Produktutvikling: Definisjon, stadier og eksempler

aroundknowledge.co.id – Noen idé som føles som den «neste store tingen»? Eller kanskje du vil utvide en eksisterende idé for å endre eller forbedre den. Det er mange aktuelle brukssaker knyttet til produktutviklingsprosessen.

Og for gründere og bedrifter som bruker det godt, kan det gi ekstraordinære resultater. Det er imidlertid et stort hinder. For mange mennesker kan produktutviklingssyklusen være skremmende og til og med mystisk.

Det kan være vanskelig å vite hva som gjelder hvor og hva man skal gjøre til rett tid. I denne artikkelen skal vi se på det grunnleggende om prosessen, noen eksempler og seks nøkkeltrinn til produktutvikling.

1. generasjons idé
2. Produkt- og markedsundersøkelser
3. Produkt- og forretningsplan
4. Prototyping
5. Innkjøp og produksjon
6. Produktlansering

Hva er produktutvikling?

Produktutvikling refererer til hele prosessen med å bringe et produkt fra konsept til marked. Dette inkluderer konseptualisering av elementet, identifisering av publikumsbehov, innhenting av tilbakemeldinger, bygging av et produktveikart og lansering av elementet.

For noen selskaper innebærer produktutvikling å forbedre eksisterende produkter og introdusere eksisterende produkter i nye markeder. Ingen rolle i noe selskap er ansvarlig for produktutvikling.

Enten det er et etablert selskap eller en tidlig oppstart, spenner produktutviklingen over alle avdelinger: ingeniørfag, produksjon, UI/UX og produktmarkedsføring. Hver enhet spiller en nøkkelrolle i å bygge, definere, administrere, teste og frigi produktet.

Hva er ny produktutvikling (NPD)?

Ny produktutvikling er en integrert del av produktdesign. Du kan kontinuerlig iterere over nye versjoner av produktet ditt ved å legge til nye funksjoner eller forbedre eksisterende funksjoner gjennom hele produktets livssyklus.

I tillegg kan interessenter fortsette å samle inn tilbakemeldinger fra brukere for å bidra til å forbedre produktet i fremtiden. Med utviklende kundepreferanser gjør produktdesignprosessen utvikling av nye produkter enda viktigere.

6-trinns produktutviklingsprosess

Hvert produktveikart er forskjellig, men det er seks nøkkeltrinn hvert produktutviklingsteam må ta for å sikre at de er på bakken. La oss ta en titt på hver enkelt.

1. Idéskaping

Mange aspirerende gründere blir sittende fast i det første trinnet. De følte seg tvunget til å la seg inspirere av et stort aha-øyeblikk som aldri hadde blitt gjort før. Men sannheten er at innovasjon kan skje på små måter. Når du tenker på alle måter å nærme seg produktkonseptutvikling på, må du huske på forkortelsen SCAMPER.

• Erstatninger: Bytt ut ett materiale eller element med et annet
• Slå sammen: Slå sammen to eksisterende produkter eller prosesser
• Tilpasning: endre ett element i et eksisterende produkt eller prosess
• Modifikasjon: Endring av design eller funksjon til et eksisterende produkt eller prosess.
• Gjenbrukt: finne nye måter å implementere eksisterende produkter eller prosesser på
• Slett: Fjern et element eller trinn fra et eksisterende produkt eller en prosess.
• Reversering/ombestilling: Endre resultatet av et eksisterende produkt eller en prosess

2. Produkt- og markedsundersøkelser

Forskning er en svært viktig del av produktutviklingsprosessen. Uten den finner du senere ut at du har gjort en stor feil. Eller, uten markedsundersøkelser, kan du finne ut at du har brukt mye tid og ressurser på å utvikle et produkt som målgruppen din egentlig ikke ønsker å kjøpe!

Kritiske produktvalideringer må samles inn før man fortsetter å bygge det endelige produktet. Men du kan ikke bare spørre noen få personer om de liker ideen. Du må grave dypere:

• Lag en spørreundersøkelse for å samle inn meninger og forslag
• Engasjer deg med andre eksperter og potensielle sluttbrukere gjennom nettfora
• Bruke markedsundersøkelsesverktøy som Google Trends og Pew Research Center
• Test markedsføring for å teste ideer med små grupper
• Lag en crowdfunding-kampanje for å se hvordan markedet reagerer på ideen din

3. Produkt- og forretningsplanlegging

Når du har validert ideen din, er det på tide å lage en plan. Du ønsker å lage detaljerte produktskisser og 3D-modeller for å hjelpe deg i gang med prototyping og bygging for produktplanlegging. Jo mer detaljert planen din er, desto lettere blir det å sette ideen din ut i livet.

Du bør også vurdere andre planleggingsfaktorer for produktets veikart, for eksempel:

• Det spesifikke materialet som produktet skal lages av
• Hvordan pakke og merke det du ønsker
• Beregn kostnadene, eller kostnadene ved å produsere hver enhet (f. COGS eller varekostnad), finn ut hvor mye du må koste varen for å tjene penger
• En generell forretningsplan, for eksempel hvordan du skal drive virksomheten din og opprettholde den på lang sikt.

