Najboljši vodnik po strategiji blagovne znamke 2023

aboutknowledge.co.id – Najbolj priljubljene in uspešne blagovne znamke na svetu niso nastale čez noč. Resnica je: izgradnja resnično odlične blagovne znamke zahteva osredotočeno strategijo in veliko truda. Toda kaj je strategija blagovne znamke?

Skratka, to je načrt igre za vstop in osvojitev niše vašega podjetja. Opisuje vse dobre stvari: identiteto blagovne znamke, pozicioniranje na trgu ter vrsto sporočanja in trženja, ki bo odmevalo pri vaši ciljni publiki.

Lahko je vaše največje bogastvo ali pa vaša nesrečna smrt. Predvsem pa je sredstvo za vzpostavljanje resničnih odnosov z ljudmi. Tukaj je majhna skrivnost. Prave povezave se spremenijo v zveste stranke.

V tem članku spoznajte različne značilnosti, ki jih imata strategija blagovne znamke in strategija močne blagovne znamke. Ponujamo vam tudi primere dobrih strategij blagovne znamke in nekaj korakov, da začnete načrtovati svojo strategijo blagovne znamke že danes.

Kaj je strategija blagovne znamke?

Svojo strategijo blagovne znamke si lahko predstavljate kot 360-stopinjski poslovni načrt. V idealnem primeru vaša strategija blagovne znamke opisuje ključne elemente, zaradi katerih je vaša blagovna znamka edinstvena, njeno poslanstvo in cilje ter kako jih doseči.

Strategija močne blagovne znamke je skrbno oblikovana z upoštevanjem vseh vidikov vašega trga, niše, ponudbe izdelkov ali storitev, strank in konkurentov. Vse to bi moralo temeljiti na čim več podatkih, ki jih lahko dobite.

Na začetku je potreben preskok vere. Temu se ni mogoče izogniti, ko začnete iz nič. Toda z vsakim novim obiskovalcem, sledilcem in naročnikom jih boste imeli več osupljivih podatkov za ustvarjanje smiselnih strategij, ki se dejansko prevedejo v rezultate.

Kako razviti strategijo blagovne znamke

Proces strategije blagovne znamke ima običajno tri korake.

1. Načrt: To je Intelova poteza. Preden se lotite strategije gradnje blagovne znamke, naredite nekaj raziskav, da se prepričate, da imate trden oprijem na svojem trgu, svoji tržni niši, svojih konkurentih in koreninah vaše marketinške strategije.
2. Gradnja: Ko je osnovni načrt pripravljen, se začne faza gradnje blagovne znamke. Ustvarite identiteto svoje blagovne znamke z vključitvijo vašega logotipa, barvne palete in drugih vizualnih elementov. Ustvarite spletno mesto, družabne kanale in druge medije za izvedbo strateškega načrta blagovne znamke.
3. Izvedba: Trženje je motor vaše blagovne znamke. Zaženite svojo blagovno znamko in izkoristite vse strategije sporočanja, ki ste jih načrtovali, in tržne kanale, ki ste jih zgradili. Nikoli se ne ustavi. ne nehaj

Razčlenimo to na 5 korakov, ki jih je mogoče izvesti.

Študij

O tržnih raziskavah se ni mogoče pogajati, če želite hitro rasti. Ta proces pomaga zgraditi trdne temelje za razvoj blagovne znamke in zagotavlja pomembne vpoglede, kot so:

• Izboljšajte svoj poslovni model z dodajanjem določenih izdelkov ali ponudb, ki se ujemajo z vašo prvotno zamislijo, ali z zožanjem ciljne skupine.
• Določite cene izdelkov glede na potencialno vrednost in konkurente.
• Kdo so vaši glavni tekmeci in katere so njihove prednosti in slabosti?
• Vrste sporočil in tržnih strategij, na katere se vaše občinstvo najbolj odziva.

Družbeni mediji so resnično vaš prijatelj pri tržnih raziskavah. Če odpirate dropshipping trgovino, pojdite naravnost na Instagram, da vidite, kaj se dogaja v vaši niši. In vsekakor bodite pozorni na svoje konkurente. Tukaj je nekaj dodatnih raziskovalnih virov.

• Facebook Audience Insights: brezplačni podatki o uporabnikih Facebooka na podlagi nakupovalnih navad in podatkov o profilu, kot so demografija, preference in zanimanja.
• Pew Research Center: veliko brezplačnih informacij, zbranih z demografskimi podatki, anketami, analizami medijskih vsebin in drugimi družboslovnimi raziskavami.
• Statista: brezplačen in plačljiv dostop do več kot milijona dejstev in statističnih podatkov o potrošniških in digitalnih trgih po vsem svetu.
• Marketinške karte: Vse vrste marketinških podatkov, analiz in grafikonov. Ponujajo brezplačne grafikone in plačljiva poročila.

Ustvarite odlično identiteto blagovne znamke

Med fazo raziskovanja je v bistvu nemogoče, da vas ne bi navdihnile ideje za identiteto lastne blagovne znamke. Zato se je pred dokončno odločitvijo glede identitete in estetike dobro poglobiti v trg. Spodaj je seznam pomembnih elementov identitete blagovne znamke.

