Ni vam treba komplicirati, tukaj je opisano, kako preprosto zgraditi blagovno znamko

aboutknowledge.co.id – Kako zgraditi blagovno znamko – Predstavljajte si, da morate kupiti darilo za svojega prijatelja, ki obožuje čokolado. Ali uporabljate Reese's ali cenejši generični izdelek? Zame je Reese nepomembna, ker ima večjo vrednost kot potrošniška blagovna znamka.

Blagovna znamka je srce in duša podjetja, ki vpliva na dojemanje občinstva, pritegne podpornike v organizacijo in jo razlikuje od konkurentov. Na žalost mnogi podjetniki v e-trgovini ne vedo, kako zgraditi blagovno znamko, ki bi pritegnila ljudi.

Navsezadnje gradnja blagovne znamke ni le izbira logotipa ali popolnega imena. Prava blagovna znamka je produkt številnih medsebojno povezanih elementov, ki so zasnovani tako, da spremenijo način, kako ljudje razmišljajo in občutijo vaše podjetje.

Danes vam bomo pokazali, kako ustvariti blagovno znamko, zaradi katere se ljudje vračajo in kupujejo.

Kaj je blagovna znamka?

Blagovna znamka je vrhunec vsega, kar podjetje uporablja, da se razlikuje in pritegne pozornost določenega ciljnega trga. To vključuje vizualna sredstva, kot so oblikovanje spletnega mesta, logotipi, barve blagovnih znamk in vizitke, pa tudi ton, poslanstvo in vrednote podjetja.

Če nekaj prispeva k temu, kako stranke dojemajo vašo organizacijo, je to verjetno del vaše blagovne znamke. Vzemimo za primer Apple.

Apple, tako kot mnoge druge znamke, prodaja računalnike in tehnologijo. Kaj je torej podjetje, ki ima stranke v vrsti za priložnostjo, da dobijo enega od njihovih najnovejših izdelkov? To je blagovna znamka.

Pri blagovni znamki Apple gre za preprostost, inovativnost in sodobnost. Podjetje se odlikuje po minimalističnem estetskem pristopu, od čisto belih izložb resničnega sveta do Applovega zelo prefinjenega spletnega mesta.

Apple svojo blagovno znamko gradi tudi z:

• Nenehno inoviramo in uvajamo nove izdelke, da našim strankam olajšamo življenje.
• Uporabite besedne zveze, kot je "Razmišljaj drugače", da poudarite ustvarjalnost
• Sodelujte z vodilnimi na trgu pri učinkovitih marketinških kampanjah

Podjetna in ustvarjalna narava znamke Apple je tisto, kar imajo stranke pri Applu radi.

8 korakov, kako zgraditi poslovno znamko

Zdaj, ko veste, kaj je blagovna znamka, si poglejmo, kako zgraditi blagovno znamko iz nič.

1. Prepoznajte svoje občinstvo

Ko gre za gradnjo blagovne znamke, je pomembno vedeti, koga želite doseči. Pomislite, katere vrste izdelkov prodajate in komu služite. Izberite določene stranke.

Na primer, namesto ciljanja na »lastnike psov« bi lahko podjetje, ki se ukvarja z opremo za hišne ljubljenčke se osredotoča na nove lastnike psov z mladimi psi ali tiste, ki svoje pse šolajo za pokazati. Z izbiro določene niše imate manj skrbi za konkurenco.

Prepoznavanje ciljne skupine vam bo pomagalo izbrati pravo trženjsko strategijo za povezovanje z glasom vaše blagovne znamke, dizajna in celo potencialnih kupcev. Svoje znanje občinstva lahko povečate tako, da:

• Raziščite obstoječe stranke: Ali imate obstoječe stranke in kaj veste o njih? Koliko so stari, od kod prihajajo in kaj jim je všeč pri vašem poslu?
• Poglejte svoje konkurente: na kakšne stranke ciljajo druga podjetja, kot je vaše? Ali obstaja premalo pokrit segment trga, ki bi mu vaš izdelek lahko pomagal?
• Ustvarite osebnost kupca: Zamislite si svojo idealno stranko in ustvarite profil, ki povzema njeno starost, vrsto njihov spol, demografske podatke, všečke, nevšečnosti in vedenje (na primer, kako nakupujejo na spletu).

Ko začnete graditi svojo blagovno znamko e-trgovine, se pojavijo nove priložnosti, da z analitičnimi orodji in anketami strank izveste več o svojem občinstvu. Dodajanje osebnosti strank sproti pomaga ohranjati natančnost.

2. Razvijte pozicioniranje blagovne znamke

Razvijanje določene globine znanja o vaši ciljni publiki vam lahko da tudi vpogled v položaj vaše blagovne znamke. Ne morete biti luksuzno modno podjetje visokega cenovnega razreda, ki je prijazno do proračuna. Odločiti se morate, kje vstopiti na trg.

