2023 Marka Stratejisi İçin Nihai Kılavuz

aboutknowledge.co.id – Dünyanın en sevilen ve başarılı markaları bir gecede oluşmadı. Gerçek şu ki: Gerçekten harika bir marka oluşturmak, odaklanmış bir strateji ve çok çaba gerektirir. Ancak marka stratejisi nedir?

Kısacası, şirketinizin niş alanına girmek ve onu fethetmek için bir oyun planıdır. Tüm iyi şeyleri ana hatlarıyla belirtir: marka kimliği, pazardaki konumlandırma ve hedef kitlenizde yankı uyandıracak mesajlaşma ve pazarlama türü.

En büyük varlığınız olabilir veya talihsiz ölümünüz olabilir. Her şeyden önce, insanlarla gerçek ilişkiler kurmanın bir yoludur. İşte küçük bir sır. Gerçek bağlantılar sadık müşterilere dönüşür.

Bu makalede, marka stratejisi ve güçlü marka stratejisinin sahip olma eğiliminde olduğu farklı özellikler hakkında bilgi edinin. Ayrıca size iyi marka stratejileri örnekleri sunuyoruz ve marka stratejinizi bugünden planlamaya başlamanız için birkaç adım veriyoruz.

Marka Stratejisi Nedir?

Marka stratejinizi 360 derecelik bir iş planı olarak düşünebilirsiniz. İdeal olarak, marka stratejiniz, markanızı benzersiz kılan temel unsurları, misyonunu ve hedeflerini ve bunlara nasıl ulaşılacağını ana hatlarıyla belirtir.

Güçlü bir marka stratejisi, pazarınızın, nişinizin, ürün veya hizmet sunumunuzun, müşterileriniz ve rakiplerinizin tüm yönleri dikkate alınarak dikkatlice hazırlanır. Bunların tümü, elinize alabildiğiniz kadar çok veriye dayanmalıdır.

İlk başta bir inanç sıçraması gerekir. Sıfırdan başlarken bu kaçınılmazdır. Ancak sahip olduğunuz her yeni ziyaretçi, takipçi ve abone ile gerçekten dönüşen anlamlı stratejiler oluşturmak için daha harika veriler sonuçlar.

Marka Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Marka stratejisi süreci genellikle üç adımdan oluşur.

1. Plan: Bu, Intel'in hamlesidir. Bir marka oluşturma stratejisine başlamadan önce, pazarınıza, niş alanınıza, rakiplerinize ve pazarlama stratejinizin köklerine sıkı sıkıya hakim olduğunuzdan emin olmak için biraz araştırma yapın.
2. Oluşturma: Temel plan oluşturulduktan sonra, marka oluşturma aşaması başlar. Logonuzu, renk paletinizi ve diğer görsel öğeleri dahil ederek marka kimliğinizi oluşturun. Marka strateji planınızı uygulamak için bir web sitesi, sosyal kanallar ve diğer medyalar oluşturun.
3. Yürütme: Pazarlama, markanıza yakıt sağlayan motordur. Markanızı lanse edin ve planladığınız tüm mesajlaşma stratejilerinden ve oluşturduğunuz pazarlama kanallarından yararlanın. Asla durma. durma

Bunu uygulanabilir 5 adıma ayıralım.

Çalışmak

Hızlı büyümek istiyorsanız pazar araştırması tartışılmaz. Bu süreç, marka geliştirme için sağlam bir temel oluşturmaya yardımcı olur ve aşağıdakiler gibi önemli bilgiler sağlar:

• Orijinal fikrinize uyan belirli ürünler veya teklifler ekleyerek veya hedef kitlenizi daraltarak iş modelinizi geliştirin.
• Ürün fiyatlarını potansiyel değere ve rakiplere göre belirleyin.
• Başlıca rakipleriniz kimler ve onların güçlü ve zayıf yönleri neler?
• Kitlenizin en çok yanıt verdiği mesaj türleri ve pazarlama stratejileri.

