Karmaşık olmaya gerek yok, işte kolayca marka oluşturmanın yolu

aboutknowledge.co.id – Marka Nasıl Oluşturulur? – Çikolatayı çok seven arkadaşınıza bir hediye almanız gerektiğini düşünün. Reese's veya daha düşük fiyatlı jenerik bir ürün mü kullanıyorsunuz? Bana göre Reese, bir tüketici markası olarak daha fazla değere sahip olduğu için hiç akıllıca değil.

Marka, bir şirketin kalbi ve ruhudur, izleyici algısını etkiler, destekçileri bir kuruluşa çeker ve onu rakiplerinden farklılaştırmaya hizmet eder. Ne yazık ki, birçok e-ticaret girişimcisi, insanları çeken bir markayı nasıl oluşturacağını bilmiyor.

Ne de olsa, bir marka oluşturmak sadece bir logo seçmek veya mükemmel bir isim seçmek değildir. Doğru marka, insanların işletmeniz hakkında düşünme ve hissetme şeklini değiştirmek için tasarlanmış birbiriyle bağlantılı birçok unsurun ürünüdür.

Bugün size, insanların geri gelmesini ve satın almasını sağlayan bir markayı nasıl yaratacağınızı göstereceğiz.

Marka nedir?

Marka, bir şirketin kendisini farklılaştırmak ve belirli bir hedef pazarın dikkatini çekmek için kullandığı her şeyin zirvesidir. Bu, web sitesi tasarımı, logolar, marka renkleri ve kartvizitler gibi görsel varlıkların yanı sıra şirketin tonu, misyonu ve değerlerini içerir.

Müşterilerin kuruluşunuzu algılama şekline katkıda bulunan bir şey varsa, bu muhtemelen markanızın bir parçasıdır. Örneğin Apple'ı ele alalım.

Apple, diğer birçok marka gibi bilgisayar ve teknoloji satıyor. Peki, müşterileri en yeni ürünlerinden birini ele geçirme şansı için mahallede sıraya giren bir şirket nedir? Bu bir marka.

Apple markası tamamen sadelik, yenilikçilik ve modernlik ile ilgilidir. Şirket, gerçek dünyanın bembeyaz vitrinlerinden Apple'ın son derece sofistike web sitesine kadar minimalist bir estetik yaklaşımıyla öne çıkıyor.

Apple ayrıca markasını şu yollarla oluşturur:

• Müşterilerimizin hayatını kolaylaştırmak için sürekli yenilikler yapmak ve yeni ürünler piyasaya sürmek.
• Yaratıcılığı vurgulamak için "Farklı Düşünün" gibi ifadeler kullanın
• Etkili pazarlama kampanyalarında pazar liderleriyle işbirliği yapın

Müşterilerin Apple hakkında sevdiği şey, Apple markasının girişimci ve yaratıcı doğasıdır.

8 Adımda İş Markası Nasıl Oluşturulur?

Artık bir markanın ne olduğunu bildiğinize göre, bir markayı sıfırdan nasıl oluşturacağınıza bakalım.

1. Kitlenizi Tanımlayın

Bir marka oluşturmak söz konusu olduğunda, kime ulaşmak istediğinizi bilmek önemlidir. Ne tür ürünler sattığınızı ve kime hizmet ettiğinizi düşünün. Lütfen belirli müşterileri seçin.

Örneğin, bir evcil hayvan aksesuarları şirketi "köpek sahiplerini" hedeflemek yerine genç köpekleri olan yeni köpek sahiplerine veya köpeklerini eğitenlere odaklanır. göstermek. Belirli bir niş seçerek, endişelenecek daha az rekabetiniz olur.

