Marknadsföring: Material, definition, funktioner, mål, exempel

Om du lär dig om affärer är ett av dina läromedel säkert marknadsföringshantering.

Marknadsföringsledning är en serie processer från analys, planering, implementering och övervakning samt kontroll av en marknadsföringsaktivitet.

Vilket har som mål att uppnå företagets mål effektivt och effektivt.

När det gäller andra källor som säger att marknadsföringshantering är ett verktyg som används för att analysera, planera, implementera och även kontrollera i ett program i företaget.

Den har utformats för att skapa, bygga och underhålla börser för att vara lönsamma.

Dessa vinster kommer senare att användas som ett sätt att uppnå de huvudsakliga målen för ett företag eller företag.

Ledningsaktören inom marknadsföringsområdet är en marknadschef som kommer att studera olika finansieringsstrukturer, vinstkällor, resurser och kompetenser.

Generellt är definitionen av marknadsföringshantering:

Processen med att analysera, planera, implementera och övervaka ett program i syfte att skapa ett program utbyte med marknader som är riktade mot och leder till att företagets mål uppnås effektivt samtidigt effektiv.

instagram viewer

Andra saker som också studeras av marknadschefer är produktdifferentiering och konkurrensposition, nivå av vertikal integration, historia om industriell utvecklingssvar och andra faktorer som fortfarande är relaterade till konkurrenter.

Läs mer om marknadsföringshantering, se följande recension.

Förstå Marketing Management Manajemen

Förutom den allmänna förståelsen ovan finns det åsikter från flera experter angående definitionen av marknadsföringshantering, inklusive följande:

1. Philip Kotler (1980)

Marknadsföringshantering är en process för analys, planering, implementering och övervakning av olika program som syftar till att skapa utbyten med målmarknaden i syfte att uppnå målen företag.

2. Dharmamesta och Handoko (1982)

Marknadsföringshantering är en av de viktigaste aktiviteterna som företag utför till behålla företagets existens, utveckla och dra nytta av aktiviteterna utbyta. Långt innan varorna producerades hade marknadsföringsprocessen genomförts och slutade inte med försäljningen. Förutom försäljning måste marknadsföringsaktiviteter också ge konsumenterna tillfredsställelse. Det är vad alla företag måste göra så att deras verksamhet kan fortsätta och konsumenterna har en bra bild av företaget.

3. William J. Stanton

Marknadsföringsledning är ett system för all affärsverksamhet som riktas mot för planering, prissättning, marknadsföring och distribution av tillfredsställande varor eller tjänster konsument.

4. Sofjan Assauri (2013: 12)

Marknadsföring är en aktivitet analys, planering, implementering och kontroll av olika program. Vilket har strukturerats i bildandet, utvecklingen och underhållet av vinster som härrör från transaktioner eller utbyten genom målmarknader för att uppnå företagets mål på lång sikt.

5. Basu Swastha (2008: 5)

Marknadsföringshantering är ett övergripande system med olika affärsaktiviteter som syftar till planering, prissättning, marknadsföra och distribuera varor eller tjänster som kan tillgodose behoven hos både befintliga köpare och köpare potential.

6. Buchori och Djaslim (2010: 5)

Marknadsföringshantering är en process för planering och implementering av koncept, prissättning, marknadsföring och distribution av idéer, varor och tjänster för att producera utbyten som uppfyller individer och uppfyller mål organisation.

7. Ben M. Eniy (2007: 130)

Marknadsföringshantering är en process för att förbättra effektiviteten och marknadsföringen av en person eller ett företag.

8. American Marketing Association

Marknadsföring är en process för planering och implementering av konceptet, marknadsföring, prissättning och distribution några idéer, varor eller tjänster för att producera börser som kan uppfylla individuella mål och organisation.

Marknadsföringskoncept

Från de olika definitionerna av marknadsföring ovan erhålls det också från marknadsföringskonceptet.

Vad är ett marknadsföringskoncept?

Marknadsföringskonceptet är en marknadsplaneringsaktivitet för att uppnå företagets mål, nämligen kundnöjdhet som består av flera delar som de nedan:

• Produkt
• Pris
• Placering
• Marknadsföring (socialt och globalt)

Följande är en ytterligare förklaring av varje marknadsföringskoncept:

1. Produktionskoncept

Det första konceptet används av företag som tror att konsumenterna vill ha produkter till överkomliga priser och lätta att få.

Således kommer produktionsvarorna lätt att marknadsföras. Företag som tillämpar detta koncept kommer att producera i stora mängder för att sänka produktionskostnaderna.

På så sätt kan de minska kapitalet genom att genomföra massproduktion. Detta koncept kan också användas med framgång om det finns en högre efterfrågan på marknaden än den produkt som erbjuds.