Sosyal medya gerçekten sizin pazar araştırma arkadaşınızdır. Bir stoksuz satış mağazası başlatıyorsanız, nişinizde neler olup bittiğini görmek için doğrudan Instagram'a gidin. Ve kesinlikle rakiplerinize göz kulak olun. İşte bazı ek araştırma kaynakları.

• Facebook Audience Insights: Alışveriş alışkanlıklarına ve demografi, tercihler ve ilgi alanları gibi profil verilerine dayalı ücretsiz Facebook kullanıcı verileri.
• Pew Araştırma Merkezi: Demografik veriler, anketler, medya içeriğinin analizi ve diğer sosyal bilim araştırmaları yoluyla toplanan birçok ücretsiz bilgi.
• Statista: Dünya çapındaki tüketici ve dijital pazarlar hakkında bir milyondan fazla gerçek ve istatistiğe ücretsiz ve ücretli erişim.
• Pazarlama Grafikleri: Her türlü pazarlama verisi, analitik ve çizelgeler. Ücretsiz grafikler ve ücretli raporlar sunarlar.

Harika bir Marka Kimliği Yaratın

Araştırma aşamasında, kendi marka kimliğiniz için fikirlerden ilham almamak temelde imkansızdır. Bu yüzden kimlik ve estetik konusunda nihai bir karar vermeden önce pazara dalmak iyi bir fikirdir. Aşağıda, önemli marka kimliği öğelerinin bir listesi bulunmaktadır.

• Logolar ve Sloganlar: Shopify's Hatchful ile herhangi bir tasarım becerisine sahip olmadan hızla güzel ve net logolar oluşturabilirsiniz.
• Renk Paleti: 3 ila 5 renk arasından seçim yapın ve bunları tüm marka ve pazarlama malzemelerinizde kullanın. Bu, marka bilinirliğinizi güçlendirmeye yardımcı olacaktır. Oh, ve ruh halini ayarlamak için renk psikolojisini unutma.
• Yazı Tipleri: Renk paletinde olduğu gibi, en fazla 3 yazı tipi seçin ve tüm materyallere bir tane yapıştırın. Canva'nın yazı tiplerini eşleştirmek için yararlı bir kılavuzu vardır.
• Fotoğrafçılık ve Sanat: Çevrimiçi alışveriş dünyasında çarpıcı görseller çok önemlidir. Stoksuz satış yapıyorsanız güzel, havalı ürün fotoğrafları çekin. Işıklar, resimler, modeller ve aksesuarlarla sahneyi kurun ve genel temayı aktarın.
• Ses ve Ton: Komik, iletişimsel, ilham verici ve dramatik. Mesajınızı nasıl ilettiğiniz, mesajın kendisi kadar önemli olabilir.
• Hikaye: Duygular uzun bir yol kat eder. Arka plan hikayeleri sunarak müşterilerinizle bağlar kurun. Marka nasıl başladı? Değerleriniz ve misyonunuz nelerdir? hayallerinizi ve vaatlerinizi Kişiselleştirin.
• Güzel Web Siteleri: İnsanları kusurlu, yavaş veya yarım yamalak web sitelerine göndermeyin. Bu, sitenin omurga olduğu bir e-ticaret işinde katlanarak daha önemlidir. Bir araştırma, yanıt verenlerin %94'ünün yalnızca web tasarımına dayalı olarak bir siteyi reddettiğini veya ona güvenmediğini buldu. Siteye koymayın.

Eyleme Geçirilebilir Bir Pazarlama Planı Geliştirin

Tatlı markasına sahip olmak yeterli olmayacaktır. Her türlü kanalda sürekli mesajlaşma ile eve gitmelisiniz. Ve onları bir kez bağladığınızda, ilişkinizi güçlendirmeniz ve onları bağlı tutmak için sadakatlerini kazanmanız gerekir.