• Logotipi in slogani: S Shopifyjevim Hatchfulom lahko hitro ustvarite čudovite, jasne logotipe brez oblikovalskih veščin.
• Barvna paleta: izberite med 3 in 5 barvami in jih uporabite v vseh vaših blagovnih znamkah in marketinških materialih. To bo pomagalo okrepiti prepoznavnost vaše blagovne znamke. Oh, in ne pozabite na barvno psihologijo za ustvarjanje razpoloženja.
• Pisave: tako kot pri barvni paleti izberite največ 3 pisave in nalepite eno na vse materiale. Canva ima uporaben vodnik za združevanje pisav.
• Fotografija in umetnost: V svetu spletnega nakupovanja so osupljive vizualne podobe ključne. Če uporabljate dropshipping, posnemite lepe, kul fotografije izdelkov. Postavite oder z lučmi, slikami, modeli in dodatki ter posredujte splošno temo.
• Glas in ton: smešen, komunikativen, navdihujoč in dramatičen. Kako posredujete svoje sporočilo, je lahko enako pomembno kot sporočilo samo.
• Story: Čustva se daleč pridejo. Ustvarite vezi s svojimi strankami z zagotavljanjem zgodb o ozadju. Kako se je blagovna znamka začela? Kakšne so vaše vrednote in poslanstvo? vaše sanje in obljube Prilagodite.
• Lepa spletna mesta: Ne pošiljajte ljudi na spletna mesta, ki so pomanjkljiva, počasna ali pomanjkljiva. To je eksponentno bolj pomembno v e-trgovini, kjer je spletno mesto hrbtenica. Ena študija je pokazala, da je 94 % anketirancev zavrnilo spletno stran ali ji ni zaupalo le na podlagi spletnega dizajna. Ne postavljajte ga na spletno mesto.

Razvijte izvedljiv tržni načrt

Sladka blagovna znamka ne bo dovolj. Moral bi iti domov z nenehnim pošiljanjem sporočil po vseh vrstah kanalov. In ko ju enkrat zvežeš, moraš okrepiti vajin odnos in si prislužiti njihovo zvestobo, da ostaneta vezana.

V bistvu moraš ostati na površju do konca življenja svoje znamke. Nikoli nismo rekli, da je enostavno. Tukaj je nekaj premislekov o tržnem delu načrta vaše blagovne znamke.

1. Prodajni tokovi: Še posebej za spletna mesta za e-trgovino lahko prodajni tokovi nemoteno pretvorijo obiskovalce v stranke in jim vrnejo stranke.
2. Trženje v družabnih omrežjih: Svet in vsi spletni kupci ga imajo na dosegu roke prek platform, kot so Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube in več. Poleg organskih objav preizkusite tudi plačane taktike, kot sta vplivno trženje in oglaševanje v družabnih medijih.
3. Vsebinski marketing: To je velik posel. Tehnično je vsak video o izdelku, ki ga ustvarite, objava v družabnem omrežju, ki jo napišete, e-pošta, ki jo pošljete, ali objava v blogu, ki jo objavite, trženje vsebine. Privabljanje strank skozi vaš prodajni tok z uporabo najboljših praks trženja vsebine ima lahko velik učinek.
4. E-poštno trženje: E-poštno trženje je še eno učinkovito orodje za prodajne tokove. Neka študija je pokazala, da je e-pošta 40-krat bolj učinkovita kot Twitter ali Facebook pri pomoči podjetjem pri pridobivanju novih strank. To je močna stvar.

Bodite zanesljivi in ​​vredni zaupanja

Doslednost je ključna. Ne začnite z blagovno znamko visoke mode in nato levo polje spremenite v lepo ozemlje nogometne mame. Prav tako se izogibajte uporabi zelo čustvenih sporočil in se obrnite na sarkazem in šale.

Bistvo procesa strategije blagovne znamke je oblikovati jasen in razločen glas in podobo vašega podjetja ter se tega držati v vseh vidikih svojega vedenja.

Preden sprejmete kakršno koli odločitev glede prodaje, blagovne znamke ali trženja, se vprašajte – Ali je to v skladu z mojo strategijo blagovne znamke? Ali se "ujema" z vsem ostalim in krepi pripoved, s katero začenjam?

Če nova ideja ne zaide malo iz tira, jo zavrzite in poskusite znova. Poleg skladnosti z vašo blagovno znamko in sporočili je pomembno tudi, da izpolnite vse svoje obljube. Če ponujate dostavo v enem tednu, priporočamo, da vaš paket prispe v enem tednu.

Izguba zaupanja vaših strank je najhitrejši način, da jih izgubite in s tem poškodujete svoj ugled.

Sledite, ocenite in po potrebi izboljšajte

Evolucija je potrebna za preživetje na tem lebdečem vesoljskem planetu. Zakaj bi morala biti vaša blagovna znamka izjema?

Raziskave so prvi korak v tem procesu. Toda v resnici mora biti proces v ohlapni neskončni zanki. Vedno si oglejte Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics in druge platforme, da vidite, kako uspešne so vse vaše kampanje in prizadevanja.

Google Analytics je moje najljubše orodje, saj vam daje poglobljene informacije o obiskovalcih vašega spletnega mesta in o tem, kaj točno počnejo na vašem spletnem mestu (do zadnjega klika). Če še nimate računa Google Analytics, ga ustvarite zdaj.

Vedno išče načine za izboljšave. Zavedajte se, da morate včasih nadgraditi iz nič, začenši s pomembnimi elementi poslovne blagovne znamke, kot so ton, tržni kanali ali identiteta blagovne znamke.