U hoeft niet ingewikkeld te zijn, hier leest u hoe u eenvoudig een merk opbouwt
aroundknowledge.co.id – Hoe een merk op te bouwen – Stel je voor dat je een cadeau moet kopen voor je vriend die van chocolade houdt. Gebruikt u Reese's of een goedkoper generiek product? Voor mij is Reese een no-brainer om meer waarde te hebben als consumentenmerk.
Een merk is het hart en de ziel van een bedrijf, beïnvloedt de perceptie van het publiek, trekt supporters naar een organisatie en dient om het te onderscheiden van zijn concurrenten. Helaas weten veel e-commerce ondernemers niet hoe ze een merk moeten bouwen dat mensen aantrekt.
Het bouwen van een merk is immers niet alleen het kiezen van een logo of het kiezen van de perfecte naam. Het juiste merk is het product van veel onderling verbonden elementen die zijn ontworpen om de manier waarop mensen over uw bedrijf denken en voelen te veranderen.
Vandaag laten we je zien hoe je een merk creëert dat ervoor zorgt dat mensen terugkomen en kopen.
Wat is een merk?
Het merk is het summum van alles wat een bedrijf gebruikt om zich te onderscheiden en de aandacht van een specifieke doelmarkt te trekken. Dit omvat visuele middelen zoals website-ontwerp, logo's, merkkleuren en visitekaartjes, evenals de toon, missie en waarden van het bedrijf.
Als iets bijdraagt aan de manier waarop klanten uw organisatie zien, maakt het waarschijnlijk deel uit van uw merk. Neem bijvoorbeeld Apple.
Apple verkoopt, net als veel andere merken, computers en technologie. Dus wat is een bedrijf dat klanten in de rij heeft staan om kans te maken op een van hun nieuwste producten? Dit is een merk.
Bij het merk Apple draait alles om eenvoud, innovatie en moderniteit. Het bedrijf onderscheidt zich door een minimalistische esthetische benadering, van de frisse witte etalages van de echte wereld tot de zeer geavanceerde website van Apple.
Apple bouwt ook aan zijn merk door:
- Voortdurend innoveren en nieuwe producten lanceren om het leven van onze klanten gemakkelijker te maken.
- Gebruik uitdrukkingen als "Think Differently" om creativiteit te benadrukken
- Werk samen met marktleiders aan impactvolle marketingcampagnes
Het ondernemende en creatieve karakter van het Apple-merk is wat klanten zo leuk vinden aan Apple.
8 stappen om een zakelijk merk op te bouwen
Nu je weet wat een merk is, gaan we eens kijken hoe je een merk vanaf nul opbouwt.
1. Identificeer uw publiek
Als het gaat om het bouwen van een merk, is het belangrijk om te weten wie je wilt bereiken. Denk na over wat voor soort producten u verkoopt en wie u bedient. Selecteer specifieke klanten.
In plaats van zich te richten op "hondenbezitters", zou een bedrijf voor huisdieraccessoires dat bijvoorbeeld kunnen doen richt zich op nieuwe hondenbezitters met jonge honden of degenen die hun honden trainen voor show. Door een specifieke niche te kiezen, heb je minder concurrentie om je zorgen over te maken.
Door uw publiek te identificeren, kunt u de juiste marketingstrategie kiezen om contact te maken met de stem van uw merk, ontwerp en zelfs potentiële kopers. U kunt de kennis van uw publiek vergroten door:
- Onderzoek bestaande klanten: Heeft u bestaande klanten en wat weet u over hen? Hoe oud zijn ze, waar komen ze vandaan en wat vinden ze leuk aan uw bedrijf?
- Kijk naar uw concurrenten: op wat voor soort klanten richten andere bedrijven zoals het uwe zich? Is er een onderbediend marktsegment dat uw product zou kunnen helpen?
- Creëer een buyer persona: stel je je ideale klant voor en maak een profiel aan dat hun leeftijd en type samenvat hun geslacht, demografische gegevens, voorkeuren, antipathieën en gedrag (zoals hoe ze winkelen online).
