Življenjski cikel izdelka: opredelitev, strategija, vrste in primeri
Razumevanje življenjskega cikla izdelka
Opredelitev življenjskega cikla izdelka - Načeloma ima skoraj vsak izdelek na tem svetu življenjski cikel izdelka. Vendar je obdobje življenjskega cikla izdelka za vsakega od teh izdelkov drugačno, nekateri se hitro izgubijo, nekateri lahko trajajo razmeroma dolgo. Zlasti pri tehnološko usmerjenih izdelkih, kot so elektronski izdelki (mobilni telefoni, računalniki, televizorji), se bo vse bolj čutil življenjski cikel izdelka. Mogoče mnogi od nas na to nismo pozorni, a to se pogosto dogaja v našem življenju.
Zato je razumevanje in razumevanje koncepta življenjskega cikla izdelka ali življenjskega cikla izdelka pomembna stvar vsakega proizvajalca, ki proizvaja in trži svoje izdelke. V bistvu je življenjski cikel izdelka faza življenjskega procesa izdelka od njegove uvedbe na trg, dokler končno ne izgine s trga. Da bi podaljšali življenjsko dobo izdelka, si morajo proizvajalci prizadevati za izvajanje različnih strategij, da lahko njihovi izdelki trajajo dlje na trgu.
Življenjski cikel izdelka je pomemben koncept, ki omogoča razumevanje konkurenčne dinamike izdelka.
Življenjski cikel izdelka ali življenjski cikel izdelka je graf, ki opisuje zgodovino izdelka, odkar je bil uveden na trg, dokler ni bil umaknjen s trga. Življenjski cikel izdelka je pomemben koncept v trženju, saj omogoča globoko razumevanje konkurenčne dinamike izdelka. Koncept življenjskega cikla izdelka je populariziral Levitt (1978), ki so ga po njegovi uporabi razvili in razširili tudi drugi strokovnjaki.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Razumevanje zastavljalnic - vrste, naloge, cilji, funkcije, strukture, izdelki, dejavnosti, obveznosti, poteče, kategorije
Faze življenjskega cikla izdelka (življenjski cikel izdelka)
Faze, ki jih vsebuje življenjski cikel izdelka - Obstajajo tisti, ki ga uvrščajo
- uvod
- rast
- Zrelost
- upadanje
- prekinitev.
Medtem obstajajo tudi tisti, ki trdijo, da vse stopnje življenjskega cikla izdelka sestavljajo:
- uvod (pionirstvo)
- hitra rast (sprejetje na trgu)
- počasna rast (turbulenca)
- zrelost (nasičenost)
- upad (zastarelost).
Vendar se v bistvu uporablja klasifikacija v štiri stopnje, in sicer:
- uvod
- rast
- Zrelost
- upadanje.
Po Basu Swasthi (1984: 127-132) je življenjski cikel izdelka razdeljen na 4 stopnje, in sicer:
- Uvodna stopnja.
V uvodni fazi se blago začne tržiti v velikih količinah, čeprav obseg prodaje še ni ustrezen. Prodano blago je v bistvu novo blago (ki je res novo), ker je še vedno v zgodnji fazi, običajno pa so tudi nastali stroški, zlasti stroški oglaševanja (promocije). Izvedene promocije morajo biti res agresivne in voditi tudi do blagovne znamke prodajalca. Poleg tega je tudi distribucija tega blaga še vedno omejena, dobički pa so še vedno nizki. -
Stopnja rasti (rasti).
V tej fazi se bo prodaja in dobiček zelo hitro povečal. To je zato, ker se je povpraševanje močno povečalo in okoliška skupnost izdelek že pozna promocijska prizadevanja podjetja niso tako agresivna kot prejšnja stopnja prejšnji. V tej fazi so tekmeci začeli vstopati na trg, tako da je konkurenca močnejša. Drug način, da lahko razširimo in tudi povečamo distribucijo, je znižanje prodajne cene. -
Faza zrelosti
V tej zrelosti lahko vsi vidimo, da prodaja še vedno narašča, kot tudi v naslednji fazi. V tej fazi dobiček proizvajalca ali dobiček trgovca začne padati. Konkurenca pri cenah postane tako močna, da mora podjetje predstaviti produktivnost z novimi kreativnimi modeli. V tej fazi zrelosti se navade v oglaševanju (promociji) navadno spet povečujejo, da se lahko soočimo s konkurenco. -
Stopnja upada
Skoraj vse vrste blaga, ki jih proizvaja podjetje, so vedno zastarele ali zastarele in jih je treba nadomestiti z novim blagom. V tej fazi upadanja je treba novo blago tržiti, da nadomesti staro, ki je zastarelo. Čeprav se je število konkurentov zmanjšalo, je nadzor nad stroški postal zelo pomemben, ker se je povpraševanje znatno zmanjšalo. Če starega blaga ne bomo takoj opustili, ne da bi ga nadomestili z novim, potem lahko podjetje deluje le na zelo omejenem določenem trgu. '
Nadomestne možnosti, ki jih lahko naredi uprava, ko prodaja upada, vključujejo naslednje:
- Posodabljanje elementov (funkcij).
