Kompletny przewodnik po strategii marki 2023

Aroundknowledge.co.id – Najbardziej ukochane i odnoszące sukcesy marki na świecie nie powstały z dnia na dzień. Prawda jest taka: budowanie naprawdę świetnej marki wymaga ukierunkowanej strategii i dużego wysiłku. Ale czym jest strategia marki?

Krótko mówiąc, jest to plan gry, który pozwoli Ci wejść i podbić niszę Twojej firmy. Przedstawia wszystkie dobre rzeczy: tożsamość marki, pozycjonowanie na rynku oraz rodzaj komunikacji i marketingu, które będą rezonować z docelowymi odbiorcami.

Może to być twój największy atut lub może być twoją niefortunną śmiercią. To przede wszystkim sposób na budowanie prawdziwych relacji z ludźmi. Oto mały sekret. Prawdziwe znajomości zamieniają się w lojalnych klientów.

Z tego artykułu dowiesz się o różnych cechach strategii marki i strategii silnej marki. Przedstawiamy również przykłady dobrych strategii marki i podpowiadamy, jak zacząć planować strategię marki już dziś.

Czym jest strategia marki?

Możesz myśleć o swojej strategii marki jako o planie biznesowym 360 stopni. W idealnym przypadku strategia Twojej marki określa kluczowe elementy, które sprawiają, że Twoja marka jest wyjątkowa, jej misję i cele oraz sposoby ich osiągnięcia.

Silna strategia marki jest starannie opracowywana, biorąc pod uwagę wszystkie aspekty rynku, niszy, oferty produktów lub usług, klientów i konkurentów. Wszystko to powinno być zakorzenione w jak największej ilości danych.

Na początku potrzebny jest skok wiary. Jest to nieuniknione, gdy zaczyna się od zera. Ale z każdym nowym gościem, obserwującym i subskrybentem, którego masz, będziesz mieć więcej niesamowitych danych do tworzenia znaczących strategii, które faktycznie się przekładają wyniki.

Jak opracować strategię marki

Proces strategii marki zwykle składa się z trzech etapów.

1. Plan: To jest ruch Intela. Zanim rozpoczniesz strategię budowania marki, przeprowadź badania, aby upewnić się, że dobrze kontrolujesz swój rynek, swoją niszę, konkurencję i korzenie swojej strategii marketingowej.
2. Budowanie: Po wprowadzeniu podstawowego planu rozpoczyna się faza budowania marki. Stwórz tożsamość swojej marki, dołączając swoje logo, paletę kolorów i inne elementy wizualne. Stwórz stronę internetową, kanały społecznościowe i inne media, aby zrealizować plan strategii marki.
3. Wykonanie: Marketing jest paliwem napędowym Twojej marki. Uruchom swoją markę i wykorzystaj wszystkie zaplanowane strategie komunikacji oraz zbudowane kanały marketingowe. Nigdy nie przestawaj. nie przestawaj

Podzielmy to na 5 praktycznych kroków.

Badanie

Badania rynku nie podlegają negocjacjom, jeśli chcesz szybko się rozwijać. Ten proces pomaga zbudować solidne podstawy do rozwoju marki i dostarcza ważnych informacji, takich jak:

• Udoskonal swój model biznesowy, dodając konkretne produkty lub oferty pasujące do Twojego oryginalnego pomysłu lub zawężając grupę docelową.
• Ustal ceny produktów w oparciu o potencjalną wartość i konkurencję.
• Kim są twoi główni konkurenci i jakie są ich mocne i słabe strony?
• Rodzaje komunikatów i strategii marketingowych, na które najczęściej reagują Twoi odbiorcy.

Media społecznościowe to prawdziwy przyjaciel w badaniach rynku. Jeśli zakładasz sklep dropshipping, przejdź bezpośrednio na Instagram, aby zobaczyć, co dzieje się w Twojej niszy. I zdecydowanie miej oko na swoich konkurentów. Oto kilka dodatkowych zasobów badawczych.

• Facebook Audience Insights: bezpłatne dane użytkowników Facebooka oparte na zwyczajach zakupowych i danych profilowych, takich jak dane demograficzne, preferencje i zainteresowania.
• Pew Research Center: mnóstwo bezpłatnych informacji zebranych na podstawie danych demograficznych, ankiet, analiz treści medialnych i innych badań z zakresu nauk społecznych.
• Statista: Bezpłatny i płatny dostęp do ponad miliona faktów i statystyk dotyczących rynków konsumenckich i cyfrowych na całym świecie.
• Wykresy marketingowe: wszelkiego rodzaju dane marketingowe, analizy i wykresy. Oferują darmowe wykresy i płatne raporty.

Stwórz świetną tożsamość marki

W fazie badań w zasadzie nie można nie zainspirować się pomysłami na własną tożsamość marki. Dlatego dobrze jest zagłębić się w rynek przed podjęciem ostatecznej decyzji dotyczącej tożsamości i estetyki. Poniżej znajduje się lista ważnych elementów tożsamości marki.