Terwijl u begint met het opbouwen van uw e-commercemerk, ontstaan er nieuwe kansen om meer te weten te komen over uw doelgroep door middel van analysetools en klantonderzoeken. Door klantpersona's gaandeweg toe te voegen, blijft het nauwkeurig.
2. Merkpositionering ontwikkelen
Het ontwikkelen van een bepaalde diepte van kennis over uw doelgroep kan u ook inzicht geven in waar uw merk staat. Je kunt geen high-end, budgetvriendelijk luxe modebedrijf zijn. U moet beslissen waar u de markt wilt betreden.
De eenvoudigste manier om dit te doen is door een positioneringsverklaring te schrijven. Het zijn maar een paar regels die je kunt gebruiken om te definiëren wie je bent en wat je doet. Merkpositionering kan bijvoorbeeld zijn: "Wij zijn een bedrijf in woonaccessoires dat unieke, handgemaakte producten verkoopt aan [regionale] klanten."
Denk bij het bepalen van uw merkpositionering na over hoe u uw bedrijf kunt onderscheiden van de rest. In het bovenstaande voorbeeld is de belangrijkste onderscheidende factor het "handgemaakte" aspect van het product. Als u weet waar u aan toe bent en wat uw verkoopargumenten zijn, kunt u merkinhoud en marketingcampagnes maken die de juiste stem overbrengen op uw doelgroep.
Bedrijven die handgemaakte producten verkopen, hebben bijvoorbeeld vaak warme, vriendelijke stemmen. Bijvoorbeeld:
Een bedrijf dat luxe luxegoederen verkoopt, zou er daarentegen goed aan doen om een meer artistieke en verfijnde stem te gebruiken.
3. Kies een bedrijfsnaam.
Je kent je doelgroep en weet hoe je je merk moet positioneren. Dit is het moment om de belangrijkste merknamen te kiezen.
Het is een van de belangrijkste merkbepalende kenmerken. Een goede naam moet in één woord alles samenvatten wat klanten over uw bedrijf moeten weten.
Als u bijvoorbeeld een kledingbedrijf heeft dat zich toelegt op het ontwerpen van nieuwe dingen voor klanten, kunt u een woord als 'Vision Apparel' maken. De sleutel tot succes is het kiezen van gedenkwaardige woorden met een stem die de juiste emotie of het juiste idee overbrengt op uw publiek.
Andere soorten namen zijn onder meer:
- Beschrijvende naam: Een titel die uw bedrijf beschrijft, zoals 'Bloemist'.
- Emotionele oproepen: namen die een emotionele reactie oproepen, zoals 'onschuldige drank'.
- Oorspronkelijke benaming: Voorkeursnaam voor de oorsprong van het bedrijf of de maker ervan, zoals "Ford".
- Gezamenlijke naam: Kop met een combinatie van woorden, zoals "Facebook" of "FedEx".
- Initialen en acroniemen: lange, gemakkelijk te onthouden versies van namen zoals "BMW".
Uw merknaam bepaalt ook de URL/het domein van uw online winkel, dus u moet wat onderzoek doen om te zien wat er beschikbaar is voordat u een naam kiest. Bekijk onze gids over het kiezen van de juiste naam voor uw winkel, of gebruik deze bedrijfsnaamgenerator voor merknaamideeën.
4. Overzicht merkverhaal
Een merkverhaal is eigenlijk het 'waarom' achter een organisatie. Elk bedrijf moet een doel hebben (meer dan alleen geld verdienen). Bedenk waarom u uw bedrijf hebt opgericht en hoe uw product een positieve invloed kan hebben op het leven van mensen.
Het brillenmerk Warby Parker is bijvoorbeeld ontstaan uit de wens om hoogwaardige brillen aan te bieden aan klanten over de hele wereld tegen betaalbare prijzen.
Het bedrijf vertelt het verhaal van hoe zijn website nieuwe manieren vond om zijn klanten van dienst te zijn door traditionele kanalen te vermijden. Door met klanten te communiceren via directe online kanalen, zijn we in staat kwaliteitsbrillen te leveren tegen lage kosten.
