Rozwój produktu: definicja, etapy i przykłady

Aroundknowledge.co.id – Jakiś pomysł, który wydaje się być „kolejną wielką rzeczą”? A może chcesz rozwinąć istniejący pomysł, aby go zmodyfikować lub ulepszyć. Istnieje wiele odpowiednich przypadków użycia związanych z procesem rozwoju produktu.

A przedsiębiorcom i firmom, które dobrze ją stosują, może zapewnić nadzwyczajne rezultaty. Istnieje jednak duża przeszkoda. Dla wielu osób cykl rozwoju produktu może być zastraszający, a nawet tajemniczy.

Może być trudno wiedzieć, co ma zastosowanie, gdzie i jakie działania należy podjąć we właściwym czasie. W tym artykule przyjrzymy się podstawom procesu, kilku przykładom i sześciu kluczowym etapom rozwoju produktu.

1. ideał pokolenia
2. Badania produktów i rynku
3. Produkt i biznesplan
4. Prototypowanie
5. zaopatrzenia i produkcji
6. Wprowadzenie produktu

Czym jest rozwój produktu?

Rozwój produktu odnosi się do całego procesu wprowadzania produktu od koncepcji do rynku. Obejmuje to konceptualizację elementu, określenie potrzeb odbiorców, zebranie opinii, zbudowanie planu działania produktu i wprowadzenie elementu na rynek.

W przypadku niektórych firm rozwój produktu obejmuje ulepszanie istniejących produktów i wprowadzanie istniejących produktów na nowe rynki. Żadna rola w żadnej firmie nie jest odpowiedzialna za rozwój produktu.

Niezależnie od tego, czy jest to firma o ugruntowanej pozycji, czy start-up na wczesnym etapie, rozwój produktu obejmuje wszystkie działy: inżynierię, produkcję, UI/UX i marketing produktów. Każda jednostka odgrywa kluczową rolę w budowaniu, definiowaniu, zarządzaniu, testowaniu i wypuszczaniu produktu.

Co to jest rozwój nowego produktu (NPD)?

Rozwój nowego produktu jest integralną częścią projektowania produktu. Możesz stale iterować nowe wersje swojego produktu, dodając nowe funkcje lub ulepszając istniejące funkcje przez cały cykl życia produktu.

Ponadto interesariusze mogą nadal zbierać opinie użytkowników, aby pomóc w ulepszaniu produktu w przyszłości. Wraz ze zmieniającymi się preferencjami klientów proces projektowania produktu sprawia, że ​​opracowywanie nowych produktów staje się jeszcze ważniejsze.

6-etapowy proces rozwoju produktu

Każda mapa drogowa produktu jest inna, ale istnieje sześć kluczowych kroków, które każdy zespół ds. rozwoju produktu musi wykonać, aby upewnić się, że działa w terenie. Przyjrzyjmy się każdemu z nich.

1. Tworzenie pomysłów

Wielu początkujących przedsiębiorców utknęło na pierwszym kroku. Czuli się zmuszeni zainspirować się wielkim momentem aha, którego nigdy wcześniej nie robiono. Ale prawda jest taka, że ​​innowacja może nastąpić na małą skalę. Myśląc o wszystkich sposobach podejścia do opracowywania koncepcji produktu, pamiętaj o akronimie SCAMPER.

• Substytuty: Zastąp jeden materiał lub element innym
• Połącz: Połącz dwa istniejące produkty lub procesy
• Adaptacja: zmiana jednego elementu istniejącego produktu lub procesu
• Modyfikacja: zmiana projektu lub funkcji istniejącego produktu lub procesu.
• Zmiana przeznaczenia: znajdowanie nowych sposobów wdrażania istniejących produktów lub procesów
• Usuń: Usuń element lub krok z istniejącego produktu lub procesu.
• Odwrócenie/zmiana kolejności: zmiana wyniku istniejącego produktu lub procesu

2. Badania produktów i rynku

Badania są bardzo istotną częścią procesu rozwoju produktu. Bez tego przekonasz się później, że popełniłeś duży błąd. Lub bez badania rynku może się okazać, że poświęciłeś dużo czasu i zasobów na opracowanie produktu, którego rynek docelowy tak naprawdę nie chce kupować!

