Kaj je oblikovanje blagovne znamke in kako se izvaja?

April 12, 2023
VPolitika Povezav Kontakt

aboutknowledge.co.id – Znamka je več kot logotip. Oblikovanje blagovne znamke je danes namenjeno ustvarjanju osebnosti, glasu in značaja, ki občinstvu pokaže, kaj lahko pričakuje. Vaša vizualna identiteta blagovne znamke se mora odražati v vsakem elementu vašega podjetja, pa naj gre za logotip, barvno paleto, fotografijo ali embalažo izdelka.

Dizajn blagovne znamke oživi vrednote podjetja na zelo oseben, zelo neposreden in otipljiv način. Zasnova blagovne znamke poganja najvišje prihodke in rast ter lahko poveča ali prekine dolgoročno dobičkonosnost podjetja.

Toda ustvariti vizualno identiteto, ki se »drži«, je lažje reči kot narediti.

Če imate omejene izkušnje na področju umetnosti, založništva ali trženja, se lahko zdi nemogoče oblikovati dosledno zasnovo blagovne znamke. Toda oblikovanje blagovne znamke je bolj dostopno, kot večina ljudi misli, zlasti s prihodom brezplačne programske opreme, orodij in vadnic.

Oglejmo si zasnovo blagovne znamke iz nič, se naučimo ključnih izrazov, ocenimo študije primerov in ustvarimo zasnovo blagovne znamke za kakršen koli proračun. Ogledali si bomo tudi glavna orodja in vire, ki vam bodo pomagali ustvariti podobo vaše blagovne znamke.

instagram viewer

Kaj je oblikovanje blagovne znamke?

V nasprotju s splošnim prepričanjem oblikovanje blagovne znamke ni isto kot blagovna znamka ali smernice za blagovno znamko. Namesto tega je kombinacija dveh ločenih elementov: blagovne znamke in identitete blagovne znamke.

Blagovna znamka je skupek čustev, misli in občutkov, povezanih z določenim podjetjem, ki jih doživlja njegovo občinstvo ali zunanji svet. Podjetju daje pomen ali vrednost, kot je Just Do It od Nike ali A Diamond Is Forever od De Beers. Za najboljše rezultate mora biti koncept blagovne znamke na visoki ravni utelešen v identiteti vaše blagovne znamke.

Identiteta blagovne znamke opisuje osnovne elemente oblikovanja blagovne znamke. Logotip, izbira pisav, barv in smernice blagovne znamke so navedeni kot identiteta blagovne znamke celotnega podjetja.

Nekatere organizacije se odločijo, da bodo svoja sredstva identitete ohranila zasebna, medtem ko jih druge omogočijo dostop vsem, ki želijo vedeti. Navsezadnje je identiteta blagovne znamke zgrajena na podlagi, ki jo zagotavlja blagovna znamka.

Dizajn blagovne znamke združuje vizualne elemente vrednot blagovne znamke in identitete blagovne znamke. Opišite postopek kondenzacije vaše osebnosti blagovne znamke v bolj otipljiv element.

Namesto uporabe enobarvnih besed za izražanje vaše točke, oblikovanje blagovne znamke uporablja barve, pisave, slike in logotipe, ki odražajo vaše temeljne vrednote, prepričanja in značilnosti. Preprosto povedano, oblikovanje blagovne znamke je fizični videz in čustveni občutek vašega podjetja.

Primeri uspešnih oblik blagovne znamke

Razumevanje učbeniške ideje oblikovanja blagovne znamke ni dovolj. V svetu, kjer lahko identiteta blagovne znamke ustvari ali uniči posel, je vse bolj pomembno dobro razumeti zgledne najboljše prakse.

Preden preidemo na razvojni proces, si poglejmo nekaj uspešnih modelov blagovnih znamk in kako so izstopali na trgu.

AirBnB

Podjetje za najem nastanitev in počitnice AirBnB se ponaša z enim najbolj prepoznavnih logotipov v gostinstvu. Slike so svetle, zračne in zračne, s poudarkom na ljudeh, ki je viden v kanalih.

Spletna mesta, ki temeljijo na besedilu in slikah, takoj postavijo pričakovanja tako, da odražajo naše temeljne vrednote ljudi, kraja in ljubezni.

Winc

Z združevanjem kakovostnih vin s programom naročnin na škatle Winc vsak mesec ponuja raziskovalne okuse za vsako steklenico. Pastelne barve in polne črte po prodajnem lijaku izžarevajo vrednote razkošja, razkošja in minimalizma.