- Pregled in tudi izboljšanje tržnih programov in proizvodnih programov, da bodo učinkovitejši.
- Odpravlja slabe velikosti, barve in modele.
- zmanjšati nekatere vrste blaga, da bi dosegli optimalni dobiček na obstoječem blagu.
- Ustvari novo ustvarjalnost.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Opredelitev potrošniške zadruge in proizvodne zadruge
Strategija življenjskega cikla izdelka
Če se življenjski cikel izdelka šteje za strateško vrednost podjetja, potem bi moral upravnik določiti, kje je življenjski cikel izdelka to. Identifikacijo v fazah življenjskega cikla izdelka lahko določimo z združuje tri dejavnike, ki kažejo značilnosti statusa izdelka, in tudi primerja z vzorci na splošno. Fazo življenjskega cikla izdelka lahko določimo tako, da ugotovimo njegov status v obsegu trga in stopnjo spremembe obsega trga.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Opredelitev kakovosti - storitve, elementi, izdelki, strokovnjaki
Vrste življenjskega cikla (življenjski cikel izdelka)
Na splošno ima življenjski cikel izdelka 4 stopnje, in sicer uvod, rast, zrelost in upad. Sledi kratka razlaga štirih faz življenjskega cikla izdelka, nekaterih pogostih strategij, ki jih proizvajalci uporabljajo pri trženju svojih izdelkov na podlagi faz ali faz cikla.
1. Uvodni oder
- Hitra strategija posnemanja
Uvedba novega izdelka po visoki ceni z visoko stopnjo promocije. - Strategija počasnega posnemanja
je nov izdelek z visoko ceno in malo promocije. - Strategija hitrega prodora
je lansiranje izdelka po nizki ceni z visokimi promocijskimi stroški. - Strategija počasnega prodiranja
je nov izdelek z nizko stopnjo promocije in nizko ceno.
2. Stopnja rasti (rast)
V fazi rasti podjetje uporablja več strategij, da lahko čim dlje ohranja hitro rast trga na naslednje načine:
- Izboljšajte kakovost izdelkov in dodajte funkcije novim izdelkom in boljšim slogom.
- Podjetje mora dodati nove modele> modele in spremljajoče izdelke> izdelke (tj. Izdelke različnih velikosti, arom itd., Ki lahko zaščitijo glavni izdelek)
- Podjetje mora vstopiti v nov tržni segment.
- Družba mora povečati svojo distribucijsko pokritost in vstopiti v nove distribucijske kanale.
- Podjetje se odmika od oglaševanja, ki lahko ljudi ozavesti o izdelku (ozaveščenost o izdelku). oglaševanje) v smeri oglaševanja, zaradi katerega ljudje usmerjajo (izbirajo) vaš izdelek (prednost izdelka) oglaševanje)
- Podjetje znižuje cene, da bi privabilo cenovno občutljive kupce na vsaki ravni.
3. Faza zrelosti
- Podjetje je izločilo manj zmogljive izdelke in več virov osredotočilo na donosnejše izdelke in nove izdelke.
- S spreminjanjem trga, na katerem podjetje poskuša razširiti trg že uveljavljene blagovne znamke.
- Podjetje poskuša privabiti potrošnike, ki so uporabniki njegovih izdelkov.
- Z uporabo strategije izboljšanja lastnosti, katere namen je: da lahko dodate nove funkcije in razširite vsestranskost, varnost in udobje v izdelka.
- S katero obrambno strategijo za zaščito proizvodnega trga, ki izhaja iz strategije, bo spremenjena kombinacija trženja.
- S strategijo izboljšanja kakovosti, katere cilj je povečati sposobnost izdelka, na primer trajnost, hitrost in tudi učinkovitost izdelka.
- S strategijo izboljšanja modelov, katere cilj je, da lahko izdelkom, kot so modeli, barve, embalaža in tako naprej, doda estetsko privlačnost.
- Z uporabo vzletne strategije, ki je ena izmed strategij, s katero lahko dosežemo fazo sprejetje novega potrošnika, lahko ta strategija obnovi rast, ko izdelek vstopi v postopek Zrelost.
4. Stopnja upadanja
- Dodajte naložbo, da boste lahko prevladovali ali zasedli dober konkurenčni položaj.
