ก่อนหน้านี้เราได้พูดคุยกันเกี่ยวกับข้อความข่าว ข้อความตัวอย่าง, ข้อความทบทวน, และ ข้อความขั้นตอนในภาษาชาวอินโดนีเซีย. ในโอกาสนี้ เราจะตรวจทานข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับลักษณะ โครงสร้าง และกฎ แต่ก่อนหน้านั้น เราต้องเข้าใจก่อนว่าการโฆษณาหมายถึงอะไร

โฆษณาโดยพจนานุกรมภาษาใหญ่ อินโดนีเซีย เป็นคำสั่งข่าวเพื่อส่งเสริมชักชวนให้ประชาชนทั่วไปสนใจสินค้าและบริการที่นำเสนอ โฆษณายังตีความว่าเป็นการแจ้งต่อสาธารณชนเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่จำหน่ายซึ่งแสดงอยู่ในสื่อมวลชน (จดหมาย หนังสือพิมพ์และนิตยสาร) หรือในที่สาธารณะ ในขณะเดียวกัน ตามที่สภาการโฆษณาของชาวอินโดนีเซีย การโฆษณาหมายถึงรูปแบบหนึ่ง การสื่อสาร เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และ/หรือแบรนด์ต่อกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้สามารถตอบสนองตามวัตถุประสงค์ของผู้โฆษณาได้ ตามความเข้าใจนี้ การโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อสื่อสาร ข้อมูล ธุรกิจกับลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า โดยปกติ โฆษณาจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทโฆษณา คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามีอยู่ และอื่นๆ

แล้วข้อความโฆษณาคืออะไร?

ตามที่กระทรวงศึกษาธิการและวัฒนธรรม (2015) ข้อความโฆษณาหมายถึงข้อความที่มีการชักชวนให้ทำหรือไม่ทำบางสิ่งบางอย่าง ข้อความโฆษณายังถูกตีความว่าเป็นสื่อที่สำคัญที่สุดตัวหนึ่งอีกด้วย

instagram viewer
มีประสิทธิภาพ ในการส่งเสริมสินค้าหรือบริการแก่ประชาชน ข้อความโฆษณามักจะทำให้น่าสนใจที่สุดเพื่อดึงดูดความสนใจและโน้มน้าวให้ผู้ชมใช้สินค้าหรือบริการที่นำเสนอ

ก. ฟังก์ชันข้อความโฆษณา

ข้อความโฆษณามีฟังก์ชันหลายอย่าง ได้แก่

  • ให้ข้อมูล ให้ประชาชนทั่วไปทราบถึงสินค้าใหม่ล่าสุดทั้งสินค้าและบริการ
  • ชักชวนในแง่ของการชักชวนให้ผู้ชมใช้ผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรือบริการที่นำเสนอ
  • เตือนความจำ ในแง่ที่ว่าผู้ชมสามารถจดจำข้อความโฆษณาที่น่าสนใจได้

ข. ส่วนข้อความโฆษณา

ข้อความโฆษณามักจะประกอบด้วยหลายส่วน เช่น ชื่อ ภาพประกอบ รูปภาพ เนื้อหาโฆษณา และโลโก้ นี่คือบทวิจารณ์สั้น ๆ

  • หัวข้อ หมายถึงชื่อโฆษณาหรือ
  • ภาพประกอบ หมายถึงรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
  • ภาพถ่าย หมายถึงรูปถ่ายสินค้าที่แสดงตราสินค้าที่โฆษณา
  • ตัวแทนโฆษณา หมายถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
  • โลโก้ หมายถึงสโลแกนหรือชื่อบริษัท

ค. ภาษาข้อความโฆษณา

ตามที่สภาการโฆษณาชาวอินโดนีเซีย (2014) ภาษาที่ใช้ในข้อความโฆษณาจะต้องเข้าใจได้ง่ายโดยประชาชนทั่วไป ในแง่ของการไม่ใช้คำขั้นสูงเว้นแต่จะมาพร้อมกับ ข้อมูล และข้อเท็จจริงที่เชื่อถือได้ ดังนั้น, ภาษา ที่ใช้ในข้อความโฆษณาต้องมีความคิดเห็นและข้อเท็จจริง