Celo logotipi so ustvarjeni z mislijo na preprostost, posredovani neposredno ciljnemu občinstvu, elegantni in prefinjeni.

Mijav volk

Poglobljena umetniška podjetja, kot je Meow Wolf, so specializirana za drugačno početje. Zato so dizajni blagovnih znamk vizualno privlačni in zelo dinamični. Hiter obisk spletnega mesta bo navdušil s svojimi živahnimi primarnimi barvami, izbiro drznih pisav in premikajočimi se sredstvi.

Kreativna in prepoznavna identiteta znamke pomaga Meow Wolfu odražati svoje vrednote in ideale.

Kako zgraditi odlično zasnovo blagovne znamke

Uspeh pri oblikovanju najboljše blagovne znamke zahteva obsežne raziskave, upravljanje in trdo delo. Začnite močno tako, da dokončate začetno raziskavo in čim prej zgradite svojo blagovno znamko.

Ustvarite blagovno znamko zgodbe. Kaj predstavlja vaša blagovna znamka? Kako to vidijo drugi ljudje na trgu? Zabeležite to v svoji bibliji blagovne znamke ali obsežni mapi.
Izvedite tržno raziskavo. Razumejte, kaj uporabniki iščejo v vaši vizualni identiteti in kaj druge blagovne znamke že počnejo.
Predstavite svoj zmagovalni slogan. Povzemite s 7 besedami ali manj, kaj vaša blagovna znamka počne bolje kot kdorkoli drug.

Ko so zemeljska dela opravljena, je čas za vstop v fazo načrtovanja.

Izberite barvno paleto. Kadar je le mogoče, uporabite komplementarne ali kontrastne barve. Orodje Paletton je uporabno za izbiro podobnih poudarkov in tonov ter zagotavlja vizualno simulacijo za barvno slepoto.
Razmislite o možnostih pisave. Nekatere blagovne znamke se odločijo ustvariti lastne pisave, druge izberejo iz obstoječega nabora.
Ustvarite logotipe. To je lahko besedilno (Silk), slikovno (Target) ali kombinacija obeh (Burger King).

Prva ponovitev zasnove blagovne znamke ni in ne sme biti stalna identiteta blagovne znamke. Redno spremljamo in občasno posodabljamo naše materiale za blagovno znamko in po potrebi dokončamo postopek preoblikovanja blagovne znamke.

Glej razvoj. Ocenite spremembe v vrednotah, dojemanju ali ciljnem občinstvu vaše blagovne znamke. Po potrebi izkoristite to priložnost in posodobite smernice svoje blagovne znamke.
Razmislite o oblikovanju. Premislite o barvah, logotipu in vizualni identiteti vaše znamke. Ali moram kaj posodobiti? Zakaj?
Zaženite svoje spremembe. Razvijte strategijo preoblikovanja, ki bo potencialnim strankam olajšala prilagajanje vašemu novemu dizajnu. Na tej stopnji je pomembno spremljati povratne informacije in jih ustrezno usmeriti.

Oblikovanje blagovnih znamk je lahko dolgočasno v drugi fazi razvoja, zlasti ko gre za ustvarjanje logotipa, izbiro barv ali nabavo komplementarnih pisav. Za opravljanje dela se lahko zanesete na domačega umetnika ali grafičnega oblikovalca, vendar je popolnoma mogoče ustvariti svoj videz po meri.

Seznam vsebine

Priporočilo:

Kreativno gospodarstvo: definicija, značilnosti, vrste in sektorji Kreativno gospodarstvo: definicija, značilnosti, vrste in sektorji - V tej razpravi bomo razložili o kreativnem gospodarstvu. Ki vključuje definicijo, značilnosti, vrste in sektorje kreativne ekonomije s celovito razpravo...
Popoln vodnik za ustanovitev spletnega podjetja v letu 2023 aroundknowledge.co.id - Kako začeti spletno podjetje - Ustanoviti spletno podjetje ni enostavno. Sprejeti je treba toliko pomembnih odločitev. Kaj prodati? Komu prodati? kako ...
9 obetavnih priporočil za poslovne priložnosti že zdaj aroundknowledge.co.id – Obstaja toliko neverjetnih poslovnih priložnosti, ki jih lahko poskusite leta 2023. Seveda poslovni uspeh vedno izvira iz osredotočenosti. Zato izberite eno pametno. To pomeni,…
8 preprostih korakov za prodajo umetnosti na spletu aroundknowledge.co.id - Se želite naučiti prodajati umetnost na spletu? Odlična ideja! Prodaja umetnosti je odličen način za zaslužek s tem, kar imate radi. Ljudje po vsej…
74 Definicija izobraževanja po mnenju strokovnjakov 74 Opredelitev izobraževanja po mnenju strokovnjakov – Ljudje se izobražujejo od rojstva do vstopa v šolo. Beseda izobraževanje nam ni več tuja, saj vse...
Oznake so: definicija, funkcije, vrste in izrazi oznak… Oznake so: definicija, funkcije, vrste in izrazi označb izdelkov, po mnenju strokovnjakov - Ob tej priložnosti bo Around Knowledge razpravljal o oznakah. Kar v tej razpravi pojasnjuje ...
10 priporočenih idej za izdelke White Label za leto 2023 aroundknowledge.co.id - Ali želite prodajati izdelke lastne blagovne znamke? Ali želite, da si stranke zapomnijo vaše podjetje? Če ste na katero koli od teh vprašanj odgovorili pritrdilno, ste primerna za…
Kratke zgodbe o prijateljstvu: definicija, nasveti za pisanje in primeri Kratke zgodbe o prijateljstvu: definicija, nasveti za pisanje in primeri - Kakšne so kratke zgodbe o prijateljstvu? Ob tej priložnosti bo Seputarknowledge.co.id razpravljal o tem, ali je to kratka zgodba Prijateljstvo in druge stvari o tem. Poglejmo skupaj…
Primer vprašanj o kulturni umetnosti za 10. razred (X) SMA/MA/SMK semester 1… Primeri vprašanj o kulturni umetnosti za razred 10 (X) za 1. in 2. semester SMA/MA/SMK (2019 in 2020) - Ob tej priložnosti bo Seputarknowledge.co.id razpravljal o vprašanjih in eseju o kulturni umetnosti za razred 10 z več izbirami ...
Islamske besede modrosti Islamske besede modrosti – ob tej priložnosti bo SeputihKnowledge.co.id razpravljal o islamskih besedah modrosti in primerih. Oglejmo si skupaj razpravo v spodnjem članku, da izvemo več...
√ Opredelitev tipografije, funkcij, elementov in njihove razvrstitve ... Opredelitev tipografije, funkcije, elementi in klasifikacija (popolna) – Ob tej priložnosti bo About Knowledge razpravljal o tipografiji. Ki v tej razpravi pojasnjuje pomen tipografije, funkcij, elementov in njihovo razvrstitev z ...
Opredelitev učnih metod: značilnosti, namen, vrste in… Opredelitev učnih metod: Značilnosti, namen, vrste in razprava - Kaj pomeni metoda Učenje?, ob tej priložnosti bo Seputarknowledge.co.id razpravljal o tem in seveda o drugih stvareh Tudi…
√ Definicija rezbarjenja, vrste, tehnike in motivi (popolno) Opredelitev rezbarstva, vrste, tehnike in motivi (popolno) - Ob tej priložnosti bomo razpravljali o umetnosti rezbarjenja. V tem pogovoru razložimo pomen rezbarjenja, vrste rezbarjenja, likovne tehnike…
√ Opredelitev dolgoročne naložbe, namen, oblika, vrsta… Opredelitev dolgoročne naložbe, namen, oblike, vrste in primeri - V tej razpravi bomo razložili dolgoročno naložbo. Kar vključuje pojem dolgoročne naložbe, dolgoročni naložbeni cilji,…
Umetnost: definicija, funkcije, vrste, veje in osnovne značilnosti Umetnost: definicija, funkcija, vrste, veje in njene osnovne značilnosti - Kaj je mišljeno z umetnostjo Ob tej priložnosti bomo na Seputarknowledge.co.id razpravljali o tem, kaj je umetnost in stvari, ki jo obkrožajo. Pa poglejmo…
