"Embalaža" Opredelitev & (funkcija
Embalaža je - Razumevanje po mnenju strokovnjakov, funkcija, namen, vrsta, izrazi, materiali, privlačnost in primeri - Za to razpravo bomo pregledali Embalaža kar v tem primeru vključuje razumevanje glede na strokovnjake, funkcijo, namen, vrsto, zahteve, materiale, privlačnost in primeri, da boste bolje razumeli in razumeli, si oglejte celoten pregled spodaj to.
Opredelitev embalaže
Embalaža je kreativna zasnova, ki povezuje obliko, strukturo, material, barvo, podobo, tipografijo in oblikovalske elemente z informacijami o izdelku, da lahko izdelek trži.
Razumevanje embalaže po mnenju strokovnjakov
Sledi nekaj opredelitev embalaže po mnenju strokovnjakov, ki jo sestavljajo:
Klimchuk in Krasovec, 2006: 33
Embalaža se uporablja za zavijanje, zaščito, pošiljanje, izdajanje, shranjevanje, prepoznavanje in razlikovanje izdelka na trgu.
Po besedah Kotler & Keller "2009: 27"
Pakiranje je dejavnost oblikovanja in izdelave posode ali ovoja kot izdelka.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Oblikovanje je
Rangkuti, 2010: 132
Pakiranje je dejavnost oblikovanja in izdelave embalaže ali ovojev za izdelke. Običajno je glavna naloga embalaže zaščita izdelka. Zdaj pa je embalaža postala zelo pomemben dejavnik kot marketinško orodje.
Po Saladinu (1996: 28)
Embalaža je posoda ali ovoj. Iz nekaterih mnenj teh strokovnjakov je torej mogoče sklepati, da je embalaža oblikovalska dejavnost in proizvaja embalažo izdelka, ki vključuje oblikovanje embalaže in izdelavo embalaže izdelkov to.
Funkcija embalaže
Mnoga podjetja so zelo zaskrbljena zaradi zavijanja predmeta, ker menijo, da funkcija embalaže ni samo ovoj, ampak je veliko širša od tega. Simamora (2007) predlaga, da ima embalaža dve funkciji, in sicer:
Zaščitna funkcija
Kar zadeva zaščito izdelkov, vplivajo na embalažo podnebne razlike, prometna infrastruktura in distribucijski kanali. Z zaščitno embalažo potrošnikom ni treba prevzeti tveganja za nakup poškodovanih ali pokvarjenih izdelkov.
Promocijska funkcija
Vloga embalaže je na splošno omejena na zaščito izdelkov. Vendar pa se embalaža uporablja tudi kot promocijsko orodje. Pri promocijah podjetje upošteva želje potrošnikov glede barve, velikosti in videza.
Po mnenju Kotlerja (1999: 228) obstajajo štiri funkcije embalaže kot tržnega orodja, in sicer:
- Samopostrežba. Embalaža vse bolj deluje v prodajnem procesu, kjer mora biti embalaža privlačna, navajati značilnosti izdelka, prepričevati potrošnike in ustvarjati splošen vtis, ki podpira izdelek.
- Vpliv potrošnikov. Potrošniki so pripravljeni plačati več za udobje, videz, zanesljivost in prestiž boljše embalaže.
- Podoba podjetja in blagovne znamke. Podjetja dobro poznajo moč, ki jo vsebuje skrbno oblikovana embalaža pri pospeševanju prepoznavanja blagovne znamke podjetja ali izdelka.
- Priložnost za inovacije. Inovativne metode pakiranja bodo koristile potrošnikom in proizvajalcem.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Blagovna znamka je
Poleg tega, da embalaža deluje kot tržni medij, ima tudi več drugih funkcij, in sicer:
- Embalaža ščiti izdelek v gibanju. Ena od osnovnih funkcij embalaže je zmanjšati pojav uničenja, kvarjenja ali izgube zaradi kraje ali napačne namestitve.
- Embalaža je privlačen način za opozarjanje na izdelek in krepitev njegove podobe.
- Kombinacija obojega, trženja in logistike, kjer embalaža prodaja izdelek tako, da pritegne pozornost in ga sporoči.
Namen embalaže
Po mnenju Louwa in Kimber "2007" ima embalaža in označevanje embalaže več ciljev, in sicer:
- Fizična proizvodnja, ščiti predmete pred temperaturnimi, vibracijskimi, tlačnimi sunki itd.
- Zaščita pred ovirami, ščiti pred odpornostjo na kisik, vodno paro, prah in tako naprej.
- Majhni predmeti, ki so zadrževalni ali strnjeni, so običajno združeni v en paket za učinkovitost prevoza in ravnanja.
- Prenos informacij, informacije o tem, kako uporabljati prevoz, recikliranje ali odstranjevanje paketov izdelkov, ki jih pogosto najdemo na embalaži ali etiketah.