ตามพจนานุกรมบิ๊กชาวอินโดนีเซีย ข้อเท็จจริงคือสิ่งต่าง ๆ (เงื่อนไข เหตุการณ์) ที่เป็นความจริง ข้อเท็จจริงยังถูกกำหนดให้เป็นสิ่งที่มีอยู่จริงหรือเกิดขึ้นจริง ในขณะเดียวกันสิ่งที่หมายถึงความคิดเห็นก็คือความคิดเห็นความคิดหรือจุดยืน อาจกล่าวได้ว่าความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในข้อความโฆษณาต้องมาพร้อมกับข้อเท็จจริงสนับสนุน

ง. แบบฟอร์มข้อความโฆษณา

ข้อความโฆษณามีหลายรูปแบบ ได้แก่ ข้อความโฆษณาในรูปแบบของกลุ่มคำ, ข้อความโฆษณาในรูปแบบของอนุประโยค, ข้อความโฆษณา ในรูปแบบของประโยค ข้อความโฆษณาในรูปแบบของกลุ่มคำและประโยค ข้อความโฆษณาในรูปแบบภาพและเสียง และข้อความโฆษณาในรูปแบบของ เสียง,

  • ข้อความโฆษณาในรูปแบบของกลุ่มคำ. กลุ่มคำคือการรวมกันของคำสองคำขึ้นไปที่ไม่ใช่กริยา โครงสร้างของข้อความโฆษณาในรูปแบบของกลุ่มคำมีเฉพาะเนื้อหาของโฆษณาเท่านั้น (ยังอ่าน: ตัวอย่างวลี Endocentric ในการโฆษณา)
  • ข้อความโฆษณาอยู่ในรูปแบบของอนุประโยค อนุประโยคคือหน่วยไวยากรณ์ในรูปแบบของกลุ่มคำ ซึ่งอย่างน้อยประกอบด้วยประธานและภาคแสดง และมีความเป็นไปได้ที่จะกลายเป็นประโยค โครงสร้างของข้อความโฆษณาในรูปแบบของอนุประโยคประกอบด้วยเฉพาะเนื้อหาของโฆษณา
  • ข้อความโฆษณา แบบฟอร์มประโยค ประโยคเป็นหน่วยภาษาที่เล็กที่สุดที่สามารถแสดงความคิดที่สมบูรณ์หรือทุกคำพูดที่สามารถเปิดเผยข้อมูลที่สมบูรณ์ได้ โครงสร้างของข้อความโฆษณาในรูปแบบของประโยคมีเพียงเนื้อความของประโยคเท่านั้น
  • ข้อความโฆษณาในรูปแบบของคำและประโยค มีโครงสร้างข้อความที่ประกอบด้วยเนื้อความของโฆษณาในรูปของประโยคเดียวและเหตุผลในรูปแบบของประโยคที่ไม่สมบูรณ์
  • ข้อความโฆษณาอยู่ในรูปแบบของภาพและเสียง ข้อความโฆษณารูปแบบนี้สามารถพบได้ในโฆษณาบน สื่อ โทรทัศน์หรืออินเทอร์เน็ต (ยังอ่าน: ตัวอย่างการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต)
  • ข้อความโฆษณาอยู่ในรูปของเสียง หากมักพบข้อความโฆษณาภาพและเสียงในโฆษณาทางโทรทัศน์และสื่ออินเทอร์เน็ต ข้อความโฆษณาในรูปแบบของเสียงหรือเสียงจะพบได้เฉพาะในสื่อวิทยุเท่านั้น โครงสร้างของข้อความโฆษณาทางวิทยุโดยทั่วไปประกอบด้วยการวางแนวและเนื้อหาของโฆษณาเท่านั้น ซึ่งสามารถเห็นได้จากสคริปต์โฆษณาที่สร้างขึ้น

ลักษณะ

ข้อความโฆษณามีลักษณะพิเศษที่ทำให้แตกต่างจากข้อความอื่นๆ ลักษณะที่เป็นปัญหามีดังนี้