√ Razumevanje embalaže po mnenju strokovnjakov, funkcije, namen &… Razumevanje embalaže po mnenju strokovnjakov, funkcije, namen in vrste - ob tej priložnosti bomo razpravljali o embalaži. Tokratna razprava vključuje definicijo embalaže po mnenju strokovnjakov, funkcijo…
Pridobivanje strank: definicija, formula in strategija aroundknowledge.co.id - Pridobivanje strank - Plačevanje strank je življenjska sila vsakega podjetja, ne glede na vašo panogo, nišo ali poklic. Vsak lastnik in vodja podjetja skrbi za svoje stranke, vendar ne ...
√ Opredelitev spoštovanja umetnosti, funkcije, namen, koristi, ... Opredelitev spoštovanja umetnosti, funkcije, namen, koristi, ravni, vrste, faze - V tej razpravi bomo pojasnili spoštovanje umetnosti. Kar vključuje pojem spoštovanja umetnosti, funkcijo spoštovanja umetnosti, namen spoštovanja umetnosti, ...
√ Sintaksa: definicija, struktura, predmeti in njihove funkcije Sintaksa: definicija, struktura, objekti in njihove funkcije - Ob tej priložnosti bo Around Knowledge razpravljal o sintaksi. Kar v tej razpravi pojasnjuje pomen sintakse, strukture, predmeta, obsega in ...
√ Opredelitev lastnega potenciala, vrste, značilnosti in njegov razvoj ... Opredelitev lastnega potenciala, vrste, značilnosti in razvoj (popoln) - V tej razpravi bomo pojasnili lastni potencial. Vključuje razumevanje, vrste, značilnosti in razvoj lastnega potenciala s popolno razpravo in...
Umetnost obrti: definicija, zgodovina, funkcija, namen, elementi,… Umetnost obrti: definicija, zgodovina, funkcija, namen, elementi, vrste in primeri - kaj pomeni umetnostne obrti in njihov namen? približno ...
Uporabna umetnost: definicija, zgodovina, funkcija, vrste,… Uporabna umetnost: definicija, zgodovina, funkcija, vrste, primeri - V tej razpravi bomo razložili uporabno umetnost. Razlaga, ki vključuje razumevanje uporabne umetnosti, njene zgodovine, delovanja,…
Pencak Silat: definicija, zgodovina, značilnosti, namen, tehnike,… Pencak Silat: definicija, zgodovina, značilnosti, namen, tehnike in stopnje - Ali kdo ve, kaj je Pencak Silat? Ob tej priložnosti bo Seputarknowledge.co.id razpravljal o Pencak Silatu in drugih stvareh drugo...
√ Opredelitev blagovne znamke po mnenju strokovnjakov, funkcije, cilji, elementi in… Opredelitev blagovne znamke po mnenju strokovnjakov, funkcije, namen, elementi in vrste - V tej razpravi bomo razložili blagovno znamko. Tukaj je razlaga o pomenu znamčenja po mnenju strokovnjakov, funkciji znamčenja, namenu ...
5 korakov za preprosto objavo lastne knjige aroundknowledge.co.id - Kako sami izdati knjigo - Ali ste pripravljeni dvigniti svoje pisne sposobnosti na višjo raven? Pisanje knjige je ena najpomembnejših oblik potrjevanja. Še posebej, če …
√ Opredelitev kapitala blagovne znamke, funkcije, prednosti &… Opredelitev kapitala blagovne znamke, funkcije, prednosti in razsežnosti – V tej razpravi bomo razložili kapital blagovne znamke ali lastništvo blaga. Kar vključuje pojem vrednosti blagovne znamke, funkcije in koristi ...
√ Definicija logotipa, funkcije logotipa, vrste in vidiki logotipa (Razpravljajte o ... Opredelitev logotipa, funkcija logotipa, vrste in vidiki logotipa (celotna razprava) - Ob tej priložnosti bomo pojasnili logotipe. Razlaga, ki vključuje pomen logotipa, funkcijo logotipa, vrste logotipov, vidike logotipa…
Osebna prodaja je: definicija, namen, narava, vrsta… Osebna prodaja je: opredelitev, namen, narava, vrste in stopnje - Osebna prodaja se zgodi, ko podjetja pošiljajo svoje prodajalce, da prodajajo ali ponujajo izdelke in storitve iz oči v oči vnaprej. Včasih…
Dvodimenzionalna umetniška dela: definicija, tehnike, elementi, mediji… Dvodimenzionalna umetniška dela: definicija, tehnike, elementi, mediji in primeri - Kaj pomenijo dvodimenzionalna umetniška dela?
Opredelitev poslovnega načrta: po mnenju strokovnjakov, vrste,… Opredelitev poslovnega načrta: po mnenju strokovnjakov, vrste, prednosti, okvir in zaključek - Kaj pomeni poslovni načrt? Ob tej priložnosti bo Seputarknowledge.co.id razpravljal o tem, kaj pomeni definicija poslovanja ...