31 vzorčnih šolskih brošur, hrana, pijača, izdelki, potovanja
Opredelitev brošure
Ni natančne definicije, ki bi lahko pojasnila, kaj je brošura. V Oxford Advance Lenear's Dictionary, brošura pomeni majhno knjigo brez zvezka (knjižica), ki vsebuje slike ali informacije o nečem ali oglas o nečem. Medtem pa po Generalnem indonezijskem slovarju JS Baduduja (2001). Brošure so kratke publikacije, sestavljene iz več strani brez vezave.
Poleg tega brošure razlaga tudi kot tiskane letake, ki vsebujejo kratke informacije o podjetjih, splošnih organizacijah. Medtem Alan Swann (1995: 124) navaja, da je brošura knjižica ali brošura, ki vsebuje pregled izdelka ali storitve. Vsebuje tudi razlago kakovosti in značaja izdelka ali storitve za prodajo.
Na podlagi tega razumevanja lahko brošure obravnavamo kot obliko oglaševalske kampanje, ki je natisnjena v obliki letakov. Sam oglas definira Courtland L. Bovee (1995: 7) kot oblika posredovanja informacij o izdelkih, storitvah ali idejah z ne-osebno komunikacijo, ki je običajno uporabljajo stroške namestitve, običajno pa jih tudi prepričljivo predstavijo in v različnih opredelijo kot sponzorje vrste medijev.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Razumevanje kreativne ekonomije
Brošura v obliki zloženega letaka. To pomeni, da je sestavljen iz lista papirja, ki je zapakiran z zlaganjem, lahko je en pregib ali več. En pregib brošure naredi štiri strani, dva pregiba šest strani itd. Obstaja celo brošura, sestavljena iz več listov papirja, zaradi česar je bolj podobna knjigi. Sama oblika ali način zlaganja se prilagodi zasnovi, ki jo uporabljamo, tako da sledimo črtam vodoravno ali navpično.
To je tisto, kar ga ločuje letaki, letaki, ali plakati. Razlika med temi oblikami promocijskih medijev je v embalaži in načinu distribucije. Ko je brošura zložena, potem letak, letaki in plakati so pakirani v cele liste (brez gub).
In če se brošure razdelijo z neposredno distribucijo javnosti, se plakati razdelijo tako, da se postavijo na strateška mesta, ki so javnosti lahko vidna. Medtem ko so letaki običajno obešeni.
Dejavnost posredovanja informacij v brošurah je v bistvu oblika ne-osebne komunikacije, saj se izvaja prek medijskih posrednikov. V praksi se pošiljanje informacij ne izvaja samo z ne-osebno komunikacijo, temveč tudi z osebno komunikacijo. To pomeni, da je v brošuri predstavljen promocijski material, ki združuje slike (slike) ali ilustracije s pisanjem.
Ti materiali so pakirani tako, da na prepričljiv način prenašajo, uvajajo, ponujajo ali prodajajo izdelke, blago ali storitve. Karkoli je predstavljeno v brošuri, je oblika neosebne komunikacije. Medtem do osebne komunikacije pride, ko se predlagatelj sreča z občinstvom, kjer občinstvo brošuro prejme neposredno. In če obstaja dialog med promotorjem in občinstvom, ki želi vedeti več o tem, kaj je predstavljeno v brošuri, se temu reče osebna komunikacija.
Funkcija brošure
Brošure so narejene ne brez razloga in funkcije, brošure imajo tudi pomembno funkcijo, zlasti v smislu trženja in promocije. Glavna naloga brošure je posredovanje informacij širši javnosti o izdelku, ki bo podrobno na voljo. Da bi pritegnili pozornost javnosti, so brošure praviloma izdelane z privlačnimi oblikami in jasnimi vsebinami.
Značilnosti brošure
Vse ima zagotovo svoje značilnosti ali značilnosti, pa tudi brošure. Brošure imajo določene značilnosti, ki jih ločujejo od drugih promocijskih medijev. Značilnosti brošur vključujejo:
- Na splošno imajo eno sporočilo.
- Cilj je obvestiti javnost o izdelku.
- Objavljeno samo enkrat.
- Izdelana čim bolj privlačno, da pritegne pozornost javnosti.
- Porazdeljeno ločeno "s strani podjetja".
- Zasnova je privlačna, vsebina pa jasna.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Vzorčna brošura
Namen brošure
Na splošno brošure delujejo kot informativni in prepričljivi mediji. Cilj brošur so kot informativni mediji posredovanje informacij, da lahko občinstvo poveča svoje znanje in vpogled. Na primer glede vrste izdelka, cene izdelka in kje je izdelek mogoče dobiti. Pravzaprav neredko obstajajo brošure, ki vsebujejo informacije o podrobnostih izdelka, od izbire surovin do trženja.
