ไม่ต้องยุ่งยาก นี่คือ วิธีสร้างแบรนด์ง่ายๆ

aroundknowledge.co.id – วิธีสร้างแบรนด์ – ลองนึกภาพว่าคุณต้องซื้อของขวัญให้เพื่อนของคุณที่รักช็อกโกแลต คุณใช้ของ Reese หรือผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่มีราคาต่ำกว่าหรือไม่? สำหรับฉันแล้ว Reese นั้นไม่มีสมองสำหรับการมีมูลค่ามากขึ้นในฐานะแบรนด์ผู้บริโภค

แบรนด์เป็นหัวใจและจิตวิญญาณของบริษัท มีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้ชม ดึงดูดผู้สนับสนุนมาที่องค์กร และให้บริการเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง น่าเสียดายที่ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซจำนวนมากไม่รู้วิธีสร้างแบรนด์ที่ดึงดูดผู้คน

ท้ายที่สุดแล้ว การสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การเลือกโลโก้หรือเลือกชื่อที่สมบูรณ์แบบเท่านั้น แบรนด์ที่เหมาะสมคือผลผลิตขององค์ประกอบที่เชื่อมโยงกันมากมาย ซึ่งออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนวิธีคิดและความรู้สึกของผู้คนเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

วันนี้เราจะแสดงวิธีสร้างแบรนด์ที่ทำให้ผู้คนกลับมาซื้อซ้ำ

แบรนด์คืออะไร?

แบรนด์เป็นจุดสุดยอดของทุกสิ่งที่บริษัทใช้เพื่อสร้างความแตกต่างและดึงดูดความสนใจของตลาดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งรวมถึงองค์ประกอบด้านภาพ เช่น การออกแบบเว็บไซต์ โลโก้ สีของแบรนด์ และนามบัตร ตลอดจนโทนสี ภารกิจ และค่านิยมของบริษัท

หากมีสิ่งใดที่มีส่วนทำให้ลูกค้ารับรู้ถึงองค์กรของคุณ สิ่งนั้นก็น่าจะเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ของคุณ ยกตัวอย่างแอปเปิ้ล

Apple ก็เหมือนกับแบรนด์อื่น ๆ ขายคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยี แล้วบริษัทใดที่มีลูกค้าเข้าแถวรอเพื่อลุ้นรับหนึ่งในผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของพวกเขา นี่คือแบรนด์

แบรนด์ Apple นั้นเกี่ยวกับความเรียบง่าย นวัตกรรม และความทันสมัย บริษัทนี้โดดเด่นด้วยแนวทางสุนทรียะแบบมินิมอล ตั้งแต่หน้าร้านสีขาวที่คมชัดเหมือนโลกแห่งความเป็นจริงไปจนถึงเว็บไซต์ที่มีความซับซ้อนสูงของ Apple

Apple ยังสร้างแบรนด์ผ่าน:

• คิดค้นและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ชีวิตของลูกค้าง่ายขึ้น
• ใช้วลีเช่น "คิดอย่างแตกต่าง" เพื่อเน้นความคิดสร้างสรรค์
• ทำงานร่วมกับผู้นำตลาดในแคมเปญการตลาดที่มีผลกระทบ

ความกล้าได้กล้าเสียและความสร้างสรรค์ของแบรนด์ Apple คือสิ่งที่ลูกค้าชื่นชอบเกี่ยวกับ Apple

8 ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ธุรกิจ

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าแบรนด์คืออะไร มาดูวิธีสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น

1. ระบุผู้ชมของคุณ

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณต้องการเข้าถึงใคร ลองนึกถึงประเภทผลิตภัณฑ์ที่คุณขายและให้บริการใคร กรุณาเลือกลูกค้าที่ต้องการ

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะกำหนดเป้าหมายเป็น "เจ้าของสุนัข" บริษัทอุปกรณ์เสริมสำหรับสัตว์เลี้ยงอาจ เน้นสำหรับผู้เลี้ยงสุนัขมือใหม่ที่มีสุนัขอายุน้อยหรือผู้ที่กำลังฝึกสุนัข แสดง. การเลือกช่องเฉพาะจะทำให้คุณมีการแข่งขันน้อยลงที่ต้องกังวล

การระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยให้คุณเลือกกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมเพื่อเชื่อมต่อกับเสียงของแบรนด์ การออกแบบ และแม้แต่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ คุณสามารถสร้างความรู้ให้กับผู้ฟังได้โดย:

• ค้นหาลูกค้าที่มีอยู่: คุณมีลูกค้าอยู่แล้วและคุณรู้อะไรเกี่ยวกับพวกเขาบ้าง พวกเขาอายุเท่าไหร่ มาจากไหน และชอบอะไรเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ
• ดูคู่แข่งของคุณ: ลูกค้าประเภทใดที่บริษัทอื่นเช่นคุณกำหนดเป้าหมาย? มีกลุ่มตลาดที่ด้อยโอกาสที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยได้หรือไม่?
• สร้างตัวตนของผู้ซื้อ: จินตนาการถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณ และสร้างโปรไฟล์ที่สรุปอายุ ประเภทของพวกเขา เพศ ข้อมูลประชากร ความชอบ ความไม่ชอบ และพฤติกรรม (เช่น วิธีซื้อของ ทางไลน์)

เมื่อคุณเริ่มสร้างแบรนด์อีคอมเมิร์ซ โอกาสใหม่ๆ จะเกิดขึ้นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณผ่านเครื่องมือวิเคราะห์และแบบสำรวจลูกค้า การเพิ่มบุคลิกของลูกค้าในขณะใช้งานช่วยให้ข้อมูลถูกต้อง

2. พัฒนาตำแหน่งตราสินค้า

การพัฒนาความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกว่าแบรนด์ของคุณยืนอยู่ที่ใด คุณไม่สามารถเป็นบริษัทแฟชั่นหรูหราระดับไฮเอนด์ที่เป็นมิตรกับงบประมาณได้ คุณต้องตัดสินใจว่าจะเข้าสู่ตลาดที่ใด

วิธีที่ง่ายที่สุดคือเขียนคำสั่งระบุตำแหน่ง เป็นเพียงบรรทัดหรือสองบรรทัดที่คุณสามารถใช้เพื่อระบุว่าคุณเป็นใครและคุณทำอะไร ตัวอย่างเช่น การวางตำแหน่งแบรนด์อาจเป็น: “เราเป็นบริษัทอุปกรณ์ตกแต่งบ้านที่ขายสินค้าแฮนด์เมดที่ไม่ซ้ำใครให้กับลูกค้า [ระดับภูมิภาค]”

เมื่อกำหนดตำแหน่งแบรนด์ของคุณ ให้คิดถึงวิธีทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากที่อื่น ในตัวอย่างข้างต้น ตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญคือลักษณะ "งานฝีมือ" ของผลิตภัณฑ์ การรู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนและจุดขายใดสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่มีแบรนด์และแคมเปญการตลาดที่ถ่ายทอดเสียงที่เหมาะสมไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ขายผลิตภัณฑ์ทำมือมักจะมีน้ำเสียงที่เป็นมิตรและอบอุ่น ตัวอย่างเช่น:

ในทางตรงกันข้าม บริษัทที่ขายสินค้าฟุ่มเฟือยระดับไฮเอนด์น่าจะทำได้ดีในการใช้เสียงที่มีศิลปะและซับซ้อนมากขึ้น

3. เลือกชื่อธุรกิจ

คุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายและวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณอย่างไร ตอนนี้เป็นเวลาที่จะเลือกชื่อแบรนด์ที่สำคัญที่สุด

เป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดในการกำหนดตราสินค้า ชื่อที่ดีควรสรุปทุกอย่างที่ลูกค้าจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณด้วยคำเดียว

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นธุรกิจเสื้อผ้าที่ทุ่มเทให้กับการออกแบบสิ่งใหม่ๆ ให้กับลูกค้า คุณอาจสร้างคำอย่างเช่น “Vision Apparel” กุญแจสู่ความสำเร็จคือการเลือกคำที่น่าจดจำด้วยเสียงที่สื่อถึงอารมณ์หรือความคิดที่เหมาะสมแก่ผู้ชมของคุณ

ชื่อประเภทอื่น ได้แก่ :

• ชื่อที่สื่อความหมาย: ชื่อที่สื่อถึงธุรกิจของคุณ เช่น "ร้านดอกไม้"
• การอุทธรณ์ทางอารมณ์: ชื่อที่ทำให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ เช่น "เครื่องดื่มไร้เดียงสา"
• การกำหนดดั้งเดิม: ชื่อที่ต้องการสำหรับที่มาของธุรกิจหรือผู้ที่สร้าง เช่น "ฟอร์ด"
• ชื่อร่วม: ขึ้นต้นด้วยคำผสม เช่น “Facebook” หรือ “FedEx”
• ชื่อย่อและตัวย่อ: ชื่อที่ยาวและจำง่าย เช่น “BMW”

ชื่อแบรนด์ของคุณยังกำหนด URL/โดเมนของร้านค้าออนไลน์ของคุณด้วย ดังนั้นคุณควรหาข้อมูลเพื่อดูว่ามีอะไรให้บริการบ้างก่อนที่จะตัดสินใจเลือกชื่อ ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับการเลือกชื่อที่เหมาะสมสำหรับร้านค้าของคุณ หรือใช้โปรแกรมสร้างชื่อธุรกิจนี้สำหรับแนวคิดเกี่ยวกับชื่อแบรนด์