4. Prototyping

Nå er tiden inne for å bringe ditt mesterverk til live. Under prototyping-prosessen lager du det endelige produktet som skal tjene som modell for masseproduksjon. Avhengig av typen produkt du prototyper, er sjansen stor for at du ikke får det riktig første gang.

Det er vanlig å bygge flere versjoner av et produkt og deretter begrense det til din favoritt når du har hatt en sjanse til å virkelig få en følelse av det og teste det i den virkelige verden.

Målet ditt er å lage et minimum levedyktig produkt (MVP), eller et produkt som gjør det grunnleggende med bra nok, men det trenger ikke inkludere alt ekstrautstyret du vil legge til i løpet lang.

I noen tilfeller kan det være lurt å lage din egen prototype, for eksempel at en klesdesigner lager sitt eget element. Men hvis du utvikler elementer som elektronikk, leker eller tilbehør, kan det være lurt å begynne med å finne en partner eller produsent som kan hjelpe deg.

5. Innkjøp og produksjon

Når du er fornøyd med produktprototypen din, er neste trinn å samle materialer og finne en produksjonspartner. Produktforsyningskjeden er drevet av leverandørene, ressursene og aktivitetene som kreves for å lage og levere produkter til kunder.

Prosjektledelse blir viktig på dette stadiet av produktutviklingen. Bruk personlige og nettbaserte ressurser når du leter etter produsenter. Du kan for eksempel delta på en messe dedikert til innkjøp.

Messer som Magic gir en mulighet til å se og diskutere materialer med hundrevis av leverandører samtidig. Ansikt til ansikt interaksjon med leverandører kan være nyttig når du forhandler. Du kan også gå gjennom Alibaba, den mest populære kildeplattformen for produsenter.

Du kan søke i Alibaba markedsplassoppføringer etter råvarer eller ferdige produkter. Et tips er å finne en liste over produkter som ligner på deg og deretter kontakte produsenten for å se om de kan lage det designet du ønsker.

6. Produktlansering og kommersialisering

Tiden har kommet! Verden fortjener å møte produktet ditt. På dette stadiet lanserer vi produktet vårt til verden og lytter nøye til de første tilbakemeldingene. Her er noen måter å bli lagt merke til og øke salget tidlig i produktlanseringen.

• Lag et vakkert og attraktivt nettsted som beskriver produktene dine godt og gir brukerne mulighet til å kjøpe enkelt og greit.
• Bygg en e-postliste ved å arrangere en pre-lansering giveaway eller konkurranse, og bruk deretter e-postmarkedsføring for å pleie disse kontaktene på ubestemt tid.
• Finn de riktige markedsførings- og distribusjonskanalene for å få de rette menneskene til å se produktet ditt.
• Utvikle en markedsføringsstrategi for sosiale medier for å bygge engasjement på plattformer som Facebook, Instagram, TikTok og SnapChat.
• Samarbeide med relevante aktører i bransjen, for eksempel partnerskap med influencere og andre merkevarer.
• Bygg relasjoner og spre ordet ved å delta på bransjearrangementer, konferanser og nettverksmuligheter.

Eksempel på produktutvikling

Nå som du kjenner definisjonen av produktutvikling og dens stadier, la oss nå gå gjennom et levende eksempel slik at du ikke blir forvirret.

Mat og Drikke

Et av de enkleste produktene å begynne å utvikle er mat og drikke. Du kan styre utviklingen din fra ditt eget hjem til en lav kostnad. Det er så enkelt som å kjøpe ingrediensene du trenger til et bestemt måltid og endre oppskriften på kjøkkenet ditt.

Men for å gå fra oppskrift til pakket mat som kan selges på nett og i butikker, må du finne et lisensiert storkjøkken for å produsere maten. Hvis du vurderer masseproduksjon, kan samproduksjon være et bedre valg.

Matutvikling må også vurdere:

• Utgått på dato. Du må vurdere produktets levetid og hvordan du pakker og lagrer det for å inneholde det.
• Etiketter og advarsler. Mange land har lover angående allergiadvarsler, matetiketter og helsepåstander som må følges.

Kosmetikk og skjønnhet

Helse- og personlig pleie-trender har skapt et blomstrende marked for ulike kosmetikk- og skjønnhetsprodukter. Fra hudpleie til badeprodukter til sminke, mange merker fokuserer på økologiske ingredienser, noe som gjør det enkelt å prototyper produkter med daglige ingredienser.

Du kan også se på hvit merking, hvor du finner etablerte produsenter og deretter pakker og merkevarer produktene de produserer. Kosmetikkprodusenter må jobbe tett med kjemikere og laboratorier for å sikre at kvaliteten forblir konsistent.

Andre faktorer å vurdere:

• Utløpsperiode. Test produktet og legg til den nødvendige utløpsetiketten på produktet.
• Regel. Finn ut hvilke FDA-forskrifter som gjelder for produktet og emballasjen. Sørg deretter for at produktdesignet ditt passer til det. De fleste land krever at kosmetikkprodusenter advarer om potensielle reaksjoner med produktene deres.