2. Produktkoncept

Produktkonceptet ses av antagandet att konsumenter tenderar att föredra kvalitetsprodukter, där pris och produkttillgänglighet inte har stort inflytande på inköpsbeslut.

Företag som tillämpar detta koncept kommer generellt att producera varor av högsta kvalitet. Och naturligtvis kommer det att prissättas till ett högre pris.

Dessa relativt dyrare produkter kommer inte att locka några köpare som fortfarande funderar på att välja produkter till lägre priser.

3. Försäljningskoncept

Till skillnad från de två ovanstående marknadsföringshanteringskoncepten, som fokuserar på produkter. Detta försäljningskoncept kommer att fokusera på produktmarknadsföring.

Detta koncept tror om någon produkt; oavsett kvalitet, pris eller efterfrågan på marknaden; kan säljas om företaget säljer den aggressivt.

Detta försäljningskoncept handlar inte om förhållandet mellan konsumenter och tenderar att bara prioritera försäljningsmål med vinst.

Därför tenderar företag att ignorera kundnöjdhet och kundlojalitet.

4. Marknadsföringskoncept

Företag som tillämpar det fjärde konceptet för marknadsföringshantering kommer att göra konsumenterna i centrum.

Företaget kommer att fokusera på konsumenternas behov och försöka förstå vad som önskas på marknaden.

Inte sällan kommer företaget att göra forskning först innan produktionen och marknadsföringen påbörjas.

Företag som tillämpar detta marknadsföringskoncept kan ha mer värde än sina konkurrenter.

Och kommer också att göra konsumenterna mer lojala mot ett varumärke jämfört med andra varumärken varumärke Övrig.

5. Socialt marknadsföringskoncept

Det senaste konceptet för marknadsföringshantering är nyare än de tidigare fyra koncepten.

Begreppet social marknadsföring kommer inte bara att betona fokus på konsumenter, utan kommer också att betona konsumenternas och samhällets intressen i allmänhet.

Företag som tillämpar detta koncept kommer också att överväga etik när det gäller marknadsföringsmetoder.

Förutom att bara fokusera på vinst kommer företaget också att försöka balansera konsumenternas behov, tillfredsställelse och intressen.

Från de fem begreppen ovan kan man se att om det finns 3 viktiga element i begreppet marknadsföringsledning, Inklusive:

1. Konsumentorientering

Var kommer konsumenter att bli kungar, producenter kommer senare att ge de bästa erbjudandena. Oavsett om det sträcker sig från de bästa produkterna till hur kundservice.

2. Marknadsaktivitetsplanering

Alla marknadsföringsaktiviteter, med start från strategi, implementering, analys, övervakning och andra aktiviteter relaterade till marknadsföring, måste förberedas i detalj.

3. Konsumentnöjdhet

Konsumentnöjdhet mäts inte bara av produktkvalitet utan också av hur företagets marknadsföringsstrategi genomförs.

Efter att ha förstått några av definitionerna ovan, vi kan dra slutsatsen om formuleringen för marknadsföringshantering säger att:

Marknadsföringsledning är en ledningsprocess som inkluderar analys, planering, implementering och övervakning av marknadsföringsaktiviteter som utförs av ett företag.

Viktiga villkor i ett marknadsföringssammanhang 

Här är några termer som ofta används i samband med marknadsföring, inklusive:

1. Produkter (varor, tjänster, idéer)

Är alla resultat av mänskligt arbete som kan erbjudas andra människor, vare sig i form av varor, tjänster eller idéer.

Konsumenterna kommer att tycka om produkten genom att erbjuda bästa kvalitet, bästa prestanda och bästa egenskaper.

För att det ska få företaget att fokusera på kontinuerlig produktförbättring.

Liksom produkter som är lättillgängliga och till överkomliga priser, måste ledningen fokusera på att förbättra produktions- och distributionseffektiviteten.

2. Göra

Konsumenternas uppskattningar av en produkt för deras tillfredsställelse, vad de känner eller vill ha, skillnader mellan det värde som kunderna åtnjuter av att äga och använda en produkt och kostnaden för att äga produkten det där.

3. Kosta

Det pris som konsumenterna måste betala för de produkter de konsumerar.

4. Tillfredsställelse

Hur nöjda konsumenter är med de produkter de konsumerar (matchningen mellan förväntningar och verklighet).

Tillfredsställelse (kundnöjdhet): i vilken grad den upplevda prestationen (upplevd prestanda) produkten kommer att uppfylla köparens förväntningar eller inte.

5. Marknadsföra

En plats som innehåller alla potentiella kunder som tänker göra affärer med en produkt.