- Zmanjšanje kraje, embalaža, ki je ni mogoče znova zapreti ali bo fizično poškodovana, "kaže znake odpiranja", je v pomoč pri preprečevanju kraje. Paket vključuje tudi zagotavljanje možnosti kot sredstvo proti kraji.
- Priročnost,, funkcije, ki dodajajo udobje pri distribuciji, rokovanju, prodaji, prikazovanju, odpiranju, ponovnem zapiranju, uporabi in ponovni uporabi.
- Tržniki, embalaža in nalepke lahko tržniki uporabljajo za spodbujanje potencialnih kupcev k nakupu izdelkov.
Vrste embalaže
Sledi več vrst embalaže, ki jo sestavljajo:
1. Na podlagi vsebinske strukture
Sestoji iz:
- Primarna embalaža, in sicer embalažni materiali, ki neposredno prilagajajo živilskim sestavinam (pločevinke za mleko, steklenice za pijačo itd.).
- Sekundarna embalaža, in sicer embalaža, katere glavna naloga je zaščititi druge embalažne skupine, kot so kartonske škatle za pločevinke za mleko, lesene škatle za embalirano sadno embalažo itd.
- Terciarna in kvartarna embalaža, to je embalaža, potrebna za shranjevanje, dostavo ali identifikacijo. Terciarna embalaža se običajno uporablja kot zaščita med prevozom.
2. Glede na pogostost uporabe
Sestoji iz:
- Embalaža za enkratno uporabo (za enkratno uporabo), in sicer embalažo, ki se po eni uporabi takoj zavrže. Na primer plastična folija, zavitki za sladkarije, ovitki za listje, kartonske škatle, konzervirana hrana.
- Embalaža, ki jo je mogoče večkrat uporabiti (Multi Trip)Na splošno potrošniki te vrste embalaže ne zavržejo, ampak jo vrnejo prodajnemu agentu, da jo tovarna ponovno uporabi. Na primer, steklenice za pijačo in steklenice iz sojine omake.
- Embalaža za enkratno uporabo (pol za enkratno uporabo). Ta embalaža se po uporabi običajno uporablja za druge namene na potrošnikovem domu. Na primer piškotne pločevinke, pločevinke za mleko in različne vrste steklenic.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Opredelitev "lastniškega kapitala" & (funkcija - koristi - izdelava)
3. Na podlagi stopnje pripravljenosti
Sestoji iz:
- Embalaža, pripravljena za uporabo, in sicer embalažni materiali, ki so pripravljeni za polnjenje v obliki, ki je bila popolna po odhodu iz tovarne. Primeri so posode za steklenice, posode za pločevinke itd.
- Pripravljena za montažo embalaža, in sicer embalaža, ki še vedno zahteva montažo pred polnjenjem, na primer pločevinke v obliki fleksibilnih plošč in jeklenk, posode iz papirja, folije ali plastike.
Pogoji pakiranja
Po Winardi (1993: 204) vprašanja, ki jih je treba upoštevati v zvezi z embalažo, vključujejo:
- Kateri material je med velikim številom razpoložljivih embalažnih materialov najbolje uporabljen za poudarjanje obraza nastalega izdelka.
- Barve, modeli, oblike in velikosti embalaže, ki jo je treba uporabiti.
- Zasnova embalaže, ki lahko potrošnikom olajša uporabo izdelka.
- Ali je paket lahko zasnovan glede na njegovo funkcijo, tako da se embalaža lahko porabi za druge namene po porabi blaga v embalaži?
- Upoštevanje oblikovanja embalaže za določene trenutke, na primer za darila za rojstni dan in druge določene trenutke.
Embalažni material
Materiali, uporabljeni za izdelavo embalaže, bodo močno vplivali na obliko in obliko embalaže, ki bo narejena naenkrat vplivajo na embalažo embaliranih izdelkov, na primer: izdelek v obliki tekočine ne bo varen ali se lahko pakira v papirnata oblika, izdelki, ki niso odporni na ultravijolične žarke, ne bodo dobri, če so pakirani v plastiko ali steklo pregleden.
Po Syariefu in Irawatiju (1988: 35) je embalaža razdeljena na več skupin, in sicer:
Steklo
Krhka, prozorna (zato ni primerna za izdelke, ki niso odporni na ultravijolične žarke).
Kovina
Običajno iz aluminija. Kovinska embalaža ima visoko trdnost, zaradi česar je primerna za pakiranje izdelkov, ki zahtevajo primerno embalažo, na primer: za pakiranje izdelkov, ki zahtevajo zadosten zračni pritisk, da izdelek potisnejo iz pločevinke embalaži.
Papir
Papirnata embalaža ni odporna na vlago in vodo, zato se zlahka poškoduje, zato papirna embalaža ni primerna za pakiranje izdelkov z visoko vsebnostjo vlage ali v tekočem stanju.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Vzorčna brošura
Plastika
Ta embalaža je lahko v obliki folij, vrečk, posod in drugih oblik, kot so steklenice, pločevinke, kozarci in škatle. Uporaba plastike kot embalaže je vse bolj razširjena, ker so proizvodni stroški razmeroma poceni, jih je enostavno oblikovati in spremeniti.