Kitlenizi belirlemek, markanızın, tasarımınızın ve hatta potansiyel alıcılarınızın sesiyle bağlantı kurmak için doğru pazarlama stratejisini seçmenize yardımcı olacaktır. Kitle bilginizi şu şekilde oluşturabilirsiniz:

• Mevcut müşterileri araştırın: Mevcut müşterileriniz var mı ve onlar hakkında ne biliyorsunuz? Kaç yaşındalar, nereliler ve işinizle ilgili neyi seviyorlar?
• Rakiplerinize bakın: Sizinki gibi diğer şirketler ne tür müşterileri hedefliyor? Ürününüzün yardımcı olabileceği yetersiz hizmet alan bir pazar segmenti var mı?
• Bir alıcı karakteri oluşturun: İdeal müşterinizi hayal edin ve yaşlarını, türlerini özetleyen bir profil oluşturun. cinsiyetleri, demografileri, beğenileri, hoşlanmadıkları şeyleri ve davranışları (nasıl alışveriş yaptıkları gibi) çevrimiçi).

E-ticaret markanızı oluşturmaya başladığınızda, analiz araçları ve müşteri anketleri aracılığıyla hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için yeni fırsatlar ortaya çıkar. Devam ederken müşteri karakterleri eklemek, doğru kalmasına yardımcı olur.

2. Marka Konumlandırmasını Geliştirin

Hedef kitleniz hakkında belirli bir bilgi derinliği geliştirmek, markanızın nerede durduğuna dair size fikir verebilir. Üst düzey, bütçe dostu bir lüks moda şirketi olamazsınız. Pazara nereden gireceğinize karar vermelisiniz.

Bunu yapmanın en kolay yolu bir konumlandırma ifadesi yazmaktır. Kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı tanımlamak için kullanabileceğiniz bir veya iki satırdan ibarettir. Örneğin, marka konumlandırma şöyle olabilir: "[Bölgesel] müşterilere benzersiz, el yapımı ürünler satan bir ev aksesuarları şirketiyiz."

Marka konumunuzu belirlerken, işletmenizi diğerlerinden nasıl farklılaştıracağınızı düşünün. Yukarıdaki örnekte, temel farklılaştırıcı, ürünün "el işi" yönüdür. Nerede durduğunuzu ve satış noktalarınızı bilmek, hedef kitlenize doğru sesi ileten markalı içerik ve pazarlama kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, el yapımı ürünler satan şirketler genellikle sıcak ve samimi bir ses tonuna sahiptir. Örneğin:

Buna karşılık, üst düzey lüks ürünler satan bir şirketin daha sanatsal ve sofistike bir ses benimsemesi iyi olur.

3. Bir İşletme Adı seçin.

Hedef kitlenizi ve markanızı nasıl konumlandıracağınızı biliyorsunuz. Şimdi en önemli marka isimlerini seçme zamanı.

Markayı tanımlayan en önemli özelliklerden biridir. İyi bir isim, müşterilerin şirketiniz hakkında bilmesi gereken her şeyi tek kelimeyle özetlemelidir.

Örneğin, kendini müşteriler için yeni şeyler tasarlamaya adamış bir giyim işletmesiyseniz, "Vizyon Giyim" gibi bir kelime oluşturabilirsiniz. Başarının anahtarı, izleyicilerinize doğru duygu veya fikri aktaran bir sesle akılda kalıcı kelimeler seçmektir.

Diğer ad türleri şunları içerir:

• Açıklayıcı ad: "Çiçekçi" gibi işletmenizi tanımlayan bir unvan.
• Duygusal Temyizler: "Masum İçecek" gibi duygusal bir tepki uyandıran isimler.
• Orijinal tanım: İşletmenin menşei veya onu yapan kişi için tercih edilen ad, örneğin “Ford”.
• Ortak İsim: “Facebook” veya “FedEx” gibi kelimelerin birleşiminden oluşan başlık.
• Baş harfler ve kısaltmalar: “BMW” gibi isimlerin uzun, hatırlaması kolay versiyonları.

Marka adınız ayrıca çevrimiçi mağazanızın URL'sini/etki alanını da belirler, bu nedenle bir ada karar vermeden önce neyin uygun olduğunu görmek için biraz araştırma yapmalısınız. Mağazanız için doğru adı seçmeyle ilgili kılavuzumuza göz atın veya marka adı fikirleri için bu işletme adı oluşturucuyu kullanın.

