Den ultimata guiden till varumärkesstrategi 2023

aroundknowledge.co.id – Världens mest älskade och framgångsrika varumärken kom inte över en natt. Sanningen är: Att bygga ett riktigt bra varumärke kräver en fokuserad strategi och mycket ansträngning. Men vad är varumärkesstrategi?

Kort sagt, det är en spelplan för att komma in och erövra ditt företags nisch. Den beskriver alla bra saker: varumärkesidentitet, positionering på marknaden och vilken typ av meddelanden och marknadsföring som kommer att få resonans hos din målgrupp.

Det kan vara din största tillgång eller det kan vara din olyckliga bortgång. Framför allt är det ett sätt att bygga verkliga relationer med människor. Här är en liten hemlighet. Verkliga kontakter förvandlas till lojala kunder.

I den här artikeln kan du lära dig om de olika egenskaper som varumärkesstrategi och stark varumärkesstrategi tenderar att ha. Vi ger dig också exempel på bra varumärkesstrategier och ger dig några steg för att börja planera din varumärkesstrategi redan idag.

Vad är varumärkesstrategi?

Du kan se din varumärkesstrategi som en 360 graders affärsplan. Helst beskriver din varumärkesstrategi nyckelelementen som gör ditt varumärke unikt, dess uppdrag och mål och hur man uppnår dem.

En stark varumärkesstrategi är noggrant utformad genom att ta hänsyn till alla aspekter av din marknad, nisch, produkt- eller tjänsteerbjudande, kunder och konkurrenter. Allt detta bör vara förankrat i så mycket data som du kan få tag på.

Det tar ett språng i tro till en början. Detta är oundvikligt när man börjar från början. Men för varje ny besökare, följare och prenumerant du har, kommer du att ha mer fantastisk data för att skapa meningsfulla strategier som faktiskt översätts till resultat.

Hur man utvecklar en varumärkesstrategi

Varumärkesstrategiprocessen har vanligtvis tre steg.

1. Plan: Det här är Intels drag. Innan du börjar med en varumärkesbyggande strategi bör du göra en del efterforskningar för att se till att du har ett fast grepp om din marknad, din nisch, dina konkurrenter och rötterna till din marknadsföringsstrategi.
2. Byggande: När grundplanen är på plats börjar varumärkesbyggandet. Skapa din varumärkesidentitet genom att inkludera din logotyp, färgpalett och andra visuella element. Skapa en webbplats, sociala kanaler och andra medier för att genomföra din varumärkesstrategiplan.
3. Utförande: Marknadsföring är drivkraften för ditt varumärke. Lansera ditt varumärke och dra nytta av alla meddelandestrategier du har planerat och marknadsföringskanalerna du har byggt. Sluta aldrig. sluta inte

Låt oss dela upp detta i 5 steg som kan genomföras.

Studie

Marknadsundersökningar är inte förhandlingsbara om du vill växa snabbt. Denna process hjälper till att bygga en solid grund för varumärkesutveckling och ger viktiga insikter som:

• Förfina din affärsmodell genom att lägga till specifika produkter eller erbjudanden som matchar din ursprungliga idé, eller genom att begränsa din målgrupp.
• Sätt produktpriser baserat på potentiellt värde och konkurrenter.
• Vilka är dina främsta konkurrenter och vilka är deras styrkor och svagheter?
• De typer av meddelanden och marknadsföringsstrategier som din publik reagerar mest på.

Sociala medier är verkligen din vän med marknadsundersökningar. Om du startar en dropshipping-butik, gå direkt till Instagram för att se vad som händer i din nisch. Och håll definitivt ett öga på dina konkurrenter. Här är några ytterligare forskningsresurser.

• Facebook Audience Insights: Gratis Facebook-användardata baserad på shoppingvanor och profildata som demografi, preferenser och intressen.
• Pew Research Center: Massor av gratis information insamlad genom demografisk data, omröstningar, analys av medieinnehåll och annan samhällsvetenskaplig forskning.
• Statista: Gratis och betald tillgång till över en miljon fakta och statistik om konsument- och digitala marknader runt om i världen.
• Marknadsföringsdiagram: Alla typer av marknadsföringsdata, analyser och diagram. De erbjuder gratis diagram och betalda rapporter.

Skapa en bra varumärkesidentitet

Under forskningsfasen är det i princip omöjligt att inte låta sig inspireras av idéer för sin egen varumärkesidentitet. Därför är det en bra idé att dyka in på marknaden innan du fattar ett slutgiltigt beslut om identitet och estetik. Nedan finns en lista över viktiga varumärkesidentitetselement.

