Razumevanje lastniške znamke, funkcij, koristi in dimenzij

Opredelitev lastniškega kapitala, funkcij, koristi in dimenzij - V tej razpravi bomo razložili o lastniškem kapitalu znamke. Kar vključuje razumevanje lastniške znamke, funkcije in koristi lastniške znamke, razsežnosti lastniške znamke in izgradnjo lastniškega kapitala s popolno in lahko razumljivo razpravo. Za več podrobnosti natančno preberite ta pregled.

Opredelitev lastniškega kapitala, funkcij, koristi in dimenzij

Najprej se natančno pogovorimo o pomenu.

Opredelitev lastniškega kapitala blagovne znamke (Brang Equity)

Kapital blagovne znamke ali lastniški kapital je moč blagovne znamke. Z močno blagovno znamko lahko podjetje dobro upravlja s svojim premoženjem, poveča denarni tok in poveča delež trga, določanje premijskih cen, omejevanje stroškov promocije, povečanje prodaje, ohranjanje stabilnosti in vse večja odličnost konkurenčno. Glede na potrošnikovo perspektivo je lastniški kapital blagovne znamke odziv ali odziv potrošnikov na izdelek.

Razumevanje lastniškega kapitala blagovne znamke po mnenju strokovnjakov

1. Kotler in Keller (2009: 263)

Opredelitev lastniškega kapitala po Kotlerju in Kellerju je dodana vrednost proizvodom in storitvam. Kapital blagovne znamke se lahko odraža v načinu, kako potrošniki razmišljajo, čutijo in delujejo v zvezi z blagovno znamko, pa tudi v ceni, tržnem deležu in donosnosti, ki jih znamka zagotavlja podjetju.

2. Supranto in Limakrisna (2011: 132)

Razumevanje lastniškega kapitala blagovne znamke (lastniški kapital blagovne znamke) po Suprantu in Limakrisni je vrednost, ki jo potrošniki določijo za blagovno znamko, ki presega značilnosti / funkcionalne lastnosti izdelka.

3. Tjiptono (2004: 36)

Po mnenju Tjiptona je lastniški kapital blagovne znamke premoženje in obveznosti, povezane z blagovno znamko, imenom, in njeni simboli, ki dodajo ali odštejejo od vrednosti, ki jo izdelek ali storitev nudi podjetju in / ali strankam podjetja pelanggan to.

4. Susanto in Wijarnako (2004: 127)

Po mnenju Susanto in Wijarnako je lastniški kapital blagovne znamke sklop sredstev in obveznosti blagovne znamke, povezan z lastniškim kapitalom blagovne znamke blagovna znamka, njeno ime in simbol, ki dodata ali odšteje vrednost, ki jo blago ali storitev nudi podjetju ali stranko.

Funkcije in koristi lastniškega kapitala (Brang Equity)

Kapital blagovne znamke lahko vpliva na zaupanje potrošnikov pri odločanju o nakupu zaradi preteklih izkušenj z uporabo blagovne znamke ali bližine znamke in značilnosti.

Po mnenju Simamore (2003: 49) ima lastniški kapital več funkcij in koristi, med drugim:

• Zvestoba omogoča večkratne nakupe / transakcije ali če je potrošnik predan kupec, ne samo, da se ustavijo pri večkratnih nakupih, temveč lahko potrošniki tudi priporočajo ali priporočajo ljudem drugo.
• Podjetju omogoča, da določi višjo ceno (premijo), kar podjetju pomeni večji dobiček.
• Dajte verodostojnost drugim izdelkom, ki uporabljajo blagovno znamko.
• Omogoča višje donose
• Kot relativni razlikovalec z očitno dragocenim in trajnostnim konkurentom
• Zelo jasen notranji poudarek
• Z visoko zvestobo blagovni znamki ustvarite strpnost do napak pri izdelkih ali podjetjih
• Kot dejavnik, ki privlači kakovostne zaposlene in ohranja tudi zveste zaposlene
• Privabite potrošnike, da pri odločanju o nakupu uporabljajo dejavnike samo blagovne znamke

Razsežnost lastniškega kapitala blagovne znamke

Kapital blagovne znamke se oblikuje iz štirih dimenzij, in sicer zavedanje blagovne znamke, zaznana kakovost, povezanost blagovne znamke, zvestoba znamki.

Prepoznavnost blagovne znamke
Potrošniki lahko prepoznajo ali odpokličejo blagovno znamko in jo povežejo z določeno kategorijo izdelkov.

Zaznana kakovost
Zaznavanje kakovosti blagovne znamke kaže odziv vseh potrošnikov na kakovost in prednosti, ki jih ponuja blagovna znamka.

Združenje znamk (Association Association)
Združenje blagovne znamke se nanaša na vse, kar je v spominu stranke povezano z blagovno znamko.

Zvestoba znamki (Brand Loyalty)
Zvestoba blagovni znamki je močna zaveza, da se bo znamka v prihodnosti dosledno naročala ali odkupovala.

Vzpostavitev lastniškega kapitala
Kapital blagovne znamke je mogoče ustvariti z ustvarjanjem ustrezne strukture znanja o blagovnih znamkah za prave stranke. Ta postopek je odvisen od vseh stikov, povezanih z blagovno znamko (ne glede na to, ali jo vodi prodajalec ali ne).

Po mnenju Philipa Kotlerja (2002: 268) glede na perspektivo tržnega upravljanja obstajajo trije sestavni deli, ki poganjajo lastniški kapital, in sicer:

• Prva izbira elementov ali identitete blagovne znamke, ki sestavljajo blagovno znamko (ime blagovne znamke, URL, logotip, emblem, lik, tiskovni predstavnik, pesem, embalaža, pano, slogan)
• Izdelki in storitve ter vse tržne dejavnosti in tržni programi, ki podpirajo in sodelujejo.
• Druga združenja, ki so posredovana blagovni znamki tako, da jo povežejo z neko drugo entiteto (osebo, kraj, stvar)

Tako je bilo pojasnjeno Opredelitev lastniškega kapitala, funkcij, koristi in dimenzij, upam, da lahko dodate vaš vpogled in znanje. Hvala za obisk in ne pozabite prebrati drugih člankov.