Du trenger ikke å være komplisert, her er hvordan du enkelt bygger en merkevare

aroundknowledge.co.id – Hvordan bygge en merkevare – Tenk deg at du må kjøpe en gave til vennen din som elsker sjokolade. Bruker du Reese's, eller et lavere priset generisk produkt? For meg er Reese en no-brainer for å ha mer verdi som et forbrukermerke.

Et merke er hjertet og sjelen til et selskap, som påvirker publikums oppfatning, tiltrekker støttespillere til en organisasjon og tjener til å skille den fra konkurrentene. Dessverre vet mange e-handelsgründere ikke hvordan de skal bygge en merkevare som tiltrekker folk.

Å bygge en merkevare er tross alt ikke bare å velge en logo eller velge det perfekte navnet. Riktig merkevare er et produkt av mange sammenkoblede elementer designet for å endre måten folk tenker og føler om virksomheten din.

I dag viser vi deg hvordan du lager et merke som får folk til å komme tilbake og kjøpe.

Hva er en merkevare?

Merket er toppen av alt et selskap bruker for å differensiere seg og tiltrekke seg oppmerksomheten til et spesifikt målmarked. Dette inkluderer visuelle eiendeler som nettstedsdesign, logoer, merkefarger og visittkort, samt selskapets tone, oppdrag og verdier.

Hvis noe bidrar til måten kundene oppfatter organisasjonen din på, er det sannsynligvis en del av merkevaren din. Ta Apple for eksempel.

Apple, som mange andre merker, selger datamaskiner og teknologi. Så hva er et selskap som har kunder i kø rundt blokken for en sjanse til å få tak i et av de nyeste produktene deres? Dette er et merke.

Apple-merket handler om enkelhet, innovasjon og modernitet. Selskapet utmerker seg ved en minimalistisk estetisk tilnærming, fra de skarpe hvite butikkfrontene i den virkelige verden til Apples svært sofistikerte nettsted.

Apple bygger også merkevaren sin gjennom:

• Stadig innovasjon og lansering av nye produkter for å gjøre våre kunders liv enklere.
• Bruk setninger som "Tenk annerledes" for å fremheve kreativitet
• Samarbeid med markedsledere om effektive markedsføringskampanjer

Den driftige og kreative naturen til Apple-merket er det kundene elsker med Apple.

8 trinn for å bygge et forretningsmerke

Nå som du vet hva en merkevare er, la oss se på hvordan du bygger en merkevare fra bunnen av.

1. Identifiser målgruppen din

Når det gjelder å bygge en merkevare, er det viktig å vite hvem du ønsker å nå. Tenk på hvilke typer produkter du selger og hvem du betjener. Velg spesifikke kunder.

For eksempel, i stedet for å målrette mot "hundeeiere", kan et selskap for kjæledyrtilbehør fokuserer på nye hundeeiere med unghunder eller de som trener hundene sine for forestilling. Ved å velge en spesifikk nisje har du mindre konkurranse å bekymre deg for.

Å identifisere publikummet ditt vil hjelpe deg med å velge riktig markedsføringsstrategi for å få kontakt med stemmen til merkevaren din, designet og til og med potensielle kjøpere. Du kan bygge opp publikumskunnskapen din ved å:

• Undersøk eksisterende kunder: Har du eksisterende kunder og hva vet du om dem? Hvor gamle er de, hvor er de fra, og hva liker de med bedriften din?
• Se på konkurrentene dine: Hva slags kunder er andre selskaper som deg rettet mot? Er det et undertjent markedssegment som produktet ditt kan hjelpe?
• Lag en kjøperpersona: Se for deg din ideelle kunde og lag en profil som oppsummerer deres alder, type deres kjønn, demografi, liker, misliker og oppførsel (som hvordan de handler på nett).

Når du begynner å bygge e-handelsmerket ditt, oppstår nye muligheter for å lære mer om publikummet ditt gjennom analyseverktøy og kundeundersøkelser. Ved å legge til kundepersonligheter mens du går, hjelper det å holde det nøyaktig.

2. Utvikle merkevareposisjonering

Å utvikle en viss dybde av kunnskap om målgruppen din kan også gi deg innsikt i hvor merkevaren din står. Du kan ikke være et eksklusivt, budsjettvennlig luksusmoteselskap. Du må bestemme hvor du skal gå inn på markedet.