Het verhaal identificeert Warby Parker als een merk waarbij de klant op de eerste plaats komt, terwijl het zijn toewijding om zijn klanten betaalbare mode te bieden, samenvat.
Een goed verhaal kan ervoor zorgen dat uw klanten verliefd worden op uw bedrijf en respect voor uw merk opbouwen.
5. Bouw uw merkweergave op
Het opbouwen van uw merkaanwezigheid betekent beslissen hoe u klanten kunt helpen uw bedrijf in één oogopslag te identificeren. Wat voor verpakking gaat u bijvoorbeeld gebruiken voor uw product? Hoe identificeert u pakketten wanneer klanten goederen bestellen in uw e-commerce winkel?
Wat zullen gebruikers zien als ze door uw website bladeren en uw producten vinden? Enkele van de belangrijkste elementen van een merkweergave zijn:
- Merkkleuren: Merkkleuren zijn meerdere kleuren die kunnen worden gebruikt voor alle merkmiddelen, inclusief websites, e-mails en productverpakkingen. Kleur kan een psychologische impact hebben op klanten. Rood is bijvoorbeeld gedurfd en gepassioneerd, en blauw is betrouwbaar en comfortabel.
- Lettertypen: net als uw merkkleuren kunnen de lettertypen die u kiest een grote invloed hebben op hoe klanten uw merk zien. Sans-serif-lettertypen zijn vaak moderner en vriendelijker, terwijl serif-lettertypen traditioneel en gezaghebbend zijn.
- Afbeeldingen: Welke soorten afbeeldingen, illustraties en afbeeldingen gebruikt u voor uw producten, websites en advertenties?
Zodra u de verschillende elementen heeft die u nodig heeft om uw merkimago op te bouwen, maakt u er een set visuele gidsen om uw team en alle ontwerpers waarmee u werkt te helpen informeren Jij.
6. Logo's maken
Een logo is een ander belangrijk element om te leren hoe je je eigen merk kunt lanceren. Samen met uw naam zal uw logo een van de eerste dingen zijn die klanten aan uw merk zullen herkennen.
Een goed logo moet betekenisvol en gemakkelijk te begrijpen zijn. Het iconische beeld van Apple van een appel met een bite spreekt voor zich. De beste manier om ervoor te zorgen dat uw logo de juiste impact heeft, is door samen te werken met een professionele ontwerper om de visuele essentie ervan vast te leggen.
Ontwerpers kunnen de verschillende soorten logo's beschrijven die ze zouden kunnen overwegen, zoals:
- Merkembleem: Een merkembleem is in de meeste gevallen een afbeelding die in een cirkel of schild is geplaatst. Een goed voorbeeld is het Starbucks-logo. Het wapen heeft een verfijnde en traditionele uitstraling.
- Mascottelogo's: Mascottelogo's zijn vaak gecentreerd rond een specifiek karakter, zoals het Wendy-logo. Ze kunnen uw bedrijf helpen humaniseren met een uniek gezicht.
- Typografie: typografie verandert acroniemnamen in visuele logo's. Het IBM-logo is daar een goed voorbeeld van.
- Icoon: Iconische logo's gebruiken een eenvoudige afbeelding als identificatie, zoals een Twitter-vogel. Geweldig om uw merkimago een memorabel beeld te geven.
- Wordmark: Wordmark gebruikt een stijlvol lettertype om van uw merknaam een logo te maken. Dit logo is geweldig om uw naam gemakkelijker te onthouden.
- Gecombineerde afbeeldingen: Gecombineerde logo's bevatten een bedrijfsnaam en afbeelding, bijvoorbeeld het Taco Bell-logo.
Als je overweegt een logo voor je merk te maken, bekijk dan ons bericht over de beste gratis logomakers.
7. Schrijf Slogan
Slogans zijn een optioneel onderdeel van het merkopbouwproces, maar zijn het overwegen waard als u het merkbereik en de naamsbekendheid wilt vergroten. Slogans helpen klanten uw bedrijf te begrijpen en wat het doet.