Medtem pa brošure kot prepričljiv medij pogosto ne govorijo več o kakovosti, temveč o prestižu izdelka. Ker je v osnovi namen prepričevanja vplivati na občinstvo, da želi spremeniti odnos, mnenje, vedenje ali družbene spremembe. V prepričljivem komuniciranju se pogosto uporabljajo zapeljive besede, da se občinstvo osredotoči na brošure, ki se distribuirajo. Nato, ko je pozornost pritegnjena občinstvu, se predstavijo besede ali stavki prepričevanja, ki vplivajo na občinstvo.
Po mnenju Alberta Freyja (v Rivers, Jensen in Peterson, 2003: 271) obstajajo štiri vrste prepričevanja, med drugim:
- Primarno prepričevanje, ki naj bi potrošnike spodbudilo k nakupu določene vrste izdelka
- Selektivno prepričevanje, ki naj bi potrošnike spodbudilo k nakupu določenih blagovnih znamk
- Čustveno prepričevanje, ki naj bi vzbudilo potrošnikov namen, da nekaj kupi
- Racionalno prepričevanje, ki je namenjeno tako, da želijo potrošniki razmišljati pri izbiri izdelka.
Prepričevanje samo v praksi je mogoče narediti na jasen način ali prikriti. Vendar večina oglaševalskih agencij meni, da je prepričevanje močnejše za vplivanje na občinstvo. Medtem Otto Kleppner (v Rivers, Jensen in Peterson, 2003: 274) opisuje tri smernice, da lahko namen brošur doseže ciljno skupino in doseže ciljno skupino, med drugim:
- Območna kampanja, ki usmerja vsa prizadevanja za distribucijo brošur na določenem območju, na primer v mestu ali provinci. Če je uspešen, se nato prenese v drugo regijo.
- Kampanja s smetano, ki naj bi mobilizirala distribucijo brošur najbolj potencialnemu segmentu ali skupini, čeprav obstaja veliko drugih potencialnih skupin. Če je uspešen, se nato prenese v drug segment ali skupino.
- Nacionalna kampanja, ki si prizadeva razširiti brošure v velikem obsegu, da bi dobili največji odziv različnih občinstva. Nacionalne kampanje se lahko izvedejo tudi po prizadevanjih za območja in kreme, da se zmanjša tveganje za neuspeh, kot je napačno ciljanje ali napačno naslavljanje, in zelo visoki stroški.
Vrste brošur
Vrste brošur glede na njihovo obliko:
Brošura
Kot smo že pojasnili, lahko brošure razlikujemo po drugih vrstah glede na njihove gube. Lahko je en krat ali več.
Brošura
Oblikovanje letakov je tradicionalna oblika promocije in oglaševanja. V poznejšem oglaševanju, čeprav prevladujejo elektronski mediji, še vedno velja, da je uporaba letakov kot oglaševalskega medija pomembna kot prej. Razlog je v tem, da so tiskani vzorci v določenih okoliščinah še vedno potrebni, na primer kadar zaslona računalniškega monitorja ni mogoče vklopiti, ker je poškodovan ali ne Električne energije ni, poleg tega pa v nekaterih okoliščinah uporaba elektronskih naprav postane nepraktična in je ljudje v stiski ne morejo nositi. Tudi če ga lahko nosite, bo to stalo precej.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Trgovsko pismo
Kot promocijski medij lahko letake izdelujemo tako, da je kakovost enakovredna drugim oblikam tržnih medijev. Čeprav je vsebina izključno namenjena komunikaciji ali promocijskim sporočilom, je mogoče ustvarjati letake na tak način, da lahko opiše in prikaže podobo podjetja, izdelka oz drugo.
Ker pa so letaki na splošno majhni, so posredovane informacije omejene. Vsebuje samo vsebino, zato nima dovolj informacij. Lahko rečemo, da letaki služijo le kot sredstvo za posredovanje informacij in sporočil v drugih oblikah.
Čeprav je na splošno majhen, ga je mogoče razširiti na papir velikosti A4 do A1 in celo oglasne deske ter je lahko osnova za oblikovanje spletnih strani.
Knjižica
Če je brošura sestavljena iz lista papirja z več kot enim zgibom, ima knjižica samo en pregib. Vendar je en pregib sestavljen iz več listov papirja, tako da je v kombinaciji podoben nevezani knjigi.
Knjižice lahko nudijo več informacij kot letaki, ker je fizično število strani večje. Običajno se knjižice pogosto uporabljajo za posredovanje informacij o podjetju (profil podjetja) in obveščanje o potrebnih izdelkih v lasti in celo redno objavlja knjižice vsaj enkrat mesečno, da doda zbirke izdelkov ali cene novo.
