Не нужно усложнять, вот как легко создать бренд

вокругзнание.co.id – Как создать бренд – Представьте, что вам нужно купить подарок другу, который любит шоколад. Используете ли вы Reese's или непатентованный продукт по более низкой цене? Для меня Риз — это не проблема, потому что он имеет большую ценность как потребительский бренд.

Бренд — это сердце и душа компании, влияющий на восприятие аудитории, привлекающий сторонников в организацию и служащий для того, чтобы отличать ее от конкурентов. К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, который будет привлекать людей.

В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или идеального имени. Правильный бренд — это продукт множества взаимосвязанных элементов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.

Сегодня мы покажем вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться и покупать.

Что такое бренд?

Бренд — это вершина всего, что использует компания, чтобы выделиться и привлечь внимание определенного целевого рынка. Это включает в себя визуальные активы, такие как дизайн веб-сайта, логотипы, фирменные цвета и визитные карточки, а также тон, миссию и ценности компании.

Если что-то влияет на то, как клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда. Возьмем, к примеру, Apple.

Apple, как и многие другие бренды, продает компьютеры и технологии. Так что же представляет собой компания, клиенты которой выстраиваются в очередь, чтобы получить шанс получить в свои руки один из их новейших продуктов? Это бренд.

Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компанию отличает минималистский эстетический подход, от белоснежных витрин реального мира до крайне сложного веб-сайта Apple.

Apple также строит свой бренд с помощью:

• Постоянно внедряем инновации и запускаем новые продукты, чтобы сделать жизнь наших клиентов проще.
• Используйте такие фразы, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть креативность.
• Сотрудничайте с лидерами рынка над эффективными маркетинговыми кампаниями

Предприимчивый и творческий характер бренда Apple — это то, что нравится покупателям в Apple.

8 шагов по созданию бизнес-бренда

Теперь, когда вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать бренд с нуля.

1. Определите свою аудиторию

Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы хотите привлечь. Подумайте о том, какие виды продукции вы продаете и кого обслуживаете. Выберите конкретных клиентов.

Например, вместо таргетинга на «владельцев собак» компания по производству аксессуаров для домашних животных может фокусируется на новых владельцах собак с молодыми собаками или на тех, кто обучает своих собак показывать. Выбирая конкретную нишу, вы меньше беспокоитесь о конкуренции.

Определение вашей аудитории поможет вам выбрать правильную маркетинговую стратегию, чтобы соединить голос вашего бренда, дизайна и даже потенциальных покупателей. Вы можете расширить знания своей аудитории следующим образом:

• Изучите существующих клиентов: есть ли у вас существующие клиенты и что вы о них знаете? Сколько им лет, откуда они и что им нравится в вашем бизнесе?
• Посмотрите на своих конкурентов: на каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли недостаточно обслуживаемый сегмент рынка, которому ваш продукт мог бы помочь?
• Создайте образ покупателя: представьте своего идеального клиента и создайте профиль, который суммирует его возраст, тип их пол, демографические данные, симпатии, антипатии и поведение (например, как они делают покупки В сети).

По мере того, как вы начинаете создавать свой бренд электронной коммерции, появляются новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по мере продвижения помогает сохранить точность.

2. Разработать позиционирование бренда

Приобретение определенной глубины знаний о вашей целевой аудитории также может дать вам представление о том, где находится ваш бренд. Вы не можете быть элитной и бюджетной компанией, производящей роскошную одежду. Вам нужно решить, где выйти на рынок.

Самый простой способ сделать это — написать заявление о позиционировании. Это всего лишь одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и что вы делаете. Например, позиционирование бренда может быть таким: «Мы — компания-производитель аксессуаров для дома, которая продает уникальные изделия ручной работы [региональным] покупателям».

При настройке позиционирования вашего бренда подумайте о том, как выделить свой бизнес среди остальных. В приведенном выше примере ключевым отличием является «ручной» аспект продукта. Знание того, где вы находитесь и каковы ваши торговые точки, может помочь вам создавать фирменный контент и маркетинговые кампании, которые доносят правильный голос до вашей целевой аудитории.

Например, компании, которые продают изделия ручной работы, обычно имеют теплые и дружелюбные голоса. Например:

Напротив, компании, продающей предметы роскоши высокого класса, было бы лучше использовать более артистичный и утонченный голос.

3. Выберите название компании.

Вы знаете свою целевую аудиторию и знаете, как позиционировать свой бренд. Настало время выбрать наиболее важные торговые марки.

Это одна из важнейших характеристик, определяющих бренд. Хорошее название должно заключать в себе все, что клиенты должны знать о вашей компании.

Например, если вы занимаетесь производством одежды и занимаетесь дизайном новых вещей для клиентов, вы можете создать такое слово, как «Одежда Vision». Ключом к успеху является выбор запоминающихся слов голосом, который передает нужную эмоцию или идею вашей аудитории.

Другие типы имен включают:

• Описательное название. Название, описывающее ваш бизнес, например «Флорист».
• Эмоциональные призывы: названия, вызывающие эмоциональный отклик, например «Невинный напиток».
• Оригинальное название: предпочтительное название для бизнеса или того, кто его создал, например «Форд».
• Совместное название: заголовок с комбинацией слов, например «Facebook» или «FedEx».
• Инициалы и аббревиатуры: длинные, легко запоминающиеся версии названий, например «BMW».

