Разработка продукта: определение, этапы и примеры

вокругзнание.co.id – Любая идея, которая кажется «следующей большой вещью»? Или, может быть, вы хотите расширить существующую идею, чтобы изменить или улучшить ее. Существует множество применимых вариантов использования, связанных с процессом разработки продукта.

А для предпринимателей и предприятий, которые хорошо его применяют, он может дать выдающиеся результаты. Однако есть большое препятствие. Для многих людей цикл разработки продукта может быть пугающим и даже загадочным.

Может быть трудно понять, что применимо, где и какие действия предпринять в нужное время. В этой статье мы рассмотрим основы процесса, несколько примеров и шесть ключевых шагов разработки продукта.

1. идея поколения
2. Исследование продукта и рынка
3. Продукт и бизнес-план
4. Прототипирование
5. Поиск и производство
6. Запуск продукта

Что такое разработка продукта?

Разработка продукта относится ко всему процессу вывода продукта из концепции на рынок. Это включает в себя концептуализацию элемента, определение потребностей аудитории, сбор отзывов, создание дорожной карты продукта и запуск элемента.

Для некоторых компаний разработка продукта включает в себя улучшение существующих продуктов и вывод существующих продуктов на новые рынки. Ни одна должность в любой компании не отвечает за разработку продукта.

Будь то устоявшаяся компания или стартап на ранней стадии, разработка продукта охватывает все отделы: проектирование, производство, UI/UX и маркетинг продукта. Каждое подразделение играет ключевую роль в создании, определении, управлении, тестировании и выпуске продукта.

Что такое разработка новых продуктов (NPD)?

Разработка нового продукта является неотъемлемой частью дизайна продукта. Вы можете постоянно пересматривать новые версии своего продукта, добавляя новые функции или улучшая существующие функции на протяжении всего жизненного цикла продукта.

Кроме того, заинтересованные стороны могут продолжать собирать отзывы пользователей, чтобы улучшить продукт в будущем. С меняющимися предпочтениями клиентов процесс проектирования продукта делает разработку нового продукта еще более важной.

6-этапный процесс разработки продукта

Каждая дорожная карта продукта уникальна, но есть шесть ключевых шагов, которые каждая команда разработчиков продукта должна предпринять, чтобы убедиться, что они находятся на месте. Давайте посмотрим на каждый из них.

1. Создание идеи

Многие начинающие предприниматели застревают на первом шаге. Они чувствовали себя обязанными вдохновиться большим ага-моментом, которого никогда раньше не было. Но правда в том, что инновации могут происходить в мелочах. Думая обо всех подходах к разработке концепции продукта, помните об аббревиатуре SCAMPER.

• Заменители: замена одного материала или элемента другим.
• Слияние: объединение двух существующих продуктов или процессов.
• Адаптация: изменение одного элемента существующего продукта или процесса.
• Модификация: изменение конструкции или функции существующего продукта или процесса.
• Перепрофилирование: поиск новых способов внедрения существующих продуктов или процессов.
• Удалить: удалить элемент или шаг из существующего продукта или процесса.
• Отмена/переупорядочивание: изменение результата существующего продукта или процесса

2. Исследование продукта и рынка

Исследования являются очень важной частью процесса разработки продукта. Без этого вы узнаете позже, что совершили большую ошибку. Или, без исследования рынка, вы можете обнаружить, что потратили много времени и ресурсов на разработку продукта, который ваш целевой рынок на самом деле не хочет покупать!

Прежде чем приступить к созданию конечного продукта, необходимо собрать критические проверки продукта. Но вы не можете просто спросить нескольких человек, нравится ли им эта идея. Нужно копнуть глубже:

• Создайте опрос, чтобы собрать мнения и предложения
• Взаимодействуйте с другими экспертами и потенциальными конечными пользователями через онлайн-форумы.
• Использование инструментов исследования рынка, таких как Google Trends и Pew Research Center.
• Тестовый маркетинг для проверки идей в небольших группах
• Создайте краудфандинговую кампанию, чтобы увидеть, как рынок отреагирует на вашу идею.

3. Продукт и бизнес-планирование

После того, как вы успешно подтвердили свою идею, пришло время составить план. Вы хотите создать подробные эскизы продукта и 3D-модели, чтобы помочь вам начать работу с прототипом и созданием для планирования продукта. Чем детальнее будет ваш план, тем легче будет воплотить вашу идею в жизнь.

Вы также должны учитывать другие факторы планирования дорожной карты продукта, такие как:

• Конкретный материал, из которого будет изготовлено изделие
• Как упаковать и промаркировать то, что вы хотите
• Рассчитайте стоимость или стоимость производства каждой единицы (например, COGS или себестоимость проданных товаров), затем выясните, сколько вам нужно, чтобы товар стоил, чтобы получить прибыль.
• Общий бизнес-план, например, как вести свой бизнес и поддерживать его в долгосрочной перспективе.

