Razvoj izdelka: definicija, stopnje in primeri

aboutknowledge.co.id – Kakšna ideja, ki se zdi kot »naslednja velika stvar«? Morda pa želite razširiti obstoječo idejo in jo spremeniti ali izboljšati. Obstaja veliko uporabnih primerov, povezanih s procesom razvoja izdelka.

In za podjetnike in podjetja, ki ga dobro uporabljajo, lahko zagotovi izjemne rezultate. Vendar obstaja velika ovira. Za mnoge ljudi je razvojni cikel izdelka lahko zastrašujoč in celo skrivnosten.

Težko je vedeti, kaj velja kje in kaj ukrepati ob pravem času. V tem članku si bomo ogledali osnove postopka, nekaj primerov in šest ključnih korakov za razvoj izdelka.

1. ideja generacije
2. Raziskave izdelkov in trga
3. Izdelek in poslovni načrt
4. Izdelava prototipov
5. Nabava in proizvodnja
6. Predstavitev izdelka

Kaj je razvoj izdelkov?

Razvoj izdelka se nanaša na celoten proces uvajanja izdelka od koncepta do trga. To vključuje konceptualizacijo artikla, prepoznavanje potreb občinstva, zbiranje povratnih informacij, izdelavo načrta izdelka in lansiranje artikla.

Za nekatera podjetja razvoj izdelkov vključuje izboljšanje obstoječih izdelkov in uvedbo obstoječih izdelkov na nove trge. Nobena vloga v nobenem podjetju ni odgovorna za razvoj izdelka.

Ne glede na to, ali gre za uveljavljeno podjetje ali zagonsko podjetje v zgodnji fazi, razvoj izdelkov zajema vse oddelke: inženiring, proizvodnjo, UI/UX in trženje izdelkov. Vsaka enota ima ključno vlogo pri gradnji, definiranju, upravljanju, testiranju in izdaji izdelka.

Kaj je razvoj novih izdelkov (NPD)?

Razvoj novih izdelkov je sestavni del oblikovanja izdelka. Nenehno lahko preizkušate nove različice svojega izdelka z dodajanjem novih funkcij ali izboljšanjem obstoječih funkcij v celotnem življenjskem ciklu izdelka.

Poleg tega lahko zainteresirane strani še naprej zbirajo povratne informacije uporabnikov, da bi izboljšale izdelek v prihodnosti. Z razvijajočimi se željami kupcev je zaradi procesa oblikovanja izdelka razvoj novih izdelkov še pomembnejši.

6-stopenjski razvojni proces izdelka

Vsak načrt izdelka je drugačen, vendar obstaja šest ključnih korakov, ki jih mora narediti vsaka ekipa za razvoj izdelka, da zagotovi, da je na terenu. Oglejmo si vsakega posebej.

1. Ustvarjanje idej

Veliko ambicioznih podjetnikov se zatakne že pri prvem koraku. Počutili so se prisiljeni, da jih je navdihnil velik aha trenutek, ki ga še nikoli ni bilo. Toda resnica je, da se lahko inovacije zgodijo v majhnih količinah. Ko razmišljate o vseh načinih pristopa k razvoju koncepta izdelka, imejte v mislih kratico SCAMPER.

• Nadomestki: Zamenjajte en material ali element z drugim
• Združi: združi dva obstoječa izdelka ali procesa
• Prilagoditev: sprememba enega elementa obstoječega izdelka ali procesa
• Modifikacija: Spreminjanje zasnove ali funkcije obstoječega izdelka ali postopka.
• Spremenjen namen: iskanje novih načinov za implementacijo obstoječih izdelkov ali procesov
• Izbriši: odstranite element ali korak iz obstoječega izdelka ali postopka.
• Razveljavitev/preurejanje: Spreminjanje rezultata obstoječega izdelka ali postopka

2. Raziskave izdelkov in trga

Raziskave so zelo pomemben del procesa razvoja izdelka. Brez tega boste kasneje ugotovili, da ste naredili veliko napako. Ali pa brez tržne raziskave lahko ugotovite, da ste porabili veliko časa in sredstev za razvoj izdelka, ki ga vaš ciljni trg v resnici ne želi kupiti!

Pred nadaljevanjem izdelave končnega izdelka je treba zbrati kritične validacije izdelka. Ne morete pa samo nekaj ljudi vprašati, ali jim je ideja všeč. Kopati morate globlje:

• Ustvarite anketo za zbiranje mnenj in predlogov
• Sodelujte z drugimi strokovnjaki in potencialnimi končnimi uporabniki prek spletnih forumov
• Uporaba orodij za tržno raziskovanje, kot sta Google Trends in Pew Research Center
• Preizkusite trženje za preizkušanje idej z majhnimi skupinami
• Ustvarite kampanjo množičnega financiranja, da vidite, kako se trg odziva na vašo idejo

3. Načrtovanje izdelkov in poslovanja

Ko uspešno potrdite svojo idejo, je čas, da naredite načrt. Ustvariti želite podrobne skice izdelkov in 3D-modele, ki vam bodo v pomoč pri začetku izdelave prototipov in gradnje za načrtovanje izdelka. Bolj podroben kot je vaš načrt, lažje bo vašo idejo uresničiti.

Upoštevati morate tudi druge dejavnike načrtovanja za svoj načrt izdelka, kot so:

• Poseben material, iz katerega bo izdelan izdelek
• Kako zapakirati in označiti, kar želite
• Izračunajte stroške ali stroške proizvodnje vsake enote (npr. COGS ali stroški prodanega blaga), nato ugotovite, koliko morate stati izdelek, da ustvarite dobiček
• Splošni poslovni načrt, na primer, kako voditi svoje podjetje in ga vzdrževati dolgoročno.