• Logo i slogany: dzięki Hatchful Shopify możesz szybko tworzyć piękne, wyraźne logo bez żadnych umiejętności projektowych.
• Paleta kolorów: wybierz od 3 do 5 kolorów i używaj ich we wszystkich swoich materiałach brandingowych i marketingowych. Pomoże to wzmocnić świadomość Twojej marki. Aha, i nie zapomnij o psychologii kolorów, aby ustawić nastrój.
• Czcionki: Podobnie jak paleta kolorów, wybierz nie więcej niż 3 czcionki i przyklej jedną na wszystkich materiałach. Serwis Canva zawiera pomocny przewodnik dotyczący parowania czcionek.
• Fotografia i sztuka: W świecie zakupów online kluczowe znaczenie mają oszałamiające efekty wizualne. Jeśli korzystasz z dropshippingu, rób ładne, fajne zdjęcia produktów. Ustaw scenę za pomocą świateł, obrazków, modeli i akcesoriów i przekaż ogólny temat.
• Głos i ton: Zabawny, komunikatywny, inspirujący i dramatyczny. Sposób, w jaki przekazujesz wiadomość, może być równie ważny jak sama wiadomość.
• Historia: Emocje mają długą drogę. Buduj więzi ze swoimi klientami, dostarczając historii. Jak powstała marka? Jakie są Twoje wartości i misja? Twoje marzenia i obietnice Personalizuj.
• Piękne strony internetowe: nie odsyłaj ludzi do stron internetowych, które są wadliwe, powolne lub szkicowe. Jest to wykładniczo ważniejsze w biznesie e-commerce, w którym witryna jest podstawą. Jedno z badań wykazało, że 94% respondentów odrzuciło witrynę opartą wyłącznie na jej wyglądzie lub nie ufało jej. Nie umieszczaj go w witrynie.

Opracuj praktyczny plan marketingowy

Posiadanie słodkiej marki nie wystarczy. Powinieneś wrócić do domu ze stałą wiadomością we wszystkich rodzajach kanałów. A kiedy już ich zwiążesz, musisz wzmocnić swój związek i zdobyć ich lojalność, aby utrzymać ich w związku.

Zasadniczo musisz utrzymać się na powierzchni przez resztę życia swojej marki. Nigdy nie mówiliśmy, że to było łatwe. Oto kilka uwag dotyczących marketingowej części planu strategii marki.

1. Lejek sprzedaży: szczególnie w przypadku witryn e-commerce lejki sprzedaży mogą bezproblemowo przekształcać odwiedzających w klientów i zwracać do nich klientów.
2. Marketing w mediach społecznościowych: Świat i wszyscy kupujący online mają go na wyciągnięcie ręki za pośrednictwem platform takich jak Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube i innych. Oprócz postów organicznych wypróbuj płatne taktyki, takie jak marketing wpływowy i reklama w mediach społecznościowych.
3. Marketing treści: To wielka sprawa. Technicznie rzecz biorąc, każdy film o produkcie, który tworzysz, post w mediach społecznościowych, który wysyłasz, wysyłany e-mail lub post na blogu to marketing treści. Przyciąganie klientów poprzez lejek sprzedaży przy użyciu najlepszych praktyk content marketingu może mieć duży wpływ.
4. Marketing e-mailowy: Marketing e-mailowy to kolejne skuteczne narzędzie do lejków sprzedażowych. Jedno z badań wykazało, że e-mail był 40 razy skuteczniejszy niż Twitter czy Facebook w pomaganiu firmom w zdobywaniu nowych klientów. To jest potężna rzecz.

Bądź niezawodny i godny zaufania

Spójność jest kluczem. Nie zaczynaj od kreowania marki haute couture, a następnie zmieniaj lewe boisko w terytorium ładnej piłkarskiej mamy. Podobnie, unikaj używania bardzo emocjonalnych wiadomości i zwracaj się do sarkazmu i żartów.

Istotą procesu tworzenia strategii marki jest wypracowanie jasnego i wyraźnego głosu oraz wizerunku firmy i trzymanie się go w każdym aspekcie swojego zachowania.

Przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji dotyczącej merchandisingu, brandingu lub marketingu zadaj sobie pytanie – czy jest to zgodne z moją strategią budowania marki? Czy „pasuje” do wszystkiego innego i wzmacnia narrację, od której zaczynam?

Jeśli nowy pomysł nie odbiega od normy, odrzuć go i spróbuj ponownie. Oprócz zachowania spójności z brandingiem i przekazem, ważne jest również dotrzymywanie wszystkich obietnic. Jeśli oferujesz dostawę w ciągu jednego tygodnia, zalecamy, aby paczka dotarła w ciągu jednego tygodnia.

Utrata zaufania klientów to najszybszy sposób na utratę ich i utratę reputacji w tym procesie.

Śledź, oceniaj i ulepszaj w razie potrzeby

Ewolucja jest niezbędna do przetrwania na tej pływającej planecie kosmicznej. Dlaczego Twoja marka miałaby zrobić wyjątek?

Badania są pierwszym krokiem w tym procesie. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​proces musi być w luźnej nieskończonej pętli. Zawsze powinieneś patrzeć na Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics i inne platformy, aby zobaczyć, jak działają wszystkie Twoje kampanie i działania.

Google Analytics to moje ulubione narzędzie, ponieważ dostarcza szczegółowych informacji o użytkownikach Twojej witryny i dokładnie o tym, co robią w Twojej witrynie (aż do ostatniego kliknięcia). Jeśli nie masz jeszcze konta Google Analytics, utwórz je teraz.

Zawsze szuka sposobów na poprawę. Przyjmij do wiadomości, że czasami musisz dokonać aktualizacji od zera, zaczynając od ważnych elementów brandingu biznesowego, takich jak ton, kanały marketingowe lub tożsamość marki.