4. Прототипирование

Настало время воплотить ваш шедевр в жизнь. В процессе прототипирования вы создаете конечный продукт, который послужит образцом для массового производства. В зависимости от типа продукта, который вы создаете, есть вероятность, что с первого раза у вас не получится.

Обычно создают несколько версий продукта, а затем сужают их до наиболее предпочтительного, когда у вас есть возможность по-настоящему почувствовать его и протестировать в реальном мире.

Ваша цель — создать минимально жизнеспособный продукт (MVP) или продукт, который выполняет базовые функции с достаточно хорош, но он не обязательно должен включать в себя все дополнения, которые вы хотите добавить в прогон длинный.

В некоторых случаях вы можете захотеть создать свой собственный прототип, например, дизайнер одежды, создающий свою собственную вещь. Однако, если вы разрабатываете такие предметы, как электроника, игрушки или аксессуары, вы можете начать с поиска партнера или производителя, который поможет вам.

5. Поиск и производство

Если вы удовлетворены прототипом продукта, следующим шагом будет сбор материалов и поиск партнера-производителя. Цепочка поставок продукта управляется поставщиками, ресурсами и действиями, необходимыми для производства и доставки продуктов клиентам.

Управление проектами становится важным на этом этапе разработки продукта. Используйте личные и онлайн-ресурсы при поиске производителей. Например, вы можете посетить торговую выставку, посвященную сорсингу.

Выставки, подобные Magic, дают возможность просматривать и обсуждать материалы сразу с сотнями поставщиков. Личное общение с поставщиками может быть полезным при ведении переговоров. Вы также можете использовать Alibaba, самую популярную платформу для производителей.

Вы можете искать сырье или готовую продукцию в списках торговых площадок Alibaba. Один из советов — найти список продуктов, похожих на ваш, а затем связаться с производителем, чтобы узнать, могут ли они сделать дизайн, который вы хотите.

6. Запуск продукта и коммерциализация

Время пришло! Мир заслуживает познакомиться с вашим продуктом. На этом этапе мы запускаем наш продукт в мир и внимательно прислушиваемся к первоначальным отзывам. Вот несколько способов привлечь внимание и стимулировать продажи на раннем этапе запуска вашего продукта.

• Создайте красивый и привлекательный веб-сайт, который хорошо описывает ваши продукты и дает пользователям возможность совершать покупки легко и просто.
• Создайте список адресов электронной почты, организовав раздачу или конкурс перед запуском, а затем используйте электронный маркетинг, чтобы поддерживать эти контакты на неопределенный срок.
• Найдите подходящие каналы сбыта и распространения, чтобы нужные люди увидели ваш продукт.
• Разработайте стратегию маркетинга в социальных сетях, чтобы привлечь внимание к таким платформам, как Facebook, Instagram, TikTok и SnapChat.
• Сотрудничайте с соответствующими игроками в отрасли, например, сотрудничайте с влиятельными лицами и другими брендами.
• Создавайте отношения и распространяйте информацию, посещая отраслевые мероприятия, конференции и сетевые возможности.

Пример разработки продукта

Теперь, когда вы знаете определение разработки продукта и его этапов, давайте теперь рассмотрим живой пример, чтобы вы не запутались.

Еда и напитки

Одним из самых простых продуктов для начала разработки являются продукты питания и напитки. Вы можете управлять своим развитием, не выходя из собственного дома, по низкой цене. Это так же просто, как купить ингредиенты, необходимые для определенного блюда, и изменить рецепт на своей кухне.

Однако, чтобы перейти от рецепта к упакованным продуктам, которые можно продавать в Интернете и в магазинах, вам нужно будет найти лицензированную коммерческую кухню для производства продуктов питания. Если вы планируете массовое производство, совместное производство может быть лучшим выбором.

При разработке продуктов питания также необходимо учитывать:

• Дата истечения срока. Вы должны учитывать долговечность вашего продукта, а также то, как вы его упаковываете и храните.
• Этикетки и предупреждения. Во многих странах действуют законы, касающиеся предупреждений об аллергии, этикеток на продуктах питания и заявлений о вреде для здоровья, которые необходимо соблюдать.

Косметика и красота

Тенденции в области здравоохранения и личной гигиены создали процветающий рынок для различных косметических и косметических продуктов. Многие бренды, от средств по уходу за кожей до средств для ванн и макияжа, делают упор на органические ингредиенты, что упрощает создание прототипов продуктов с использованием повседневных ингредиентов.

Вы также можете изучить белую маркировку, где вы найдете известных производителей, а затем упаковываете и маркируете продукты, которые они производят. Производители косметики должны тесно сотрудничать с химиками и лабораториями, чтобы гарантировать неизменное качество.

Другие факторы, которые следует учитывать:

• Срок годности. Протестируйте свой продукт и добавьте к нему требуемую этикетку с истечением срока годности.
• Правило. Узнайте, какие правила FDA применяются к вашему продукту и упаковке. Затем убедитесь, что дизайн вашего продукта соответствует этому. Большинство стран требуют, чтобы производители косметики предупреждали о возможных реакциях на их продукцию.