V marketinškem svetu lahko knjižice olajšajo ljudi, ki nekaj potrebujejo, ne da bi morali priti v trgovino. Za podjetja lahko brošure pomagajo uslužbencem za odnose z javnostmi, ne da bi jim bilo treba podrobno razlagati podrobnosti podjetja pri posredovanju informacij o podjetju.
Plakat
Dobesedno je plakat lepljivo pismo. Se pravi, brošure, nameščene na mestu, ki velja za strateško in ga je javnost lahko videti. Lahko ga prilepite na stene, stebre in tako naprej. Sama velikost je prilagojena potrebam in ciljem promocije.
Plakati ponavadi predstavljajo kratke informacije o izdelku ali storitvi. Klic kratke informacije zaradi omejenega prostora. Cilj je pritegniti pozornost in izzvati radovednost občinstva.
Mape
Mapa je kombinacija brošur, letakov in knjižic. Sama oblika je podobna mapi, kjer je na notranji strani žep za shranjevanje različnih datotek (listi), kot so pisma, letaki na vizitke, povezane z želenimi informacijami ali promocijami dostavljeno javnosti. Mapa deluje kot odlagališče informacij ali promocijskih datotek.
Podobno kot knjižice lahko tudi mape dajo več informacij. Razlika je v tem, da je vsebina knjižice običajno v obliki ločenih listov, razpršenih (med seboj ne vezanih) in nevezanih.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Opredelitev promocije
Brošura Prednosti in slabosti
Sledi nekaj prednosti in slabosti brošur, ki vključujejo:
1. Prednosti brošure
Tako so na splošno prednosti brošur naslednje:
- Prenesena sporočila lahko dosežejo veliko število občinstva glede na število brošur, natisnjenih in razširjenih javnosti.
- Če obstaja priložnost, ima distribucija brošure dovolj časa, da občinstvu podrobno razloži gradivo v brošuri.
- Občinstvo ima možnost zastaviti vprašanja in dobiti neposredne odgovore o vseh zadevah v zvezi z vsebino brošure pri distributerju brošure.
- Promotor, v tem primeru distributer brošure, lahko iz prve roke vidi čustveno (psihološko) stanje občinstva, tako da lahko predlagatelj, če obstaja priložnost, doda ali spremeni način posredovanja sporočila v za trenutek.
- Predlagatelji (distributerji brošur) lahko zlahka pridobijo potencialno občinstvo (potencialne potrošnike).
2. Slabosti brošure
Po drugi strani pa imajo promocijske dejavnosti z uporabo brošur tudi slabosti, med drugim:
- Pri svoji distribuciji je zelo odvisen od števila razširjevalcev, zato se pogosto lahko dotakne le nekaj občinstva naenkrat.
- Če obstaja priložnost, da dodate ali spremenite način dostave sporočila, je postopek zelo odvisen o sposobnosti distributerjev brošur, da okrepijo prepričevanje in posredujejo informacije, ki jih vsebuje brošura brošura.
- Vsa občinstva niso prejela nadaljnjih pojasnil od distributerja brošure.
Te pomanjkljivosti pa je mogoče odpraviti z raziskavami potrošnikov. Raziskave lahko prepoznajo potencialno občinstvo, ugotovijo, kateri elementi bi lahko vplivali na občinstvo, in kako najbolje oblikovati sporočila, ki vplivajo na občinstvo.
Primer brošure
V nadaljevanju predstavljamo nekaj primerov različnih vrst izdelkov, ki so pogosto na voljo. Pomembno v spodnjem primeru brošure je pozornost, kako izdelovalec brošur uporablja izbiro besed, barvo besed in umestitev slike.
1. Vzorčna brošura o hrani
Brošure z živili ponavadi vsebujejo informacije o ponujenem jedilniku s slikami živil. Tu je primer brošure s hrano:
2. Vzorec brošure o pijači
Brošure so običajno napisane tudi v angleščini ali pa so vsi opisani podatki napisani v angleščini. Sledi primer angleške brošure:
3. Vzorec šolske brošure
Šolske brošure običajno vsebujejo informacije o urniku za sprejem novih študentov, primer šolske brošure je naslednji:
4. Vzorec zdravstvene brošure
5. Primer preproste srajce
6. Primer brošure o lepotnih izdelkih
7. Vzorec potovalne brošure
O tem je razprava 31 Primeri brošure - opredelitev, značilnosti, funkcije, namen, vrste, prednosti in slabosti Upam, da lahko ta pregled vsem vam doda vpogled in znanje, najlepša hvala za obisk. 🙂 🙂 🙂