Co to jest projektowanie marki i jak to się robi?
Aroundknowledge.co.id – Marka to coś więcej niż logo. Dzisiejsze projektowanie brandingu polega na stworzeniu osobowości, głosu i postaci, które pokażą odbiorcom, czego mogą się spodziewać. Twoja wizualna tożsamość marki powinna znajdować odzwierciedlenie w każdym elemencie Twojej firmy, niezależnie od tego, czy jest to logo, paleta kolorów, fotografia czy opakowanie produktu.
Projektowanie marki ożywia wartości firmy w bardzo osobisty, bardzo bezpośredni i namacalny sposób. Projektowanie marki napędza najwyższe przychody i wzrost oraz może wpłynąć na długoterminową rentowność firmy lub ją złamać.
Ale stworzenie identyfikacji wizualnej, która „przykleja się”, łatwiej powiedzieć niż zrobić.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie w sztuce, wydawnictwie lub marketingu, zbudowanie spójnego projektu marki może wydawać się niemożliwe. Projektowanie marki jest jednak bardziej dostępne, niż większość ludzi myśli, zwłaszcza wraz z pojawieniem się darmowego oprogramowania, narzędzi i samouczków.
Przyjrzyjmy się projektowi brandingu od podstaw, poznajmy kluczowe terminy, oceńmy studia przypadków i stwórzmy projekty marek na każdą kieszeń. Przyjrzymy się też głównym narzędziom i zasobom, które pomogą Ci zbudować wizerunek Twojej marki.
Czym jest projektowanie marki?
Wbrew powszechnemu przekonaniu projektowanie marki to nie to samo, co branding lub wytyczne brandingowe. Jest to raczej połączenie dwóch odrębnych elementów: marki i tożsamości marki.
Marka to zespół emocji, myśli i uczuć związanych z konkretną firmą, których doświadczają jej odbiorcy lub świat zewnętrzny. Nadaje firmie znaczenie lub wartość, jak Just Do It od Nike lub A Diamond Is Forever od De Beers. Aby uzyskać najlepsze wyniki, koncepcja marki wysokiego poziomu powinna być zawarta w tożsamości marki.
Tożsamość marki opisuje podstawowe elementy projektowania marki. Logo, wybór czcionek, kolorów i wytyczne dotyczące brandingu są określane jako tożsamość marki całej firmy.
Niektóre organizacje decydują się na zachowanie prywatności swoich zasobów tożsamości, podczas gdy inne udostępniają je każdemu, kto chce wiedzieć. W końcu tożsamość marki jest budowana na fundamencie, który zapewnia marka.
Branding design łączy wizualne elementy wartości marki i tożsamości marki. Opisz proces kondensacji osobowości marki w bardziej namacalny element.
Zamiast używać monochromatycznych słów, aby przekazać swój punkt widzenia, projekt marki wykorzystuje kolory, czcionki, obrazy i logo, aby odzwierciedlić Twoje podstawowe wartości, przekonania i cechy. Mówiąc najprościej, projektowanie marki to fizyczny wygląd i emocjonalny charakter Twojej firmy.
Przykłady udanych projektów brandingowych
Zrozumienie podręcznikowej idei projektowania brandingu nie wystarczy. W świecie, w którym tożsamość marki może zadecydować o sukcesie lub porażce firmy, coraz większe znaczenie ma solidne zrozumienie wzorcowych najlepszych praktyk.
Zanim przejdziemy do procesu tworzenia, przyjrzyjmy się kilku udanym projektom marek i tym, jak wyróżniały się na rynku.
AirBnB
Firma zajmująca się wynajmem i wypoczynkiem AirBnB może poszczycić się jednym z najbardziej rozpoznawalnych logo w branży hotelarskiej. Obrazy są jasne, przewiewne i przewiewne, a we wszystkich kanałach widać skupienie się na ludziach.
Strony internetowe oparte na tekście i obrazach natychmiast określają oczekiwania, odzwierciedlając nasze podstawowe wartości dotyczące ludzi, miejsca i miłości.
Winc
Łącząc wina wysokiej jakości z programem subskrypcji pudełek, Winc co miesiąc oferuje odkrywcze smaki dla każdej butelki. Pastelowe kolory i jednolite linie wzdłuż lejka sprzedażowego emanują wartościami luksusu, luksusu i minimalizmu.
