Закрывать
Меню

Жизненный цикл продукта: определение, стратегия, типы и примеры

Жизненный цикл продукта

Список быстрого чтенияпоказывать
1.Понимание жизненного цикла продукта
2.Этапы жизненного цикла продукта (Жизненный цикл продукта)
3.Стратегия жизненного цикла продукта
4.Виды стадий жизненного цикла (жизненный цикл продукта)
4.1.1. Этап введения
4.2.2. Стадия роста (Growth)
4.3.3. Стадия зрелости
4.4.4. Стадия упадка
5.Стратегия расширения (расширение)
6.Пример жизненного цикла продукта
6.1.Бутылка чая Сосро
6.2.Продукты Coca-Cola
6.3.Поделись этим:
6.4.Похожие сообщения:

Понимание жизненного цикла продукта

Определение жизненного цикла продукта - В принципе, почти каждый продукт в этом мире имеет жизненный цикл продукта. Однако период жизненного цикла продукта для каждого из этих продуктов разный, некоторые быстро теряются, некоторые могут длиться относительно длительный период времени. Жизненный цикл продукта будет ощущаться в большей степени, особенно в технологических продуктах, таких как электронные продукты (мобильные телефоны, компьютеры, телевизоры). Может быть, многие из нас не обращают на это внимания, но это часто случается в нашей жизни.

instagram viewer

Следовательно, понимание и понимание концепции жизненного цикла продукта или жизненного цикла продукта - важная вещь для каждого производителя при производстве и продаже своей продукции. По сути, жизненный цикл продукта - это этапы жизненного цикла продукта от его появления на рынке до его окончательного исчезновения с рынка. Чтобы продлить срок службы продукта, производители должны усердно работать над реализацией различных стратегий, чтобы их продукты дольше оставались на рынке.

Жизненный цикл продукта - важная концепция, позволяющая понять конкурентную динамику продукта.

Жизненный цикл продукта или Жизненный цикл продукта - это график, который описывает историю продукта с момента его появления на рынке до момента его вывода с рынка. Жизненный цикл продукта - важное понятие в маркетинге, поскольку оно обеспечивает глубокое понимание конкурентной динамики продукта. Левитт (1978) популяризировал концепцию жизненного цикла продукта, которая после ее использования была разработана и расширена другими экспертами.

Также читайте статьи, которые могут быть связаны: Понимание ломбардов - типы, задачи, цели, функции, структуры, продукты, виды деятельности, обязательства, срок действия, категории

Этапы жизненного цикла продукта (Жизненный цикл продукта)

Этапы жизненного цикла продукта - есть те, кто классифицирует его на

  • вступление
  • рост
  • зрелость
  • отклонить
  • прекращение.

Между тем, есть и те, кто утверждает, что все стадии жизненного цикла продукта состоят из:

  1. введение (новаторство)
  2. быстрый рост (признание рынка)
  3. медленный рост (турбулентность)
  4. зрелость (насыщенность)
  5. упадок (моральное устаревание).

Однако в основном используется классификация на четыре этапа, а именно:

  • вступление
  • рост
  • зрелость
  • отклонить.

Согласно Басу Свастхе (1984: 127-132), жизненный цикл продукта делится на 4 этапа, а именно:

  1. Вводный этап.
    На начальном этапе товары начинают продаваться в больших количествах, даже если объем продаж еще не соответствует требованиям. Продаваемые товары - это в основном новые товары (которые действительно являются новыми), потому что они все еще находятся на начальной стадии, и обычно понесенные затраты также высоки, особенно затраты на рекламу (продвижение). Проводимые рекламные акции действительно должны быть агрессивными и вести к бренду продавца. Кроме того, распространение этих товаров также по-прежнему ограничено, а получаемая прибыль также остается низкой.

  2. Стадия роста (рост).
    На этом этапе продажи и прибыль будут расти очень быстро. Это связано с тем, что спрос значительно увеличился, а окружающее сообщество уже знает продукт. обеспокоены, то рекламные мероприятия, проводимые компанией, не столь агрессивны, как на предыдущем этапе. предыдущий. На этом этапе на рынок начали выходить конкуренты, поэтому конкуренция ужесточается. Другой способ расширения и увеличения распределения - это снижение продажной цены.

  3. Стадия зрелости
    На этом этапе мы все видим, что продажи все еще растут, как и на следующем этапе. На этом этапе прибыль производителя или прибыль продавца начинает падать. Конкуренция по ценам становится настолько острой, что компании необходимо внедрять новые творческие модели для повышения производительности. На этой стадии зрелости усилия в рекламе (продвижении) обычно снова начинают увеличиваться, чтобы выдержать конкуренцию.

