Du behöver inte vara komplicerad, så här bygger du ett varumärke enkelt

aroundknowledge.co.id – Hur man bygger ett varumärke – Föreställ dig att du måste köpa en present till din vän som älskar choklad. Använder du Reese's, eller en lägre prissatt generisk produkt? För mig är Reese en no-brainer för att ha mer värde som konsumentvarumärke.

Ett varumärke är hjärtat och själen i ett företag, påverkar publikens uppfattning, lockar supportrar till en organisation och tjänar till att skilja den från sina konkurrenter. Tyvärr vet många e-handelsentreprenörer inte hur man bygger ett varumärke som attraherar människor.

Att bygga ett varumärke är trots allt inte bara att välja en logotyp eller att välja det perfekta namnet. Rätt varumärke är produkten av många sammanlänkade element som är utformade för att förändra hur människor tänker och känner om ditt företag.

Idag visar vi dig hur du skapar ett varumärke som får folk att komma tillbaka och köpa.

Vad är ett varumärke?

Varumärket är toppen av allt ett företag använder för att differentiera sig och locka uppmärksamheten från en specifik målmarknad. Detta inkluderar visuella tillgångar som webbdesign, logotyper, varumärkesfärger och visitkort, såväl som företagets ton, mission och värderingar.

Om något bidrar till hur kunderna uppfattar din organisation är det troligen en del av ditt varumärke. Ta Apple till exempel.

Apple säljer liksom många andra märken datorer och teknik. Så vad är ett företag som har kunder i rad runt kvarteret för en chans att få tag på en av sina senaste produkter? Det här är ett varumärke.

Apples varumärke handlar om enkelhet, innovation och modernitet. Företaget kännetecknas av ett minimalistiskt estetiskt tillvägagångssätt, från de orörda vita skyltfönsterna i den verkliga världen till Apples mycket sofistikerade webbplats.

Apple bygger också sitt varumärke genom:

• Ständigt förnyar och lanserar nya produkter för att göra våra kunders liv enklare.
• Använd fraser som "Tänk annorlunda" för att lyfta fram kreativitet
• Samarbeta med marknadsledare i effektfulla marknadsföringskampanjer

Apples företagsamma och kreativa karaktär är vad kunderna älskar med Apple.

8 steg hur man bygger ett affärsvarumärke

Nu när du vet vad ett varumärke är, låt oss titta på hur man bygger ett varumärke från grunden.

1. Identifiera din målgrupp

När det kommer till att bygga ett varumärke är det viktigt att veta vem du vill nå. Fundera på vilka typer av produkter du säljer och vem du servar. Välj specifika kunder.

Till exempel, istället för att rikta in sig på "hundägare", kan ett företag med tillbehör för husdjur fokuserar på nya hundägare med unga hundar eller de som tränar sina hundar för show. Genom att välja en specifik nisch har du mindre konkurrens att oroa dig för.

Att identifiera din publik hjälper dig att välja rätt marknadsföringsstrategi för att få kontakt med rösten för ditt varumärke, design och till och med potentiella köpare. Du kan bygga upp din publikkunskap genom att:

• Undersök befintliga kunder: Har du befintliga kunder och vad vet du om dem? Hur gamla är de, var kommer de ifrån och vad tycker de om med ditt företag?
• Titta på dina konkurrenter: Vilken typ av kunder riktar sig andra företag som ditt till? Finns det ett underbetjänat marknadssegment som din produkt kan hjälpa?
• Skapa en köparpersona: Föreställ dig din idealkund och skapa en profil som sammanfattar deras ålder, typ deras kön, demografi, gillar, ogillar och beteende (som hur de handlar uppkopplad).

När du börjar bygga ditt e-handelsvarumärke uppstår nya möjligheter att lära dig mer om din publik genom analysverktyg och kundundersökningar. Att lägga till kundpersonligheter när du går hjälper till att hålla det korrekt.

2. Utveckla varumärkespositionering

Att utveckla ett visst djup av kunskap om din målgrupp kan också ge dig en inblick i var ditt varumärke står. Du kan inte vara ett exklusivt, budgetvänligt lyxmodeföretag. Du måste bestämma var du ska gå in på marknaden.

Det enklaste sättet att göra detta är att skriva ett positioneringsförklaring. Det är bara en rad eller två du kan använda för att definiera vem du är och vad du gör. Till exempel kan varumärkespositionering vara: "Vi är ett hemtillbehörsföretag som säljer unika, handgjorda produkter till [regionala] kunder."