Marknadsstrategiplanering

Marknadsföringsstrategi (Marknadsföringsstrategi) är en process för att bestämma målmarknaden med tillhörande strategi för marknadsföringsmix där:

1. Målmarknad

Det är en homogen uppsättning kunder eller marknader som ett företag vill betjäna.

2. Marketing Mix (Marketing Mix)

Dessa är olika variabler som företaget ordnar för att tillfredsställa målmarknaden.

Denna marknadsföringsmix är en kombination av fyra variabler eller aktiviteter som är kärnan i företagets marknadsföringssystem.

Bland dem finns: produkt, prisstruktur, marknadsföringsaktiviteter och distributionskanalsystem.

Olika variabler för marknadsföringsmix ovan kan användas som grund för att ta en strategi i ett försök att få en mycket strategisk position på marknaden.

Marknadsföringsutvecklingsstadium

Förutom information för er alla har marknadsföringshantering också genomgått olika utvecklingar. Varför är det så?

På grund av den industriella revolutionen. Några av stegen är som följer:

1. Produktionsorienteringsscenen
2. Försäljningsorientering
3. Marknadsorienteringsscenen
4. Stage av social eller samhällsinriktning

Marknadsföringsfunktion

Följande är några av de viktiga funktionerna för marknadsföringshantering, inklusive:

1. Produktleveransfunktion (distribution)

Marknadsföringsfunktionens funktion är mycket viktig i syfte att våra produkter är kända av samhället i stort. Så folk kommer att vara intresserade av att köpa den.

I avsaknad av denna första funktion, hur vet folk om våra produkter?

Så, vad är poängen om vi kan skapa en produkt men människor inte vet var vår produkt ligger.

Till exempel:

Gilang kommer att starta ett företag för att sälja varuinsättningstjänster. I början grundade han sin serviceverksamhet, bara Gilang visste.

Därför måste han marknadsföra eller leverera sina produkter till allmänheten. Så till slut genomförde Gilang kampanjer till olika sociala medier så att allmänheten kände till Gilangs insättningsverksamhet.

2. Köp-sälj-funktion (handlar)

Den andra ledningsfunktionen är den grundläggande kärnan i marknadsföringshantering för att kunna ge fördelar från köp- och försäljningsprocessen för de produkter den har.

Köp och försäljning är aktiviteten i förekomsten av produkttransaktioner, vare sig i form av varor eller tjänster som utförs av producenter och konsumenter.

Om denna princip verkligen kan tillämpas av marknadsföringsledningen, kommer detta att ge fördelar för både företag och konsumenter.

Som ett exempel:

Ett företag kan göra marknadsföringshantering bra. Således är de produkter de erbjuder mycket efterfrågade och köps av allmänheten.

Härifrån kan funktionen att köpa och sälja ge företag och konsumenter fördelar.

Företaget kommer senare att dra nytta av att intäkterna från försäljningen av sina produkter är större än produktionskostnaden.

Under tiden kommer konsumenter att dra nytta av att de kan tillgodose deras behov.

3. Funktionen att tillhandahålla faciliteter (underlättande)

Den tredje funktionen är en funktion relaterad till olika aspekter för att uppnå smidig produktion.

Dessa aspekter inkluderar aspekter av lager, kommunikation och även sortering av produkter för att uppfylla standarder

Till exempel:

Ett stort företag kommer att distribuera sina produkter till olika regioner överallt.

Företaget är dock inte möjligt om varorna från produktionsprocessen fortsätter att levereras till regionerna och säljs direkt där.

Visst måste företaget först lagra sina produkter i ett lager (lager) innan det är klart att marknadsföras.

4. Funktion för forskning (Forskning)

Marknadsföringsledningen måste också forska på konsumenterna om vilka varor konsumenterna behöver.

Så i marknadsföringsprocessen kommer det att accepteras och säljas på marknaden

Som ett exempel:

Gilang är marknadschef i ett skoföretag.

Gilang forskar på hur man får skorna att sälja bra på marknaden. Sedan gjorde Gilang olika samarbeten med artister för att organisera “Älskar lokala råvaror”.

Från detta samarbete är dessa skor mycket efterfrågade och köps också av det bredare samhället.

5. bearbetningsfunktion (Bearbetning)

Bearbetningsfunktionen är en process för att konvertera ett objekt till ett objekt som har mervärde. Så att det senare kommer att öka varans försäljningsvärde.

Som ett exempel:

Priset på en druva är Rp. 5000 och sedan kommer vinet att konverteras till druvsylt så att det ökar värdet på produkten.

Och kommer att öka försäljningspriset på varorna till Rp. 12.000.

Marknadsföringsmål

Varför helvetet Marknadshantering behövs?