  4. Стадия упадка
    Практически все виды товаров, производимых компанией, всегда устаревают или устаревают и также должны быть заменены новыми товарами. На этом этапе упадка необходимо продавать новые товары, чтобы заменить устаревшие товары. Несмотря на то, что количество конкурентов уменьшилось, контроль затрат стал очень важным, потому что спрос значительно снизился. Если от старых товаров не отказаться сразу, не заменив их новыми, то компания сможет работать только на очень ограниченном конкретном рынке ».

Альтернативы, которые может сделать руководство при снижении продаж, включают следующее:

  • Обновление элементов (функций).
  • Пересмотр, а также улучшение маркетинговых программ и производственных программ, чтобы сделать их более эффективными.
  • Устраняет плохие размеры, цвета и модели.
  • сократить некоторые виды товаров, чтобы получить оптимальную прибыль от существующих товаров.
  • Создавайте новые творческие способности.

Также читайте статьи, которые могут быть связаны: Определение потребительского кооператива и производственного кооператива

Стратегия жизненного цикла продукта

Если жизненный цикл продукта рассматривается как стратегическая ценность компании, тогда менеджер должен уметь определять, где находится жизненный цикл продукта. что. Идентификация стадий жизненного цикла продукта может быть определена сочетает в себе три фактора, которые показывают характеристики статуса продукта, а также сравниваются с шаблонами в целом. Стадия жизненного цикла продукта в продукте может быть определена путем определения его статуса в объеме рынка, скорости изменения объема рынка.

Также читайте статьи, которые могут быть связаны: Определение качества - услуги, элементы, продукты, эксперты

Виды стадий жизненного цикла (жизненный цикл продукта)

В общем, жизненный цикл продукта состоит из 4 этапов: внедрение, рост, зрелость и упадок. Ниже приводится краткое объяснение четырех стадий жизненного цикла продукта, некоторых из общих стратегий, которые производители используют при сбыте своей продукции на основе фаз или фаз цикла.

1. Этап введения

  • Стратегия быстрого скимминга
    Запуск нового продукта по высокой цене за счет высокого уровня продвижения.
  • Стратегия медленного скимминга
    это запуск нового продукта с высокой ценой и небольшой рекламой.
  • Стратегия быстрого проникновения
    запуск продукта по низкой цене с высокими рекламными расходами.
  • Стратегия медленного проникновения
    это запуск нового продукта с низким уровнем продвижения и низкой ценой.

2. Стадия роста (Growth)

На этапе роста компания использует несколько стратегий, чтобы иметь возможность поддерживать быстрый рост рынка как можно дольше, следующими способами:

  • Повышайте качество продукции, а также добавляйте функции к новым продуктам и улучшайте стили.
  • Компания должна добавить новые модели> модели и сопутствующие товары> продукты (т. Е. Продукты различных размеров, вкусов и т. Д., Которые могут защитить основной продукт)
  • Компания должна выйти в новый сегмент рынка.
  • Компания должна увеличить охват своей дистрибуции, а также выйти на новые каналы сбыта.
  • Компания отказывается от рекламы, которая может информировать людей о продукте (осведомленность о продукте). реклама) в сторону рекламы, которая заставляет людей указывать (выбирать) ваш продукт (предпочтения продукта Реклама)
  • Компания снижает цены, чтобы привлечь покупателей, чувствительных к цене, на каждом уровне.

3. Стадия зрелости

  • Компания отказалась от менее мощных продуктов и сконцентрировала больше ресурсов на более прибыльных продуктах, а также на новых продуктах.
  • Изменяя рынок, на котором компания пытается расширить рынок для уже существующего бренда.
  • Компания старается привлечь потребителей, которые являются пользователями ее продукции.
  • Используя стратегию улучшения функций, цель которой: чтобы иметь возможность добавлять новые функции и расширять универсальность, безопасность и комфорт в продукт.
  • С помощью какой защитной стратегии для защиты товарного рынка, которая вытекает из стратегии, изменится комплекс маркетинга.
  • Со стратегией улучшения качества, которая направлена ​​на то, чтобы иметь возможность увеличить возможности продукта, например, долговечность, скорость, а также производительность продукта.
  • Со стратегией улучшения модели, которая направлена ​​на то, чтобы иметь возможность добавить эстетической привлекательности таким продуктам, как модели, цвета, упаковка и так далее.
  • Используя стратегию взлета, которая является одной из стратегий, используемых для достижения фазы новое признание потребителей, эта стратегия может возобновить рост по мере того, как продукт входит в процесс зрелость.

