«Упаковка» Определение и (Функция
Упаковка - это понимание экспертами функции, назначения, типа, условий, материалов, привлекательности и примеров - Для этого обсуждения мы рассмотрим примерно Упаковка что в данном случае включает понимание со стороны экспертов, функции, цели, типа, терминов, материалов, привлекательность и примеры, чтобы вы могли лучше понять и понять, смотрите полный обзор ниже это.
Определение упаковки
Упаковка - это креативный дизайн, который связывает форму, структуру, материал, цвет, изображение, типографику и элементы дизайна с информацией о продукте, чтобы продукт можно было продавать.
Понимание упаковки по мнению экспертов
Ниже приведены некоторые определения упаковки по мнению экспертов, состоящие из:
Климчук и Красовец, 2006: 33
Упаковка используется для упаковки, защиты, отправки, выпуска, хранения, идентификации и дифференциации продукта на рынке.
Согласно Kotler & Keller «2009: 27»
Упаковка - это деятельность по разработке и производству контейнера или обертки как продукта.
Также читайте статьи, которые могут быть по теме: Дизайн
Рангкути, 2010: 132
Упаковка - это деятельность по разработке и производству упаковки или обертки для продуктов. Обычно основная функция упаковки - защита продукта. Однако сейчас упаковка стала довольно важным фактором как маркетинговый инструмент.
Согласно Саладину (1996: 28)
Упаковка - тара или обертка. Таким образом, некоторые мнения этих экспертов можно заключить, что упаковка - это дизайнерская деятельность. и производит упаковку предмета, которая включает дизайн упаковки и изготовление упаковки продукта. что.
Функция упаковки
Многие компании очень обеспокоены упаковкой товара, потому что считают, что функция упаковки не только как обертка, но и гораздо шире. Симамора (2007) предполагает, что упаковка выполняет две функции, а именно:
Защитная функция
Что касается защиты продукции, на упаковку влияют климатические различия, транспортная инфраструктура и каналы сбыта. Благодаря защитной упаковке потребители не должны нести риск покупки поврежденных или бракованных продуктов.
Рекламная функция
Роль упаковки обычно ограничивается защитой продукта. Однако упаковка также используется как рекламный инструмент. Когда дело доходит до рекламных акций, компания учитывает предпочтения потребителей в отношении цвета, размера и внешнего вида.
Между тем, согласно Котлеру (1999: 228), упаковка как маркетинговый инструмент выполняет четыре функции, а именно:
- Самообслуживание. Упаковка все больше и больше используется в процессе продаж, где упаковка должна быть привлекательной, упоминать характеристики продукта, убеждать потребителей и создавать общее впечатление, которое поддерживает продукт.
- Потребительское влияние. Потребители готовы платить больше за удобство, внешний вид, надежность и престиж лучшей упаковки.
- Компания и имидж бренда. Компании хорошо знакомы с силой, заключенной в тщательно продуманной упаковке, которая помогает потребителям быстрее узнать компанию или бренд продукта.
- Возможность инноваций. Инновационные методы упаковки принесут пользу потребителям, а также производителям.
Также читайте статьи, которые могут быть по теме: Брендинг
Помимо функционирования в качестве средства маркетинга, упаковка также выполняет несколько других функций, а именно:
- Упаковка защищает товар в движении. Одна из основных функций упаковки - уменьшить вероятность разрушения, порчи или потери в результате кражи или неправильного размещения.
- Упаковка - это привлекательный способ привлечь внимание к продукту и усилить имидж продукта.
- Комбинация маркетинга и логистики, при которой упаковка продает продукт, привлекая внимание и сообщая о нем.
Назначение упаковки
По словам Лоу и Кимбер «2007», упаковка и маркировка упаковки преследуют несколько целей, а именно:
- Физическое производство, защищает объекты от температуры, вибрации, ударов давления и т. Д.
- Барьерная защита, защищает от кислородного сопротивления, водяного пара, пыли и т. Д.
- Сдерживание или агломерация, небольшие объекты обычно группируются в одну упаковку для эффективности транспортировки и обработки.
- Передача информации, информация о том, как использовать транспортировку, переработку или утилизацию упаковок продуктов, которые часто встречаются на упаковке или этикетках.
- Уменьшение количества краж. Упаковка, которую нельзя повторно запечатать или которая будет физически повреждена, «с признаками вскрытия» помогает предотвратить кражу. В пакет также входит предоставление возможности в качестве противоугонного инструмента.