  • ข้อความโฆษณาเป็นข้อความที่รวมองค์ประกอบของภาพกับคำ องค์ประกอบของการเคลื่อนไหว และเสียง
  • ข้อความโฆษณาประกอบด้วยข้อความประเภทมาโคร ซึ่งเป็นข้อความที่มีข้อมูลจากแหล่งต่างๆ
  • โดยทั่วไป โครงสร้างข้อความโฆษณาประกอบด้วยการวางแนว เนื้อหาโฆษณา และการให้เหตุผล นอกจากนี้ยังมีข้อความโฆษณาที่ไม่มีโครงสร้างที่ชัดเจน
  • ในบริบท โครงสร้างข้อความโฆษณาบางส่วนสามารถวิเคราะห์ได้และบางส่วนไม่สามารถทำได้
  • ข้อความโฆษณาสามารถอยู่ในรูปแบบของกลุ่มคำ ข้อ; ประโยค; การรวมกันของคำ อนุประโยค และประโยค; ทั้งภาพและเสียง
  • ข้อความโฆษณาหมายถึงกฎเกณฑ์ทางภาษาบางอย่าง เช่น การโน้มน้าวใจ ความจำเป็น การคล้องจองหรือกวี ความประทับใจในเชิงบวก กระชับ ใช้ประโยคสโลแกน ใช้ประธานคนแรก ใช้การนำเสนอแบบอวัจนภาษา และไม่ สุดยอด

โครงสร้าง

ข้อความโฆษณาสามารถอยู่ในรูปแบบของข้อความที่สามารถอ่านหรือได้ยินและไม่สามารถได้ยินหรืออ่านได้ ดังนั้น ข้อความโฆษณาจึงอยู่ในประเภทมาโครที่ซับซ้อน มีโครงสร้างข้อความที่สามารถวิเคราะห์ได้และบางส่วนไม่สามารถวิเคราะห์ในบริบทได้ โครงสร้างของข้อความโฆษณาโดยทั่วไปประกอบด้วย: จากปฐมนิเทศ, เนื้อหาโฆษณา และการให้เหตุผล อย่างไรก็ตาม ควรเข้าใจว่าข้อความโฆษณาบางข้อความมีโครงสร้างข้อความไม่เหมือนกัน

  • ปฐมนิเทศ โดยทั่วไปจะมีชื่ออยู่ด้านบนของข้อความโฆษณา อย่างไรก็ตาม ในข้อความโฆษณาบางข้อความ มักไม่พบชื่อโฆษณา แต่เป็นชื่อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
  • เนื้อหาโฆษณา หมายถึงแกนหลักของโฆษณาที่มีชื่อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา โดยปกติเนื้อหาโฆษณาจะอยู่ในรูปของ ชนเผ่า คำ คำ กลุ่มคำ หรือประโยคที่ประกอบเป็นโครงสร้างของข้อความ
  • เหตุผล หมายถึง ส่วนปิดของข้อความโฆษณาที่มีรายละเอียดของสินค้าที่โฆษณา รวมทั้งข้อดี ข้อมูลจำเพาะ วิธีการ รับสินค้า สถานที่จำหน่าย เบอร์โทรที่สามารถติดต่อได้ เป็นต้น เพื่อให้ผู้ชมสนใจซื้อสินค้าที่ต้องการ โฆษณา

กฎ

วัตถุประสงค์ของข้อความโฆษณาคือการนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ชม ดังนั้น ข้อความโฆษณาควรมีโครงสร้างโดยอ้างอิงถึงกฎทางภาษาศาสตร์บางประการ กฎทางภาษาของข้อความโฆษณาที่เป็นปัญหาคือการโน้มน้าวใจ จำเป็น คล้องจองหรือกวีนิพนธ์ ความประทับใจในเชิงบวก กระชับ ใช้ประโยคสโลแกน ใช้ประธานคนแรก ใช้การนำเสนอแบบอวัจนภาษา และไม่ สุดยอด