Nawet logo są tworzone z myślą o prostocie, przekazywane bezpośrednio docelowym odbiorcom, eleganckie i wyrafinowane.
Miau Wilk
Immersyjne firmy artystyczne, takie jak Meow Wolf, specjalizują się w robieniu różnych rzeczy. Dlatego projekty marek są atrakcyjne wizualnie i bardzo dynamiczne. Szybka wizyta w witrynie zrobi wrażenie dzięki żywym kolorom podstawowym, odważnym wyborom czcionek i ruchomym zasobom.
Kreatywna i rozpoznawalna tożsamość marki pomaga Meow Wolf odzwierciedlać jej wartości i ideały.
Jak zbudować świetny projekt brandingowy
Sukces w najlepszym projekcie brandingu wymaga szeroko zakrojonych badań, zarządzania i ciężkiej pracy. Zacznij dobrze od jak najszybszego ukończenia wstępnych badań i zbudowania swojej marki.
- Stwórz markę fabularną. Co reprezentuje Twoja marka? Jak inni widzą to na rynku? Zapisz to w biblii swojej marki lub obszernym folderze.
- Wykonuj badania rynku. Dowiedz się, czego użytkownicy szukają w Twojej identyfikacji wizualnej i co już robią inne marki.
- Zaprezentuj swoje zwycięskie hasło. Podsumuj w maksymalnie 7 słowach, co Twoja marka robi lepiej niż ktokolwiek inny.
Po zakończeniu prac ziemnych nadszedł czas, aby przejść do fazy projektowania.
- Wybierz paletę kolorów. W miarę możliwości używaj uzupełniających się lub kontrastujących kolorów. Narzędzie Paletton jest przydatne do wybierania podobnych akcentów i tonów oraz zapewnia wizualną symulację uwzględniającą ślepotę barw.
- Rozważ opcje czcionek. Niektóre marki decydują się na tworzenie własnych czcionek, inne wybierają z istniejącej puli.
- Twórz logo. Może to być tekst (Silk), obraz (Target) lub kombinacja tych dwóch (Burger King).
Pierwsza iteracja projektu marki nie jest i nie powinna być stałą tożsamością marki. Od czasu do czasu regularnie monitorujemy i aktualizujemy nasze materiały brandingowe i w razie potrzeby przeprowadzamy proces rebrandingu.
- Zobacz ewolucję. Oceń zmiany w wartościach, postrzeganiu lub grupie docelowej Twojej marki. W razie potrzeby skorzystaj z okazji, aby zaktualizować wytyczne dotyczące marki.
- Pomyśl o projektowaniu. Przemyśl kolory, logo i identyfikację wizualną swojej marki. Czy jest coś, co muszę zaktualizować? Dlaczego?
- Uruchom zmiany. Opracuj strategię rebrandingu, która ułatwi potencjalnym klientom dostosowanie się do Twojego nowego projektu. Na tym etapie ważne jest, aby monitorować informacje zwrotne i odpowiednio je zmieniać.
Projekty brandingowe mogą być żmudne w drugiej fazie rozwoju, zwłaszcza jeśli chodzi o tworzenie logo, wybieranie kolorów lub zamawianie uzupełniających czcionek. Możesz polegać na wewnętrznym artyście lub grafiku, który wykona zadanie, ale całkowicie możliwe jest stworzenie własnego, niestandardowego wyglądu.
Spis treści
Rekomendacje:
- Gospodarka kreatywna: definicja, charakterystyka, rodzaje i sektory Gospodarka kreatywna: definicja, charakterystyka, rodzaje i sektory — W tej dyskusji wyjaśnimy, czym jest gospodarka kreatywna. Który zawiera definicję, charakterystykę, typy i sektory gospodarki kreatywnej wraz z pełnym omówieniem...
- Kompletny przewodnik dotyczący rozpoczynania działalności online w 2023 r Aroundknowledge.co.id - Jak rozpocząć biznes online - Rozpoczęcie biznesu online nie jest łatwe. Jest tyle ważnych decyzji do podjęcia. Co sprzedać? Komu sprzedawać? Jak…
- 9 obiecujących rekomendacji możliwości biznesowych już teraz Aroundknowledge.co.id - Jest tak wiele niesamowitych możliwości biznesowych, które możesz wypróbować w 2023 roku. Oczywiście sukces w biznesie zawsze wynika z koncentracji. Więc wybierz mądrze. To znaczy,…
- 8 prostych kroków, jak sprzedawać dzieła sztuki online Aroundknowledge.co.id — Chcesz dowiedzieć się, jak sprzedawać dzieła sztuki online? Świetny pomysł! Sprzedaż dzieł sztuki to świetny sposób na zarabianie pieniędzy na robieniu tego, co kochasz. Ludzie na całym…
- 74 Definicja edukacji według ekspertów 74 Definicja edukacji według ekspertów – Człowiek jest wykształcony od urodzenia do momentu pójścia do szkoły. Słowo edukacja nie jest już obce naszym uszom, ponieważ wszystkie...
