O Guia Definitivo para Estratégia de Marca 2023

aroundknowledge.co.id – As marcas mais amadas e bem-sucedidas do mundo não surgiram da noite para o dia. A verdade é: construir uma marca verdadeiramente excelente exige uma estratégia focada e muito esforço. Mas o que é estratégia de marca?

Resumindo, é um plano de jogo para entrar e conquistar o nicho da sua empresa. Ele descreve todas as coisas boas: identidade da marca, posicionamento no mercado e o tipo de mensagem e marketing que ressoará com seu público-alvo.

Pode ser seu maior trunfo ou pode ser sua morte infeliz. Acima de tudo, é um meio de construir relacionamentos reais com as pessoas. Aqui está um pequeno segredo. Conexões reais se transformam em clientes fiéis.

Neste artigo, conheça as diferentes características que a estratégia de marca e a estratégia de marca forte tendem a ter. Também fornecemos exemplos de boas estratégias de marca e algumas etapas para começar a planejar sua estratégia de marca hoje.

O que é Estratégia de Marca?

Você pode pensar em sua estratégia de marca como um plano de negócios de 360 ​​graus. Idealmente, sua estratégia de marca descreve os elementos-chave que tornam sua marca única, sua missão e objetivos e como alcançá-los.

Uma estratégia de marca forte é cuidadosamente elaborada considerando todos os aspectos de seu mercado, nicho, oferta de produtos ou serviços, clientes e concorrentes. Tudo isso deve estar enraizado no máximo de dados que você puder obter.

É preciso um salto de fé no início. Isso é inevitável ao começar do zero. Mas com cada novo visitante, seguidor e assinante que você tiver, você terá dados mais impressionantes para criar estratégias significativas que realmente se traduzem em resultados.

Como desenvolver uma estratégia de marca

O processo de estratégia de marca geralmente tem três etapas.

1. Plano: Este é o movimento da Intel. Antes de iniciar uma estratégia de construção de marca, faça algumas pesquisas para garantir que você tenha um controle firme sobre seu mercado, seu nicho específico, seus concorrentes e as raízes de sua estratégia de marketing.
2. Construção: Uma vez que o plano básico esteja pronto, começa a fase de construção da marca. Crie sua identidade de marca incluindo seu logotipo, paleta de cores e outros elementos visuais. Crie um site, canais sociais e outras mídias para executar seu plano de estratégia de marca.
3. Execução: Marketing é o motor que impulsiona sua marca. Lance sua marca e aproveite todas as estratégias de mensagens que você planejou e os canais de marketing que você construiu. Nunca pare. não pare

Vamos dividir isso em 5 etapas acionáveis.

Estudar

A pesquisa de mercado não é negociável se você quiser crescer rapidamente. Esse processo ajuda a construir uma base sólida para o desenvolvimento da marca e fornece insights importantes, como:

• Refine seu modelo de negócios adicionando produtos ou ofertas específicas que correspondam à sua ideia original ou restringindo seu público-alvo.
• Defina os preços dos produtos com base no valor potencial e nos concorrentes.
• Quem são seus principais concorrentes e quais são seus pontos fortes e fracos?
• Os tipos de mensagens e estratégias de marketing às quais seu público responde mais.

A mídia social é realmente sua amiga de pesquisa de mercado. Se você está começando uma loja dropshipping, vá direto ao Instagram para ver o que está acontecendo em seu nicho. E definitivamente fique de olho em seus concorrentes. Aqui estão alguns recursos de pesquisa adicionais.

• Facebook Audience Insights: dados gratuitos do usuário do Facebook com base em hábitos de compras e dados de perfil, como dados demográficos, preferências e interesses.
• Pew Research Center: Muitas informações gratuitas coletadas por meio de dados demográficos, pesquisas, análise de conteúdo de mídia e outras pesquisas de ciências sociais.
• Statista: Acesso gratuito e pago a mais de um milhão de fatos e estatísticas sobre consumidores e mercados digitais em todo o mundo.
• Gráficos de marketing: todos os tipos de dados de marketing, análises e gráficos. Eles oferecem gráficos gratuitos e relatórios pagos.

Crie uma ótima identidade de marca

Durante a fase de pesquisa, é basicamente impossível não se inspirar nas ideias para a identidade da sua própria marca. É por isso que é uma boa ideia mergulhar no mercado antes de tomar uma decisão final sobre identidade e estética. Abaixo está uma lista de elementos importantes da identidade da marca.

