Полное руководство по стратегии бренда 2023

вокругзнание.co.id – Самые любимые и успешные мировые бренды не появились в одночасье. Правда в том, что создание действительно великого бренда требует целенаправленной стратегии и больших усилий. Но что такое стратегия бренда?

Короче говоря, это план игры для входа и завоевания ниши вашей компании. В нем изложены все хорошие вещи: фирменный стиль, позиционирование на рынке, а также тип сообщений и маркетинга, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

Это может быть вашим величайшим достоянием, а может стать вашей неудачной кончиной. Прежде всего, это средство построения реальных отношений с людьми. Вот небольшой секрет. Реальные связи превращаются в постоянных клиентов.

В этой статье вы узнаете о различных характеристиках стратегии бренда и сильной стратегии бренда. Мы также предоставим вам примеры хороших стратегий бренда и дадим вам несколько шагов, чтобы начать планирование стратегии вашего бренда уже сегодня.

Что такое стратегия бренда?

Вы можете думать о стратегии своего бренда как о бизнес-плане на 360 градусов. В идеале стратегия вашего бренда описывает ключевые элементы, которые делают ваш бренд уникальным, его миссию и цели, а также способы их достижения.

Сильная стратегия бренда тщательно разрабатывается с учетом всех аспектов вашего рынка, ниши, предложения продукта или услуги, клиентов и конкурентов. Все это должно основываться на как можно большем количестве данных, которые вы можете получить.

Сначала требуется прыжок веры. Это неизбежно при запуске с нуля. Но с каждым новым посетителем, последователем и подписчиком у вас будет больше удивительных данных для создания значимых стратегий, которые на самом деле превращаются в Результаты.

Как разработать стратегию бренда

Процесс стратегии бренда обычно состоит из трех этапов.

1. План: это ход Intel. Прежде чем приступить к стратегии создания бренда, проведите небольшое исследование, чтобы убедиться, что вы твердо контролируете свой рынок, свою нишу, своих конкурентов и корни своей маркетинговой стратегии.
2. Построение: как только базовый план готов, начинается этап построения бренда. Создайте свой фирменный стиль, включив свой логотип, цветовую палитру и другие визуальные элементы. Создайте веб-сайт, социальные каналы и другие средства массовой информации, чтобы реализовать свой план стратегии бренда.
3. Исполнение: Маркетинг — это двигатель вашего бренда. Запустите свой бренд и воспользуйтесь всеми запланированными стратегиями обмена сообщениями и созданными маркетинговыми каналами. Никогда не останавливайся. не останавливайся

Давайте разобьем это на 5 практических шагов.

Изучать

Исследование рынка не подлежит обсуждению, если вы хотите быстро расти. Этот процесс помогает создать прочную основу для развития бренда и дает важные сведения, такие как:

• Усовершенствуйте свою бизнес-модель, добавив определенные продукты или предложения, соответствующие вашей первоначальной идее, или сузив целевую аудиторию.
• Устанавливайте цены на товары на основе потенциальной ценности и конкурентов.
• Кто ваши основные конкуренты и каковы их сильные и слабые стороны?
• Типы сообщений и маркетинговых стратегий, на которые чаще всего реагирует ваша аудитория.

Социальные сети — ваш лучший друг в маркетинговых исследованиях. Если вы открываете магазин прямой поставки, отправляйтесь прямо в Instagram, чтобы узнать, что происходит в вашей нише. И обязательно следите за своими конкурентами. Вот некоторые дополнительные исследовательские ресурсы.

• Facebook Audience Insights: бесплатные пользовательские данные Facebook на основе покупательских привычек и данных профиля, таких как демографические данные, предпочтения и интересы.
• Pew Research Center: множество бесплатной информации, собранной с помощью демографических данных, опросов, анализа содержания СМИ и других исследований в области социальных наук.
• Statista: бесплатный и платный доступ к более чем миллиону фактов и статистических данных о потребительских и цифровых рынках по всему миру.
• Маркетинговые диаграммы: все виды маркетинговых данных, аналитики и диаграмм. Они предлагают бесплатные графики и платные отчеты.

Создайте отличную идентичность бренда

На этапе исследования практически невозможно не вдохновиться идеями для вашего собственного бренда. Вот почему рекомендуется погрузиться в рынок, прежде чем принимать окончательное решение об идентичности и эстетике. Ниже приведен список важных элементов фирменного стиля.

