√ Definisjon av erfaringsmarkedsføring, funksjoner, fordeler, strategier, kjennetegn og deres implementering

Forstå erfaringsbasert markedsføring, funksjoner, fordeler, strategier, egenskaper og deres implementering – I denne diskusjonen vil vi forklare om erfaringsbasert markedsføring. Som inkluderer forestillingen om erfaringsbasert markedsføring fremsatt av eksperter, funksjoner og fordeler, strategier, egenskaper, gjennomføring av erfaringsbasert markedsføring diskutert i sin helhet og lys. For flere detaljer, se nøye gjennom anmeldelsen nedenfor.

Forstå erfaringsbasert markedsføring, funksjoner, fordeler, strategier, egenskaper og deres implementering

La oss diskutere betydningen først nøye.

Definisjon av erfaringsmarkedsføring

Erfaringsbasert markedsføring er en innsatsprosess som brukes av bedrifter eller markedsførere for å pakke produkter slik at de kan tilby emosjonelle opplevelser som kan berøre hjertet og gjøre folk nysgjerrige forbruker. Experiential kommer fra den engelske erfaring som betyr erfaring

Erfaringsbasert markedsføring er en ny markedsføringsteknikk introdusert av Bernd H. Schmit gjennom sin bok med tittelen "Experiential Marketing: How To Get Customers to Sense, Feel, Think, Act and Related to Your Company and Brands

En annen betydning er en aktivitet for å utføre forventning, ledelse og oppnåelse av tilfredshet forbrukere går gjennom utvekslingsprosesser som er hendelser som oppstår som respons eller flere stimulus.

Forstå erfaringsmarkedsføring ifølge eksperter

Fra noen av de generelle betydningene ovenfor er følgende definisjon av erfaringsmarkedsføring ifølge noen eksperter.

1. Kartajaya (2004:166)

   Definisjonen av erfaringsmarkedsføring i følge Kartajaya er et markedsføringskonsept som har som mål å etablere lojale forbrukere ved å berøre følelsene deres og gi en positiv følelse overfor produktet og service

2. Smilansky (2009:13)

   Definisjonen av erfaringsbasert markedsføring ifølge Smilansky er prosessen med å identifisere og tilfredsstille forbrukernes behov og ambisjoner lønnsomt, engasjerende forbrukere gjennom toveiskommunikasjon som bringer merkepersonlighet til live og tilfører målverdi publikum. Toveiskommunikasjon og interaktivt engasjement er nøkkelen til å skape en minneverdig opplevelse oppmuntre jungeltelegrafen, og gjør forbrukere til merkevareforkjempere og kundelojalitet til et merke merke.

3. Handi Chandra (2008:166)

   Definisjonen av erfaringsbasert markedsføring ifølge Handi Chandra er en markedsføringsstrategi som er pakket inn i form av aktiviteter for å gi en opplevelse som kan gjøre inntrykk på forbrukernes hjerter.

4. Andreani (2007)

   Definisjonen av erfaringsbasert markedsføring ifølge Andreani er mer enn bare å gi informasjon og muligheter for kundene til å få erfaring for fordelene fra selve produktet eller tjenesten, men også fremkalle følelser og følelser som påvirker markedsføring, spesielt selger. Erfaringsbasert markedsføring refererer til kundens reelle opplevelse av merkevaren/produktet/tjenesten for å øke salg (salg) og merkevareimage (bevissthet).

5. Schmitt (1999.p60)

   Definisjonen av erfaringsbasert markedsføring ifølge Schmitt er en prosess for å tilby produkter og tjenester av markedsførere til forbrukere ved å stimulere forbrukernes følelser som produserer en rekke opplevelser for forbruker.