- Etykiety to: definicja, funkcje, rodzaje i warunki etykiet… Etykiety to: Definicja, Funkcje, Rodzaje i Pojęcia Etykiet Produktowych Zdaniem Ekspertów - Z tej okazji Wokół Wiedzy omówione zostaną etykiety. Co w tej dyskusji wyjaśnia…
- 10 rekomendowanych pomysłów na produkty White Label na rok 2023 Aroundknowledge.co.id - Chcesz sprzedawać produkty pod własną marką? Chcesz, aby Twoi klienci zapamiętali Twoją firmę? Jeśli odpowiedziałeś twierdząco na którekolwiek z tych pytań, to dobrze pasujesz do…
- Opowiadania o przyjaźni: definicja, wskazówki dotyczące pisania i przykłady Opowiadania o przyjaźni: definicja, wskazówki dotyczące pisania i przykłady - Jakie są opowiadania o przyjaźni? Z tej okazji Seputarknowledge.co.id omówi, czy jest to opowiadanie o Przyjaźni i inne rzeczy na ten temat. Zobaczmy razem…
- Przykład pytań dotyczących kultury i sztuki dla klasy 10 (X) SMA/MA/SMK Semestr 1… Przykłady pytań dotyczących kultury klasy 10 (X) dla SMA / MA / SMK Semestry 1 i 2 (2019 i 2020) - Z tej okazji Seputarknowledge.co.id omówi pytania i esej wielokrotnego wyboru klasy 10 dotyczące kultury i sztuki…
- Islamskie słowa mądrości Islamskie słowa mądrości - Z tej okazji SeputihKnowledge.co.id omówi islamskie słowa mądrości i przykłady. Przyjrzyjmy się wspólnie dyskusji w poniższym artykule, aby uzyskać więcej...
- √ Definicja typografii, funkcji, elementów i ich klasyfikacji… Definicja typografii, funkcji, elementów i klasyfikacji (kompletna) – Z tej okazji About Knowledge omówi typografię. Co w tej dyskusji wyjaśnia znaczenie typografii, funkcji, elementów i ich klasyfikacji z…
- Definicja metod uczenia się: charakterystyka, cel, rodzaje i… Definicja metod uczenia się: charakterystyka, cel, typy i dyskusja - Co oznacza metoda Nauka? Z tej okazji Seputarknowledge.co.id omówi to i oczywiście o innych rzeczach Również…
- √ Definicja rzeźbienia, rodzajów, technik i motywów (pełna) Definicja rzeźbienia, rodzaje, techniki i motywy (kompletne) - Z tej okazji omówimy sztukę rzeźbienia. W tej dyskusji wyjaśniamy znaczenie rzeźbienia, rodzaje rzeźbienia, techniki plastyczne…
- √ Definicja inwestycji długoterminowej, celu, formy, rodzaju… Definicja inwestycji długoterminowej, cel, formy, typy i przykłady — W tej dyskusji wyjaśnimy inwestycje długoterminowe. Co obejmuje pojęcie inwestycji długoterminowych, długoterminowych celów inwestycyjnych,…
- Sztuka: definicja, funkcje, typy, gałęzie i podstawowe cechy Sztuka: definicja, funkcja, typy, gałęzie i jej podstawowe cechy — czym jest sztuka? Z tej okazji seputarknowledge.co.id omówi, czym jest sztuka i co ją otacza. Zobaczmy…
- √ Zrozumienie opakowania według ekspertów, funkcji, celu i… Zrozumieć opakowanie według ekspertów, funkcje, przeznaczenie i rodzaje - Z tej okazji porozmawiamy o opakowaniach. Omówienie tym razem obejmuje definicję opakowania według ekspertów, funkcję…
- Pozyskiwanie klientów: definicja, formuła i strategia Aroundknowledge.co.id - Pozyskiwanie klientów - Płacenie klientom jest siłą napędową każdej firmy, niezależnie od branży, niszy czy zawodu. Każdy właściciel i menedżer firmy dba o swoich klientów, ale nie…
- √ Definicja uznania sztuki, funkcji, celu, korzyści,… Definicja doceniania sztuki, funkcje, cel, korzyści, poziomy, typy, etapy - W tej dyskusji wyjaśnimy, czym jest docenianie sztuki. Co obejmuje pojęcie uznania dla sztuki, funkcję uznania dla sztuki, cel uznania dla sztuki,…
- √ Składnia: definicja, struktura, obiekty i ich funkcje Składnia: definicja, struktura, obiekty i ich funkcje — Z tej okazji wokół wiedzy omówiona zostanie składnia. Co w tej dyskusji wyjaśnia znaczenie składni, struktury, przedmiotu, zakresu i...