Temel olarak, markanızın ömrünün geri kalanında ayakta kalmalısınız. Asla kolay olduğunu söylemedik. İşte marka strateji planınızın pazarlama kısmı için bazı hususlar.

1. Satış hunisi: Özellikle e-ticaret siteleri için satış hunileri, ziyaretçileri sorunsuz bir şekilde müşteriye dönüştürebilir ve müşterileri onlara geri getirebilir.
2. Sosyal Medya Pazarlaması: Dünya ve tüm çevrimiçi alışveriş yapanlar, Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube ve daha fazlası gibi platformlar aracılığıyla parmaklarının ucunda. Organik gönderilere ek olarak, etkileyici pazarlama ve sosyal medya reklamcılığı gibi ücretli taktikleri deneyin.
3. İçerik Pazarlaması: Bu çok önemli. Teknik olarak, oluşturduğunuz her ürün videosu, yazdığınız sosyal medya gönderisi, gönderdiğiniz e-posta veya yayınladığınız blog gönderisi içerik pazarlamasıdır. İçerik pazarlamanın en iyi uygulamalarını kullanarak satış huniniz aracılığıyla müşteri çekmenin büyük bir etkisi olabilir.
4. E-posta Pazarlama: E-posta pazarlama, satış hunileri için başka bir etkili araçtır. Bir araştırma, e-postanın işletmelerin yeni müşteriler kazanmasına yardımcı olma konusunda Twitter veya Facebook'tan 40 kat daha etkili olduğunu buldu. Bu güçlü bir şey.

Güvenilir ve Güvenilir Olun

Tutarlılık anahtardır. Haute couture markasıyla başlayıp ardından sol sahayı güzel futbol ana bölgesine dönüştürmeyin. Aynı şekilde, aşırı duygusal mesajlar kullanmaktan kaçının ve alay ve şakalara yönelin.

Marka stratejisi sürecinin özü, şirketiniz için net ve belirgin bir ses ve imaj oluşturmak ve davranışlarınızın her alanında buna bağlı kalmaktır.

Herhangi bir satış, markalama veya pazarlama kararı vermeden önce kendinize şu soruyu sorun: Bu benim marka stratejimle uyumlu mu? Diğer her şeye "uyuyor" mu ve başladığım anlatıyı pekiştiriyor mu?

Yeni bir fikir raydan çıkmazsa, onu bir kenara atın ve tekrar deneyin. Marka bilinci oluşturma ve mesajınızla tutarlı olmanın yanı sıra, tüm sözlerinizi tutmanız da önemlidir. Bir hafta içinde teslimat sunuyorsanız, paketinizin bir hafta içinde size ulaşmasını öneririz.

Müşterilerinizin güvenini kaybetmek, onları kaybetmenin ve bu süreçte itibarınıza zarar vermenin en hızlı yoludur.

Takip Et, Değerlendir ve Gerektiğinde İyileştir

Bu yüzen uzay gezegeninde hayatta kalmak için evrim gereklidir. Markanız neden bir istisna yapsın?

Araştırma bu süreçteki ilk adımdır. Ancak gerçek şu ki, süreç gevşek bir sonsuz döngüde olmalıdır. Tüm kampanyalarınızın ve çabalarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek için her zaman Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics ve diğer platformlara bakmalısınız.

Google Analytics benim en sevdiğim araçtır çünkü size web sitenizin ziyaretçileri ve onların sitenizde tam olarak ne yaptıkları (son tıklamaya kadar) hakkında derinlemesine bilgi verir. Henüz bir Google Analytics hesabınız yoksa şimdi bir tane oluşturun.

Her zaman iyileştirmenin yollarını arıyor. Ton, pazarlama kanalları veya marka kimliği gibi işletme markalaşmasının önemli unsurlarından başlayarak bazen sıfırdan yükseltme yapmanız gerektiğini kabul edin.