4. Marka Hikayesine Genel Bakış

Bir marka hikayesi temelde bir organizasyonun arkasındaki "neden"dir. Her işletmenin bir hedefi olmalıdır (sadece para kazanmaktan daha fazlası). Şirketinizi neden kurduğunuzu ve ürününüzün insanların hayatlarını nasıl olumlu yönde etkileyebileceğini düşünün.

Örneğin, gözlük markası Warby Parker, dünyanın dört bir yanındaki müşterilere uygun fiyatlarla yüksek kaliteli gözlük sunma arzusu üzerine kuruldu.

Şirket, web sitesinin geleneksel kanallardan kaçınarak müşterilerine hizmet vermenin yeni yollarını nasıl bulduğunu anlatıyor. Müşterilerle doğrudan çevrimiçi kanallar aracılığıyla iletişim kurarak, düşük maliyetle kaliteli gözlük sağlayabiliyoruz.

Anlatı, Warby Parker'ı, müşterilerine uygun fiyatlı moda sağlama taahhüdünü özetlerken, önce müşterisi olan bir marka olarak tanımlar.

İyi bir hikaye, müşterilerinizin işletmenize aşık olmasını ve markanıza saygı duymasını sağlayabilir.

5. Marka Görünümünüzü Oluşturun

Marka varlığınızı oluşturmak, müşterilerin bir bakışta şirketinizi tanımasına nasıl yardımcı olacağınıza karar vermek anlamına gelir. Örneğin, ürününüz için ne tür bir ambalaj kullanacaksınız? Müşteriler e-ticaret mağazanızda mal sipariş ettiğinde kolileri nasıl tanımlarsınız?

Kullanıcılar web sitenize göz atıp ürünlerinizi bulduklarında ne görecekler? Bir marka görüntüsünün en önemli unsurlarından bazıları şunlardır:

• Marka renkleri: Marka renkleri, web siteleri, e-postalar ve ürün ambalajı dahil olmak üzere tüm marka varlıkları için kullanılacak birden çok renktir. Renk, müşteriler üzerinde psikolojik bir etkiye sahip olabilir. Örneğin, kırmızı cesur ve tutkulu, mavi ise güvenilir ve rahattır.
• Yazı Tipleri: Markanızın renkleri gibi, seçtiğiniz yazı tiplerinin de müşterilerin markanızı nasıl gördüğü üzerinde büyük etkisi olabilir. Sans-serif yazı tipleri genellikle daha modern ve arkadaş canlısıdır, oysa serif yazı tipleri geleneksel ve otoriterdir.
• Görseller: Ürünleriniz, web siteleriniz ve reklamlarınız için ne tür grafikler, illüstrasyonlar ve grafikler kullanıyorsunuz?

Marka imajınızı oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz farklı unsurlara sahip olduğunuzda, bir tane oluşturun. ekibinizi ve birlikte çalıştığınız tüm tasarımcıları bilgilendirmeye yardımcı olacak bir dizi görsel kılavuz Sen.

6. Logolar Oluşturun

Logo, kendi markanızı nasıl başlatacağınızı öğrenmede bir diğer önemli unsurdur. Adınızla birlikte logonuz, müşterilerin markanız hakkında tanıyacağı ilk şeylerden biri olacaktır.

İyi bir logo anlamlı ve anlaşılması kolay olmalıdır. Apple'ın ikonik ısırığı olan elma görüntüsü kendini açıklıyor. Logonuzun doğru etkiye sahip olmasını sağlamanın en iyi yolu, görsel özünü yakalamak için profesyonel bir tasarımcıyla çalışmaktır.