Najlažji način za to je, da napišete izjavo o položaju. To je samo vrstica ali dve, s katerimi lahko definirate, kdo ste in kaj počnete. Na primer, pozicioniranje blagovne znamke je lahko: "Smo podjetje za dodatke za dom, ki prodaja unikatne, ročno izdelane izdelke [regionalnim] strankam."

Ko določate položaj svoje blagovne znamke, razmislite o tem, kako razlikovati svoje podjetje od ostalih. V zgornjem primeru je ključna razlika »ročno izdelan« vidik izdelka. Če veste, kje ste in kakšne so vaše prodajne prednosti, vam lahko pomaga ustvariti vsebino z blagovno znamko in trženjske akcije, ki posredujejo pravi glas vaši ciljni publiki.

Podjetja, ki prodajajo ročno izdelane izdelke, imajo na primer tople in prijazne glasove. Na primer:

V nasprotju s tem bi bilo dobro, če bi podjetje, ki prodaja luksuzno blago višjega cenovnega razreda, sprejelo bolj umetniški in prefinjeni glas.

3. Izberite ime podjetja.

Poznate svojo ciljno skupino in poznate, kako pozicionirati svojo blagovno znamko. Zdaj je čas za izbiro najpomembnejših blagovnih znamk.

Je ena najpomembnejših lastnosti, ki opredeljujejo blagovno znamko. Dobro ime bi moralo z eno besedo povzeti vse, kar morajo stranke vedeti o vašem podjetju.

Na primer, če ste oblačilno podjetje, namenjeno oblikovanju novih stvari za stranke, lahko ustvarite besedo, kot je »Vision Apparel«. Ključ do uspeha je izbira nepozabnih besed z glasom, ki vašemu občinstvu posreduje pravo čustvo ali idejo.

Druge vrste imen vključujejo:

• Opisno ime: naslov, ki opisuje vaše podjetje, na primer »cvetličarna«.
• Čustvena privlačnost: imena, ki vzbudijo čustveni odziv, kot je "Nedolžna pijača".
• Izvirna oznaka: prednostno ime za izvor podjetja ali kdo ga je izdelal, na primer »Ford«.
• Skupno ime: naslov s kombinacijo besed, na primer »Facebook« ali »FedEx«.
• Začetnice in akronimi: dolge različice imen, ki si jih je lahko zapomniti, kot je "BMW".

Ime vaše blagovne znamke določa tudi URL/domeno vaše spletne trgovine, zato morate opraviti nekaj raziskav, da vidite, kaj je na voljo, preden se odločite za ime. Oglejte si naš vodnik o izbiri pravega imena za vašo trgovino ali pa uporabite ta generator imen podjetja za ideje za blagovno znamko.

4. Pregled zgodbe blagovne znamke

Zgodba blagovne znamke je v bistvu "zakaj" za organizacijo. Vsako podjetje mora imeti cilj (več kot le služenje denarja). Pomislite, zakaj ste ustanovili svoje podjetje in kako lahko vaš izdelek pozitivno vpliva na življenja ljudi.

Na primer, blagovna znamka očal Warby Parker je bila zgrajena na želji ponuditi visokokakovostna očala strankam po vsem svetu po dostopnih cenah.

Podjetje pripoveduje zgodbo o tem, kako je njegovo spletno mesto našlo nove načine, kako služiti svojim strankam z izogibanjem tradicionalnim kanalom. S komunikacijo s strankami prek neposrednih spletnih kanalov lahko zagotovimo kakovostna očala po nizki ceni.

Pripoved opredeljuje Warby Parker kot blagovno znamko, ki je na prvem mestu kupec, hkrati pa povzema njeno zavezanost zagotavljanju cenovno dostopne mode svojim strankam.

Zaradi dobre zgodbe lahko vaše stranke vzljubijo vaše podjetje in pridobijo spoštovanje do vaše blagovne znamke.

5. Zgradite pogled na svojo blagovno znamko

Gradnja prisotnosti vaše blagovne znamke pomeni odločitev, kako strankam pomagati prepoznati vaše podjetje na prvi pogled. Na primer, kakšno vrsto embalaže boste uporabili za svoj izdelek? Kako prepoznate pakete, ko stranke naročajo blago v vaši e-trgovini?

Kaj bodo uporabniki videli, ko bodo brskali po vaši spletni strani in našli vaše izdelke? Nekateri najpomembnejši elementi prikaza blagovne znamke vključujejo:

• Barve blagovnih znamk: Barve blagovnih znamk so več barv, ki se uporabljajo za vsa sredstva blagovne znamke, vključno s spletnimi mesti, e-pošto in embalažo izdelkov. Barva ima lahko psihološki vpliv na stranke. Na primer, rdeča je drzna in strastna, modra pa zanesljiva in udobna.
• Pisave: Tako kot barve vaše blagovne znamke lahko tudi izbrane pisave močno vplivajo na to, kako stranke vidijo vašo blagovno znamko. Sans-serifne pisave so pogosto bolj moderne in prijazne, medtem ko so serifne pisave tradicionalne in verodostojne.
• Slike: Katere vrste grafik, ilustracij in grafik uporabljate za svoje izdelke, spletna mesta in oglase?