Название вашего бренда также определяет URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, поэтому вам следует провести некоторое исследование, чтобы узнать, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору правильного названия для вашего магазина или используйте этот генератор названий для поиска идей для брендов.

4. Обзор истории бренда

История бренда — это, по сути, «почему» организация. У каждого бизнеса должна быть цель (больше, чем просто зарабатывание денег). Подумайте, почему вы основали свою компанию и как ваш продукт может положительно повлиять на жизнь людей.

Например, бренд очков Warby Parker был основан на желании предложить покупателям во всем мире высококачественные очки по доступным ценам.

Компания рассказывает историю о том, как ее веб-сайт нашел новые способы обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Общаясь с клиентами через прямые онлайн-каналы, мы можем предоставить качественные очки по низкой цене.

Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и в то же время отражает его стремление предлагать покупателям доступную модную одежду.

Хорошая история может заставить ваших клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.

5. Создайте представление о своем бренде

Создание присутствия вашего бренда означает принятие решения о том, как помочь клиентам идентифицировать вашу компанию с первого взгляда. Например, какой тип упаковки вы будете использовать для своего продукта? Как вы идентифицируете посылки, когда клиенты заказывают товары в вашем интернет-магазине?

Что увидят пользователи, когда просматривают ваш сайт и находят ваши продукты? Некоторые из наиболее важных элементов отображения бренда включают в себя:

• Цвета бренда. Цвета бренда — это несколько цветов, которые можно использовать для всех активов бренда, включая веб-сайты, электронные письма и упаковку продуктов. Цвет может оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и комфортный.
• Шрифты: как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать большое влияние на то, как клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, тогда как шрифты с засечками традиционны и авторитетны.
• Изображения: Какие типы графики, иллюстраций и графики вы используете для своих продуктов, веб-сайтов и рекламы?

Когда у вас есть отдельные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте один из них. набор визуальных руководств, которые помогут информировать вашу команду и любых дизайнеров, с которыми вы работаете Ты.

6. Создание логотипов

Логотип — еще один ключевой элемент в обучении запуску собственного бренда. Наряду с вашим именем, ваш логотип будет одним из первых, что клиенты узнают о вашем бренде.

Хороший логотип должен быть содержательным и понятным. Знаменитое изображение яблока с надкушенным яблоком говорит само за себя. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит должное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который уловит его визуальную сущность.

Дизайнеры могут описать различные типы логотипов, которые они могут рассмотреть, например:

• Эмблема бренда: Эмблема бренда в большинстве случаев представляет собой изображение, помещенное внутри круга или щита. Хороший пример — логотип Starbucks. Герб имеет изысканный и традиционный вид.
• Логотипы талисманов: логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить ваш бизнес с уникальным лицом.
• Типографика. Типографика превращает аббревиатуры в визуальные логотипы. Логотип IBM — отличный тому пример.
• Иконка. В знаковых логотипах в качестве идентификатора используется простое изображение, например, птица в Твиттере. Отлично подходит для придания имиджу вашего бренда запоминающегося визуального эффекта.
• Wordmark: Wordmark использует стильный шрифт, чтобы превратить название вашего бренда в логотип. Этот логотип отлично подходит для того, чтобы ваше имя было легче запомнить.
• Комбинированные изображения: комбинированные логотипы включают название и изображение компании, например, логотип Taco Bell.

Если вы думаете о создании логотипа для своего бренда, ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов.

7. Написать слоган

Слоганы — необязательная часть процесса создания бренда, но их стоит учитывать, если вы хотите увеличить охват и узнаваемость бренда. Слоганы помогают клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.

Тип слогана, который вы используете, зависит от того, чего вы хотите достичь. Red Bull использует метафору «Red Bull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка.

Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивирующее отношение к бренду. Лучшие слоганы рассказывают вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, и в то же время предоставляют еще один уникальный элемент, который добавит вашей индивидуальности.

Когда вы узнаете, как создать бренд с помощью слогана, не забывайте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы ваше заявление выделялось.

8. Интегрируйте свой бренд везде

Теперь, когда вы создали свой бренд, пришло время поделиться им. Компании должны демонстрировать свой бренд запоминающимся образом во всем, что они делают. Самый простой способ — начать с написания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков.

Убедитесь, что все в вашей команде знают, как выглядит и звучит ваш бренд. Затем подумайте о том, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по нескольким каналам. Например, ваш бренд должен быть заметен в:

• Магазин электронной коммерции: выберите тему магазина, которая соответствует фирменному стилю и корпоративному цвету. Не забудьте разместить свой логотип на каждой странице и сделать так, чтобы голос вашего бренда выделялся в содержании вашего веб-сайта.
• Социальные сети: социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда. Вы также можете делиться публикациями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать фотографии и изображения, представляющие ваш бренд, и призывать людей делиться вашим брендом с друзьями и коллегами.
• Маркетинговая кампания: будь то рассылка информационных бюллетеней по электронной почте или общение с клиентами через подкасты, ваш бренд должен быть заметным в любой маркетинговой кампании. Убедитесь, что все ваши рекламные усилия постоянно отражают имидж и голос вашего бренда.

Последовательность является ключевым моментом в развитии сильного бренда. Чем более последовательным будет ваш бренд как онлайн, так и офлайн, тем лучше ваша компания станет известна вашей аудитории. Постоянство также помогает брендам выглядеть более стабильными и заслуживающими доверия.