√ Определение эмпирического маркетинга, функций, преимуществ, стратегий, характеристик и их реализации

Понимание эмпирического маркетинга, функций, преимуществ, стратегий, характеристик и их реализации – В этом обсуждении мы расскажем об эмпирическом маркетинге. Что включает в себя понятие эмпирического маркетинга, выдвинутое экспертами, функции и преимущества, стратегии, характеристики, реализация эмпирического маркетинга обсуждены полностью и свет. Для получения более подробной информации, пожалуйста, внимательно ознакомьтесь с обзором ниже.

Понимание эмпирического маркетинга, функций, преимуществ, стратегий, характеристик и их реализации

Давайте сначала внимательно обсудим значение.

Определение экспериментального маркетинга

Эмпирический маркетинг — это процесс усилий, используемый компаниями или маркетологами для упаковки продукты, чтобы они могли предложить эмоциональные переживания, которые могут затронуть сердце и вызвать у людей любопытство потребитель. Experiential происходит от английского опыта, что означает опыт

Эмпирический маркетинг — это новая маркетинговая техника, представленная Берндом Х. Шмит в своей книге «Экспериментальный маркетинг: как заставить клиентов чувствовать, чувствовать, думать, действовать и относиться к вашей компании и брендам».

Другое значение - деятельность по осуществлению ожидания, управления и достижения удовлетворения. потребители проходят процессы обмена, которые представляют собой события, происходящие в ответ или на несколько стимул.

Понимание эмпирического маркетинга по мнению экспертов

Из некоторых общих значений, приведенных выше, следующее определение эмпирического маркетинга согласно некоторым экспертам.

1. Картаджая (2004:166)

   Определение эмпирического маркетинга согласно Картаджайе — это маркетинговая концепция, целью которой является установление лояльных потребителей, затрагивая их эмоции и вызывая положительные эмоции по отношению к продукту и услуга

2. Смиланский (2009:13)

   Определение эмпирического маркетинга по Смилянскому — это процесс выявления и удовлетворения потребностей и стремлений потребителей. прибыльный, привлекающий потребителей через двустороннюю коммуникацию, которая воплощает в жизнь индивидуальность бренда и повышает целевую ценность аудитория. Двустороннее общение и интерактивное взаимодействие — ключи к созданию незабываемых впечатлений. поощрять сарафанное радио и превращать потребителей в защитников бренда и лояльность клиентов к бренду бренд.

3. Ханди Чандра (2008: 166)

   Определение эмпирического маркетинга, согласно Ханди Чандре, представляет собой маркетинговую стратегию, воплощенную в форме деятельности, чтобы обеспечить опыт, который может произвести впечатление на сердца потребителей.

4. Андреани (2007)

   Определение эмпирического маркетинга по Андреани - это больше, чем просто предоставление информации и возможностей для клиентов получить опыт. за преимущества, получаемые от самого продукта или услуги, но также вызывают эмоции и чувства, влияющие, в частности, на маркетинг продавец. Эмпирический маркетинг относится к реальному опыту клиента в отношении бренда/продукта/услуги для увеличения продаж (продаж) и имиджа бренда (узнаваемости).

5. Шмитт (1999. стр. 60)

   Определение эмпирического маркетинга по Шмитту — это процесс предложения товаров и услуг путем маркетологов к потребителям, стимулируя потребительские эмоции, которые производят разнообразные впечатления для потребитель.

Функции и преимущества эмпирического маркетинга

Эмпирический маркетинг часто применяется к компаниям для создания эмпирических связей с потребителями. Эмпирический маркетинг тесно связан с маркетинговыми компаниями, потому что его можно использовать и приносить прибыль разными способами. ситуация. Преимущества и функции эмпирического маркетинга для компаний:

• Поднять падающую торговую марку
• Отличаться от продукции конкурентов
• Создание фирменного стиля и имиджа компании
• Представляем инновации
• Поддерживает испытания, покупки и лояльных потребителей

Функция эмпирического маркетинга заключается в том, чтобы маркетологи могли использовать различные варианты, которые им подходят. ожидаемые цели, как для достижения узнаваемости бренда, восприятия бренда, капитала бренда и бренда верность. Эмпирический маркетинг — это возможность для клиентов получить опыт работы с брендами и услугами, которые предоставляют достаточную информацию для принятия решения о покупке. Эмоциональные и рациональные аспекты - это некоторые из аспектов, которые будут целями маркетологов в программе.

Эмпирическая маркетинговая стратегия

Эмпирическая маркетинговая стратегия по Бернду Х. Шмитта заключается в следующем.
Можно сказать, что компания хорошо реализует эмпирический маркетинг, если она соответствует пяти элементам или критериям стратегии, а именно:

• Чувство (Пять чувств)

  Чувственный маркетинг завораживает чувствами. Он направлен на создание сенсорных переживаний посредством зрения, звука, осязания, вкуса и обоняния. Смысловой маркетинг можно использовать для дифференциации компаний и продуктов, мотивации потребителей и повышения ценности продукта. Смысловой маркетинг требует понимания того, как добиться сенсорного воздействия.

  Целью всех сенсорных кампаний является создание эстетического удовольствия, радости, красоты и удовлетворения посредством сенсорной стимуляции. Есть три ключевые стратегии, которые могут мотивировать смысловой маркетинг. Организации могут использовать смысловой маркетинг, чтобы дифференцировать себя и свои продукты на рынке, мотивировать потребителей покупать продукты и создавать ценность для потребителей.