Tasarımcılar, göz önünde bulundurabilecekleri farklı logo türlerini tanımlayabilirler, örneğin:

• Marka Amblemi: Çoğu durumda bir marka amblemi, bir daire veya kalkanın içine yerleştirilmiş bir görüntüdür. İyi bir örnek, Starbucks logosudur. Armanın zarif ve geleneksel bir havası vardır.
• Maskot Logoları: Maskot logoları genellikle Wendy logosu gibi belirli bir karakterin etrafında toplanır. İşinizi benzersiz bir yüzle insanlaştırmaya yardımcı olabilirler.
• Tipografi: Tipografi, kısaltma adlarını görsel logolara dönüştürür. IBM logosu bunun harika bir örneğidir.
• Simge: İkonik logolar, Twitter kuşu gibi tanımlayıcı olarak basit bir resim kullanır. Marka imajınıza unutulmaz bir görsel vermek için harika.
• Wordmark: Wordmark, marka adınızı bir logoya dönüştürmek için şık bir yazı tipi kullanır. Bu logo, adınızın hatırlanmasını kolaylaştırmak için harikadır.
• Birleştirilmiş temsiller: Birleştirilmiş logolar, örneğin Taco Bell logosu gibi bir şirket adı ve resmi içerir.

Markanız için bir logo oluşturmayı düşünürken, en iyi ücretsiz logo oluşturucular hakkındaki yazımıza göz atın.

7. Slogan Yaz

Sloganlar, marka oluşturma sürecinin isteğe bağlı bir parçasıdır, ancak marka erişimini ve bilinirliğini artırmak istiyorsanız dikkate almaya değer. Sloganlar, müşterilerin şirketinizi ve ne yaptığını anlamasına yardımcı olur.

Kullandığınız sloganın türü, neyi başarmak istediğinize bağlıdır. Red Bull, insanlara bir içkiyle enerjilerini artırabileceklerini anlatmak için "Red Bull size kanat veriyor" metaforunu kullanıyor.

Nike, motive edici marka tutumunu sergilemek için "Sadece yap" ifadesini kullanır. En iyi sloganlar, hedef kitlenize işletmeniz hakkında bilmeleri gerekenleri söylerken, kimliğinize eklemek için başka bir benzersiz unsur sağlar.

Sloganlı bir marka oluşturmayı öğrenirken, ifadenizi öne çıkarmak için benzersiz marka sesinizi kullanmayı unutmayın.

8. Markanızı Her Yere Entegre Edin

Artık markanızı oluşturduğunuza göre, onu paylaşma zamanı. İşletmeler yaptıkları her şeyde markalarını akılda kalıcı bir şekilde sergilemelidir. En kolay yol, çalışanlarınız ve yüklenicileriniz için bir stil rehberi yazarak başlamaktır.

Ekibinizdeki herkesin markanızın nasıl göründüğünü ve kulağa nasıl geldiğini bildiğinden emin olun. Ardından, birden çok kanalda markanıza nasıl dikkat çekebileceğinizi düşünün. Örneğin, markanız şu konularda öne çıkmalıdır:

• E-Ticaret Mağazası: Marka kimliğinize uygun ve kurumsal renginizi bünyesinde barındıran bir mağaza teması seçin. Logonuzu her sayfada öne çıkarmayı ve markanızın sesini web sitesi içeriğinizde ön plana çıkarmayı unutmayın.
• Sosyal Medya: Sosyal medya, marka bilinirliğini artırmak için harika bir araçtır. Ayrıca kişiliğinizi öne çıkaran gönderiler paylaşabilir, markanızı temsil eden fotoğraflar ve görseller yayınlayabilir ve insanları markanızı arkadaşlarınız ve iş arkadaşlarınızla paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.
• Pazarlama kampanyası: İster e-posta bültenleri gönderiyor ister müşterilerle podcast'ler aracılığıyla bağlantı kuruyor olsun, markanızın herhangi bir pazarlama kampanyasında öne çıkması gerekir. Tüm reklam çabalarınızın tutarlı bir şekilde marka imajınızı ve sesinizi temsil ettiğinden emin olun.

Tutarlılık, güçlü bir marka geliştirirken anahtardır. Marka kimliğiniz hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak ne kadar tutarlı olursa, şirketiniz hedef kitleniz tarafından o kadar iyi tanınır. Tutarlılık, markaların daha istikrarlı ve güvenilir görünmesine de yardımcı olur.