Krytyczne walidacje produktu muszą zostać zebrane przed przystąpieniem do tworzenia produktu końcowego. Ale nie możesz po prostu zapytać kilku osób, czy podoba im się ten pomysł. Trzeba kopać głębiej:

• Utwórz ankietę, aby zebrać opinie i sugestie
• Współpracuj z innymi ekspertami i potencjalnymi użytkownikami końcowymi za pośrednictwem forów internetowych
• Korzystanie z narzędzi do badania rynku, takich jak Google Trends i Pew Research Center
• Testuj marketing, aby przetestować pomysły w małych grupach
• Stwórz kampanię crowdfundingową, aby zobaczyć, jak rynek zareaguje na Twój pomysł

3. Planowania Produktu i Biznesu

Po pomyślnym zweryfikowaniu swojego pomysłu nadszedł czas na sporządzenie planu. Chcesz tworzyć szczegółowe szkice produktów i modele 3D, które pomogą Ci rozpocząć tworzenie prototypów i budowanie na potrzeby planowania produktu. Im bardziej szczegółowy jest twój plan, tym łatwiej będzie wprowadzić swój pomysł w życie.

Powinieneś również wziąć pod uwagę inne czynniki związane z planowaniem mapy drogowej produktu, takie jak:

• Konkretny materiał, z którego zostanie wykonany produkt
• Jak zapakować i oznaczyć to, co chcesz
• Oblicz koszt lub koszt wytworzenia każdej jednostki (np. COGS lub koszt sprzedanych towarów), a następnie dowiedz się, ile musisz kosztować przedmiot, aby osiągnąć zysk
• Ogólny biznesplan, na przykład jak prowadzić firmę i utrzymać ją w dłuższej perspektywie.

4. Prototypowanie

Nadszedł czas, aby ożywić swoje arcydzieło. Podczas procesu prototypowania tworzysz finalny produkt, który posłuży jako model do masowej produkcji. W zależności od typu produktu, który prototypujesz, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie zrobisz tego dobrze za pierwszym razem.

Powszechne jest tworzenie wielu wersji produktu, a następnie zawężanie go do ulubionego, gdy już będziesz miał szansę naprawdę go poczuć i przetestować w prawdziwym świecie.

Twoim celem jest stworzenie minimalnego opłacalnego produktu (MVP) lub produktu, który wykona podstawowe czynności wystarczająco dobry, ale nie musi zawierać wszystkich dodatków, które chcesz dodać w biegu długi.

W niektórych przypadkach możesz chcieć stworzyć własny prototyp, na przykład projektant odzieży tworzy własny przedmiot. Jeśli jednak opracowujesz produkty, takie jak elektronika, zabawki lub akcesoria, możesz zacząć od znalezienia partnera lub producenta, który Ci pomoże.

5. zaopatrzenia i produkcji

Gdy jesteś zadowolony z prototypu produktu, następnym krokiem jest zebranie materiałów i znalezienie partnera produkcyjnego. Łańcuch dostaw produktów jest napędzany przez dostawców, zasoby i działania wymagane do wytworzenia i dostarczenia produktów do klientów.

Zarządzanie projektami staje się ważne na tym etapie rozwoju produktu. Podczas poszukiwania producentów korzystaj z zasobów osobistych i internetowych. Na przykład możesz wziąć udział w targach poświęconych zaopatrzeniu.

Targi takie jak Magic dają możliwość obejrzenia i omówienia materiałów z setkami dostawców jednocześnie. Bezpośrednia interakcja z dostawcami może być przydatna podczas negocjacji. Możesz także przejść przez Alibaba, najpopularniejszą platformę zaopatrzeniową dla producentów.