- Удобство, функции, которые добавляют удобство при распространении, обращении, продаже, демонстрации, открытии, повторном закрытии, использовании и повторном использовании.
- Маркетинг, упаковка и этикетки могут использоваться маркетологами для поощрения потенциальных покупателей к покупке продукции.
Типы упаковки
Ниже представлены несколько видов упаковки, в которую входят:
1. На основе структуры контента
Состоит из:
- Первичная упаковка, а именно упаковочные материалы, в которые непосредственно помещаются пищевые ингредиенты (банки из-под молока, бутылки для напитков и т. д.).
- Вторичная упаковка, а именно упаковки, основной функцией которой является защита других групп упаковки, таких как картонные коробки для молочных банок, деревянные ящики для упакованных фруктовых контейнеров и т. д.
- Третичная и четвертичная упаковкат. е. упаковка, необходимая для хранения, доставки или идентификации. Третичная упаковка обычно используется в качестве защиты при транспортировке.
2. В зависимости от частоты использования
Состоит из:
- Одноразовая упаковка (одноразовая), а именно упаковку, которая сразу выбрасывается после одного использования. Например, полиэтиленовая пленка, фантики, фантики, картонные коробки, консервы.
- Упаковка, которую можно использовать повторно (Multi Trip)Как правило, этот тип упаковки не выбрасывается потребителями, а возвращается торговому агенту для повторного использования на заводе. Например, бутылки для питья и бутылки с соевым соусом.
- Одноразовая упаковка (полуодноразовая). Эта упаковка обычно используется для других целей в доме потребителя после использования. Например, банки для печенья, молочные банки и различные типы бутылок.
Также читайте статьи, которые могут быть по теме: Определение «справедливость бренда» и (функция - выгода - построение)
3. По уровню готовности
Состоит из:
- Готовая к употреблению упаковка, а именно упаковочные материалы, готовые к розливу в идеальной форме с момента выпуска с завода. Примерами являются контейнеры для бутылок, контейнеры для консервных банок и т. Д.
- Готовая к сборке упаковка, а именно упаковки, которая все еще требует стадии сборки перед наполнением, например, банки в виде гибких плит и цилиндров, емкости из бумаги, фольги или пластика.
Условия упаковки
Согласно Winardi (1993: 204) вопросы, которые необходимо учитывать в отношении упаковки, включают:
- Из большого количества доступных упаковочных материалов какой лучше всего использовать для выделения лица полученного продукта.
- Цвета, дизайн, формы и размеры упаковки, которую необходимо использовать.
- Дизайн упаковки, который может облегчить использование продукта потребителями.
- Может ли упаковка быть спроектирована с точки зрения функций так, чтобы ее можно было использовать для других целей после того, как товары в упаковке были израсходованы?
- Рассмотрение дизайна упаковки для определенных моментов, например подарков на день рождения и других определенных моментов.
Упаковочный материал
Материалы, используемые для изготовления упаковки, сильно повлияют на дизайн и форму упаковки, которая будет сразу же сделана. влияют на упаковку упакованных продуктов, например: продукт в виде жидкости не будет безопасным или может быть упакован в бумажная форма, изделия, не устойчивые к ультрафиолетовому излучению, не подойдут в пластиковой или стеклянной упаковке. прозрачный.
Согласно Syarief и Irawati (1988: 35) упаковка делится на несколько следующих групп:
Стекло
Хрупкий, прозрачный (поэтому не подходит для изделий, не устойчивых к ультрафиолетовым лучам).
Металл
Обычно из алюминия. Металлическая упаковка обладает высокой прочностью, что делает ее пригодной для упаковки продуктов, требующих подходящей упаковки. например: для упаковки продуктов, требующих достаточного давления воздуха, чтобы вытолкнуть продукт из банки. упаковка.
Бумага
Бумажная упаковка не устойчива к влаге и воде, поэтому ее легко повредить, поэтому бумажная упаковка не подходит для упаковки продуктов с высоким содержанием влаги или находящихся в жидком состоянии.
Также читайте статьи, которые могут быть по теме: Образец брошюры
Пластик
Эта упаковка может быть в виде пленки, пакетов, контейнеров и других форм, таких как бутылки, банки, банки и коробки. Использование пластмасс в качестве упаковки становится все более широко распространенным, поскольку производственные затраты относительно дешевы, их легко сформировать и модифицировать.
