Повний посібник зі стратегії бренду 2023

aroundknowledge.co.id – Найулюбленіші та найуспішніші бренди світу не виникли відразу. Правда така: створення справді чудового бренду вимагає цілеспрямованої стратегії та багато зусиль. Але що таке стратегія бренду?

Коротше кажучи, це ігровий план для входу та завоювання ніші вашої компанії. У ньому описано всі хороші речі: ідентичність бренду, позиціонування на ринку, а також тип повідомлень і маркетингу, які будуть резонувати з вашою цільовою аудиторією.

Це може бути вашим найбільшим активом або це може бути ваша нещасна смерть. Перш за все, це засіб побудови справжніх стосунків з людьми. Ось маленький секрет. Справжні зв'язки перетворюються на лояльних клієнтів.

У цій статті ви дізнаєтеся про різні характеристики стратегії бренду та стратегії сильного бренду. Ми також надаємо вам приклади гарних стратегій бренду та пропонуємо кілька кроків, щоб почати планувати стратегію бренду вже сьогодні.

Що таке стратегія бренду?

Ви можете розглядати свою стратегію бренду як план бізнесу на 360 градусів. В ідеалі ваша стратегія бренду окреслює ключові елементи, які роблять ваш бренд унікальним, його місію та цілі, а також способи їх досягнення.

Стратегія сильного бренду ретельно розроблена з урахуванням усіх аспектів вашого ринку, ніші, пропозиції продуктів чи послуг, клієнтів і конкурентів. Все це повинно базуватися на якомога більшій кількості даних, які ви можете отримати.

Спочатку потрібен стрибок віри. Цього не уникнути, якщо почати з нуля. Але з кожним новим відвідувачем, фоловером і передплатником у вас буде більше дивовижних даних для створення значущих стратегій, які реально перетворяться результати.

Як розробити стратегію бренду

Процес розробки стратегії бренду зазвичай складається з трьох етапів.

1. План: це крок Intel. Перш ніж почати розробляти стратегію побудови бренду, проведіть дослідження, щоб переконатися, що ви міцно володієте своїм ринком, нішою, конкурентами та корінням своєї маркетингової стратегії.
2. Створення: коли основний план складено, починається етап створення бренду. Створіть ідентичність свого бренду, додавши свій логотип, колірну палітру та інші візуальні елементи. Створіть веб-сайт, соціальні канали та інші медіа, щоб реалізувати свій план стратегії бренду.
3. Реалізація: Маркетинг – це двигун вашого бренду. Запустіть свій бренд і скористайтеся всіма запланованими стратегіями обміну повідомленнями та створеними маркетинговими каналами. Ніколи не зупиняйся. не зупиняйся

Давайте розберемо це на 5 практичних кроків.

Вивчення

Дослідження ринку не підлягають обговоренню, якщо ви хочете швидко розвиватися. Цей процес допомагає побудувати міцну основу для розвитку бренду та дає такі важливі відомості, як:

• Уточніть свою бізнес-модель, додавши конкретні продукти чи пропозиції, які відповідають вашій початковій ідеї, або звузивши цільову аудиторію.
• Встановлюйте ціни на продукти на основі потенційної вартості та конкурентів.
• Хто ваші головні конкуренти, які їхні сильні та слабкі сторони?
• Типи повідомлень і маркетингових стратегій, на які ваша аудиторія реагує найбільше.

Соціальні мережі дійсно є вашим другом у дослідженні ринку. Якщо ви відкриваєте магазин дропшиппінгу, перейдіть прямо в Instagram, щоб побачити, що відбувається у вашій ніші. І обов’язково слідкуйте за своїми конкурентами. Ось деякі додаткові дослідницькі ресурси.

• Статистика аудиторії Facebook: безкоштовні дані користувачів Facebook на основі купівельних звичок і даних профілю, таких як демографічні дані, уподобання та інтереси.
• Дослідницький центр Pew: багато безкоштовної інформації, зібраної за допомогою демографічних даних, опитувань, аналізу вмісту ЗМІ та інших соціальних наукових досліджень.
• Statista: безкоштовний і платний доступ до понад мільйона фактів і статистики щодо споживчих і цифрових ринків у всьому світі.
• Маркетингові діаграми: усі види маркетингових даних, аналітики та діаграм. Вони пропонують безкоштовні діаграми та платні звіти.

Створіть чудовий бренд

На етапі дослідження практично неможливо не надихнутися ідеями для власного бренду. Ось чому доцільно зануритися в ринок, перш ніж приймати остаточне рішення щодо ідентичності та естетики. Нижче наведено список важливих елементів ідентичності бренду.