- Spreminjanje izdelka ali iskanje novih uporab ali koristi v izdelku
- Iščem novega tržnega pasarja
- Ostanite na trenutni ravni naložb podjetja, dokler se ne razrešijo negotovosti v panogi
- Zmanjšanje naložb v podjetja z selektivnim zapuščanjem manj donosnih kupcev.
- S strategijo žetve, da lahko hitro realizirate denarne donose
- Tako, da zapusti podjetje in proda tudi premoženje podjetja.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Opredelitev kakovosti - storitve, elementi, izdelki, strokovnjaki
Strategija razširitve (razširitev)
Da bi podaljšali življenjsko dobo izdelka, strategije, ki jih proizvajalci pogosto izvajajo za upočasnitev svojih izdelkov v fazi upadanja, vključujejo naslednje:
- Oglaševanje, poskušanje dodajanja novih uporabnikov in poskušanje opozoriti stare uporabnike.
- Zniževanje cen, poskus privabljanja novih kupcev.
- Dodajanje vrednosti, dodajanje novih funkcij trenutnemu izdelku (na primer dodajanje funkcije Wifi v kamero).
- Raziskovanje novih trgov, poskušanje prodaje izdelkov v tujini.
- Posodabljanje embalaže, Zamenjava embalaže na izdelku s svetlejšo in svežjo barvo.
Preberite tudi članke, ki so lahko povezani: Upravljanje proizvodnje - opredelitev, stopnje, načrtovanje, nadzor, nadzor, dejavniki, funkcije, cilji, strokovnjaki
Primer življenjskega cikla izdelka
Čajna steklenica Sosro
Ali poznate ta izdelek? Ta izdelek ima slogan, ki je od časa do časa edinstven, njegovo geslo pa je "ne glede na hrano, pomembno je piti ustekleničeni čaj sosro" podjetje Podjetje je zelo dobro promoviralo, skupnost je dobro poznala ustekleničeni čajni izdelek Sosro in njegovo obliko različno. Podjetje vedno naredi najnovejše novosti in dokazano je, da je ta izdelek še vedno široko razširjen v trgovinah, tudi ta izdelek ga imajo celo preproste restavracije.
Spodaj so navedene faze življenjskega cikla ustekleničenih čajnih izdelkov:
- Uvodni oder
Prvo idejo za ta izdelek je dala družina Sosrodjojo. Sprva so leta 1940 ustekleničeni čaj Sosro prvič prodajali v osrednji Javi, natančneje v mestu Slawi, vendar je bila oblika še vedno v obliki pripravljenega suhega čaja. Ker se je čutilo, da je izdelek že znan leta 1953, je družina razširila svoje poslovanje in ob vstopu na trg v Džakarti, da bi bil zdaj bolj znan, ima ta izdelek že oznako, in sicer Teh Cap Steklenica.
Za predstavitev svojih izdelkov ima družina Sosrodjojo dobro strategijo tržnega načrtovanja in prvo je degustacijska strategija, ki potrošnikom ponuja več vzorcev suhega čaja, ki jih lahko poskusijo na trgu v Džakarti. Vendar ta strategija ni delovala, ker so ustekleničen čaj skuhali sproti, čaj pa je bil še vedno tako vroč, da potencialne stranke niso mogle čakati.
Tu se ne ustavi, nato pa skuhamo čaj in ga vlijemo neposredno v lonec, posoda je spodaj avtomobil za prodajo, vendar vrnjen ta način še vedno ni uspel, ker se je čaj v loncu razlil, ker je bilo potovanje precej daleč in cesta valovita. Potem so jih navdihnile pijače, pakirane v steklenice, in poskusili so, izkazalo se je, da je bila ta metoda zelo učinkovita, zelo jedrnata in preprosta. Embalažo v tej steklenici je nato leta 1974 začel proizvajati PT Sinar Sosro in je bil prvič na trgu v Indoneziji
- Stopnja rasti
V fazi rasti so bili prodani 3 ustekleničeni čaji v embalaži, prva oznaka je TEHCAP BOTOL SOFTDRINK SOSRODJOJO v Leta 1970 se je druga nalepka spremenila v TEH CAP BOTOL, zadnja nalepka, ki se uporablja še danes, je TEA BOTOL. SOSRO.
Poleg spremembe oznake je ta izdelek dodal več različic sadnih okusov iz pasijonke, ličija, jabolka in drugih. Glavni cilj so najstniki, stari 17 let in več. S tako hitrim razvojem se izkaže, da se je pojavilo več podobnih izdelkov, in sicer Coca-Cola s z isto embalažo, vendar ni različice okusa, ta izdelek še vedno ne more premagati Teh Botol sosro.
Zaradi telekomunikacijskih medijev so se socialni mediji začeli razvijati leta 1977. PT Sinar Sosro je ustvaril zanimive oglase v različnih televizijskih oddajah in do zdaj je ta izdelek prispel v različne večje države, kot so ZDA in celina Azija.
