Ултимативни водич за стратегију бренда 2023

ароундкновледге.цо.ид – Најомиљенији и најуспешнији светски брендови нису настали преко ноћи. Истина је: за изградњу заиста сјајног бренда потребна је фокусирана стратегија и много труда. Али шта је стратегија бренда?

Укратко, то је план игре за улазак и освајање нише ваше компаније. Он описује све добре ствари: идентитет бренда, позиционирање на тржишту и врсту порука и маркетинга који ће одјекнути код ваше циљне публике.

То може бити ваше највеће богатство или може бити ваша несрећна смрт. Пре свега, то је средство за изградњу стварних односа са људима. Ево мале тајне. Праве везе се претварају у лојалне купце.

У овом чланку сазнајте о различитим карактеристикама које обично имају стратегија бренда и јака стратегија бренда. Такође вам пружамо примере добрих стратегија бренда и дајемо вам неколико корака да почнете да планирате своју стратегију бренда већ данас.

Шта је стратегија бренда?

Своју стратегију бренда можете замислити као пословни план од 360 степени. У идеалном случају, стратегија вашег бренда оцртава кључне елементе који ваш бренд чине јединственим, његову мисију и циљеве и како их постићи.

Јака стратегија бренда се пажљиво креира узимајући у обзир све аспекте вашег тржишта, нише, понуде производа или услуга, купаца и конкурената. Све ово треба да буде укорењено у онолико података колико можете да добијете.

У почетку је потребан скок вере. Ово је неизбежно када се креће од нуле. Али са сваким новим посетиоцем, пратиоцем и претплатником који имате, имаћете више сјајних података за креирање смислених стратегија које се заправо преводе у резултате.

Како развити стратегију бренда

Процес стратегије бренда обично има три корака.

1. План: Ово је Интелов потез. Пре него што кренете у стратегију изградње бренда, урадите нека истраживања како бисте били сигурни да имате чврсту контролу над својим тржиштем, својом нишом, конкурентима и коренима своје маркетиншке стратегије.
2. Изградња: Када је основни план постављен, почиње фаза изградње бренда. Креирајте идентитет свог бренда укључивањем вашег логотипа, палете боја и других визуелних елемената. Направите веб страницу, друштвене канале и друге медије да бисте извршили план стратегије вашег бренда.
3. Извршење: Маркетинг је мотор који покреће ваш бренд. Покрените свој бренд и искористите све стратегије за размену порука које сте планирали и маркетиншке канале које сте изградили. Никад не одустајте. не престај

Хајде да ово поделимо на 5 корака који се могу применити.

Студија

О истраживању тржишта се не може преговарати ако желите да брзо растете. Овај процес помаже у изградњи чврсте основе за развој бренда и пружа важне увиде као што су:

• Побољшајте свој пословни модел додавањем одређених производа или понуда које одговарају вашој оригиналној идеји или сужавањем циљне публике.
• Поставите цене производа на основу потенцијалне вредности и конкуренције.
• Ко су ваши главни конкуренти и које су њихове предности и мане?
• Врсте порука и маркетиншких стратегија на које ваша публика највише реагује.

Друштвени медији су заиста ваш пријатељ за истраживање тржишта. Ако покрећете дропсхиппинг продавницу, идите право на Инстаграм да видите шта се дешава у вашој ниши. И свакако пазите на своје конкуренте. Ево неких додатних истраживачких ресурса.

• Увид у Фацебоок публику: Бесплатни подаци о корисницима Фацебоок-а засновани на навикама куповине и подацима профила као што су демографија, преференције и интересовања.
• Пев Ресеарцх Центер: Много бесплатних информација прикупљених путем демографских података, анкета, анализа медијског садржаја и других друштвених истраживања.
• Статиста: Бесплатан и плаћен приступ преко милион чињеница и статистика о потрошачким и дигиталним тржиштима широм света.
• Маркетиншки графикони: Све врсте маркетиншких података, аналитике и графикона. Они нуде бесплатне графиконе и плаћене извештаје.

Направите одличан идентитет бренда

Током фазе истраживања, у основи је немогуће не бити инспирисан идејама за идентитет сопственог бренда. Зато је добра идеја заронити на тржиште пре доношења коначне одлуке о идентитету и естетици. Испод је листа важних елемената идентитета бренда.

• Логотипи и слогани: Уз Схопифи'с Хатцхфул, можете брзо да креирате лепе, јасне логотипе без икаквих вештина дизајна.
• Палета боја: Изаберите између 3 и 5 боја и користите их у свим вашим брендираним и маркетиншким материјалима. Ово ће вам помоћи да ојачате свест о вашем бренду. Ох, и не заборавите психологију боја да поставите расположење.
• Фонтови: Као и палета боја, изаберите не више од 3 фонта и залепите један на све материјале. Цанва има користан водич за упаривање фонтова.
• Фотографија и уметност: У свету онлајн куповине, запањујући визуелни елементи су кључни. Ако вршите дропсхиппинг, направите лепе, цоол фотографије производа. Поставите сцену са светлима, сликама, моделима и додацима и пренесите општу тему.
• Глас и тон: Смешан, комуникативан, инспиративан и драматичан. Начин на који преносите своју поруку може бити важан колико и сама порука.
• Стори: Емоције иду далеко. Изградите везе са својим клијентима пружањем позадинских прича. Како је бренд почео? Које су ваше вредности и мисија? своје снове и обећања Персонализујте.
• Прелепе веб странице: Не шаљите људе на веб локације које су мањкаве, споре или недоречене. Ово је експоненцијално важније у пословању е-трговине где је сајт окосница. Једно истраживање је показало да је 94% испитаника или одбило или није веровало сајту само на основу веб дизајна. Немојте га постављати на сајт.

Развијте практичан маркетиншки план

Имати слатки бренд неће бити довољно. Требало би да идете кући са сталним порукама на свим врстама канала. А када их једном повежете, морате ојачати своју везу и зарадити њихову лојалност да бисте их одржали везани.

У суштини, морате остати на површини до краја живота вашег бренда. Никада нисмо рекли да је лако. Ево неколико разматрања за маркетиншки део плана стратегије вашег бренда.

1. Токови продаје: Посебно за сајтове за е-трговину, токови продаје могу неприметно да конвертују посетиоце у купце и да им врате купце.
2. Маркетинг друштвених медија: Свет и сви онлајн купци имају га на дохват руке преко платформи као што су Инстаграм, Фацебоок, Снапцхат, ИоуТубе и још много тога. Поред органских објава, испробајте плаћене тактике као што су маркетинг утицаја и оглашавање на друштвеним мрежама.
3. Маркетинг садржаја: Ово је велика ствар. Технички, сваки видео о производу који креирате, објава на друштвеним мрежама коју напишете, е-пошта коју пошаљете или пост на блогу који објавите је маркетинг садржаја. Привлачење клијената кроз ток продаје помоћу најбољих пракси маркетинга садржаја може имати велики утицај.
4. Маркетинг путем е-поште: Маркетинг путем е-поште је још један ефикасан алат за токове продаје. Једна студија је показала да је е-пошта била 40 пута ефикаснија од Твитера или Фацебоока у помагању предузећима да стекну нове клијенте. Ово је моћна ствар.

Будите поуздани и достојни поверења

Доследност је кључна. Немојте почети са брендирањем високе моде, а затим претворити лево поље у територију лепе фудбалске мајке. Исто тако, избегавајте коришћење веома емотивних порука и окрените се сарказму и шалама.

Суштина процеса стратегије бренда је да створи јасан и јасан глас и имиџ за вашу компанију и да га се придржавате у сваком аспекту вашег понашања.

Пре него што донесете било какву одлуку о продаји, брендирању или маркетингу, запитајте се – да ли је ово у складу са мојом стратегијом брендирања? Да ли се „склапа“ са свим осталим и појачава наратив са којим почињем?

Ако нова идеја не крене мало изван шина, одбаците је и покушајте поново. Осим што је у складу са вашим брендирањем и порукама, важно је и да испуните сва своја обећања. Ако нудите испоруку у року од једне недеље, препоручујемо да ваш пакет стигне у року од недељу дана.

Губитак поверења клијената је најбржи начин да их изгубите и тиме оштетите своју репутацију.

Пратите, процените и побољшајте када је потребно

Еволуција је неопходна за опстанак на овој плутајућој свемирској планети. Зашто би ваш бренд направио изузетак?

Истраживање је први корак у овом процесу. Али реалност је да процес мора бити у лабавој бесконачној петљи. Увек треба да погледате Гоогле аналитику, Фацебоок аналитику, Твиттер аналитику и друге платформе да бисте видели какав је учинак свих ваших кампања и напора.

Гоогле аналитика је моја омиљена алатка јер вам даје детаљне информације о посетиоцима ваше веб локације и тачно шта раде на вашој веб локацији (до последњег клика). Ако још увек немате налог Гоогле аналитике, направите га сада.

Увек тражи начине да се побољша. Признајте да понекад морате да надоградите од нуле, почевши од важних елемената пословног брендирања као што су тон, маркетиншки канали или идентитет бренда.