Het type slogan dat u gebruikt, hangt af van wat u wilt bereiken. Red Bull gebruikt de metafoor "Red Bull geeft je vleugels" om mensen te vertellen dat ze hun energie kunnen oppeppen met een drankje.
Nike gebruikt "Just do it" om zijn motiverende merkattitude te laten zien. De beste slogans vertellen uw publiek wat ze moeten weten over uw bedrijf, terwijl ze een ander uniek element toevoegen aan uw identiteit.
Terwijl je leert hoe je een merk opbouwt met een slogan, vergeet niet je unieke merkstem te gebruiken om je statement te laten opvallen.
8. Integreer uw merk overal
Nu je je merk hebt opgebouwd, is het tijd om het te delen. Bedrijven moeten hun merk op een gedenkwaardige manier laten zien in alles wat ze doen. De eenvoudigste manier is om te beginnen met het schrijven van een stijlgids voor uw werknemers en aannemers.
Zorg ervoor dat iedereen in je team weet hoe je merk eruitziet en klinkt. Bedenk vervolgens hoe u via meerdere kanalen de aandacht op uw merk kunt vestigen. Uw merk moet bijvoorbeeld prominent aanwezig zijn in:
- E-commerce winkel: kies een winkelthema dat past bij uw merkidentiteit en uw bedrijfskleur belichaamt. Vergeet niet om uw logo op elke pagina te plaatsen en uw merkstem te laten opvallen in uw website-inhoud.
- Social Media: Social media is een geweldig hulpmiddel om de naamsbekendheid te vergroten. U kunt ook berichten delen die uw persoonlijkheid benadrukken, foto's en afbeeldingen plaatsen die uw merk vertegenwoordigen en mensen aanmoedigen om uw merk te delen met vrienden en collega's.
- Marketingcampagne: Of het nu gaat om het versturen van e-mailnieuwsbrieven of het in contact komen met klanten via podcasts, uw merk moet prominent aanwezig zijn in elke marketingcampagne. Zorg ervoor dat al uw advertentie-inspanningen consistent uw merkimago en stem vertegenwoordigen.
Consistentie is de sleutel bij het ontwikkelen van een sterk merk. Hoe consistenter uw merkidentiteit is, zowel online als offline, hoe beter uw bedrijf bekend zal worden bij uw publiek. Consistentie helpt merken ook om stabieler en betrouwbaarder over te komen.
Inhoudsopgave
Aanbeveling:
- √ Definitie van merkwaarde, functies, voordelen &... Definitie van merkmeerwaarde, functies, voordelen en dimensies - In deze discussie zullen we uitleg geven over merkmeerwaarde of goederenmeerwaarde. Waaronder het begrip merkmeerwaarde, functies en voordelen...
- Volledige gids voor het starten van een online bedrijf in 2023 aroundknowledge.co.id - Een online bedrijf starten - Een online bedrijf starten is niet eenvoudig. Er zijn zoveel belangrijke beslissingen te nemen. Wat te verkopen? Aan wie te verkopen? Hoe…
- Omgevingsspraak: definitie, doel, kenmerken en ... Omgevingsspraak: definitie, doel, kenmerken en voorbeelden - Hoe is de tekst van omgevingsspraak gestructureerd? wat is goed en juist?, bij deze gelegenheid zal Seputarknowledge.co.id het bespreken en natuurlijk dingen Welke…
- Voorbeeld van een recensie van een non-fictieboek: doel en voordelen van een recensie Voorbeeld van een recensie van een non-fictieboek: doel en voordelen van een recensie - Wat wordt bedoeld met een recensie van een non-fictieboek?
- √ 10 definities van organisatiecultuur, functies, kenmerken, typen,... 10 Definitie van organisatiecultuur, functies, kenmerken, typen, elementen, theorieën en voorbeelden - In deze discussie zullen we uitleg geven over organisatiecultuur. De discussie omvat het begrip van de organisatiecultuur volgens experts, ...