Ko imate različne elemente, ki jih potrebujete za izgradnjo podobe vaše blagovne znamke, jo ustvarite komplet vizualnih vodnikov za pomoč pri informiranju vaše ekipe in vseh oblikovalcev, s katerimi delate Ti.

6. Ustvarite logotipe

Logotip je še en ključni element pri učenju lansiranja lastne blagovne znamke. Poleg vašega imena bo vaš logotip ena od prvih stvari, po katerih bodo stranke prepoznale vašo blagovno znamko.

Dober logotip mora biti smiseln in lahko razumljiv. Appleova ikonična podoba jabolka z ugrizom je samoumevna. Najboljši način, da zagotovite ustrezen učinek vašega logotipa, je sodelovanje s profesionalnim oblikovalcem, ki ujame njegovo vizualno bistvo.

Oblikovalci lahko opišejo različne vrste logotipov, ki bi jih lahko upoštevali, kot so:

• Emblem blagovne znamke: Emblem blagovne znamke je v večini primerov slika v krogu ali ščitu. Dober primer je logotip Starbucks. Grb ima prefinjen in tradicionalen pridih.
• Logotipi maskote: Logotipi maskote so pogosto osredotočeni na določen znak, kot je logotip Wendy. Lahko vam pomagajo humanizirati vaše podjetje z edinstvenim obrazom.
• Tipografija: Tipografija spremeni imena akronimov v vizualne logotipe. IBM-ov logotip je odličen primer tega.
• Ikona: Ikonični logotipi uporabljajo preprosto sliko kot identifikator, kot je ptica Twitter. Odlično za ustvarjanje nepozabne podobe vaše blagovne znamke.
• Wordmark: Wordmark uporablja elegantno pisavo, da spremeni ime vaše blagovne znamke v logotip. Ta logotip je odličen za lažje zapomnjenje vašega imena.
• Kombinirane predstavitve: Kombinirani logotipi vključujejo ime in podobo podjetja, na primer logotip Taco Bell.

Ko razmišljate o ustvarjanju logotipa za svojo blagovno znamko, si oglejte našo objavo o najboljših brezplačnih izdelovalcih logotipov.

7. Napišite slogan

Slogani so neobvezen del procesa gradnje blagovne znamke, vendar jih je vredno upoštevati, če želite povečati doseg in prepoznavnost blagovne znamke. Slogani strankam pomagajo razumeti vaše podjetje in kaj počne.

Vrsta slogana, ki ga uporabljate, je odvisna od tega, kaj želite doseči. Red Bull uporablja metaforo »Red Bull ti daje krila«, da ljudem pove, da si lahko s pijačo povečajo energijo.

Nike uporablja "Just do it", da predstavi svoj motivacijski odnos do blagovne znamke. Najboljši slogani vašemu občinstvu povedo, kaj morajo vedeti o vašem podjetju, hkrati pa zagotavljajo še en edinstven element, ki ga lahko dodate vaši identiteti.

Ko se boste učili graditi blagovno znamko s sloganom, ne pozabite uporabiti edinstvenega glasu blagovne znamke, da bo vaša izjava izstopala.

8. Integrirajte svojo blagovno znamko povsod

Zdaj, ko ste zgradili svojo blagovno znamko, je čas, da jo delite z drugimi. Podjetja morajo svojo blagovno znamko predstaviti na nepozaben način v vsem, kar počnejo. Najlažji način je, da začnete s pisanjem slogovnega vodnika za svoje zaposlene in izvajalce.

Poskrbite, da vsi v vaši ekipi vedo, kako izgleda in zveni vaša blagovna znamka. Nato razmislite, kako lahko na več kanalih pritegnete pozornost na svojo blagovno znamko. Vaša blagovna znamka mora biti na primer vidna v:

• E-Commerce Store: izberite temo trgovine, ki se ujema z identiteto vaše blagovne znamke in pooseblja barvo vašega podjetja. Ne pozabite prikazati svojega logotipa na vsaki strani in poskrbite, da bo glas vaše blagovne znamke izstopal v vsebini vašega spletnega mesta.
• Družbeni mediji: Družbeni mediji so odlično orodje za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Prav tako lahko delite objave, ki poudarjajo vašo osebnost, objavljate fotografije in slike, ki predstavljajo vašo blagovno znamko, ter spodbujate ljudi, da delijo vašo blagovno znamko s prijatelji in sodelavci.
• Tržna kampanja: Ne glede na to, ali gre za pošiljanje e-novic ali povezovanje s strankami prek podcastov, mora biti vaša blagovna znamka vidna v kateri koli marketinški kampanji. Zagotovite, da vsa vaša oglaševalska prizadevanja dosledno predstavljajo podobo in glas vaše blagovne znamke.

Pri razvoju močne blagovne znamke je ključna doslednost. Bolj kot je dosledna identiteta vaše blagovne znamke, tako na spletu kot zunaj njega, bolje bo vaše podjetje postalo znano občinstvu. Doslednost tudi pomaga blagovnim znamkam videti bolj stabilne in vredne zaupanja.