Funksjoner og fordeler med erfaringsbasert markedsføring

Erfaringsbasert markedsføring brukes ofte til bedrifter for å skape erfaringsmessige forbindelser med forbrukere Erfaringsbasert markedsføring er nært knyttet til markedsføringsselskaper fordi den kan utnyttes og lønnsom på mange måter situasjon. Fordelene og funksjonene med erfaringsbasert markedsføring for bedrifter er:

• Oppløftende et synkende varemerke
• Skille fra konkurrentenes produkter
• Skap identitet og merkevarebilde av selskapet
• Introduserer innovasjon
• Støtter prøveversjoner, kjøp og lojale forbrukere

Den erfaringsbaserte markedsføringsfunksjonen er for at markedsførere skal kunne bruke ulike alternativer som passer dem de forventede målene, både for å oppnå merkekjennskap, merkeoppfatning, merkevareegenskap og merkevare lojalitet. Erfaringsbasert markedsføring er en mulighet for kundene til å få erfaring med merkevarer og tjenester som gir tilstrekkelig informasjon til å kunne ta en kjøpsbeslutning. De emosjonelle og rasjonelle aspektene er noen av aspektene som vil være målene til markedsførere med programmet.

Erfaringsbasert markedsføringsstrategi

Erfaringsbasert markedsføringsstrategi ifølge Bernd H. Schmitt er som følger.
En bedrift kan sies å være flink til å implementere erfaringsbasert markedsføring dersom den oppfyller de fem elementene eller strategikriteriene, nemlig:

• Sense (fem sanser)

  Sense marketing har en fascinasjon for sansene. Den har som mål å skape sanseopplevelser gjennom syn, lyd, berøring, smak og lukt. Sense marketing kan brukes til å skille bedrifter og produkter, motivere forbrukere og øke produktverdien. Sense marketing krever en forståelse av hvordan man oppnår sensorisk påvirkning.

  Målet med alle sansekampanjer er å skape estetisk nytelse, glede, skjønnhet og tilfredsstillelse ved sansestimulering. Det er tre nøkkelstrategier som kan motivere meningsmarkedsføring. Organisasjoner kan bruke sense marketing for å differensiere seg selv og sine produkter i markedet, motivere forbrukere til å kjøpe produkter og gi verdi til forbrukerne.

• Føl (følelse)

  Feel marketing fremkaller følelser og følelser hos kundene med det formål å skape opplevelser affektive fra positive stemninger knyttet til merkevaren til sterke følelser av spenning og stolthet. Det som trengs i følelsesmarkedsføring er en forståelse av hvilke stimuli som kan stimulere visse følelser og også forbrukernes vilje til å være involvert i å ta perspektiv og empati.

• Tenk (tankesett)

  Think Marketing henter intelligens som har som mål å skape kognitive, kreative problemløsningsopplevelser som angår forbrukere. Think får kunden til å tenke sentralisert og diffust gjennom overraskelse, intriger og provokasjon. Tenk markedsføring er ikke bare høyteknologiske produkter, men kan også brukes på detaljhandelsproduktdesign og i annen industriell kommunikasjon.

• Handle (atferd)

  Act marketing har som mål å påvirke kroppslige opplevelser, livsstil og interaksjoner. Act marketing endrer forbrukernes liv ved å forbedre deres fysiske opplevelse, vise kundene andre måter å utføre aktiviteter på, alternative livsstiler og interaksjoner. Vanligvis er livsstilsendringer mer motiverende og inspirerende og spontane og fungerer også som rollemodeller. Annonsering på act marketing viser resultatene av atferd eller livsstil.

• Forhold

  Relatert markedsføring inneholder markedsføringsaspektene sanse, føle, tenke og handle. Men relatere markedsføring vokser utover individuell personlighet, personlige følelser, det gjør individuell opplevelse øker og knytter individet sammen med seg selv, andre eller kultur.

  Relaterte markedsføringskampanjer tiltrekkes av individuelle ønsker i selvutvikling. De tiltrekker seg behovet for å bli oppfattet positivt av andre. De forbinder mennesker med bredere sosiale systemer som bygger sterke merkeassosiasjoner og merkefellesskap.