Ja naturligtvis eftersom det har ett syfte och syfte. Således har marknadsföringen flera allmänna mål enligt nedan:

1. Lägg till begäran

Det första målet med marknadsföringshantering är att öka efterfrågan.

Tänk dig om vi säljer en produkt, men produkten har vi inte heller någon efterfrågan

Därför kommer marknadsföringen att tänka på förpackningar (förpackning) attraktiv för deras produkt.

Det syftar till att göra allmänheten eller konsumenterna intresserade och villiga att köpa produkter från dem.

2. Skapa kundnöjdhet

Syftet med nästa marknadsföringshantering är att skapa kundnöjdhet. Konsumenttillfredsställelse skapas eftersom det finns konsumenter som får flera tillfredsställelser som:

• Konsumentöverskott

Konsumentöverskott uppnås genom att byta ut de pengar de ger till de varor de vill ha.

Som ett exempel:

En konsument vill köpa en smartphone och han får cashback från att köpa smarttelefonen. Denna återbetalning kallas konsumentöverskott.

• Utility eller tillfredsställelse

Från att köpa produkten får konsumenterna flera verktyg enligt nedan:

• Tidsverktyg
  Det är en ökning av kundnöjdheten eftersom konsumenterna får produkten vid rätt tidpunkt.
• Placera verktyget
  Är värdet av kundnöjdhet som kommer att öka om konsumenterna kan få vad de vill ha på ett närmare avstånd.
• Ägarverktyg
  Det är mervärdet av kundnöjdhet eftersom konsumenter kan äga eller köpa en vara,

3. Få marknadsandelar

Du måste veta det marknadsandel är det totala antalet förfrågningar från konsumenter om varor och tjänster som kan återspegla konsumentklassen baserat på deras särskiljningsförmåga.

Så att marknadsförare kan få information om konsumentbeteende.

Marknadsandel är också mycket användbar om ett företag får konkurrenter eller konkurrenter från andra företag som har liknande produkter som dem.

Så det är här marknadsföringshantering verkligen kommer att behöva konkurrera med de strategier de har så att deras produkter eller tjänster är efterfrågade på marknaden.

4. För att få vinst

Huvudsyftet med en marknadsföringsledning är att få maximal vinst eller vinst med vissa kostnader.

Vinster från ett företag kan också användas för att mäta framgång i ett företag.

Denna fördel kan uppnås av marknadsföringsledningen som kan fungera bra så att företagets produktmarknadsföring kan få sina produkter att sälja bra på marknaden.

5. Skapa varumärke eller bild

Syftet med denna marknadsföringsledning är att kunna skapa en positiv branding eller image i allmänhetens ögon för sina produkter.

Därför kommer människor att vara villiga och kunna köpa sina produkter med nöje.

Som ett exempel:

Vi jämför KFC med stekt kyckling säljare på gatan.

I grund och botten säljer de båda samma produkt. Konsumenter är dock villiga och kunna köpa kyckling på KFC, som för övrigt har ett mycket högre pris än stekt kyckling på gatan.

Detta beror på att KFC har en stor och positiv branding eller image i samhället.

6. Att upprätthålla företagens hållbarhet

Överlevnad i företaget är ansvariga för chefer, inklusive marknadschefer.

Detta kan inte separeras eftersom marknadsföring har en viktig roll för att upprätthålla företagets överlevnad.

Om produkten säljs på marknaden kommer det att göra företaget vinst.

Till exempel:,

Gilang har en köttbulleverksamhet och har god marknadsföringsledning. Så detta får köttbullarna att sälja bra och Gilang kan få en stor vinst.

En del av vinsten Gilang använder sedan för att köpa det material som används för att tillverka köttbullarna igen så att hans verksamhet att sälja köttbullar kan fortsätta.

Mål för marknadsföringshantering när det gäller tidsperiod

Målen för marknadsföringshantering kan också ses i termer av tidsperioden, inklusive:

1. Kortsiktigt

Det kortsiktiga målet för företaget är vinst så snabbt som möjligt.

Vilket innebär att det kan täcka alla produktionskostnader som har använts, och om ett överskott hittas kan det kallas vinst eller vinst.

2. Medellång sikt

Det medelfristiga målet är att försöka bryta jämna mellan de totala produktionskostnaderna och totala försäljningsvolymen, utvidga omfattningen av kampanjer och försöka ytterligare öka volymtäckningen försäljning.

3. Långsiktigt

På lång sikt ska företaget behålla lojala kunder för att förbli lojala mot sina produkter.

Bland annat genom att implementera innovativa, kreativa och effektivare produkter, och även ge specialrabatter för kunderna.

Således en kort genomgång den här gången som vi kan förmedla. Förhoppningsvis kan ovanstående recensioner användas som ditt studiematerial.