4. Стадия упадка

  • Добавьте инвестиции, чтобы вы могли доминировать или занимать хорошие конкурентные позиции.
  • Изменение продукта или поиск новых применений или преимуществ в продукте
  • Ищем новый рынок пасар
  • Сохранять текущий уровень инвестиций компании до тех пор, пока не будут устранены неопределенности в отрасли.
  • Сокращение инвестиций в компании за счет выборочного ухода менее прибыльных клиентов.
  • Со стратегией сбора урожая, чтобы иметь возможность быстро получать денежную прибыль
  • Уходя из бизнеса, а также продавая активы компании.

Также читайте статьи, которые могут быть связаны: Определение качества - услуги, элементы, продукты, эксперты

Стратегия расширения (расширение)

Чтобы продлить срок службы продукта, производители часто применяют следующие стратегии для замедления перехода своей продукции в стадию упадка:

  1. Реклама, пытаясь добавить новых пользователей и пытаясь напомнить старым пользователям.
  2. Снижение цен, попытки привлечь новых клиентов.
  3. Добавление ценности, добавление новых функций к текущему продукту (например, добавление функции Wi-Fi в камеру).
  4. Изучение новых рынков, попытки продавать товары за границу.
  5. Обновление упаковки, Замена упаковки товара на более яркий и свежий цвет.

Также читайте статьи, которые могут быть связаны: Управление производством - определение, этапы, планирование, контроль, надзор, факторы, функции, цели, эксперты

Пример жизненного цикла продукта

Бутылка чая Сосро

Вы знакомы с этим продуктом? У этого продукта есть слоган, который только время от времени бывает уникальным, его девиз: «Какой бы ни была еда, главное пить чай в бутылках sosro». Компания провела очень хорошее продвижение, сообщество было хорошо знакомо с бутилированным чайным продуктом Sosro и его формой. разные. Компания всегда внедряет последние инновации и доказано, что этот продукт до сих пор широко распространен в магазинах, даже в простых ресторанах есть этот продукт.

Ниже представлены этапы жизненного цикла бутилированного чайного продукта sosro:

  • Вступительный этап

Первую идею этого продукта придумала семья Сосроджоджо. Первоначально, в 1940 году, бутилированный чай Сосро был впервые продан на Центральной Яве, а именно в городе Славы, но форма все еще была в виде готового к употреблению сухого чая. Поскольку считалось, что продукт стал известен уже в 1953 году, семья расширила свой бизнес и выход на рынок в Джакарте, чтобы быть более известным, теперь этот продукт уже имеет этикетку, а именно Teh Cap Бутылка.

Для того, чтобы представить свою продукцию, семья Sosrodjojo имеет хорошую стратегию маркетингового планирования и первую это стратегия дегустации, предлагающая потребителям попробовать несколько образцов сухого чая на рынке Джакарты. Однако эта стратегия оказалась неудачной, потому что чай в бутылках заваривался на месте, а чай все еще был очень горячим, поэтому потенциальные потребители не могли дождаться.

Это еще не все, тогда еще один способ - заварить чай и налить его прямо в кастрюлю, внизу кастрюля с автомобиль для продажи, но вернули этот метод все равно не удалось, потому что чай в чайнике был пролит, потому что поездка была довольно далеко, а дорога волнистый. Потом их вдохновили напитки, расфасованные в бутылки, и они попробовали, оказалось, что этот метод очень эффективный, очень лаконичный и простой. Упаковку в эту бутылку затем начали производить PT Sinar Sosro в 1974 году и впервые продавали в Индонезии.

  • Стадия роста

На стадии роста было продано 3 чая в бутылках в упаковке, первая этикетка - TEHCAP BOTOL SOFTDRINK SOSRODJOJO в В 1970 году вторая этикетка была изменена на TEH CAP BOTOL, последняя этикетка, которая все еще используется сегодня, - это TEA BOTOL. СОСРО.

Помимо изменения этикетки, в этот продукт добавлено несколько вариантов фруктовых вкусов из маракуйи, личи, яблока и других. Основная цель - подростки от 17 лет и старше. При таком быстром развитии оказалось, что появилось несколько похожих продуктов, а именно Coca-Cola с используя ту же упаковку, но нет варианта вкуса, этот продукт все еще не может превзойти Teh Botol сосро.