När du anger din varumärkespositionering, tänk på hur du kan skilja ditt företag från resten. I exemplet ovan är den viktigaste skillnaden den "handgjorda" aspekten av produkten. Att veta var du står och vilka dina försäljningsargument kan hjälpa dig att skapa varumärkesinnehåll och marknadsföringskampanjer som förmedlar rätt röst till din målgrupp.

Till exempel tenderar företag som säljer handgjorda produkter att ha varma, vänliga röster. Till exempel:

Däremot skulle ett företag som säljer exklusiva lyxvaror göra klokt i att anta en mer konstnärlig och sofistikerad röst.

3. Välj ett företagsnamn.

Du vet din målgrupp och hur du positionerar ditt varumärke. Nu är det dags att välja de viktigaste varumärkena.

Det är en av de viktigaste varumärkesdefinierande egenskaperna. Ett bra namn ska sammanfatta i ett ord allt kunder behöver veta om ditt företag.

Om du till exempel är ett klädföretag som ägnar sig åt att designa nya saker för kunder kan du skapa ett ord som "Vision Apparel". Nyckeln till framgång är att välja minnesvärda ord med en röst som förmedlar rätt känsla eller idé till din publik.

Andra typer av namn inkluderar:

• Beskrivande namn: En titel som beskriver ditt företag, till exempel "Florist".
• Känslomässiga tilltal: Namn som framkallar en känslomässig reaktion, som "Oskyldig dryck."
• Originalbeteckning: Föredraget namn för affärsursprung eller vem som tillverkade det, till exempel "Ford".
• Gemensamt namn: Rubrik med en kombination av ord, som "Facebook" eller "FedEx".
• Initialer och akronymer: långa, lätta att komma ihåg versioner av namn som "BMW".

Ditt varumärke bestämmer också webbadressen/domänen för din webbutik, så du bör göra en del efterforskningar för att se vad som finns tillgängligt innan du bestämmer dig för ett namn. Kolla in vår guide för att välja rätt namn för din butik, eller använd denna företagsnamnsgenerator för varumärkesidéer.

4. Översikt över varumärkeshistorien

En varumärkeshistoria är i grunden "varför" bakom en organisation. Varje företag måste ha ett mål (mer än att bara tjäna pengar). Fundera på varför du grundade ditt företag och hur din produkt kan påverka människors liv positivt.

Till exempel byggdes glasögonmärket Warby Parker på en önskan att erbjuda högkvalitativa glasögon till kunder över hela världen till överkomliga priser.

Företaget berättar historien om hur deras webbplats hittade nya sätt att betjäna sina kunder genom att undvika traditionella kanaler. Genom att kommunicera med kunder via direkta onlinekanaler kan vi erbjuda kvalitetsglasögon till en låg kostnad.

Berättelsen identifierar Warby Parker som ett varumärke i första hand samtidigt som det kapslar in dess engagemang för att tillhandahålla prisvärt mode till sina kunder.

En bra historia kan få dina kunder att bli kära i ditt företag och bygga respekt för ditt varumärke.

5. Bygg ditt varumärke

Att bygga upp din varumärkesnärvaro innebär att du bestämmer hur du ska hjälpa kunderna att identifiera ditt företag med ett ögonkast. Till exempel, vilken typ av förpackning kommer du att använda för din produkt? Hur identifierar du paket när kunder beställer varor i din e-handelsbutik?

Vad kommer användarna att se när de surfar på din webbplats och hittar dina produkter? Några av de viktigaste delarna av en varumärkesvisning inkluderar:

• Varumärkesfärger: Varumärkesfärger är flera färger att använda för alla varumärkestillgångar, inklusive webbplatser, e-postmeddelanden och produktförpackningar. Färg kan ha en psykologisk inverkan på kunderna. Till exempel är rött djärvt och passionerat, och blått är pålitligt och bekvämt.
• Typsnitt: Precis som dina varumärkesfärger kan typsnitten du väljer ha stor inverkan på hur kunderna ser ditt varumärke. Sans-serif-teckensnitt är ofta mer moderna och vänliga, medan serif-teckensnitt är traditionella och auktoritativa.
• Bilder: Vilka typer av grafik, illustrationer och grafik använder du för dina produkter, webbplatser och annonser?

