Ürün Geliştirme: Tanım, Aşamalar ve Örnekler

aboutknowledge.co.id – “Bir sonraki büyük şey” gibi hissettiren herhangi bir fikir var mı? Ya da belki değiştirmek veya iyileştirmek için mevcut bir fikri genişletmek istiyorsunuz. Ürün geliştirme süreciyle ilgili birçok uygulanabilir kullanım durumu vardır.

Ve onu iyi uygulayan girişimciler ve işletmeler için olağanüstü sonuçlar sağlayabilir. Ancak büyük bir engel vardır. Birçok insan için ürün geliştirme döngüsü göz korkutucu ve hatta gizemli olabilir.

Neyin nerede geçerli olduğunu ve doğru zamanda hangi işlemin yapılacağını bilmek zor olabilir. Bu makalede, süreç temellerine, bazı örneklere ve ürün geliştirmenin altı temel adımına bakacağız.

1. nesil fikir
2. Ürün ve pazar araştırması
3. Ürün ve İş Planı
4. prototipleme
5. Tedarik ve Üretim
6. Ürün lansmanı

Ürün Geliştirme Nedir?

Ürün geliştirme, bir ürünü konseptten pazara getirme sürecinin tamamını ifade eder. Bu, öğenin kavramsallaştırılmasını, kitle ihtiyaçlarının belirlenmesini, geri bildirim toplamayı, bir ürün yol haritası oluşturmayı ve öğeyi piyasaya sürmeyi içerir.

Bazı şirketler için ürün geliştirme, mevcut ürünlerin iyileştirilmesini ve mevcut ürünlerin yeni pazarlara sunulmasını içerir. Herhangi bir şirkette hiçbir rol ürün geliştirmeden sorumlu değildir.

İster köklü bir şirket ister başlangıç ​​aşamasındaki bir şirket olsun, ürün geliştirme tüm departmanları kapsar: mühendislik, üretim, UI/UX ve ürün pazarlama. Her birim, ürünün oluşturulmasında, tanımlanmasında, yönetilmesinde, test edilmesinde ve piyasaya sürülmesinde önemli bir rol oynar.

Yeni Ürün Geliştirme (NPD) nedir?

Yeni ürün geliştirme, ürün tasarımının ayrılmaz bir parçasıdır. Ürünün yaşam döngüsü boyunca yeni özellikler ekleyerek veya mevcut özellikleri geliştirerek ürününüzün yeni sürümlerini sürekli olarak yineleyebilirsiniz.

Ayrıca paydaşlar, ürünü gelecekte geliştirmeye yardımcı olmak için kullanıcı geri bildirimi toplamaya devam edebilir. Gelişen müşteri tercihleri ​​ile ürün tasarım süreci, yeni ürün geliştirmeyi daha da önemli hale getiriyor.

6 Adımlı Ürün Geliştirme Süreci

Her ürün yol haritası farklıdır, ancak her ürün geliştirme ekibinin sahada olduğundan emin olmak için atması gereken altı temel adım vardır. Her birine bir göz atalım.

1. Fikir Oluşturma

Pek çok hevesli girişimci ilk adımda takılıp kalır. Daha önce hiç yapılmamış büyük bir aha anından ilham almaya mecbur hissettiler. Ancak gerçek şu ki, yenilik küçük şekillerde olabilir. Ürün konsepti geliştirmeye yaklaşmanın tüm yollarını düşünürken, SCAMPER kısaltmasını aklınızda bulundurun.

• İkameler: Bir malzemeyi veya elemanı diğeriyle değiştirin
• Birleştir: Mevcut iki ürünü veya süreci birleştirin
• Uyarlama: mevcut bir ürün veya sürecin bir öğesini değiştirmek
• Modifikasyon: Mevcut bir ürün veya sürecin tasarımını veya işlevini değiştirmek.
• Yeniden amaçlandı: mevcut ürünleri veya süreçleri uygulamak için yeni yollar bulmak
• Sil: Mevcut bir ürün veya süreçten bir öğeyi veya adımı kaldırın.
• Tersine Çevirme/Yeniden Sıralama: Mevcut Bir Ürün veya Sürecin Sonucunu Değiştirme

2. Ürün ve Pazar Araştırması

Araştırma, ürün geliştirme sürecinin çok hayati bir parçasıdır. Onsuz, daha sonra büyük bir hata yaptığınızı anlayacaksınız. Veya pazar araştırması yapmadan, hedef pazarınızın gerçekten satın almak istemeyeceği bir ürünü geliştirmek için çok fazla zaman ve kaynak harcadığınızı fark edebilirsiniz!