- Sharia-boekhouding: begrip volgens experts, basis ... Syari'ah Accounting: inzicht volgens experts, wettelijke basis, kenmerken, doel, principes, kenmerken en De voordelen - Wat is sharia-boekhouding en de voordelen ervan? bespreek het en...
- De ineenstorting van het Kediri-koninkrijk: geschiedenis en erfenis De val van het Kediri-koninkrijk: geschiedenis en nalatenschap - Het Kediri-koninkrijk of het Kadiri-koninkrijk of het Panjalu-koninkrijk was een koninkrijk dat bestond in Oost-Java tussen 1042-1222. Het koninkrijk is in de stad...
- Ziekenvergunning: definitie, formaat en voorbeelden Ziekenvergunning: Definitie, Formaat en Voorbeelden - Hoe schrijf je een goede en correcte Ziekenvergunning? Bij deze gelegenheid bespreekt Seputarknowledge.co.id Sick Permits en verschillende...
- Papers: definitie, kenmerken, functies, typen, structuren, methoden ... Papers: definitie, kenmerken, functies, typen, structuur, hoe te maken en voorbeelden - wat wordt bedoeld met Papers en hoe je ze goed en correct moet schrijven Bij deze gelegenheid Seputarknowledge.co.id zullen…
- √ Definitie van bedrijfsprestaties volgens experts (Bespreek... Inzicht in bedrijfsprestaties volgens experts (volledige discussie) - Natuurlijk kunnen we zien dat elk bedrijf zeker de prestaties van een bedrijf kan beoordelen. Elk bedrijf beoordeelt natuurlijk altijd de prestaties van ...
- 31 voordelen van tomaten voor de gezondheid en schoonheid van de huid 31 Voordelen van tomaten voor gezondheid en schoonheid Gezichtshuid - Tomaten zijn een van de planten die in Zuid-Amerika voorkomen, tomaten behoren tot de familie van groene of rode paprika's, aardappelen. Tussen de gemeenschap…
- Productontwikkeling: definitie, stadia en voorbeelden aroundknowledge.co.id - Heb je ideeën die aanvoelen als de "next big thing"? Of misschien wilt u een bestaand idee uitbreiden om het aan te passen of te verbeteren. Er zijn veel use-cases die kunnen worden geïmplementeerd...
- Karate: definitie, geschiedenis, basistechnieken en flow Karate: definitie, geschiedenis, basistechnieken en trends - Wat is karate Bij deze gelegenheid zal AboutKnowledge.co.id bespreken wat karate is en andere dingen erover. Laten we eens kijken naar de discussie over...
- √ Logodefinitie, logofuncties, logotypes en -aspecten (bespreek... Definitie van logo, functie van logo, soorten en aspecten van logo (volledige bespreking) - Bij deze gelegenheid zullen we uitleg geven over logo's. Een uitleg met daarin de betekenis van het logo, de functie van het logo, de soorten logo's, logo-aspecten…
- Sociaal rekenen: algemene waarde, theorieën en formules en ... Sociaal rekenen: algemene waarde, theorie en formules en voorbeeldproblemen - Heb je het begrepen wat wordt bedoeld met sociaal rekenen? bespreken…
- Standby Scout-materiaal: rangen, erecodes en vereisten ... Standby Scout-materialen: rangen, erecodes en algemene vaardigheidsvereisten - Wat zijn de materialen voor scouts op alarmniveau? Bij deze gelegenheid zal Seputarknowledge.co.id het bespreken, inclusief het niveau van waarschuwingscouts, ...
- Ambassadeur is: definitie, kenmerken, rol en ... Een ambassadeur is: definitie, kenmerken, rol en voordelen - Heb je ooit gehoord van het woord ambassadeur? Zeker nooit toch? Volgens KBBI betekent ambassadeur ambassadeur, maar wat wordt bedoeld is ambassadeur voor...