• Логотипи та слогани: за допомогою Hatchful від Shopify ви можете швидко створювати красиві чіткі логотипи без будь-яких дизайнерських навичок.
• Палітра кольорів: виберіть від 3 до 5 кольорів і використовуйте їх у всіх своїх фірмових і маркетингових матеріалах. Це допоможе підвищити впізнаваність вашого бренду. О, і не забувайте психологію кольору, щоб створити настрій.
• Шрифти: як і палітра кольорів, виберіть не більше 3 шрифтів і наклейте по одному на всі матеріали. У Canva є корисний посібник із поєднання шрифтів.
• Фотографія та мистецтво: у світі онлайн-шопінгу приголомшливі візуальні ефекти є ключовими. Якщо ви дропшиппінгуєте, робіть гарні, круті фотографії продукту. Створіть сцену за допомогою світла, малюнків, моделей та аксесуарів і передайте загальну тему.
• Голос і тон: смішний, комунікабельний, надихаючий і драматичний. Те, як ви передаєте своє повідомлення, може бути таким же важливим, як і саме повідомлення.
• Історія: Емоції мають важливе значення. Створюйте стосунки зі своїми клієнтами, надаючи передісторії. Як починався бренд? Які ваші цінності та місія? Ваші мрії та обіцянки Персоналізуйте.
• Красиві веб-сайти: не направляйте людей на веб-сайти, які є недоліками, повільними або неоднозначними. Це експоненціально важливіше в бізнесі електронної комерції, де сайт є основою. Одне дослідження показало, що 94% респондентів або відхилили сайт, або не довіряли йому лише через веб-дизайн. Не розміщуйте це на сайті.

Розробіть дієвий маркетинговий план

Наявності солодкого бренду буде недостатньо. Ви повинні повернутися додому з постійним обміном повідомленнями через усі види каналів. І як тільки ви зв’яжете їх, вам доведеться зміцнити ваші стосунки та заслужити їхню лояльність, щоб утримувати їх зв’язаними.

По суті, ви повинні залишатися на плаву до кінця життя свого бренду. Ми ніколи не говорили, що це легко. Ось деякі міркування щодо маркетингової частини плану стратегії бренду.

1. Воронка продажів: особливо для сайтів електронної комерції, воронки продажів можуть безперешкодно перетворювати відвідувачів на клієнтів і повертати клієнтів до них.
2. Маркетинг у соціальних мережах: весь світ і всі онлайн-покупці мають його під рукою через такі платформи, як Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube тощо. На додаток до звичайних публікацій, спробуйте платні тактики, такі як впливовий маркетинг і реклама в соціальних мережах.
3. Контент-маркетинг: це велика справа. Технічно кожне відео про продукт, яке ви створюєте, допис у соціальних мережах, який ви пишете, електронний лист, який ви надсилаєте, чи допис у блозі, який ви публікуєте, є контент-маркетингом. Залучення клієнтів через воронку продажів за допомогою найкращих практик контент-маркетингу може мати великий вплив.
4. Маркетинг електронною поштою: маркетинг електронною поштою є ще одним ефективним інструментом для воронки продажів. Одне дослідження показало, що електронна пошта в 40 разів ефективніша, ніж Twitter або Facebook, допомагаючи компаніям залучати нових клієнтів. Це потужна штука.

Будьте надійними та гідними довіри

Послідовність є ключовою. Не починайте з брендингу високої моди, а потім перетворюйте ліве поле на красиву територію футбольної мами. Так само уникайте використання дуже емоційних повідомлень і звертайтеся до сарказму та жартів.

Суть процесу розробки стратегії бренду полягає в тому, щоб створити чіткий і виразний голос і імідж для вашої компанії та дотримуватися цього в кожному аспекті вашої поведінки.

Перш ніж приймати будь-які рішення щодо мерчандайзингу, брендингу чи маркетингу, запитайте себе: чи відповідає це моїй стратегії брендингу? Чи він «підходить» до всього іншого і підсилює розповідь, з якої я починаю?

Якщо нова ідея не збивається з рейок, відкиньте її та спробуйте знову. Окрім узгодженості з вашим брендом і повідомленнями, важливо також дотримуватися всіх своїх обіцянок. Якщо ви пропонуєте доставку протягом одного тижня, ми рекомендуємо, щоб ваша посилка прибула протягом одного тижня.

Втрата довіри клієнтів — це найшвидший спосіб втратити їх і завдати шкоди своїй репутації.

Відстежуйте, оцінюйте та вдосконалюйте, коли це необхідно

Еволюція необхідна, щоб вижити на цій плавучій космічній планеті. Чому ваш бренд повинен робити виняток?

Дослідження є першим кроком у цьому процесі. Але реальність полягає в тому, що процес має проходити у вільному нескінченному циклі. Ви завжди повинні переглядати Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics та інші платформи, щоб побачити, як працюють усі ваші кампанії та зусилля.

Google Analytics є моїм улюбленим інструментом, оскільки він надає детальну інформацію про відвідувачів вашого веб-сайту та те, що саме вони роблять на вашому сайті (до останнього кліку). Якщо у вас ще немає облікового запису Google Analytics, створіть його зараз.

Завжди шукайте способи вдосконалення. Визнайте, що інколи потрібно оновлюватись з нуля, починаючи з важливих елементів брендингу бізнесу, таких як тон, маркетингові канали чи фірмовий стиль.