Nihai ürünü oluşturmaya devam etmeden önce kritik ürün doğrulamaları toplanmalıdır. Ancak birkaç kişiye fikri beğenip beğenmediklerini soramazsınız. Daha derine inmek zorundasın:

• Görüş ve önerileri toplamak için bir anket oluşturun
• Çevrimiçi forumlar aracılığıyla diğer uzmanlarla ve potansiyel son kullanıcılarla etkileşim kurun
• Google Trends ve Pew Research Center gibi pazar araştırma araçlarını kullanma
• Fikirleri küçük gruplarla test etmek için pazarlamayı test edin
• Pazarın fikrinize nasıl tepki verdiğini görmek için bir kitle fonlaması kampanyası oluşturun

3. Ürün ve İş Planlaması

Fikrinizi başarıyla onayladıktan sonra, bir plan yapmanın zamanı geldi. Ürün planlaması için prototip oluşturmaya ve oluşturmaya başlamanıza yardımcı olacak ayrıntılı ürün eskizleri ve 3B modeller oluşturmak istiyorsunuz. Planınız ne kadar ayrıntılı olursa, fikrinizi hayata geçirmeniz o kadar kolay olacaktır.

Ürün yol haritanız için diğer planlama faktörlerini de göz önünde bulundurmalısınız, örneğin:

• Ürünün yapılacağı özel malzeme
• Ne istediğinizi nasıl paketler ve etiketlersiniz?
• Maliyeti veya her birimi üretmenin maliyetini hesaplayın (örn. COGS veya satılan malların maliyeti), ardından kar elde etmek için öğenin maliyetine ne kadar ihtiyacınız olduğunu belirleyin.
• İşinizi nasıl yürüteceğiniz ve uzun vadede nasıl sürdüreceğiniz gibi genel bir iş planı.

4. prototipleme

Şimdi şaheserinizi hayata geçirme zamanı. Prototip oluşturma sürecinde, seri üretim için model görevi görecek nihai ürünü yaratırsınız. Prototipini oluşturduğunuz ürünün türüne bağlı olarak, onu ilk seferde doğru yapamama ihtimaliniz vardır.

Bir ürünün birden çok sürümünü oluşturmak ve daha sonra, onu gerçekten hissetme ve gerçek dünyada test etme şansınız olduğunda onu favorinize daraltmak yaygın bir durumdur.

Amacınız, bir Minimum Uygulanabilir Ürün (MVP) veya temelleri aşağıdakilerle yapan bir ürün yaratmaktır: yeterince iyi, ancak çalışma sırasında eklemek istediğiniz tüm ekstraları içermesi gerekmiyor uzun.

Bazı durumlarda, örneğin bir giysi tasarımcısının kendi ürününü yapması gibi, kendi prototipinizi oluşturmak isteyebilirsiniz. Ancak elektronik eşya, oyuncak veya aksesuar gibi ürünler geliştiriyorsanız, size yardımcı olacak bir ortak veya üretici bularak işe başlayabilirsiniz.

5. Tedarik ve Üretim

Ürün prototipinizden memnun kaldığınızda, bir sonraki adım malzemeleri toplamak ve bir imalat ortağı bulmaktır. Ürün tedarik zinciri, ürünleri yapmak ve müşterilere teslim etmek için gereken tedarikçiler, kaynaklar ve faaliyetler tarafından yönlendirilir.

Ürün geliştirmenin bu aşamasında proje yönetimi önem kazanır. Üreticileri ararken şahsen ve çevrimiçi kaynakları kullanın. Örneğin, kaynak sağlamaya adanmış bir ticaret fuarına katılabilirsiniz.

Magic gibi ticaret fuarları, malzemeleri aynı anda yüzlerce tedarikçiyle görüntüleme ve tartışma fırsatı sunar. Pazarlık yaparken satıcılarla yüz yüze etkileşim yararlı olabilir. Üreticiler için en popüler kaynak bulma platformu olan Alibaba'yı da inceleyebilirsiniz.