• Logos e Slogans: Com o Hatchful da Shopify, você pode criar logos lindos e claros sem nenhuma habilidade de design.
• Paleta de cores: escolha entre 3 e 5 cores e use-as em todos os seus materiais de branding e marketing. Isso ajudará a fortalecer o reconhecimento da sua marca. Ah, e não se esqueça da psicologia das cores para definir o clima.
• Fontes: Assim como na paleta de cores, escolha no máximo 3 fontes e cole uma em todos os materiais. O Canva tem um guia útil para combinar fontes.
• Fotografia e arte: no mundo das compras on-line, visuais impressionantes são fundamentais. Se você estiver fazendo dropshipping, tire fotos legais e legais do produto. Prepare o palco com luzes, fotos, modelos e acessórios e transmita o tema geral.
• Voz e Tom: Engraçado, comunicativo, inspirador e dramático. Como você transmite sua mensagem pode ser tão importante quanto a própria mensagem.
• História: As emoções percorrem um longo caminho. Crie laços com seus clientes, fornecendo histórias de fundo. Como a marca começou? Quais são seus valores e missão? seus sonhos e promessas Personalize.
• Sites bonitos: não envie as pessoas para sites com falhas, lentos ou incompletos. Isso é exponencialmente mais importante em um negócio de comércio eletrônico em que o site é a espinha dorsal. Um estudo descobriu que 94% dos entrevistados rejeitaram ou desconfiaram de um site com base apenas no design da web. Não o site.

Desenvolva um Plano de Marketing Acionável

Ter uma marca doce não será suficiente. Você deve ir para casa com mensagens constantes em todos os tipos de canais. E depois de amarrá-los, você precisa fortalecer seu relacionamento e conquistar a lealdade deles para mantê-los amarrados.

Basicamente, você tem que se manter à tona pelo resto da vida da sua marca. Nunca dissemos que era fácil. Aqui estão algumas considerações para a parte de marketing do seu plano de estratégia de marca.

1. Funil de vendas: especialmente para sites de comércio eletrônico, os funis de vendas podem converter visitantes em clientes e retornar clientes a eles.
2. Marketing de mídia social: o mundo e todos os compradores on-line o têm na ponta dos dedos por meio de plataformas como Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube e muito mais. Além das postagens orgânicas, experimente táticas pagas, como marketing de influência e publicidade em mídia social.
3. Marketing de conteúdo: isso é importante. Tecnicamente, cada vídeo de produto que você cria, postagem de mídia social que você escreve, e-mail que você envia ou postagem de blog que você publica é marketing de conteúdo. Atrair clientes por meio de seu funil de vendas usando as melhores práticas de marketing de conteúdo pode ter um grande impacto.
4. E-mail Marketing: O e-mail marketing é outra ferramenta eficaz para funis de vendas. Um estudo descobriu que o e-mail era 40 vezes mais eficaz do que o Twitter ou o Facebook para ajudar as empresas a adquirir novos clientes. Isso é algo poderoso.

Seja confiável e confiável

Consistência é a chave. Não comece com a marca de alta costura e, em seguida, vire o campo esquerdo para o belo território da mãe do futebol. Da mesma forma, evite usar mensagens altamente emocionais e recorra ao sarcasmo e às piadas.

A essência do processo de estratégia de marca é criar uma voz e imagem claras e distintas para sua empresa e cumpri-las em todos os aspectos de seu comportamento.

Antes de tomar qualquer decisão sobre merchandising, branding ou marketing, pergunte-se: Isso está alinhado com minha estratégia de branding? Isso "se encaixa" com todo o resto e reforça a narrativa com a qual estou começando?

Se uma nova ideia não sair dos trilhos, descarte-a e tente novamente. Além de ser consistente com sua marca e mensagem, também é importante cumprir todas as suas promessas. Se você oferecer entrega dentro de uma semana, recomendamos que seu pacote chegue dentro de uma semana.

Perder a confiança de seus clientes é a maneira mais rápida de perdê-los e prejudicar sua reputação no processo.

Acompanhe, avalie e melhore quando necessário

A evolução é necessária para sobreviver neste planeta espacial flutuante. Por que sua marca deveria abrir uma exceção?

A pesquisa é a primeira etapa desse processo. Mas a realidade é que o processo deve estar em um loop infinito solto. Você deve sempre olhar para o Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics e outras plataformas para ver o desempenho de todas as suas campanhas e esforços.

O Google Analytics é minha ferramenta favorita porque fornece informações detalhadas sobre os visitantes do seu site e exatamente o que eles fazem em seu site (até o último clique). Se você ainda não tem uma conta do Google Analytics, crie uma agora.

Sempre procurando maneiras de melhorar. Reconheça que às vezes você precisa atualizar do zero, começando com elementos importantes da marca comercial, como tom, canais de marketing ou identidade da marca.