Нема потребе да будете компликовани, ево како да лако изградите бренд

ароундкновледге.цо.ид – Како изградити бренд – Замислите да морате да купите поклон за свог пријатеља који воли чоколаду. Да ли користите Реесе'с или генерички производ по нижој цени? За мене, Реесе није нимало паметно да има већу вредност као потрошачки бренд.

Бренд је срце и душа компаније, утиче на перцепцију публике, привлачи присталице у организацију и служи да се она разликује од конкурената. Нажалост, многи предузетници е-трговине не знају како да изграде бренд који привлачи људе.

На крају крајева, изградња бренда није само одабир логотипа или одабир савршеног имена. Прави бренд је производ многих међусобно повезаних елемената дизајнираних да промене начин на који људи мисле и осећају о вашем послу.

Данас ћемо вам показати како да креирате бренд који подстиче људе да се враћају и купују.

Шта је бренд?

Бренд је врхунац свега што компанија користи да би се разликовала и привукла пажњу одређеног циљног тржишта. Ово укључује визуелна средства као што су дизајн веб странице, логотипи, боје бренда и визит карте, као и тон, мисија и вредности компаније.

Ако нешто доприноси начину на који клијенти перципирају вашу организацију, то је вероватно део вашег бренда. Узмимо Аппле на пример.

Аппле, као и многи други брендови, продаје рачунаре и технологију. Дакле, шта је то компанија која има клијенте у реду око блока да би добили прилику да се дочепају једног од својих најновијих производа? Ово је бренд.

Аппле бренд се односи на једноставност, иновативност и модерност. Компанија се одликује минималистичким естетским приступом, од оштрих белих излога у стварном свету до веома софистициране Аппле-ове веб странице.

Аппле такође гради свој бренд кроз:

• Непрестано иновирање и лансирање нових производа како бисмо олакшали живот наших купаца.
• Користите фразе попут „Мисли другачије“ да бисте истакли креативност
• Сарађујте са тржишним лидерима на успешним маркетиншким кампањама

Предузетна и креативна природа Аппле бренда је оно што купци воле код Аппле-а.

8 корака како изградити пословни бренд

Сада када знате шта је бренд, хајде да погледамо како да изградимо бренд од нуле.

1. Идентификујте своју публику

Када је у питању изградња бренда, важно је знати кога желите да досегнете. Размислите о томе које врсте производа продајете и коме служите. Изаберите одређене купце.

На пример, уместо да циља на „власнике паса“, компанија за кућне љубимце би могла фокусира се на нове власнике паса са младим псима или на оне за које тренирају своје псе Прикажи. Одабиром одређене нише, имате мање конкуренције о којој морате да бринете.

Идентификовање ваше публике ће вам помоћи да одаберете праву маркетиншку стратегију за повезивање са гласом вашег бренда, дизајном, па чак и потенцијалним купцима. Можете изградити своје знање публике на следећи начин:

• Истражите постојеће купце: Да ли имате постојеће клијенте и шта знате о њима? Колико су стари, одакле су и шта им се свиђа у вашем послу?
• Погледајте своје конкуренте: на какве клијенте циљају друге компаније попут ваше? Да ли постоји недовољно покривен тржишни сегмент коме би ваш производ могао помоћи?
• Креирајте личност купца: Замислите свог идеалног купца и направите профил који сумира њихов узраст, тип њихов пол, демографију, свиђања, несвиђања и понашање (као што је начин куповине на линији).

Како почнете да градите свој бренд за е-трговину, појављују се нове могућности да сазнате више о својој публици путем аналитичких алата и анкета купаца. Додавање личности клијената док идете помаже да буде тачна.

2. Развијте позиционирање бренда

Развијање одређене дубине знања о вашој циљној публици такође вам може дати увид у то где стоји ваш бренд. Не можете бити луксузна модна компанија високе класе. Морате одлучити где ћете ући на тржиште.

Најлакши начин да то урадите је да напишете изјаву о позиционирању. То је само ред или две које можете користити да дефинишете ко сте и шта радите. На пример, позиционирање бренда може бити: „Ми смо компанија кућних додатака која продаје јединствене, ручно рађене производе [регионалним] купцима.“

Када постављате позиционирање свог бренда, размислите о томе како да разликујете своје пословање од осталих. У горњем примеру, кључна разлика је „ручно израђени“ аспект производа. Знајући где се налазите и које су ваше продајне тачке може вам помоћи да креирате брендирани садржај и маркетиншке кампање које преносе прави глас вашој циљној публици.

На пример, компаније које продају ручно рађене производе обично имају топле, пријатељске гласове. На пример:

Насупрот томе, компанија која продаје луксузну робу високог квалитета била би добро да усвоји уметнички и софистициранији глас.

3. Изаберите назив предузећа.

Знате своју циљну публику и како да позиционирате свој бренд. Сада је време да изаберете најважнија имена брендова.

То је једна од најважнијих карактеристика бренда. Добро име треба да сажме у једну реч све што клијенти треба да знају о вашој компанији.

На пример, ако сте предузеће за одећу посвећено дизајнирању нових ствари за купце, можете да направите реч као што је „Висион Аппарел“. Кључ успеха је одабир речи које се памте са гласом који преноси праву емоцију или идеју вашој публици.

Друге врсте имена укључују:

• Описно име: Наслов који описује ваше предузеће, као што је „Цвећара“.
• Емоционални апели: Имена која изазивају емоционални одговор, као што је „Невино пиће“.
• Оригинална ознака: Жељено име за пословно порекло или ко га је направио, као што је „Форд“.
• Заједничко име: Наслов са комбинацијом речи, као што су „Фејсбук“ или „ФедЕк“.
• Иницијали и акроними: дугачке, лако памтљиве верзије имена попут „БМВ“.

Назив вашег бренда такође одређује УРЛ/домен ваше онлајн продавнице, тако да би требало да истражите шта је доступно пре него што се одлучите за име. Погледајте наш водич за одабир правог имена за вашу продавницу или користите овај генератор назива предузећа за идеје о бренду.

4. Преглед приче о бренду

Прича о бренду је у основи „зашто“ иза организације. Сваки посао мора имати циљ (више од пуког зарађивања новца). Размислите зашто сте основали своју компанију и како ваш производ може позитивно утицати на животе људи.

На пример, бренд наочара Варби Паркер изграђен је на жељи да купцима широм света понуди висококвалитетне наочаре по приступачним ценама.

Компанија прича причу о томе како је њена веб локација пронашла нове начине да служи својим клијентима избегавајући традиционалне канале. Комуникацијом са купцима путем директних онлајн канала, у могућности смо да обезбедимо квалитетне наочаре по ниској цени.

Наратив идентификује Варби Паркер као бренд који је на првом месту за купца, док истовремено обухвата његову посвећеност пружању приступачне моде својим купцима.

Добра прича може да натера ваше клијенте да се заљубе у ваш посао и да изгради поштовање према вашем бренду.

5. Изградите поглед на свој бренд

Изградња присуства вашег бренда значи одлучивање како да помогнете клијентима да на први поглед идентификују вашу компанију. На пример, коју врсту амбалаже ћете користити за свој производ? Како препознајете пакете када купци наручују робу у вашој е-трговини?

Шта ће корисници видети када прегледају вашу веб локацију и пронађу ваше производе? Неки од најважнијих елемената приказа бренда укључују:

• Боје бренда: Боје бренда су више боја које се користе за сву имовину бренда, укључујући веб локације, е-пошту и паковање производа. Боја може имати психолошки утицај на купце. На пример, црвена је смела и страствена, а плава је поуздана и удобна.
• Фонтови: Као и боје вашег бренда, фонтови које одаберете могу имати велики утицај на то како купци виде ваш бренд. Санс-серифни фонтови су често модернији и пријатнији, док су серифни фонтови традиционални и ауторитативни.
• Слике: Које врсте графике, илустрација и графика користите за своје производе, веб странице и рекламе?

Када добијете различите елементе који су вам потребни за изградњу имиџа бренда, креирајте га сет визуелних водича који ће вам помоћи да информишете свој тим и све дизајнере са којима радите Ти.

6. Креирајте логотипе

Лого је још један кључни елемент у учењу како да покренете сопствени бренд. Уз ваше име, ваш лого ће бити једна од првих ствари које ће купци препознати о вашем бренду.

Добар лого треба да буде смислен и лак за разумевање. Епл-икона слика јабуке са залогајем је сама по себи разумљива. Најбољи начин да осигурате да ваш лого има прави утицај је да радите са професионалним дизајнером како бисте ухватили његову визуелну суштину.

Дизајнери могу да опишу различите типове логотипа које би могли да размотре, као што су:

• Амблем бренда: Амблем бренда, у већини случајева, је слика постављена унутар круга или штита. Добар пример је логотип Старбуцкс-а. Грб има префињен и традиционалан осећај.
• Логотипи маскота: Логотипи маскота су често усредсређени на одређени лик, као што је Венди лого. Они могу помоћи да хуманизујете своје пословање са јединственим лицем.
• Типографија: Типографија претвара називе акронима у визуелне логотипе. ИБМ лого је одличан пример за то.
• Икона: Иконски логотипи користе једноставну слику као идентификатор, као што је Твиттер птица. Одлично за пружање незаборавног визуелног имиџа вашег бренда.
• Вордмарк: Вордмарк користи модеран фонт за претварање имена вашег бренда у логотип. Овај логотип је одличан за лакше памћење вашег имена.
• Комбиновани прикази: Комбиновани логотипи укључују назив компаније и слику, на пример логотип Тацо Белл.

Када размишљате о креирању логотипа за свој бренд, погледајте наш пост о најбољим бесплатним произвођачима логотипа.

7. Напишите слоган

Слогани су опциони део процеса изградње бренда, али вреди размислити ако желите да повећате досег и свест бренда. Слогани помажу купцима да разумеју вашу компанију и шта она ради.

Врста слогана који користите зависи од тога шта желите да постигнете. Ред Булл користи метафору „Ред Булл ти даје крила“ да каже људима да могу да појачају своју енергију уз пиће.

Нике користи „Јуст до ит“ да покаже свој мотивирајући став према бренду. Најбољи слогани говоре вашој публици шта треба да знају о вашем пословању, а истовремено пружају још један јединствени елемент који можете додати вашем идентитету.

Док будете научили како да изградите бренд са слоганом, не заборавите да користите свој јединствени глас бренда како бисте своју изјаву истакли.

8. Интегришите свој бренд свуда

Сада када сте изградили свој бренд, време је да га поделите. Предузећа морају приказати свој бренд на незабораван начин у свему што раде. Најлакши начин је да почнете тако што ћете написати стилски водич за своје запослене и извођаче.

Уверите се да сви у вашем тиму знају како ваш бренд изгледа и звучи. Затим размислите о томе како можете да привучете пажњу на свој бренд на више канала. На пример, ваш бренд треба да буде истакнут у:

• Продавница е-трговине: Одаберите тему продавнице која одговара идентитету вашег бренда и оличава вашу корпоративну боју. Не заборавите да истакнете свој лого на свакој страници и учините да се глас вашег бренда истиче у садржају ваше веб странице.
• Друштвени медији: Друштвени медији су одличан алат за повећање свести о бренду. Такође можете да делите постове који истичу вашу личност, постављате фотографије и слике које представљају ваш бренд и подстичете људе да поделе ваш бренд са пријатељима и колегама.
• Маркетиншка кампања: Било да се ради о слању билтена е-поштом или повезивању са клијентима путем подцаста, ваш бренд мора да буде истакнут у било којој маркетиншкој кампањи. Уверите се да сви ваши рекламни напори доследно представљају имиџ и глас вашег бренда.

Доследност је кључна када се развија јак бренд. Што је идентитет вашег бренда конзистентнији, како онлајн тако и офлајн, то ће ваша компанија боље постати позната вашој публици. Конзистентност такође помаже брендовима да изгледају стабилније и поузданије.