Możesz przeszukiwać aukcje na platformie Alibaba w poszukiwaniu surowców lub gotowych produktów. Jedna wskazówka to znalezienie listy produktów podobnych do Twoich, a następnie skontaktowanie się z producentem, aby sprawdzić, czy może wykonać projekt, który chcesz.

6. Wprowadzenie produktu na rynek i komercjalizacja

Nadszedł czas! Świat zasługuje na poznanie Twojego produktu. Na tym etapie wprowadzamy nasz produkt na rynek światowy i uważnie słuchamy wstępnych opinii. Oto kilka sposobów, aby zostać zauważonym i zwiększyć sprzedaż na wczesnym etapie wprowadzania produktu na rynek.

• Stwórz piękną i atrakcyjną stronę internetową, która dobrze opisuje Twoje produkty i daje użytkownikom możliwość płynnego i łatwego zakupu.
• Zbuduj listę e-mailową, organizując przedpremierowe prezenty lub konkursy, a następnie użyj marketingu e-mailowego, aby pielęgnować te kontakty w nieskończoność.
• Znajdź odpowiednie kanały marketingowe i dystrybucyjne, aby odpowiedni ludzie zobaczyli Twój produkt.
• Opracuj strategię marketingową w mediach społecznościowych, aby budować zaangażowanie na platformach takich jak Facebook, Instagram, TikTok i SnapChat.
• Współpracuj z odpowiednimi graczami w branży, na przykład partnerstwa z influencerami i innymi markami.
• Buduj relacje i rozpowszechniaj informacje, uczestnicząc w wydarzeniach branżowych, konferencjach i możliwościach nawiązywania kontaktów.

Przykład rozwoju produktu

Teraz, gdy znasz już definicję rozwoju produktu i jego etapy, przejdźmy teraz do żywego przykładu, abyś się nie pogubił.

Jedzenie i picie

Jednym z produktów, które najłatwiej zacząć rozwijać, jest żywność i napoje. Możesz zarządzać swoim rozwojem w zaciszu własnego domu, niskim kosztem. To tak proste, jak zakup składników potrzebnych do konkretnego posiłku i zmodyfikowanie przepisu w kuchni.

Aby jednak przejść od receptury do pakowanej żywności, którą można sprzedawać online i w sklepach, musisz znaleźć licencjonowaną kuchnię komercyjną do produkcji żywności. Jeśli rozważasz masową produkcję, koprodukcja może być lepszym wyborem.

Rozwój żywności musi również uwzględniać:

• Wygasł termin. Musisz wziąć pod uwagę długowieczność swojego produktu oraz sposób pakowania i przechowywania go, aby go pomieścić.
• Etykiety i ostrzeżenia. W wielu krajach obowiązują przepisy dotyczące ostrzeżeń o alergiach, etykiet żywności i oświadczeń zdrowotnych, których należy przestrzegać.

Kosmetyki i uroda

Trendy w zakresie zdrowia i higieny osobistej stworzyły kwitnący rynek różnych produktów kosmetycznych i upiększających. Od produktów do pielęgnacji skóry, przez produkty do kąpieli, po makijaż – wiele marek koncentruje się na składnikach organicznych, co ułatwia tworzenie prototypów produktów przy użyciu składników codziennego użytku.

Możesz również przyjrzeć się białym etykietom, w których znajdujesz uznanych producentów, a następnie pakujesz i znakujesz produkty, które wytwarzają. Producenci kosmetyków muszą ściśle współpracować z chemikami i laboratoriami, aby zapewnić stałą jakość.

Inne czynniki do rozważenia:

• Okres ważności. Przetestuj swój produkt i dodaj do niego wymaganą etykietę ważności.
• Reguła. Dowiedz się, które przepisy FDA dotyczą Twojego produktu i opakowania. Następnie upewnij się, że projekt Twojego produktu pasuje do tego. Większość krajów wymaga od producentów kosmetyków ostrzegania o potencjalnych reakcjach z ich produktami.