• Логотипы и слоганы: с Shopify Hatchful вы можете быстро создавать красивые, четкие логотипы без каких-либо дизайнерских навыков.
• Цветовая палитра: выберите от 3 до 5 цветов и используйте их во всех своих брендинговых и маркетинговых материалах. Это поможет повысить узнаваемость вашего бренда. О, и не забывайте о психологии цвета, чтобы задать настроение.
• Шрифты: Как и в случае с цветовой палитрой, выберите не более 3 шрифтов и наклейте один на все материалы. В Canva есть полезное руководство по сочетанию шрифтов.
• Фотография и искусство. В мире онлайн-покупок потрясающие визуальные эффекты играют ключевую роль. Если вы занимаетесь дропшиппингом, сделайте красивые, крутые фотографии товара. Украсьте сцену светом, картинками, моделями и аксессуарами и передайте общую тему.
• Голос и тон: Забавный, общительный, вдохновляющий и драматичный. То, как вы передаете свое сообщение, может быть столь же важным, как и само сообщение.
• Сюжет: Эмоции проходят долгий путь. Создавайте связи со своими клиентами, рассказывая предысторию. Как появился бренд? Каковы ваши ценности и миссия? Ваши мечты и обещания Персонализируйте.
• Красивые веб-сайты: не отправляйте людей на веб-сайты с ошибками, медленными или схематичными. Это экспоненциально более важно в бизнесе электронной коммерции, где сайт является основой. Одно исследование показало, что 94% респондентов либо отвергли сайт, либо не доверяли ему исключительно из-за веб-дизайна. Не размещайте это на сайте.

Разработайте действенный маркетинговый план

Сладкого бренда будет недостаточно. Вы должны вернуться домой с постоянным обменом сообщениями по всевозможным каналам. И как только вы свяжете их, вы должны укрепить свои отношения и заслужить их лояльность, чтобы держать их связанными.

По сути, вы должны оставаться на плаву до конца жизни вашего бренда. Мы никогда не говорили, что это легко. Вот несколько соображений по поводу маркетинговой части плана стратегии вашего бренда.

1. Воронка продаж: Воронки продаж, особенно для сайтов электронной коммерции, могут легко превращать посетителей в клиентов и возвращать им клиентов.
2. Маркетинг в социальных сетях: мир и все онлайн-покупатели имеют его под рукой через такие платформы, как Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube и другие. В дополнение к обычным публикациям попробуйте платные тактики, такие как маркетинг влияния и реклама в социальных сетях.
3. Контент-маркетинг: это большое дело. Технически, каждое видео о продукте, которое вы создаете, публикация в социальных сетях, электронная почта, которую вы отправляете, или запись в блоге, которую вы публикуете, — это контент-маркетинг. Привлечение клиентов через воронку продаж с использованием лучших практик контент-маркетинга может иметь большое значение.
4. Электронный маркетинг. Электронный маркетинг — еще один эффективный инструмент воронки продаж. Одно исследование показало, что электронная почта в 40 раз эффективнее, чем Twitter или Facebook, помогает компаниям приобретать новых клиентов. Это мощная штука.

Будьте надежным и заслуживающим доверия

Последовательность является ключевым фактором. Не начинайте с брендинга от кутюр, а затем превращайте левое поле в красивую футбольную территорию. Точно так же избегайте использования очень эмоциональных сообщений и переходите к сарказму и шуткам.

Суть процесса разработки стратегии бренда заключается в том, чтобы создать четкий и отчетливый голос и образ вашей компании и придерживаться его во всех аспектах своего поведения.

Прежде чем принимать какие-либо решения по мерчандайзингу, брендингу или маркетингу, спросите себя: соответствует ли это моей стратегии брендинга? «Сочетается» ли это со всем остальным и укрепляет ли повествование, с которого я начинаю?

Если новая идея не сходит с рельсов, отбросьте ее и попробуйте еще раз. Помимо соответствия вашему брендингу и обмену сообщениями, также важно выполнять все свои обещания. Если вы предлагаете доставку в течение одной недели, мы рекомендуем, чтобы ваша посылка была доставлена ​​в течение одной недели.

Потеря доверия ваших клиентов — это самый быстрый способ потерять их и повредить своей репутации.

Отслеживайте, оценивайте и улучшайте при необходимости

Эволюция необходима, чтобы выжить на этой парящей космической планете. Почему ваш бренд должен сделать исключение?

Исследование – первый шаг в этом процессе. Но реальность такова, что процесс должен находиться в свободном бесконечном цикле. Вы всегда должны смотреть на Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics и другие платформы, чтобы увидеть, насколько эффективны все ваши кампании и усилия.

Google Analytics — мой любимый инструмент, потому что он дает вам подробную информацию о посетителях вашего сайта и о том, что именно они делают на вашем сайте (до последнего клика). Если у вас еще нет учетной записи Google Analytics, создайте ее сейчас.

Всегда ищет пути улучшения. Признайте, что иногда вам нужно обновляться с нуля, начиная с важных элементов бизнес-брендинга, таких как тон, маркетинговые каналы или фирменный стиль.