- Faza zrelosti
Od leta 2004 je PT Sinar Sosro izdelal svoj najnovejši izdelek z žigom TEBS, kjer je ta izdelek osvežilna pijača, primerna za najstnike.
In leta 2015 se je spremenil model čajnih izdelkov, in sicer se je pojavila embalaža za ustekleničen čaj, Sosro in sadni čaj, količine pa so bile različne in tudi različne oblike embalaže
- Dropback Stage
Ker je ta izdelek sposoben zadovoljiti potrebe skupnosti z ustvarjanjem novih inovacij, in sicer izdelavo čajnih izdelkov, ki so še vedno sveži, originalni in brez dodatnih konzervansov ali drugih barvil. Tako lahko ustekleničen čaj Sosro še vedno preživi in njegova distribucija še vedno teče.
Čeprav se na tej stopnji oglaševalske dejavnosti izvajajo le redko, kdo ne pozna izdelkov, ki vedno spremljajo vas tri med jedjo.
Izdelki Coca-Cola
Coca-Cola je gazirana pijača, ki je kot nalašč za pitje, ko je vroče vreme in telo ni primerno Ta minimum je zelo enostavno najti tudi v trgovinah po dostopnih cenah in različnih velikostih. V nadaljevanju so opisane faze življenjskega cikla izdelka Coca-Cola:
- Uvodni oder
Izdelke coca-colo je prvič po 8. maju 1886 predstavil 8 John Styth Pemberton. To pijačo proizvaja neposredno podjetje The Coca-Cola Company iz Atlante in jo pogosto imenujejo kokakola, kokakola pa je gazirana brezalkoholna pijača in se prodaja v restavracijah, trgovinah in drugih. Sprva je bil ta izdelek izdelan kot zelo učinkovito zdravilo, vendar se je izkazalo, da ga je prevzel Asa Griggs Candler, uspešen poslovnež.
Uspelo mu je izdelati tržno strategijo, ki je v 20. stoletju lahko prevladovala nad lahkim minimumom, nato pa so ta izdelek prodali velikim tovarnam, kot je Coca-Cola. Končno je podjetje začelo iz koncentrata proizvajati pijače v steklenicah in konzervah z mešanico vode, ki je bila filtrirana in sladkana.
- Stopnja rasti
John Styth Pemberton je prodal avtorske pravice za Coca-Colo Asi G. Gandlerju, tako da je bila leta 1892 ustanovljena družba Coca-Cola. Podjetje nadaljuje z inovacijami z različnimi promocijami, od oglaševanja do drugih. Ta strategija še vedno ni uspešna, ker potrošniki bolj poznajo ta izdelek kot Coca-Cola
Podjetje je leta 1941 moralo neizogibno slediti željam svojih potrošnikov. Trgovsko ime Coke je prejelo enako oglaševalsko priznanje kot Coca-Cola. Po prehodu skozi različne procese je bila leta 1945 končna odločitev, da je Cola uradno blagovna znamka registrirana blagovna znamka, ki ji sledi steklenica kokakole, ki ima značilnost patenta 1960.
To ne pomeni, da je podjetje že veliko in blagovno znamko in od poznih 2000-ih ni imelo nobenih težav - finančne težave zaradi pomanjkanja natančnih strategij, ki so se do zdaj izvajale, in sicer določitev cena
- Faza zrelosti
Razvoj coca-cole je navadno bolj stabilen, vendar se zaradi pojava novih izdelkov bistveno ne poveča in ima več koristi kot coca-cola. Potrošniki počasi začenjajo opuščati ta izdelek, obstoječi konkurenti pa ponujajo nižje cene, kot je BIG COLA, s cenovnim razponom 3000 Rp.
Potrošniki menijo tudi, da učinki pitja koka-kole niso dobri. Značilnosti te faze izdelkov iz koka-kole so:
- Pojav novih konkurentov
- Nasičenost potrošnikov
- Strategija še vedno ni optimalna
- Dropback Stage
V Indiji je Coca-Cola postala manj zaželena in se je zmanjšala za 15%, ker po podatkih Centra za znanost in okolje (CSE), in sicer nevladne organizacije trdijo, da coca-cola vsebuje toksine, vključno z lindanom, DDT, ki lahko povzročijo raka in imunski sistem nekdo.
Tako je leta 2004 parlamentarni odbor neposredno podprl ugotovitve CSE o razvoju standardov za pesticide v brezalkoholnih pijačah. Toda v tem primeru so se težave, ki obstajajo v Coca-Coli, v indijski zvezni državi Karala zelo razširile, od prepovedi do obtožb o prekomerni rabi vode v Indiji.