Pritožba glede embalaže
Atraktivnost embalaže je zelo pomembna, da potrošniki ujamejo spodbudo, ki jo posredujejo proizvajalcu, tako da se pričakuje, da potrošnike zanima izdelek. Po Wiryo (1999: 10) lahko vizualno privlačnost embalaže razdelimo na dva, in sicer: vizualna privlačnost in praktična privlačnost.
1. Vizualna pritožba
Vizualna privlačnost se nanaša na videz embalaže ali etikete izdelka, vključno z barvo, obliko, blagovno znamko, ilustracijo, besedilom, postavitvijo (Wirya, 1999: 28-30).
- Barva
Barva je kakovost svetlobe, ki se lahko od predmeta odbije v človeško oko. Barve so razdeljene na svetle (enostavne), srednje, temne (temne) kategorije.
Funkcije izbire barv:
- Identificirati izdelek tako, da se razlikuje od konkurenčnih izdelkov.
- Da bi pritegnili pozornost, bodo svetlobe ali svetle barve odsevale svetlobo dlje kot temne barve.
- Ustvariti vpliv, na primer povečati apetit potrošnikov po živilskih izdelkih.
- Razviti določene povezave s svojimi izdelki.
- Ustvariti podobo pri razvoju svojih izdelkov.
- Za okrasitev izdelka.
- Za zagotovitev največje čitljivosti pri uporabi kontrastnih barv.
- Spodbujati k akciji.
- Za zaščito pred škodljivo svetlobo.
- Za nadzor temperature blaga znotraj.
- Da vzbudi zanimanje za modo.
- Oblika
Oblika embalaže je prilagojena izdelku, pri čemer se upoštevajo mehanični vidiki, prodajni pogoji, razvoj prodaje, raztezek in načini uporabe embalaže.
- Preproste oblike imajo prednost pred zapletenimi
- Pravilne oblike so bolj privlačne
- Oblike morajo biti uravnotežene, da bodo zabavne
- Kvadratna oblika ima prednost pred pravokotnikom
- Konveksna oblika ima prednost pred konkavno obliko
- Ženske imajo raje okroglo obliko, moški pa komolce
- Oblika mora biti dobro vidna, če jo gledamo od daleč.
- Blagovna znamka / logotip
Identifikacijski znaki, kot je blagovna znamka z logotipom podjetja, naj bi povečali privlačnost potrošnikov. Za to blagovno znamko ali logotip se šteje, da lahko poveča prestiž ali status kupca. Zahteve za dober logotip so:
- Vsebuje verodostojnost
- Enostavno branje ali izgovorjava
- Lahko si ga zapomnimo
- Preprosto in jedrnato
- Ne vsebuje negativnih konotacij
- Ni težko opisati
- Ilustracija
Je komunikacijsko orodje univerzalni jezikovni paket, ki lahko prodre skozi ovire jezikovnih razlik. Te ilustracije vključujejo fotografije in slike, ki privabljajo potrošnike.
- Topografija
Topografija je besedilo na embalaži v obliki naših sporočil, ki pojasnjujejo izdelke v ponudbi, hkrati pa potrošnikom nalaga, naj se obnašajo in ravnajo v skladu s pričakovanji proizvajalcev.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Tkana umetnost je
- Postavitev
Postavitev je kombinacija vseh grafičnih elementov, vključno z barvo, obliko, znamko ilustracije, topografijo, v novo enoto, ki se pripravi in postavi na stran embalaže.
Pri določanju postavitve je treba upoštevati naslednje stvari:
- Ravnovesje
- Stališče z izdelavo najbolj zanimivega elementa
- Popolna primerjava velikosti
- Ustrezen vrstni red omejitve
2. Praktična atrakcija
Ta praktična privlačnost je učinkovitost in učinkovitost embalaže, namenjene tako potrošnikom kot tudi distributerjem ali trgovcem.
Privlačnost embalaže po Wirji (1999: 15) vključuje:
- Embalaža, ki zagotavlja zaščito izdelka
- Enostavno odpiranje ali zapiranje embalaže za shranjevanje
- Pakiranje z ustreznimi porcijami
- Embalaža za večkratno uporabo
- Enostavna uporaba, enostavno držanje in prenašanje embalaže
- Embalaža, ki omogoča enostavno uporabo pri porabi in polnjenju.
Vzorčna embalaža
Sledi nekaj primerov embalaže, ki jo sestavljajo:
1. Primer embalaže za steklenice
2. Primer kovinske embalaže
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Razumevanje kreativne ekonomije
3. Primeri plastične embalaže
4. Primer embalaže papirja
O tem je razprava Embalaža je - Razumevanje po mnenju strokovnjakov, funkcija, namen, vrsta, izrazi, materiali, privlačnost in primeri Upam, da lahko ta pregled vsem vam doda vpogled in znanje, najlepša hvala za obisk. 🙂 🙂 🙂