När du har de distinkta delarna du behöver för att bygga din varumärkesimage, skapa en uppsättning visuella guider som hjälper ditt team och alla designers du arbetar med Du.

6. Skapa logotyper

En logotyp är ett annat nyckelelement för att lära sig att lansera ditt eget varumärke. Tillsammans med ditt namn kommer din logotyp att vara en av de första sakerna kunder kommer att känna igen om ditt varumärke.

En bra logotyp ska vara meningsfull och lätt att förstå. Apples ikoniska bild av ett äpple med bett är självförklarande. Det bästa sättet att säkerställa att din logotyp har rätt inverkan är att arbeta med en professionell designer för att fånga dess visuella väsen.

Designers kan beskriva de olika typer av logotyper som de kan tänkas överväga, till exempel:

• Varumärkesemblem: Ett varumärkesemblem är i de flesta fall en bild placerad inuti en cirkel eller sköld. Ett bra exempel är Starbucks logotyp. Vapenskölden har en förfinad och traditionell känsla.
• Maskotlogotyper: Maskotlogotyper är ofta centrerade kring en specifik karaktär, till exempel Wendy-logotypen. De kan hjälpa till att humanisera ditt företag med ett unikt ansikte.
• Typografi: Typografi förvandlar akronymnamn till visuella logotyper. IBM-logotypen är ett bra exempel på detta.
• Ikon: Ikoniska logotyper använder en enkel bild som identifierare, till exempel en Twitter-fågel. Perfekt för att ge din varumärkesimage en minnesvärd bild.
• Wordmark: Wordmark använder ett snyggt typsnitt för att förvandla ditt varumärke till en logotyp. Denna logotyp är bra för att göra ditt namn lättare att komma ihåg.
• Kombinerade representationer: Kombinerade logotyper innehåller ett företagsnamn och bild, till exempel Taco Bell-logotypen.

När du överväger att skapa en logotyp för ditt varumärke, kolla in vårt inlägg om de bästa gratis logotyperna.

7. Skriv slogan

Slogans är en valfri del av varumärkesbyggandeprocessen, men är värda att överväga om du vill öka varumärkets räckvidd och medvetenhet. Slogans hjälper kunderna att förstå ditt företag och vad det gör.

Vilken typ av slogan du använder beror på vad du vill uppnå. Red Bull använder metaforen "Red Bull ger dig vingar" för att tala om för människor att de kan öka sin energi med en drink.

Nike använder "Just do it" för att visa upp sin motiverande varumärkesinställning. De bästa sloganerna berättar för din publik vad de behöver veta om ditt företag, samtidigt som de ger ytterligare ett unikt element att lägga till din identitet.

När du lär dig hur du bygger ett varumärke med en slogan, glöm inte att använda din unika varumärkesröst för att få ditt uttalande att sticka ut.

8. Integrera ditt varumärke överallt

Nu när du har byggt upp ditt varumärke är det dags att dela det. Företag måste visa upp sitt varumärke på ett minnesvärt sätt i allt de gör. Det enklaste sättet är att börja med att skriva en stilguide för dina anställda och entreprenörer.

Se till att alla i ditt team vet hur ditt varumärke ser ut och låter. Fundera sedan på hur du kan uppmärksamma ditt varumärke i flera kanaler. Till exempel bör ditt varumärke vara framträdande i:

• E-handelsbutik: Välj ett butikstema som matchar din varumärkesidentitet och förkroppsligar din företagsfärg. Glöm inte att visa din logotyp på varje sida och få ditt varumärke att sticka ut i innehållet på din webbplats.
• Sociala medier: Sociala medier är ett bra verktyg för att öka varumärkesmedvetenheten. Du kan också dela inlägg som lyfter fram din personlighet, lägga upp foton och bilder som representerar ditt varumärke och uppmuntra människor att dela ditt varumärke med vänner och kollegor.
• Marknadsföringskampanj: Oavsett om det gäller att skicka ut nyhetsbrev via e-post eller att få kontakt med kunder via podcasts, måste ditt varumärke vara framträdande i alla marknadsföringskampanjer. Se till att alla dina annonseringsinsatser konsekvent representerar din varumärkesimage och röst.

Konsekvens är nyckeln när man utvecklar ett starkt varumärke. Ju mer konsekvent din varumärkesidentitet är, både online och offline, desto bättre kommer ditt företag att bli känt för din publik. Konsekvens hjälper också varumärken att framstå som mer stabila och pålitliga.