Den enkleste måten å gjøre dette på er å skrive en posisjoneringserklæring. Det er bare en linje eller to du kan bruke til å definere hvem du er og hva du gjør. For eksempel kan merkevareposisjonering være: «Vi er et tilbehørsselskap til hjemmet som selger unike, håndlagde produkter til [regionale] kunder.»

Når du angir merkevareposisjonering, tenk på hvordan du kan skille bedriften din fra resten. I eksemplet ovenfor er nøkkeldifferensiatoren det "håndlagde" aspektet av produktet. Å vite hvor du står og hva dine salgsargumenter kan hjelpe deg med å lage merkeinnhold og markedsføringskampanjer som formidler den rette stemmen til målgruppen din.

For eksempel har selskaper som selger håndlagde produkter en tendens til å ha varme, vennlige stemmer. For eksempel:

I motsetning til dette, vil et selskap som selger eksklusive luksusvarer gjøre det bra å ta i bruk en mer kunstnerisk og sofistikert stemme.

3. Velg et bedriftsnavn.

Du kjenner målgruppen din og hvordan du skal posisjonere merkevaren din. Nå er tiden inne for å velge de viktigste merkenavnene.

Det er en av de viktigste merkevaredefinerende egenskapene. Et godt navn skal oppsummere med ett ord alt kundene trenger å vite om bedriften din.

Hvis du for eksempel er en klesvirksomhet dedikert til å designe nye ting for kunder, kan du lage et ord som «Vision Apparel». Nøkkelen til suksess er å velge minneverdige ord med en stemme som formidler den rette følelsen eller ideen til publikum.

Andre typer navn inkluderer:

• Beskrivende navn: En tittel som beskriver virksomheten din, for eksempel "Blomsterhandler".
• Emosjonelle appeller: Navn som fremkaller en emosjonell respons, for eksempel "Uskyldig drink."
• Originalbetegnelse: Foretrukket navn for bedriftens opprinnelse eller hvem som har laget den, for eksempel "Ford".
• Fellesnavn: Overskrift med en kombinasjon av ord, for eksempel "Facebook" eller "FedEx".
• Initialer og akronymer: lange, enkle å huske versjoner av navn som "BMW".

Merkenavnet ditt bestemmer også URL-en/domenet til nettbutikken din, så du bør gjøre noen undersøkelser for å se hva som er tilgjengelig før du bestemmer deg for et navn. Ta en titt på guiden vår for å velge riktig navn for butikken din, eller bruk denne generatoren for bedriftsnavn for merkevareideer.

4. Oversikt over merkevarehistorien

En merkevarehistorie er i utgangspunktet "hvorfor" bak en organisasjon. Hver virksomhet må ha et mål (mer enn bare å tjene penger). Tenk på hvorfor du grunnla bedriften din og hvordan produktet ditt kan påvirke folks liv positivt.

For eksempel ble brillemerket Warby Parker bygget på et ønske om å tilby briller av høy kvalitet til kunder over hele verden til rimelige priser.

Selskapet forteller historien om hvordan nettstedet fant nye måter å betjene kundene sine ved å unngå tradisjonelle kanaler. Ved å kommunisere med kunder gjennom direkte nettkanaler, er vi i stand til å tilby kvalitetsbriller til en lav kostnad.

Fortellingen identifiserer Warby Parker som en kunde-første merkevare samtidig som den innkapsler sin forpliktelse til å tilby rimelig mote til sine kunder.

En god historie kan få kundene dine til å bli forelsket i virksomheten din og bygge respekt for merkevaren din.

5. Bygg merkevarevisningen din

Å bygge din merkevaretilstedeværelse betyr å bestemme hvordan du skal hjelpe kundene med å identifisere bedriften din med et øyeblikk. For eksempel, hvilken type emballasje vil du bruke for produktet ditt? Hvordan identifiserer du pakker når kunder bestiller varer i e-handelsbutikken din?

Hva vil brukerne se når de surfer på nettstedet ditt og finner produktene dine? Noen av de viktigste elementene i en merkevarevisning inkluderer:

• Merkefarger: Merkefarger er flere farger som skal brukes for alle merkevareelementer, inkludert nettsteder, e-poster og produktemballasje. Farge kan ha en psykologisk innvirkning på kundene. For eksempel er rødt dristig og lidenskapelig, og blått er pålitelig og behagelig.
• Fonter: I likhet med merkefargene dine, kan skriftene du velger ha stor innvirkning på hvordan kundene ser merkevaren din. Sans-serif-fonter er ofte mer moderne og vennlige, mens serif-fonter er tradisjonelle og autoritative.
• Bilder: Hvilke typer grafikk, illustrasjoner og grafikk bruker du til dine produkter, nettsider og annonser?