- √ Definitie van organisatorische betrokkenheid, voordelen, formulieren, indicatoren... Definitie van Organisatorische Betrokkenheid, Voordelen, Vormen, Indicatoren & Factoren - In deze discussie zullen we uitleg geven over Organisatorische Betrokkenheid. Dit omvat het begrijpen van het begrip organisatiebetrokkenheid, de voordelen van organisatiebetrokkenheid, vormen van organisatiebetrokkenheid,...
- √ Definitie van perfecte concurrentiemarkt, kenmerken en ... Definitie van Perfect Competition Market, kenmerken en sterke punten - Bij deze gelegenheid zal Around Knowledge spreken over Perfect Competition Market. Wat in deze discussie de betekenis van markt voor perfecte concurrentie verklaart, ...
- Merchandise: definitie, functie, type en voorbeelden Merchandise: definitie, functie, typen en voorbeelden - In deze bespreking leggen we Merchandise uit. In dit geval wordt volledig en gemakkelijk uitgelegd wat merchandise wordt genoemd, ...
- Klanten zijn: Begrip Volgens Experts,... Klanten zijn: Begrip volgens experts, kenmerken en typen - Natuurlijk weten we wat een klant bedoelt, maar misschien weten we niet dieper wat een klant bedoelt? Ter discussie…
- Ideeën en manieren om een huisdierenbedrijf te starten 2023 aroundknowledge.co.id - Als u ooit in aanraking bent gekomen met een dierenwinkel, weet u dat dit een bloeiende plek is om zaken te doen. Veel eigenaren van gezelschapsdieren zijn geobsedeerd door babybont en winkels ...
- Islamitische woorden van wijsheid Islamitische woorden van wijsheid - Bij deze gelegenheid zal SeputihKnowledge.co.id islamitische woorden van wijsheid en voorbeelden bespreken. Laten we samen naar de discussie in het onderstaande artikel kijken voor meer...
- √ Definitie van branding volgens experts, functies, doelstellingen, elementen &... Definitie van branding volgens experts, functies, doel, elementen en typen - In deze discussie zullen we uitleg geven over branding. De uitleg hier gaat over de betekenis van branding volgens experts, de functie van branding, het doel...
- 6 stappen om een dropshipping-bedrijf te starten 2023 aroundknowledge.co.id - Hoe een dropshipping-bedrijf te starten - Het starten van een dropshipping-bedrijf is een geweldige eerste stap op weg naar ondernemerschap. U kunt producten aan klanten verkopen, de prijs van uw eigen producten bepalen en op de markt brengen ...
- Labels zijn: definitie, functies, typen en termen van labels... Etiketten zijn: Definitie, functies, typen en termen van productetiketten, volgens experts - Bij deze gelegenheid zal Around Knowledge het hebben over etiketten. Wat in deze discussie verklaart ...
- √ E-Business: definitie, strategie, elementen en voorbeelden E-Business: Definitie, Strategie, Elementen en Voorbeelden - Bij deze gelegenheid gaat Around Knowledge in op E-Business. Wat bij het uitleggen van de betekenis van e-business, strategieën, voordelen, elementen van e-business en voorbeelden...
- Managementinformatiesysteem: definitie, voordelen, functies, ... Managementinformatiesysteem: definitie, voordelen, functies, doel en soorten toepassingen - wat wordt bedoeld met een Management Informatie Systeem?, Bij deze gelegenheid zal Se over de kennis.co.id het bespreken en natuurlijk Ook…
- √ Definitie van coördinatie, voorwaarden, doelstellingen, voordelen, soorten, ... Definitie van coördinatie, termen, doel, voordelen, soorten, reikwijdte, principes, impact - In deze discussie zullen we uitleggen over coördinatie. Waaronder de definitie, voorwaarden, doelstellingen, voordelen, typen, reikwijdte, principes, effecten...
- Motiverende korte verhalen: definitie, schrijftips en voorbeelden Motiverende korte verhalen: definitie, schrijftips en voorbeelden - Wat is een motiverende korte verhalen?, Op Bij deze gelegenheid zal Seputarknowledge.co.id bespreken of het het korte verhaal over vriendschap is en andere dingen over het. Laten we eens kijken…