4. Izdelava prototipov

Zdaj je čas, da oživite svojo mojstrovino. Med postopkom izdelave prototipa ustvarite končni izdelek, ki bo služil kot model za množično proizvodnjo. Odvisno od vrste izdelka, ki ga izdelujete kot prototip, obstaja velika verjetnost, da vam ne bo uspelo že prvič.

Običajno je sestaviti več različic izdelka in ga nato zožiti na svojo najljubšo, ko ste ga imeli priložnost zares občutiti in preizkusiti v resničnem svetu.

Vaš cilj je ustvariti minimalno izvedljiv izdelek (MVP) ali izdelek, ki opravlja osnove dovolj dobro, vendar ni nujno, da vključuje vse dodatke, ki jih želite dodati v teku dolga.

V nekaterih primerih boste morda želeli ustvariti lasten prototip, na primer oblikovalec oblačil, ki izdela svoj izdelek. Če pa razvijate predmete, kot so elektronika, igrače ali dodatki, boste morda želeli začeti z iskanjem partnerja ali proizvajalca, ki vam bo pomagal.

5. Nabava in proizvodnja

Ko ste zadovoljni s svojim prototipom izdelka, je naslednji korak zbiranje materialov in iskanje partnerja za proizvodnjo. Dobavno verigo izdelkov poganjajo dobavitelji, viri in dejavnosti, potrebne za izdelavo in dostavo izdelkov strankam.

Vodenje projektov postane pomembno na tej stopnji razvoja izdelka. Pri iskanju proizvajalcev uporabite osebne in spletne vire. Na primer, lahko se udeležite sejma, posvečenega pridobivanju virov.

Sejmi, kot je Magic, ponujajo priložnost za ogled in razpravo o materialih s stotinami dobaviteljev hkrati. Interakcija iz oči v oči s prodajalci je lahko koristna pri pogajanjih. Lahko greste tudi prek Alibabe, najbolj priljubljene platforme za pridobivanje virov za proizvajalce.

Na tržnici Alibaba lahko iščete surovine ali končne izdelke. Eden od nasvetov je, da poiščete seznam izdelkov, podobnih vašemu, in se nato obrnete na proizvajalca, da preverite, ali lahko naredi dizajn, ki ga želite.

6. Lansiranje in komercializacija izdelka

Prišel je čas! Svet si zasluži, da spozna vaš izdelek. Na tej stopnji lansiramo naš izdelek v svet in pozorno prisluhnemo začetnim povratnim informacijam. Tukaj je nekaj načinov, kako vas opaziti in povečati prodajo že na začetku lansiranja vašega izdelka.

• Ustvarite lepo in privlačno spletno stran, ki dobro opisuje vaše izdelke in daje uporabnikom možnost nemotenega in enostavnega nakupa.
• Sestavite e-poštni seznam tako, da organizirate nagradno igro ali natečaj pred zagonom, nato pa uporabite e-poštno trženje za negovanje teh stikov za nedoločen čas.
• Poiščite prave tržne in distribucijske kanale, da bodo pravi ljudje videli vaš izdelek.
• Razvijte strategijo trženja družbenih medijev za ustvarjanje sodelovanja na platformah, kot so Facebook, Instagram, TikTok in SnapChat.
• Sodelujte z ustreznimi akterji v industriji, kot so partnerstva z vplivneži in drugimi blagovnimi znamkami.
• Gradite odnose in širite besedo z udeležbo na industrijskih dogodkih, konferencah in priložnostih za mreženje.

Primer razvoja izdelka

Zdaj, ko poznate definicijo razvoja izdelka in njegove stopnje, pojdimo zdaj skozi primer v živo, da ne boste zmedeni.

Hrana in pijača

Eden najlažjih izdelkov za začetek razvoja sta hrana in pijača. Svoj razvoj lahko upravljate iz udobja svojega doma, po nizki ceni. To je tako preprosto, kot da kupite sestavine, ki jih potrebujete za določen obrok, in spremenite recept v svoji kuhinji.

Če želite preiti od recepta do pakirane hrane, ki jo je mogoče prodajati na spletu in v trgovinah, boste morali poiskati licenčno komercialno kuhinjo za proizvodnjo hrane. Če razmišljate o množični produkciji, je koprodukcija morda boljša izbira.

Pri razvoju hrane je treba upoštevati tudi:

• Pretečen datum. Upoštevati morate dolgo življenjsko dobo vašega izdelka ter način pakiranja in shranjevanja, da ga boste vsebovali.
• Oznake in opozorila. Mnoge države imajo zakone v zvezi z opozorili o alergijah, oznakami na živilih in zdravstvenimi trditvami, ki jih je treba upoštevati.

Kozmetika in lepota

Trendi v zvezi z zdravjem in osebno nego so ustvarili cvetoč trg za različne kozmetične in lepotilne izdelke. Številne blagovne znamke se osredotočajo na organske sestavine, od izdelkov za nego kože do kopalnih izdelkov do ličil, kar olajša izdelavo prototipov izdelkov z vsakodnevnimi sestavinami.

Lahko se obrnete tudi na belo označevanje, kjer poiščete uveljavljene proizvajalce ter nato zapakirate in označite izdelke, ki jih proizvajajo. Proizvajalci kozmetike morajo tesno sodelovati s kemiki in laboratoriji, da zagotovijo dosledno kakovost.

Drugi dejavniki, ki jih je treba upoštevati:

• Rok uporabnosti. Preizkusite svoj izdelek in mu dodajte zahtevano oznako roka uporabnosti.
• Pravilo. Ugotovite, kateri predpisi FDA veljajo za vaš izdelek in embalažo. Nato se prepričajte, da se vaš izdelek temu ujema. Večina držav od proizvajalcev kozmetike zahteva, da opozorijo na morebitne reakcije svojih izdelkov.