4. ภาพรวมเรื่องราวของแบรนด์

เรื่องราวของแบรนด์นั้นเป็น "เหตุผล" ที่อยู่เบื้องหลังองค์กร ทุกธุรกิจต้องมีเป้าหมาย ลองนึกถึงเหตุผลที่คุณก่อตั้งบริษัทของคุณ และผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถส่งผลกระทบเชิงบวกต่อชีวิตของผู้คนได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น แบรนด์แว่นตา Warby Parker สร้างขึ้นจากความปรารถนาที่จะนำเสนอแว่นตาคุณภาพสูงแก่ลูกค้าทั่วโลกในราคาย่อมเยา

บริษัทบอกเล่าเรื่องราวว่าเว็บไซต์พบวิธีใหม่ๆ ในการให้บริการลูกค้าโดยหลีกเลี่ยงช่องทางดั้งเดิมได้อย่างไร ด้วยการสื่อสารกับลูกค้าผ่านช่องทางออนไลน์โดยตรง เราจึงสามารถจัดหาแว่นตาที่มีคุณภาพด้วยต้นทุนที่ต่ำ

การเล่าเรื่องระบุว่า Warby Parker เป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรก ในขณะเดียวกันก็สรุปความมุ่งมั่นในการจัดหาแฟชั่นราคาจับต้องได้ให้กับลูกค้า

เรื่องราวที่ดีสามารถทำให้ลูกค้าตกหลุมรักธุรกิจของคุณและสร้างความเคารพต่อแบรนด์ของคุณ

5. สร้างมุมมองแบรนด์ของคุณ

การสร้างตัวตนของแบรนด์ของคุณหมายถึงการตัดสินใจว่าจะช่วยให้ลูกค้าระบุบริษัทของคุณได้อย่างรวดเร็วอย่างไร ตัวอย่างเช่น คุณจะใช้บรรจุภัณฑ์ประเภทใดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ? คุณจะระบุพัสดุได้อย่างไรเมื่อลูกค้าสั่งซื้อสินค้าในร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ?

ผู้ใช้จะเห็นอะไรเมื่อพวกเขาเรียกดูเว็บไซต์ของคุณและค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการแสดงแบรนด์ ได้แก่ :

• สีตราสินค้า: สีตราสินค้าเป็นสีหลายสีเพื่อใช้กับสินทรัพย์ตราสินค้าทั้งหมด รวมถึงเว็บไซต์ อีเมล และบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ สีสามารถส่งผลกระทบทางจิตใจต่อลูกค้าได้ ตัวอย่างเช่น สีแดงคือความกล้าหาญและน่าหลงใหล ส่วนสีน้ำเงินคือความน่าเชื่อถือและความสะดวกสบาย
• แบบอักษร: เช่นเดียวกับสีแบรนด์ของคุณ แบบอักษรที่คุณเลือกสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่ลูกค้ามองเห็นแบรนด์ของคุณ ฟอนต์ Sans-serif มักจะดูทันสมัยและเป็นมิตรกว่า ในขณะที่ฟอนต์ serif เป็นแบบดั้งเดิมและน่าเชื่อถือ
• รูปภาพ: กราฟิก ภาพประกอบ และกราฟิกประเภทใดที่คุณใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ และโฆษณาของคุณ

เมื่อคุณมีองค์ประกอบที่แตกต่างที่คุณต้องการในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ให้สร้างมันขึ้นมา ชุดคำแนะนำภาพเพื่อช่วยแจ้งให้ทีมของคุณและนักออกแบบที่คุณทำงานด้วย คุณ.

6. สร้างโลโก้

โลโก้เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญในการเรียนรู้วิธีเปิดตัวแบรนด์ของคุณเอง นอกจากชื่อของคุณแล้ว โลโก้ของคุณจะเป็นหนึ่งในสิ่งแรกๆ ที่ลูกค้าจะจดจำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

โลโก้ที่ดีควรมีความหมายและเข้าใจง่าย ภาพแอปเปิ้ลกัดที่เป็นสัญลักษณ์ของ Apple นั้นอธิบายได้ในตัว วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณมีผลกระทบที่เหมาะสมคือการทำงานร่วมกับนักออกแบบมืออาชีพเพื่อจับภาพสาระสำคัญของภาพ

นักออกแบบสามารถอธิบายโลโก้ประเภทต่างๆ ที่พวกเขาอาจพิจารณา เช่น:

• ตราสัญลักษณ์: ในกรณีส่วนใหญ่ตราสัญลักษณ์คือรูปภาพที่อยู่ในวงกลมหรือโล่ ตัวอย่างที่ดีคือโลโก้สตาร์บัคส์ ตราอาร์มให้ความรู้สึกแบบดั้งเดิมและประณีต
• โลโก้มาสคอต: โลโก้มาสคอตมักจะอยู่กึ่งกลางตัวละครเฉพาะ เช่น โลโก้เวนดี้ พวกเขาสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณมีมนุษยธรรมด้วยใบหน้าที่ไม่เหมือนใคร
• วิชาการพิมพ์: วิชาการพิมพ์เปลี่ยนชื่อตัวย่อเป็นโลโก้ที่มองเห็นได้ โลโก้ IBM เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้
• ไอคอน: โลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์จะใช้รูปภาพที่เรียบง่ายเป็นตัวระบุ เช่น นกใน Twitter เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณให้น่าจดจำ
• Wordmark: Wordmark ใช้แบบอักษรที่มีสไตล์เพื่อเปลี่ยนชื่อแบรนด์ของคุณให้เป็นโลโก้ โลโก้นี้เหมาะสำหรับการทำให้ชื่อของคุณเป็นที่จดจำได้ง่ายขึ้น
• การเป็นตัวแทนแบบรวม: โลโก้แบบรวมประกอบด้วยชื่อบริษัทและรูปภาพ เช่น โลโก้ Taco Bell

เมื่อพิจารณาสร้างโลโก้สำหรับแบรนด์ของคุณ ลองดูโพสต์ของเราเกี่ยวกับผู้สร้างโลโก้ฟรีที่ดีที่สุด

7. เขียนสโลแกน

คำขวัญเป็นส่วนเสริมของกระบวนการสร้างแบรนด์ แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาหากคุณต้องการเพิ่มการเข้าถึงและการรับรู้ถึงแบรนด์ คำขวัญช่วยให้ลูกค้าเข้าใจบริษัทของคุณและสิ่งที่ทำ

ประเภทของสโลแกนที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ Red Bull ใช้อุปมาอุปไมย "Red Bull ให้คุณมีปีก" เพื่อบอกผู้คนว่าพวกเขาสามารถเพิ่มพลังงานด้วยเครื่องดื่ม

Nike ใช้ “Just do it” เพื่อแสดงทัศนคติของแบรนด์ที่จูงใจ สโลแกนที่ดีที่สุดจะบอกผู้ชมถึงสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ในขณะที่ให้องค์ประกอบที่ไม่เหมือนใครเพื่อเพิ่มตัวตนของคุณ

ในขณะที่คุณเรียนรู้วิธีสร้างแบรนด์ด้วยสโลแกน อย่าลืมใช้เสียงของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเพื่อทำให้ข้อความของคุณโดดเด่น

8. รวมแบรนด์ของคุณทุกที่

ตอนนี้คุณได้สร้างแบรนด์ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาแบ่งปัน ธุรกิจต้องแสดงแบรนด์ของตนให้น่าจดจำในทุกสิ่งที่พวกเขาทำ วิธีที่ง่ายที่สุดคือเริ่มต้นด้วยการเขียนคู่มือสไตล์สำหรับพนักงานและผู้รับเหมาของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนในทีมของคุณรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร ต่อไป ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถดึงดูดความสนใจมาที่แบรนด์ของคุณผ่านช่องทางต่างๆ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ของคุณควรมีความโดดเด่นในด้าน:

• ร้านค้าอีคอมเมิร์ซ: เลือกธีมร้านค้าที่เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์และส่งเสริมสีสันองค์กรของคุณ อย่าลืมแสดงโลโก้ของคุณในทุกหน้าและทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ
• โซเชียลมีเดีย: โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณยังสามารถแชร์โพสต์ที่เน้นบุคลิกของคุณ โพสต์รูปถ่ายและรูปภาพที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณ และกระตุ้นให้ผู้คนแชร์แบรนด์ของคุณกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงาน
• แคมเปญการตลาด: ไม่ว่าจะเป็นการส่งจดหมายข่าวทางอีเมลหรือการเชื่อมต่อกับลูกค้าผ่านพอดแคสต์ แบรนด์ของคุณจะต้องโดดเด่นในแคมเปญการตลาดใดๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความพยายามในการโฆษณาทั้งหมดของคุณแสดงถึงภาพลักษณ์และเสียงของแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ

ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ยิ่งแบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกันมากขึ้นทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ บริษัทของคุณก็จะยิ่งเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้ชมมากขึ้นเท่านั้น ความสม่ำเสมอยังช่วยให้แบรนด์ดูมั่นคงและน่าเชื่อถือมากขึ้น