Hammaddeler veya bitmiş ürünler için Alibaba pazar listelerini arayabilirsiniz. Bir ipucu, sizinkine benzer ürünlerin bir listesini bulmak ve ardından istediğiniz tasarımı yapıp yapamayacaklarını görmek için üreticiyle iletişime geçmektir.

6. Ürün Lansmanı ve Ticarileştirme

Zaman geldi! Dünya, ürününüzle tanışmayı hak ediyor. Bu aşamada ürünümüzü dünyaya tanıtıyor ve ilk geri bildirimleri dikkatle dinliyoruz. Ürün lansmanınızın başlarında fark edilmenin ve satışları artırmanın bazı yolları burada.

• Ürünlerinizi iyi tanımlayan ve kullanıcılara sorunsuz ve kolay bir şekilde satın alma fırsatı veren güzel ve çekici bir web sitesi oluşturun.
• Bir lansman öncesi eşantiyon veya yarışma düzenleyerek bir e-posta listesi oluşturun, ardından bu kişileri süresiz olarak beslemek için e-posta pazarlamasını kullanın.
• Doğru kişilerin ürününüzü görmesini sağlamak için doğru pazarlama ve dağıtım kanallarını bulun.
• Facebook, Instagram, TikTok ve SnapChat gibi platformlarda etkileşim oluşturmak için bir sosyal medya pazarlama stratejisi geliştirin.
• Influencer'lar ve diğer markalarla ortaklıklar gibi sektördeki ilgili oyuncularla işbirliği yapın.
• Sektör etkinliklerine, konferanslara ve ağ oluşturma fırsatlarına katılarak ilişkiler kurun ve duyurun.

Ürün Geliştirme Örneği

Artık ürün geliştirmenin tanımını ve aşamalarını bildiğinize göre kafanızın karışmaması için canlı bir örnek üzerinden gidelim.

Yiyecek ve içecek

Geliştirmeye başlanması en kolay ürünlerden biri yiyecek ve içeceklerdir. Gelişiminizi kendi evinizin rahatlığında, düşük maliyetle yönetebilirsiniz. Belirli bir yemek için ihtiyacınız olan malzemeleri satın almak ve mutfağınızdaki tarifi değiştirmek kadar basit.

Bununla birlikte, tariften çevrimiçi ve mağazalarda satılabilen paketlenmiş gıdaya geçmek için, gıdayı üretmek üzere lisanslı bir ticari mutfak bulmanız gerekecektir. Seri üretimi düşünüyorsanız, ortak yapım daha iyi bir seçim olabilir.

Gıda geliştirme ayrıca şunları da dikkate almalıdır:

• Son kullanma tarihi geçmiş. Ürününüzün ömrünü ve onu muhafaza etmek için nasıl paketleyip sakladığınızı göz önünde bulundurmanız gerekir.
• Etiketler ve Uyarılar. Birçok ülkede uyulması gereken alerji uyarıları, gıda etiketleri ve sağlık beyanları ile ilgili yasalar vardır.

Kozmetik ve Güzellik

Sağlık ve kişisel bakım trendleri, çeşitli kozmetik ve güzellik ürünleri için gelişen bir pazar yarattı. Cilt bakımından banyo ürünlerine ve makyaja kadar pek çok marka organik içeriklere odaklanıyor ve bu da günlük malzemeleri kullanarak ürünlerin prototipini yapmayı kolaylaştırıyor.

Ayrıca, yerleşik üreticileri bulduğunuz ve ürettikleri ürünleri paketleyip markalaştırdığınız beyaz etiketlemeye de bakabilirsiniz. Kozmetik üreticileri, kalitenin tutarlı kalmasını sağlamak için kimyagerler ve laboratuvarlarla yakın çalışmalıdır.

Dikkate alınması gereken diğer faktörler:

• Son kullanma süresi. Ürününüzü test edin ve gerekli son kullanma etiketini ürününüze ekleyin.
• Kural. Ürününüz ve ambalajınız için hangi FDA düzenlemelerinin geçerli olduğunu öğrenin. Ardından, ürün tasarımınızın buna uygun olduğundan emin olun. Çoğu ülke, kozmetik üreticilerinin ürünleriyle olası reaksiyonlar konusunda uyarmalarını zorunlu kılar.