Обращение к упаковке
Привлекательность упаковки очень важна для того, чтобы уловить стимул со стороны потребителей, который передается производителю, чтобы потребители могли быть заинтересованы в продукте. Согласно Wiryo (1999: 10), внешнюю привлекательность упаковки можно разделить на две группы, а именно: визуальную привлекательность и практическую привлекательность.
1. Визуальный призыв
Визуальная привлекательность относится к внешнему виду упаковки или этикетки продукта, включая цвет, форму, марку, иллюстрацию, текст, макет (Wirya, 1999: 28-30).
- Цвет
Цвет - это качество света, который может отражаться от объекта к человеческому глазу. Цвета делятся на светлые (легкие), средние, темные (темные) категории.
Функции выбора цвета:
- Чтобы идентифицировать продукт, чтобы он отличался от конкурирующих продуктов.
- Чтобы привлечь внимание, светлые или яркие цвета будут отражать свет больше, чем темные цвета.
- Чтобы создать влияние, например, чтобы увеличить аппетит потребителей к продуктам питания.
- Развивать определенные ассоциации со своей продукцией.
- Создавать имидж в разработке своей продукции.
- Украсить изделие.
- Для максимальной разборчивости используются контрастные цвета.
- Чтобы побудить к действию.
- Для защиты от вредного света.
- Для контроля температуры товаров внутри.
- Пробудить интерес к моде.
- Форма
Форма упаковки адаптирована к продукту с учетом механических соображений, условий продаж, развития продаж, удлинения и способов использования упаковки.
- Простые формы предпочтительнее сложных
- Регулярные формы привлекательнее
- Формы должны быть сбалансированы, чтобы доставлять удовольствие
- Квадратная форма предпочтительнее прямоугольной
- Выпуклая форма предпочтительнее вогнутой.
- Женщины предпочитают круглую форму, а мужчины - форму локтя.
- Форма должна быть хорошо видна на расстоянии.
- Бренд / логотип
Опознавательные знаки, такие как бренд с логотипом компании, должны повысить привлекательность для потребителей. Считается, что этот бренд или логотип могут повысить престиж или статус покупателя. Требования к хорошему логотипу:
- Содержит подлинность
- Легко читать или произносить
- Легко вспомнить
- Просто и лаконично
- Не содержит негативных коннотаций
- Нетрудно описать
- Иллюстрация
Средство общения - это универсальный языковой пакет, способный преодолевать барьеры языковых различий. Эти иллюстрации включают фотографии и изображения для привлечения потребителей.
- Топография
Топография - это текст на упаковке в форме наших сообщений, объясняющих предлагаемые продукты, и в то же время побуждающий потребителей вести себя и действовать в соответствии с ожиданиями производителей.
Также читайте статьи, которые могут быть по теме: Тканое искусство - это
- Макет
Макет - это комбинация всех графических элементов, включая цвет, форму, марку иллюстраций, топографию, в новый блок, который компилируется и помещается на страницу упаковки.
При настройке макета необходимо учитывать следующее:
- Остаток средств
- Точка зрения, сделав самый интересный элемент
- Идеальное сравнение размеров
- Соответствующий порядок следования ограничений
2. Практическая привлекательность
Эта практическая привлекательность заключается в эффективности и действенности упаковки, предназначенной как для потребителей, так и для дистрибьюторов или розничных торговцев.
Согласно Wirya (1999: 15) привлекательность упаковки включает:
- Упаковка, гарантирующая защиту продукта
- Легко открывать или закрывать упаковку для хранения
- Упаковка с соответствующими порциями
- Многоразовая упаковка
- Простая в использовании упаковка, которую легко держать и переносить
- Упаковка, облегчающая использование при расходовании и пополнении.
Образец упаковки
Ниже приведены некоторые примеры упаковки, состоящей из:
1. Пример упаковки бутылки
2. Пример металлической упаковки
Также читайте статьи, которые могут быть по теме: Понимание творческой экономики
3. Примеры пластиковой упаковки
4. Пример бумажной упаковки
Это обсуждение о Упаковка - это понимание экспертами функции, назначения, типа, условий, материалов, привлекательности и примеров Я надеюсь, что этот обзор может добавить понимание и знания всем вам, большое спасибо за посещение. 🙂 🙂 🙂