• Чувствовать (чувствовать)

  Чувственный маркетинг пробуждает чувства и эмоции у клиентов с целью создания впечатлений. аффективный от позитивного настроения, связанного с брендом, до сильных эмоций волнения и гордость. Что необходимо в чувственном маркетинге, так это понимание того, какие стимулы могут стимулировать определенные эмоции, а также готовность потребителей участвовать в принятии точки зрения и сопереживании.

• Думай (мысли)

  Think Marketing привлекает интеллект, который направлен на создание когнитивного, творческого опыта решения проблем, волнующих потребителей. Мышление заставляет клиента мыслить централизованно и рассеянно за счет неожиданностей, интриг и провокаций. Думайте, что маркетинг — это не только высокотехнологичные продукты, но его также можно применять к дизайну розничных продуктов и другим промышленным коммуникациям.

• Действие (Поведение)

  Акт-маркетинг имеет целью повлиять на телесный опыт, образ жизни и взаимодействие. Действующий маркетинг меняет жизнь потребителей, улучшая их физический опыт, показывая клиентам другие способы деятельности, альтернативный образ жизни и взаимодействие. Обычно изменения образа жизни носят более мотивирующий, вдохновляющий и спонтанный характер, а также служат образцом для подражания. Реклама на актовом маркетинге показывает результаты поведения или образа жизни.

• Иметь отношение к

  Связанный маркетинг содержит маркетинговые аспекты чувства, чувства, мышления и действия. Однако связанный маркетинг выходит за рамки индивидуальной личности, личных чувств, он делает индивидуальный опыт увеличивается и связывает человека с самим собой, другими или культура.

  Связанные маркетинговые кампании привлекают индивидуальные желания в саморазвитии. Они привлекают необходимость быть положительно воспринятыми другими. Они связывают людей с более широкими социальными системами, которые создают прочные ассоциации брендов и сообщества брендов.

Эмпирические маркетинговые характеристики

Эмпирический маркетинг имеет 4 характеристики, согласно Шмитту (1999:57), а именно:

1. Сосредоточьтесь на клиентском опыте

   Опыт соткан из встречи, прохождения или прохождения через определенные ситуации, которые обеспечивают сенсорные, эмоциональные, когнитивные, поведенческие и реляционные ценности, которые заменяют функциональные ценности. Наличие опыта может сделать предприятие и его продукты связанными с образом жизни клиентов, что поощряет личные покупки в рамках бизнеса.

2. Модель потребления

   Анализ моделей потребления может создать отношения для создания большей синергии. Товары и услуги не оцениваются отдельно, но могут оцениваться как часть всех моделей потребления, соответствующих жизни потребителя. Самое главное, опыт после покупки оценивается через удовлетворенность и лояльность

3. Рациональные и эмоциональные решения

   Жизненный опыт обычно используется для фантазий, чувств и удовольствий. Часто решения принимаются на основе совести и иррациональны. Потребители эмпирического маркетинга довольны принятым решением о покупке.

4. Методы и устройства электрические

   Методы и устройства для измерения опыта человека носят в большей степени электрический характер. Это означает, что он очень зависит от измеряемого объекта или относится ко всем возникающим ситуациям, а не к использованию одного и того же стандарта. В эмпирическом маркетинге бренд является не только идентификатором компании, но и источником опыта. положительно относиться к потребителям, чтобы это могло привести к лояльности потребителей к компаниям и брендам в.

Внедрение экспериментального маркетинга

В эмпирическом маркетинге инструментами для его реализации являются поставщики опыта (Expros). На основании заявления Шмитт (1999:72-74), к поставщикам опыта относятся:

• Коммуникации

  Коммуникация у эмпирических провайдеров — это продвижение, осуществляемое компанией в виде рекламы, журналов, каталогов, брошюр, газет, годовых отчетов и т.д.

• Визуальная/вербальная идентичность

  Вербальная идентичность может использоваться для создания продуктов, которые могут затрагивать чувства, чувства, мысли, поведение и отношения в виде имен, логотипов, а также товарных знаков компании.

• Презентация продукта (форма продукта)

  Представление продукта включает в себя продукт, упаковку и внешний вид продукта, а также характер бренда как часть упаковки.

• Кобрендинг

  Кобрендинг используется для разработки одного или нескольких эмпирических модулей, кобрендинг Epros включает в себя событийный маркетинг, спонсорство, партнерство и другие формы сотрудничества.

• Пространственные среды (космос)

  Пространственные среды включают дизайн зданий, офисов, атмосфер и др.

• Веб-сайт (Сайт)

  Веб-сайт компании может влиять на создание SEM. Цвета, звук и креативность меню на сайте — все это часть формирования пользовательского опыта на веб-сайте компании.

• Люди (Персонал или сотрудники компании)

  Людей можно использовать в качестве силы среди других ExPro, потому что их существование — это то, что динамичность, его способность взаимодействовать с потребителями, а также его влияние, которое может ощущаться непосредственно потребитель. В состав ExPro входят продавцы, представители компании и другой персонал, который может напрямую взаимодействовать с потребителями.

Так было объяснено о Понимание эмпирического маркетинга, функций, преимуществ, стратегий, характеристик и их реализации, надеюсь, может добавить к вашему пониманию и знаниям. Спасибо за посещение и не забудьте прочитать наши другие статьи.