Благодаря телекоммуникационным средствам массовой информации, социальные сети начали развиваться в 1977 году. PT Sinar Sosro сделал ставку на создание привлекательной рекламы. в различных телешоу, и до сих пор этот продукт прибыл в различные крупные страны, такие как США и континент. Азия.

  • Стадия зрелости

Начиная с 2004 года компания PT Sinar Sosro выпускает свой новейший продукт со штампом TEBS, где этот продукт является освежающим напитком, подходящим для подростков.

А еще в 2015 году произошла смена модели чайной продукции, а именно появление бутилированной упаковки чая, Sosro и фруктового чая, причем объемы были разнообразными, а также разные формы упаковки.

  • Этап возврата

Потому что этот продукт способен удовлетворить потребности общества, создавая новые инновации, а именно делая чайные продукты, которые остаются свежими, оригинальными и без дополнительных консервантов или других красителей. Так что до сих пор бутилированный чай Sosro может выжить и его распространение продолжается.

Хотя на данном этапе редко проводятся рекламные мероприятия, кто не знаком с продуктами, которые всегда сопровождают вас троих во время еды.

Продукты Coca-Cola

Coca-Cola - это газированный напиток, который идеально подходит для питья в жаркую погоду, когда тело не в форме и Этот минимум также очень легко найти в магазинах с доступными ценами и разными размерами. Ниже описаны этапы жизненного цикла продукта Coca-Cola:

  • Вступительный этап

Впервые продукты кока-колы были представлены с 8 мая 1886 года 8 Джоном Ститом Пембертоном. Этот напиток производится непосредственно компанией The Coca-Cola Company из Атланты и часто называется кока-колой, кока-кола - это газированный безалкогольный напиток, который продается в ресторанах, магазинах и других местах. Первоначально этот продукт создавался как очень эффективное лекарство, но оказалось, что этот продукт перешел к успешному бизнесмену Асе Григгсу Кэндлеру.

Ему удалось разработать маркетинговую стратегию, которая смогла доминировать над световым минимумом в 20 веке. Затем этот продукт был продан крупным фабрикам, таким как Coca-Cola. Наконец, компания начала производить напитки в бутылках и банках из концентрата со смесью фильтрованной и подслащенной воды.

  • Стадия роста

Джон Стит Пембертон продал авторские права на Coca-Cola Асе Г. Гандлеру, и в 1892 году была основана компания Coca-Cola. Компания продолжает вводить новшества, проводя различные рекламные акции, от рекламы и других. Эта стратегия до сих пор не увенчалась успехом, потому что потребители более знакомы с таким продуктом, как кока-кола.

Компания неизбежно должна была следовать пожеланиям потребителей. В 1941 году торговая марка Coke получила такое же рекламное признание, как и Coca-Cola. Пройдя через различные процессы, в 1945 году было принято окончательное решение, что кока-кола официально является торговой маркой. зарегистрированный товарный знак, за которым следует бутылка кока-колы, которая запатентована в 1960.

Это не значит, что компания уже большая и брендированная и не испытывает никаких проблем с конца 2000-х. испытывают финансовые трудности из-за отсутствия четких стратегий, которые использовались до сих пор, а именно определения цена

  • Стадия зрелости

Развитие кока-колы имеет тенденцию быть более стабильным, но нет значительного роста из-за появления новых продуктов, и она имеет больше преимуществ, чем кока-кола. Потребители постепенно начинают отказываться от этого продукта. Существующие конкуренты предлагают более дешевые цены, такие как BIG COLA с ценовым диапазоном 3000 рупий.

Еще одна вещь, которую считают потребители, заключается в том, что употребление кока-колы не приносит пользы. Характеристики продуктов кока-колы на этой стадии:

  1. Появление новых конкурентов
  2. Насыщенность от потребителей
  3. Стратегия все еще не оптимальна
  •  Этап возврата

В Индии Coca-Cola стала менее востребованной и упала на 15%, потому что по данным Центра науки и окружающей среды (CSE), а именно неправительственные организации заявляют, что кока-кола содержит токсины, включая линдан, ДДТ, который может вызывать рак и вызывать иммунную систему. кто-то.

Так, в 2004 году парламентский комитет поддержал непосредственно выводы CSE о разработке стандартов для пестицидов в безалкогольных напитках. Но в данном случае проблемы, существующие в Coca-Cola, получили широкое распространение в индийском штате Карала, начиная от запретов и заканчивая обвинениями в чрезмерном использовании воды в Индии.