ดังนั้น กฎทางภาษาของข้อความโฆษณามีดังนี้

  • โน้มน้าวใจ พจนานุกรมบิ๊กชาวอินโดนีเซียกำหนดโน้มน้าวใจเป็นสิ่งที่โน้มน้าวใจอย่างละเอียด (ดังนั้น) ที่จะโน้มน้าวใจ ในข้อความโฆษณา คำหรือประโยคที่ใช้โดยทั่วไปจะใช้คำหรือประโยคที่โน้มน้าวใจ เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อและเชื่อในผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ (ยังอ่าน: ตัวอย่างย่อหน้าโน้มน้าวใจเกี่ยวกับการโฆษณา)
  • จำเป็น ตามพจนานุกรมของ Big Indonesia ความจำเป็นคือรูปแบบของคำสั่งสำหรับประโยคหรือคำกริยาที่ระบุข้อห้ามหรือภาระผูกพันในการดำเนินการ ตัวอย่าง ได้แก่ มา ติดตาม เข้าร่วม ออกจาก ประจักษ์ ประกาศ สนุก เด่นกว่า มา มา ช่วย แต่ไม่
  • บทกวีหรือบทกวี. ในข้อความโฆษณา คำที่ใช้มักจะเป็นบทกวี เป้าหมายคือการทำให้โฆษณาดูน่าสนใจและสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภค
  • ผลในเชิงบวก ภาษาที่ใช้ในข้อความโฆษณาควรสร้างความประทับใจเชิงบวกในใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภคและผู้บริโภคได้ ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้ภาษาที่คุ้นเคยและมักใช้ในชุมชน
  • กระชับ. นอกจากการใช้คำที่เป็นบทกวีและแง่บวกแล้ว โดยทั่วไปแล้วข้อความโฆษณายังใช้ภาษาที่กระชับอีกด้วย ในแง่ที่ว่าภาษาที่ใช้นั้นสั้น กระชับ ชัดเจน เพื่อให้ง่ายต่อการจดจำและเข้าใจได้ง่ายของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้บริโภค
  • ประโยคสโลแกน. ตามพจนานุกรมของบิ๊กชาวอินโดนีเซีย สโลแกนคือคำหรือประโยคสั้น ๆ ที่น่าสนใจหรือโดดเด่นและง่ายต่อการจดจำที่จะบอกอะไรบางอย่าง สโลแกนยังตีความว่าเป็นคำหรือ ประโยค สั้น น่าสนใจ โดดเด่น จำง่าย อธิบายเป้าหมายของกลุ่มอุดมการณ์ องค์กร, พรรคการเมือง เป็นต้น ประโยคสโลแกนมักใช้ในข้อความโฆษณา เป้าหมายคือการทำให้ผู้ชมจดจำได้ง่าย สโลแกนมักประกอบด้วยคำ 4 ถึง 5 คำที่ง่าย สร้างสรรค์ และน่าสนใจ และง่ายต่อการจดจำแก่ผู้อ่าน
  • ใช้หัวเรื่องคนแรก กฎทางภาษาศาสตร์นี้มักใช้ในข้อความโฆษณาและมีวัตถุประสงค์เพื่อแทนที่ผู้โฆษณาหรือผู้โฆษณา หัวเรื่องคนแรกที่ใช้เป็นคำนามบุรุษที่หนึ่งเป็นพหูพจน์หรือเอกพจน์ กล่าวคือ เรา ฉัน หรือ
  • การนำเสนอแบบอวัจนภาษา นอกจากการใช้ประโยคโน้มน้าว สโลแกน และ ประเภทของประโยค ในทางกลับกัน ข้อความโฆษณามักใช้การนำเสนอแบบไม่ใช้คำพูดเพื่อดึงดูดความสนใจและความสนใจของผู้ซื้อ การนำเสนอแบบอวัจนภาษาที่เป็นปัญหาอยู่ในรูปแบบของภาพหรือสื่อกราฟิกอื่นๆ ที่ เอกลักษณ์น่าสนใจและมีความหมายจากผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ เป้าหมายคือการสร้างความประทับใจและสร้างความประทับใจให้กับความทรงจำของผู้ชมที่เห็น
  • ไม่เหนือกว่า ข้อความโฆษณาไม่ควรใช้คำขั้นสูงสุด เช่น "มากที่สุด" "อันดับหนึ่ง" "บนสุด" หรือคำอื่นๆคำ ขึ้นต้นด้วย -ter และ/หรือมีความหมายเดียวกัน อาจใช้คำที่เหนือชั้นหากได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลและข้อเท็จจริงที่เชื่อถือได้

ดังนั้น การตรวจสอบข้อความโฆษณาโดยย่อที่เกี่ยวข้องกับลักษณะ โครงสร้าง และกฎของข้อความ บทความอื่นๆ ที่สามารถอ่านได้ ได้แก่ ตัวอย่างโฆษณาอาหาร, ตัวอย่างโฆษณาเครื่องดื่ม, ตัวอย่างงานโฆษณา, ยกตัวอย่างประโยคความคิดเห็นในโฆษณา, ตัวอย่างข้อความข่าวสั้น, ตัวอย่างข้อความข่าวในหนังสือพิมพ์, ตัวอย่างข้อความข่าวเกี่ยวกับโรงเรียน และ ตัวอย่างข่าวเศร้า. อาจจะมีประโยชน์ ขอขอบคุณ.