De ultieme gids voor merkstrategie 2023

aroundknowledge.co.id – De meest geliefde en succesvolle merken ter wereld zijn niet van de ene op de andere dag ontstaan. De waarheid is: het opbouwen van een echt geweldig merk vergt een gerichte strategie en veel inspanning. Maar wat is merkstrategie?

Kortom, het is een spelplan om binnen te komen en de niche van uw bedrijf te veroveren. Het schetst alle goede dingen: merkidentiteit, positionering in de markt en het type berichten en marketing dat zal resoneren met uw doelgroep.

Het kan uw grootste bezit zijn of het kan uw ongelukkige ondergang zijn. Bovenal is het een middel om echte relaties met mensen op te bouwen. Hier is een klein geheimpje. Echte connecties worden loyale klanten.

Lees in dit artikel over de verschillende kenmerken die merkstrategie en sterke merkstrategie vaak hebben. We geven je ook voorbeelden van goede merkstrategieën en geven je een paar stappen om vandaag nog te beginnen met het plannen van je merkstrategie.

Wat is merkstrategie?

U kunt uw merkstrategie zien als een 360 graden bedrijfsblauwdruk. Idealiter schetst uw merkstrategie de belangrijkste elementen die uw merk uniek maken, de missie en doelen, en hoe u deze kunt bereiken.

Een sterke merkstrategie wordt zorgvuldig samengesteld door rekening te houden met alle aspecten van uw markt, niche, product- of dienstenaanbod, klanten en concurrenten. Dit moet allemaal gebaseerd zijn op zoveel mogelijk gegevens als u kunt krijgen.

Het vergt in het begin een sprong in het diepe. Dat is onvermijdelijk als je vanaf nul begint. Maar met elke nieuwe bezoeker, volger en abonnee die je hebt, zul je hebben meer geweldige gegevens om zinvolle strategieën te creëren die zich daadwerkelijk vertalen in resultaten.

Hoe een merkstrategie te ontwikkelen

Het merkstrategieproces bestaat meestal uit drie stappen.

1. Plan: dit is de zet van Intel. Voordat u aan een strategie voor merkopbouw begint, moet u wat onderzoek doen om er zeker van te zijn dat u een stevige grip heeft op uw markt, uw niche, uw concurrenten en de wortels van uw marketingstrategie.
2. Bouwen: Zodra het basisplan op zijn plaats is, begint de fase van merkopbouw. Creëer uw merkidentiteit door uw logo, kleurenpalet en andere visuele elementen op te nemen. Maak een website, sociale kanalen en andere media om uw merkstrategieplan uit te voeren.
3. Uitvoering: Marketing is de motor van uw merk. Lanceer je merk en profiteer van alle messaging-strategieën die je hebt gepland en de marketingkanalen die je hebt gebouwd. Nooit ophouden. stop niet

Laten we dit opsplitsen in 5 bruikbare stappen.

Studie

Marktonderzoek is niet onderhandelbaar als u snel wilt groeien. Dit proces helpt een solide basis te leggen voor merkontwikkeling en biedt belangrijke inzichten zoals:

• Verfijn uw bedrijfsmodel door specifieke producten of aanbiedingen toe te voegen die passen bij uw oorspronkelijke idee, of door uw doelgroep te verkleinen.
• Stel productprijzen in op basis van potentiële waarde en concurrenten.
• Wie zijn uw belangrijkste concurrenten en wat zijn hun sterke en zwakke punten?
• De soorten berichten en marketingstrategieën waarop uw publiek het meest reageert.

Sociale media zijn echt uw vriend voor marktonderzoek. Als je een dropshipping-winkel begint, ga dan rechtstreeks naar Instagram om te zien wat er in jouw niche gebeurt. En houd zeker je concurrenten in de gaten. Hier zijn enkele aanvullende onderzoeksbronnen.

• Facebook Audience Insights: gratis Facebook-gebruikersgegevens op basis van winkelgewoonten en profielgegevens zoals demografische gegevens, voorkeuren en interesses.
• Pew Research Center: veel gratis informatie verzameld via demografische gegevens, peilingen, analyse van media-inhoud en ander sociaalwetenschappelijk onderzoek.
• Statista: Gratis en betaalde toegang tot meer dan een miljoen feiten en statistieken over consumenten- en digitale markten over de hele wereld.
• Marketinggrafieken: allerlei soorten marketinggegevens, analyses en grafieken. Ze bieden gratis grafieken en betaalde rapporten.

Creëer een geweldige merkidentiteit

Tijdens de onderzoeksfase is het in principe onmogelijk om niet geïnspireerd te raken door ideeën voor je eigen merkidentiteit. Daarom is het een goed idee om de markt in te duiken voordat je een definitieve beslissing neemt over identiteit en esthetiek. Hieronder vindt u een lijst met belangrijke merkidentiteitselementen.