- √ Definicja własnego potencjału, rodzaje, cechy i jego rozwój… Definicja własnego potencjału, typy, cechy i rozwój (pełna) - W tej dyskusji wyjaśnimy o własnym potencjale. Obejmuje zrozumienie, typy, cechy i rozwój własnego potencjału wraz z pełną dyskusją i...
- Sztuka rzemieślnicza: definicja, historia, funkcja, cel, elementy,… Rzemiosło artystyczne: definicja, historia, funkcja, cel, elementy, typy i przykłady - co to znaczy sztuki rzemieślnicze i ich cel? o…
- Sztuka użytkowa: definicja, historia, funkcja, rodzaje,… Sztuka użytkowa: definicja, historia, funkcja, typy, przykłady - W tej dyskusji wyjaśnimy, czym jest sztuka użytkowa. Wyjaśnienie, które obejmuje zrozumienie sztuki użytkowej, jej historii, funkcji,…
- Pencak Silat: definicja, historia, charakterystyka, cel, techniki,… Pencak Silat: definicja, historia, charakterystyka, cel, techniki i poziomy - czy ktoś wie, co to jest Pencak Silat? Z tej okazji Seputarknowledge.co.id omówi Pencak Silat i inne rzeczy Inny…
- √ Definicja brandingu według ekspertów, funkcji, celów, elementów i… Definicja brandingu według ekspertów, funkcje, cel, elementy i typy - W tej dyskusji wyjaśnimy, czym jest branding. Wyjaśnienie dotyczy znaczenia brandingu według ekspertów, funkcji brandingu, celu...
- 5 kroków do łatwego opublikowania własnej książki Aroundknowledge.co.id - Jak samodzielnie opublikować książkę - Czy jesteś gotowy, aby przenieść swoje umiejętności pisania na wyższy poziom? Napisanie książki jest jedną z najważniejszych form walidacji. Zwłaszcza jeśli…
- √ Definicja wartości marki, funkcji, korzyści i… Definicja kapitału marki, funkcje, korzyści i wymiary — w tej dyskusji wyjaśnimy kapitał marki lub kapitał towarów. Obejmuje to pojęcie wartości marki, funkcji i korzyści…
- √ Definicja logo, funkcje logo, typy i aspekty logo (omów… Definicja logo, funkcja logo, rodzaje i aspekty logo (pełna dyskusja) - Przy tej okazji wyjaśnimy o logo. Wyjaśnienie, które obejmuje znaczenie logo, funkcję logo, rodzaje logo, aspekty logo…
- Sprzedaż osobista to: definicja, cel, natura, rodzaj… Sprzedaż osobista to: definicja, cel, natura, rodzaje i etapy - Sprzedaż osobista ma miejsce, gdy firmy wysyłają swoich sprzedawców, aby sprzedawali lub oferowali produkty i usługi twarzą w twarz osiągnięcie. Czasami…
- Dwuwymiarowe dzieła sztuki: definicja, techniki, elementy, media… 2-wymiarowe dzieła sztuki: definicja, techniki, elementy, media i przykłady - Co należy rozumieć przez 2-wymiarowe dzieła sztuki?
- Definicja biznesplanu: według ekspertów, rodzaje,… Definicja biznesplanu: według ekspertów, rodzaje, korzyści, ramy i wnioski - co oznacza biznesplan? Z tej okazji Seputarknowledge.co.id omówi, co należy rozumieć przez definicję biznesu...