Erfaringsbaserte markedsføringsegenskaper

Erfaringsbasert markedsføring har 4 kjennetegn ifølge Schmitt (1999:57), nemlig:

1. Fokus på kundeopplevelse

   Erfaring er vevd fra å møte, gjennomgå eller gå gjennom visse situasjoner som gir sensoriske, emosjonelle, kognitive, atferdsmessige og relasjonelle verdier som erstatter funksjonelle verdier. Å ha erfaring kan gjøre en forretningsenhet og dens produkter knyttet til livsstilen til kunder som oppmuntrer til personlige kjøp innenfor virksomhetens omfang.

2. Forbruksmønster

   Analyse av forbruksmønstre kan gjøre at forholdet for å skape større synergier oppstår. Produkter og tjenester vurderes ikke separat, men kan vurderes som en del av alle forbruksmønstre som passer forbrukerens liv. Det viktigste er at opplevelsen etter kjøp vurderes gjennom tilfredshet og lojalitet

3. Rasjonelle og emosjonelle avgjørelser

   Livserfaringer brukes vanligvis til fantasier, følelser og nytelser. Ofte tas beslutninger på grunnlag av samvittighet og er irrasjonelle. Erfaringsbasert markedsføringsforbrukere føler seg fornøyd med kjøpsbeslutningen som er tatt.

4. Metoder og enheter er elektriske

   Metoder og enheter for å måle en persons opplevelse er av mer elektrisk natur. Dette betyr at det er veldig avhengig av objektet som skal måles eller refererer til hver situasjon som oppstår i stedet for å bruke samme standard. I erfaringsbasert markedsføring er merket ikke bare en identifikator for bedriften, men snarere en erfaringsgiver positiv overfor forbrukere slik at det kan føre til forbrukerlojalitet til bedrifter og merkevarer de.

Erfaringsbasert markedsføringsimplementering

I erfaringsbasert markedsføring er verktøyene for å implementere det erfaringsleverandører (Expros). Basert på uttalelsen Schmitt (1999:72-74), består erfaringsleverandører av følgende:

• Kommunikasjon

  Kommunikasjon hos erfaringsleverandører er promotering utført av selskapet i form av annonser, magasiner, kataloger, brosjyrer, aviser, årsrapporter og så videre.

• Visuell/verbal identitet

  Verbal identitet kan brukes til å lage produkter som kan berøre sanser, følelser, tanker, atferd og relasjoner i form av navn, logoer, og også firmamerker.

• Produktpresent (produktform)

  Produktpresentasjonsekspros inkluderer produkt, emballasje og produktutseende samt merkekarakter som en del av emballasjen

• Co-Branding

  Co-branding brukes til å heve en eller flere erfaringsmoduler, Epros co-branding inkluderer eventmarkedsføring, sponsing, partnerskap og andre former for samarbeid.

• Romlige miljøer (rom)

  Romlige miljøer inkluderer utforming av bygninger, kontorer, atmosfærer og andre.

• Nettsted (side)

  Et firmanettsted kan forme etableringen av SEM-er, farger, lyd og menykreativitet på nettstedet er en del av å forme brukeropplevelsen til et firmanettsted

• Personer (ansatte eller ansatte i selskapet)

  Mennesker kan brukes som en styrke blant andre ExPros, dette er fordi deres eksistens er noe som dynamisk, dens evne til å samhandle med forbrukere, samt dens innflytelse som kan merkes direkte av forbruker. Personer i ExPros inkluderer selgere, bedriftsrepresentanter og annet personell som kan samhandle direkte med forbrukere.

Dermed er det forklart om Forstå erfaringsbasert markedsføring, funksjoner, fordeler, strategier, egenskaper og deres implementering, forhåpentligvis kan bidra til din innsikt og kunnskap. Takk for besøket, og ikke glem å lese våre andre artikler.