• Logo's en slogans: met Shopify's Hatchful kun je snel mooie, duidelijke logo's maken zonder enige ontwerpvaardigheden.
• Kleurenpalet: kies tussen 3 en 5 kleuren en gebruik ze in al uw branding- en marketingmateriaal. Dit zal helpen om uw naamsbekendheid te versterken. Oh, en vergeet kleurenpsychologie niet om de stemming te bepalen.
• Lettertypen: Kies net als het kleurenpalet niet meer dan 3 lettertypen en plak er een op alle materialen. Canva heeft een handige gids voor het koppelen van lettertypen.
• Fotografie en kunst: in de wereld van online winkelen zijn verbluffende beelden essentieel. Als je aan dropshipping doet, maak dan mooie, gave productfoto's. Zet de toon met lampen, foto's, modellen en accessoires en breng het algemene thema over.
• Stem en toon: grappig, communicatief, inspirerend en dramatisch. Hoe u uw boodschap overbrengt, kan net zo belangrijk zijn als de boodschap zelf.
• Verhaal: Emoties gaan ver. Bouw een band op met uw klanten door achtergrondverhalen te verstrekken. Hoe is het merk ontstaan? Wat zijn jouw waarden en missie? uw dromen en beloften Personaliseer.
• Mooie websites: stuur mensen niet naar websites die gebrekkig, traag of onduidelijk zijn. Dit is exponentieel belangrijker in een e-commercebedrijf waar de site de ruggengraat is. Uit een onderzoek bleek dat 94% van de respondenten een site alleen op basis van het webdesign afwees of wantrouwde. Plaats het niet.

Ontwikkel een uitvoerbaar marketingplan

Het hebben van een zoet merk zal niet genoeg zijn. Je zou naar huis moeten gaan met constante berichten via allerlei kanalen. En als je ze eenmaal hebt vastgebonden, moet je je relatie versterken en hun loyaliteit verdienen om ze vast te houden.

Kortom, je moet het hoofd boven water houden voor de rest van het leven van je merk. We hebben nooit gezegd dat het makkelijk was. Hier zijn enkele overwegingen voor het marketinggedeelte van uw merkstrategieplan.

1. Verkooptrechter: Vooral voor e-commercesites kunnen verkooptrechters bezoekers naadloos omzetten in klanten en klanten naar hen terugbrengen.
2. Social Media Marketing: De wereld en alle online shoppers hebben het binnen handbereik via platforms zoals Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube en meer. Probeer naast organische berichten betaalde tactieken zoals influencermarketing en advertenties op sociale media.
3. Contentmarketing: dit is een groot probleem. Technisch gezien is elke productvideo die u maakt, elke post op sociale media die u schrijft, elke e-mail die u verzendt of elke blogpost die u plaatst contentmarketing. Het aantrekken van klanten via uw verkooptrechter met behulp van best practices voor contentmarketing kan een grote impact hebben.
4. E-mailmarketing: e-mailmarketing is een ander effectief hulpmiddel voor verkooptrechters. Uit een onderzoek bleek dat e-mail 40 keer effectiever was dan Twitter of Facebook om bedrijven te helpen nieuwe klanten te werven. Dit is krachtig spul.

Wees betrouwbaar en betrouwbaar

Consistentie is de sleutel. Begin niet met haute couture-branding en verander het linkerveld dan in een mooi territorium voor voetbalmoeders. Vermijd ook het gebruik van zeer emotionele berichten en wend u tot sarcasme en grappen.

De essentie van het merkstrategieproces is om een ​​duidelijke en duidelijke stem en imago voor uw bedrijf uit te werken en daaraan vast te houden in elk aspect van uw gedrag.

Voordat u een merchandising-, branding- of marketingbeslissing neemt, moet u zich afvragen: komt dit overeen met mijn merkstrategie? Past het bij al het andere en versterkt het het verhaal waarmee ik begin?

Als een nieuw idee niet een beetje ontspoort, gooi het dan weg en probeer het opnieuw. Behalve dat het consistent is met je branding en boodschap, is het ook belangrijk om al je beloftes na te komen. Als je bezorging binnen een week aanbiedt, raden we aan om je pakket binnen een week te bezorgen.

Het vertrouwen van uw klanten verliezen is de snelste manier om ze te verliezen en daarbij uw reputatie te schaden.

Volg, evalueer en verbeter waar nodig

Evolutie is nodig om te overleven op deze zwevende ruimteplaneet. Waarom zou uw merk een uitzondering maken?

Onderzoek is de eerste stap in dit proces. Maar de realiteit is dat het proces zich in een losse, oneindige lus moet bevinden. U moet altijd naar Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics en andere platforms kijken om te zien hoe al uw campagnes en inspanningen presteren.

Google Analytics is mijn favoriete tool omdat het je diepgaande informatie geeft over je websitebezoekers en wat ze precies doen op je site (tot aan de laatste klik). Als u nog geen Google Analytics-account heeft, maak er dan nu een aan.

Altijd op zoek naar manieren om te verbeteren. Erken dat u soms helemaal opnieuw moet upgraden, te beginnen met belangrijke elementen van bedrijfsbranding, zoals toon, marketingkanalen of merkidentiteit.