Når du har de distinkte elementene du trenger for å bygge merkevarebildet ditt, lag et sett med visuelle guider for å informere teamet ditt og eventuelle designere du jobber med Du.

6. Lag logoer

En logo er et annet nøkkelelement for å lære hvordan du lanserer ditt eget merke. Sammen med navnet ditt vil logoen din være en av de første tingene kundene vil gjenkjenne om merkevaren din.

En god logo skal være meningsfull og lett å forstå. Apples ikoniske bilde av et eple med bitt er selvforklarende. Den beste måten å sikre at logoen din har riktig innvirkning er å samarbeide med en profesjonell designer for å fange den visuelle essensen.

Designere kan beskrive de forskjellige typene logoer de kan vurdere, for eksempel:

• Merkeemblem: Et merkeemblem er i de fleste tilfeller et bilde plassert inne i en sirkel eller et skjold. Et godt eksempel er Starbucks-logoen. Våpenskjoldet har et raffinert og tradisjonelt preg.
• Maskotlogoer: Maskotlogoer er ofte sentrert rundt en bestemt karakter, for eksempel Wendy-logoen. De kan hjelpe med å menneskeliggjøre virksomheten din med et unikt ansikt.
• Typografi: Typografi gjør akronymnavn til visuelle logoer. IBM-logoen er et godt eksempel på dette.
• Ikon: Ikoniske logoer bruker et enkelt bilde som en identifikator, for eksempel en Twitter-fugl. Flott for å gi merkevarebildet ditt et minneverdig bilde.
• Wordmark: Wordmark bruker en stilig font for å gjøre merkenavnet ditt om til en logo. Denne logoen er flott for å gjøre navnet ditt lettere å huske.
• Kombinerte representasjoner: Kombinerte logoer inneholder et firmanavn og bilde, for eksempel Taco Bell-logoen.

Når du vurderer å lage en logo for merkevaren din, sjekk ut innlegget vårt om de beste gratis logoprodusentene.

7. Skriv slagord

Slagord er en valgfri del av merkevarebyggingsprosessen, men er verdt å vurdere hvis du ønsker å øke merkerekkevidden og bevisstheten. Slagord hjelper kundene å forstå bedriften din og hva den gjør.

Hva slags slagord du bruker avhenger av hva du ønsker å oppnå. Red Bull bruker "Red Bull gir deg vinger"-metaforen for å fortelle folk at de kan øke energien med en drink.

Nike bruker «Just do it» for å vise frem sin motiverende merkeholdning. De beste slagordene forteller publikum hva de trenger å vite om virksomheten din, samtidig som de gir et annet unikt element å legge til identiteten din.

Når du lærer hvordan du bygger en merkevare med et slagord, ikke glem å bruke din unike merkestemme for å få utsagnet ditt til å skille seg ut.

8. Integrer merkevaren din overalt

Nå som du har bygget merkevaren din, er det på tide å dele det. Bedrifter må vise frem merkevaren sin på en minneverdig måte i alt de gjør. Den enkleste måten er å starte med å skrive en stilguide for dine ansatte og entreprenører.

Sørg for at alle i teamet ditt vet hvordan merkevaren din ser ut og høres ut. Tenk deretter på hvordan du kan trekke oppmerksomhet til merkevaren din på tvers av flere kanaler. For eksempel bør merkevaren din være fremtredende i:

• E-handelsbutikk: Velg et butikktema som matcher merkevareidentiteten din og legemliggjør bedriftens farge. Ikke glem å vise logoen din på hver side og få merkevaren din til å skille seg ut i innholdet på nettstedet ditt.
• Sosiale medier: Sosiale medier er et flott verktøy for å øke merkekjennskapen. Du kan også dele innlegg som fremhever personligheten din, legge ut bilder og bilder som representerer merkevaren din, og oppmuntre folk til å dele merkevaren din med venner og kolleger.
• Markedsføringskampanje: Enten det er å sende ut nyhetsbrev på e-post eller komme i kontakt med kunder via podcaster, må merkevaren din være fremtredende i enhver markedsføringskampanje. Sørg for at all din annonsering konsekvent representerer merkevarebildet og stemmen din.

Konsistens er nøkkelen når man skal utvikle en sterk merkevare. Jo mer konsistent merkevareidentiteten din er, både online og offline, desto bedre vil bedriften din bli kjent for publikum. Konsistens hjelper også merkevarer til å fremstå mer stabile og pålitelige.