• Logotyper och slogans: Med Shopifys Hatchful kan du snabbt skapa vackra, tydliga logotyper utan några designkunskaper.
• Färgpalett: Välj mellan 3 och 5 färger och använd dem i allt ditt varumärke och marknadsföringsmaterial. Detta kommer att bidra till att stärka din varumärkesmedvetenhet. Åh, och glöm inte färgpsykologi för att sätta stämningen.
• Typsnitt: Gilla färgpaletten, välj högst 3 typsnitt och klistra ett på alla material. Canva har en användbar guide för att para teckensnitt.
• Fotografi och konst: I en värld av onlineshopping är fantastiska bilder nyckeln. Om du dropshipping, ta fina, coola produktbilder. Ställ scenen med ljus, bilder, modeller och tillbehör och förmedla det övergripande temat.
• Röst och ton: Rolig, kommunikativ, inspirerande och dramatisk. Hur du förmedlar ditt budskap kan vara lika viktigt som själva budskapet.
• Berättelse: Känslor kommer långt. Bygg band med dina kunder genom att tillhandahålla bakgrundsberättelser. Hur började varumärket? Vilka är dina värderingar och uppdrag? dina drömmar och löften Anpassa.
• Vackra webbplatser: Skicka inte människor till webbplatser som är felaktiga, långsamma eller skissartade. Detta är exponentiellt viktigare i ett e-handelsföretag där sajten är ryggraden. En studie visade att 94 % av de tillfrågade antingen avvisade eller misstrodde en webbplats enbart baserat på webbdesignen. Placera det inte.

Utveckla en handlingsbar marknadsplan

Att ha ett sött varumärke räcker inte. Du bör gå hem med konstant meddelanden över alla typer av kanaler. Och när du väl knyter dem måste du stärka din relation och tjäna deras lojalitet för att hålla dem bundna.

I grund och botten måste du hålla dig flytande resten av ditt varumärkes liv. Vi sa aldrig att det var lätt. Här är några överväganden för marknadsföringsdelen av din varumärkesstrategiplan.

1. Försäljningstratt: Särskilt för e-handelssajter kan försäljningstrattar sömlöst omvandla besökare till kunder och återvända kunder till dem.
2. Social Media Marketing: Världen och alla online-shoppare har det till hands via plattformar som Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube och mer. Utöver organiska inlägg kan du prova betalda taktiker som influencer marketing och social media reklam.
3. Content Marketing: Det här är en stor sak. Tekniskt sett är varje produktvideo du skapar, inlägg i sociala medier du skriver, e-postmeddelanden du skickar eller blogginlägg du lägger upp, innehållsmarknadsföring. Att locka kunder genom din försäljningstratt med hjälp av bästa metoder för innehållsmarknadsföring kan ha stor inverkan.
4. E-postmarknadsföring: E-postmarknadsföring är ett annat effektivt verktyg för försäljningstrattar. En studie visade att e-post var 40 gånger effektivare än Twitter eller Facebook för att hjälpa företag att skaffa nya kunder. Det här är kraftfulla grejer.

Var pålitlig och pålitlig

Konsekvens är nyckeln. Börja inte med haute couture-varumärken och sväng sedan vänster plan till ett vackert fotbollsmammarevir. På samma sätt undvik att använda mycket känslomässiga meddelanden och vänd dig till sarkasmer och skämt.

Kärnan i varumärkesstrategiprocessen är att skapa en tydlig och distinkt röst och image för ditt företag och hålla fast vid det i varje aspekt av ditt beteende.

Innan du fattar något beslut om marknadsföring, varumärke eller marknadsföring, fråga dig själv – Stämmer detta överens med min varumärkesstrategi? "Passar" det med allt annat och förstärker det narrativ jag börjar med?

Om en ny idé inte går av stapeln, släng den och försök igen. Förutom att vara konsekvent med ditt varumärke och budskap, är det också viktigt att hålla alla dina löften. Om du erbjuder leverans inom en vecka rekommenderar vi att ditt paket kommer inom en vecka.

Att förlora dina kunders förtroende är det snabbaste sättet att förlora dem och skada ditt rykte i processen.

Spåra, utvärdera och förbättra när det behövs

Evolution är nödvändigt för att överleva på denna flytande rymdplanet. Varför ska ditt varumärke göra ett undantag?

Forskning är det första steget i denna process. Men verkligheten är att processen måste vara i en lös oändlig slinga. Du bör alltid titta på Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics och andra plattformar för att se hur alla dina kampanjer och insatser presterar.

Google Analytics är mitt favoritverktyg eftersom det ger dig djupgående information om dina webbplatsbesökare och exakt vad de gör på din webbplats (fram till det sista klicket). Om du inte har ett Google Analytics-konto ännu, skapa ett nu.

Letar alltid efter sätt att förbättra. Erkänn att du ibland behöver uppgradera från början, börja med viktiga delar av affärsvarumärke som ton, marknadsföringskanaler eller varumärkesidentitet.