Zīmola stratēģijas 2023. gada galīgais ceļvedis

aroundknowledge.co.id – Pasaulē iemīļotākie un veiksmīgākie zīmoli nav radušies vienā dienā. Patiesība ir tāda: lai izveidotu patiesi lielisku zīmolu, ir vajadzīga mērķtiecīga stratēģija un daudz pūļu. Bet kas ir zīmola stratēģija?

Īsāk sakot, tas ir spēles plāns, kā iekļūt un iekarot sava uzņēmuma nišu. Tajā ir izklāstītas visas labās lietas: zīmola identitāte, pozicionēšana tirgū, kā arī ziņojumapmaiņas un mārketinga veids, kas rezonēs ar jūsu mērķauditoriju.

Tā var būt jūsu lielākā vērtība vai arī jūsu nelaimīgā nāve. Pirmkārt, tas ir līdzeklis reālu attiecību veidošanai ar cilvēkiem. Šeit ir neliels noslēpums. Īsti savienojumi pārvēršas par lojāliem klientiem.

Šajā rakstā uzziniet par dažādajām īpašībām, kas mēdz būt zīmola stratēģijai un spēcīgai zīmola stratēģijai. Mēs arī piedāvājam labu zīmola stratēģiju piemērus un dažus soļus, lai sāktu plānot zīmola stratēģiju jau šodien.

Kas ir zīmola stratēģija?

Varat uzskatīt savu zīmola stratēģiju kā 360 grādu biznesa plānu. Ideālā gadījumā jūsu zīmola stratēģija iezīmē galvenos elementus, kas padara jūsu zīmolu unikālu, tā misiju un mērķus, kā arī to, kā tos sasniegt.

Spēcīga zīmola stratēģija tiek rūpīgi izstrādāta, ņemot vērā visus jūsu tirgus, nišas, produktu vai pakalpojumu piedāvājuma, klientu un konkurentu aspektus. Tam visam vajadzētu būt pēc iespējas vairāk datu.

Sākumā tas prasa ticības lēcienu. Tas ir neizbēgami, sākot no nulles. Bet ar katru jaunu apmeklētāju, sekotāju un abonentu jums tas būs vairāk satriecošu datu, lai radītu jēgpilnas stratēģijas, kas faktiski izpaužas rezultātus.

Kā izstrādāt zīmola stratēģiju

Zīmola stratēģijas procesam parasti ir trīs posmi.

1. Plāns: Šis ir Intel solis. Pirms zīmola veidošanas stratēģijas uzsākšanas veiciet kādu izpēti, lai pārliecinātos, ka jums ir stingra satvēriens savā tirgū, nišā, konkurentos un mārketinga stratēģijas saknēs.
2. Celtniecība: Kad pamatplāns ir izveidots, sākas zīmola veidošanas posms. Izveidojiet savu zīmola identitāti, iekļaujot savu logotipu, krāsu paleti un citus vizuālos elementus. Izveidojiet vietni, sociālos kanālus un citus medijus, lai īstenotu savu zīmola stratēģijas plānu.
3. Izpilde: mārketings ir jūsu zīmola motora degviela. Palaidiet savu zīmolu un izmantojiet visas plānotās ziņojumapmaiņas stratēģijas un izveidotos mārketinga kanālus. Nekad neapstājies. neapstājies

Sadalīsim to 5 īstenojamās darbībās.

Pētījums

Tirgus izpēte nav apspriežama, ja vēlaties ātri augt. Šis process palīdz izveidot stabilu pamatu zīmola attīstībai un sniedz svarīgu ieskatu, piemēram:

• