Развој производа: дефиниција, фазе и примери

ароундкновледге.цо.ид – Нека идеја која се чини као „следећа велика ствар“? Или можда желите да проширите постојећу идеју да бисте је модификовали или побољшали. Постоји много примењивих случајева употребе везаних за процес развоја производа.

А за предузетнике и предузећа која га добро примењују, може да пружи изванредне резултате. Међутим, постоји велика препрека. За многе људе, циклус развоја производа може бити застрашујући, па чак и мистериозан.

Може бити тешко знати шта се где примењује и коју радњу треба предузети у право време. У овом чланку ћемо погледати основе процеса, неке примере и шест кључних корака за развој производа.

1. генерацијска идеја
2. Истраживање производа и тржишта
3. Производ и пословни план
4. Израда прототипа
5. Извори и производња
6. Лансирање производа

Шта је развој производа?

Развој производа се односи на цео процес довођења производа од концепта до тржишта. Ово укључује концептуализацију артикла, идентификацију потреба публике, прикупљање повратних информација, прављење плана производа и лансирање ставке.

За неке компаније, развој производа укључује побољшање постојећих производа и увођење постојећих производа на нова тржишта. Ниједна улога у било којој компанији није одговорна за развој производа.

Било да је основана компанија или стартуп у раној фази, развој производа обухвата сва одељења: инжењеринг, производњу, УИ/УКС и маркетинг производа. Свака јединица игра кључну улогу у изградњи, дефинисању, управљању, тестирању и издавању производа.

Шта је развој нових производа (НПД)?

Развој нових производа је саставни део дизајна производа. Можете стално да понављате нове верзије свог производа додавањем нових функција или побољшањем постојећих функција током животног циклуса производа.

Поред тога, заинтересоване стране могу наставити да прикупљају повратне информације корисника како би помогли у побољшању производа у будућности. Са еволуирајућим преференцијама купаца, процес дизајна производа чини развој нових производа још важнијим.

Процес развоја производа у 6 корака

Сваки путоказ производа је другачији, али постоји шест кључних корака које сваки тим за развој производа мора предузети да би се осигурало да су на терену. Хајде да погледамо сваки од њих.

1. Креирање идеја

Многи амбициозни предузетници заглаве у првом кораку. Осећали су се принуђеним да буду инспирисани великим аха моментом који никада раније није био учињен. Али истина је да се иновације могу десити на мале начине. Када размишљате о свим начинима приступа развоју концепта производа, имајте на уму акроним СЦАМПЕР.

• Замене: Замените један материјал или елемент другим
• Спајање: Спајање два постојећа производа или процеса
• Адаптација: промена једног елемента постојећег производа или процеса
• Модификација: Промена дизајна или функције постојећег производа или процеса.
• Пренамена: проналажење нових начина за имплементацију постојећих производа или процеса
• Избриши: Уклоните елемент или корак из постојећег производа или процеса.
• Поништавање/промена редоследа: Промена резултата постојећег производа или процеса

2. Истраживање производа и тржишта

Истраживање је веома важан део процеса развоја производа. Без тога, касније ћете сазнати да сте направили велику грешку. Или, без истраживања тржишта, можда ћете открити да сте потрошили много времена и ресурса на развој производа који ваше циљно тржиште заправо не жели да купи!

Морају се прикупити критичне валидације производа пре него што се настави са израдом коначног производа. Али не можете само питати неколико људи да ли им се свиђа идеја. Морате копати дубље:

• Направите анкету да бисте прикупили мишљења и сугестије
• Укључите друге стручњаке и потенцијалне крајње кориснике путем онлајн форума
• Коришћење алата за истраживање тржишта као што су Гоогле Трендс и Пев Ресеарцх Центер
• Тестирајте маркетинг да бисте тестирали идеје са малим групама
• Направите цровдфундинг кампању да видите како тржиште реагује на вашу идеју

3. Производно и пословно планирање

Када сте успешно потврдили своју идеју, време је да направите план. Желите да креирате детаљне скице производа и 3Д моделе који ће вам помоћи да почнете са прављењем прототипа и изградњом за планирање производа. Што је ваш нацрт детаљнији, лакше ћете оживјети своју идеју.

Такође би требало да узмете у обзир друге факторе планирања за мапу пута за ваш производ, као што су:

• Специфичан материјал од којег ће производ бити направљен
• Како спаковати и означити оно што желите
• Израчунајте цену, или цену производње сваке јединице (нпр. ЦОГС или цена продате робе), а затим утврдите колико вам је потребно да ставка кошта да бисте остварили профит
• Општи пословни план, као што је како водити свој посао и одржавати га дугорочно.

4. Израда прототипа

Сада је време да оживите своје ремек дело. Током процеса израде прототипа креирате финални производ који ће служити као модел за масовну производњу. У зависности од врсте производа који правите прототип, велике су шансе да нећете успети први пут.

Уобичајено је направити више верзија производа, а затим га сузити на свој омиљени када сте имали прилику да га заиста осетите и тестирате у стварном свету.

Ваш циљ је да направите минимално одржив производ (МВП) или производ који ради основе довољно добар, али не мора да укључује све додатке које желите да додате у току дуго.

У неким случајевима, можда ћете желети да креирате сопствени прототип, као што је дизајнер одеће који прави сопствени предмет. Међутим, ако развијате предмете као што су електроника, играчке или прибор, можда ћете желети да почнете тако што ћете пронаћи партнера или произвођача који ће вам помоћи.

5. Извори и производња

Када будете задовољни својим прототипом производа, следећи корак је прикупљање материјала и проналажење партнера за производњу. Ланац набавке производа је вођен добављачима, ресурсима и активностима потребним за производњу и испоруку производа купцима.

Управљање пројектима постаје важно у овој фази развоја производа. Користите личне и онлајн ресурсе када тражите произвођаче. На пример, можете присуствовати сајму посвећеном набавци.

Сајмови попут Магиц-а пружају прилику да се истовремено прегледају материјали и разговарају са стотинама добављача. Интеракција лицем у лице са продавцима може бити корисна приликом преговора. Такође можете проћи кроз Алибабу, најпопуларнију платформу за изворе за произвођаче.

Можете претраживати листе на Алибаба тржишту за сировине или готове производе. Један савет је да пронађете листу производа сличних вашем, а затим контактирате произвођача да видите да ли могу да направе дизајн који желите.

6. Лансирање производа и комерцијализација

Дошло је време! Свет заслужује да упозна ваш производ. У овој фази лансирамо наш производ свету и пажљиво слушамо почетне повратне информације. Ево неколико начина да будете примећени и повећате продају у раној фази лансирања производа.

• Направите лепу и атрактивну веб страницу која добро описује ваше производе и даје корисницима могућност да купују несметано и лако.
• Направите листу е-поште тако што ћете организовати наградну игру или такмичење пре лансирања, а затим користите маркетинг путем е-поште да негујете те контакте на неодређено време.
• Пронађите праве маркетиншке и дистрибутивне канале да бисте навели праве људе да виде ваш производ.
• Развијте маркетиншку стратегију на друштвеним медијима да бисте изградили ангажман на платформама као што су Фацебоок, Инстаграм, ТикТок и СнапЦхат.
• Сарађујте са релевантним играчима у индустрији, као што су партнерства са утицајним и другим брендовима.
• Градите односе и ширите вест посећујући индустријске догађаје, конференције и могућности умрежавања.

Пример развоја производа

Сада када знате дефиницију развоја производа и његове фазе, хајде да сада прођемо кроз живи пример како се не бисте збунили.

Храна и пиће

Један од најлакших производа за почетак развоја је храна и пића. Својим развојем можете управљати из удобности свог дома, по ниској цени. То је једноставно као да купите састојке који су вам потребни за одређени оброк и измените рецепт у вашој кухињи.

Међутим, да бисте прешли са рецепта на упаковану храну која се може продавати на мрежи и у продавницама, мораћете да пронађете лиценцирану комерцијалну кухињу за производњу хране. Ако размишљате о масовној производњи, копродукција би могла бити бољи избор.

Развој хране такође мора узети у обзир:

• Истекао рок. Морате узети у обзир дуговечност вашег производа и начин на који га пакујете и чувате да бисте га садржали.
• Ознаке и упозорења. Многе земље имају законе који се односе на упозорења о алергијама, етикете на храни и здравствене тврдње које се морају поштовати.

Козметика и лепота

Трендови здравља и личне неге створили су напредно тржиште за разне козметичке и козметичке производе. Од неге коже преко производа за купање до шминке, многи брендови се фокусирају на органске састојке, што олакшава израду прототипова производа користећи свакодневне састојке.

Такође можете да погледате бело етикетирање, где ћете пронаћи етаблиране произвођаче, а затим паковати и брендирати производе које производе. Произвођачи козметике морају блиско сарађивати са хемичарима и лабораторијама како би осигурали да квалитет остане доследан.

Други фактори које треба узети у обзир:

• Рок трајања. Тестирајте свој производ и додајте потребну ознаку истека свом производу.
• Правило. Сазнајте који прописи ФДА важе за ваш производ и паковање. Затим се уверите да дизајн вашег производа одговара томе. Већина земаља захтева од произвођача козметике да упозоре на потенцијалне реакције са својим производима.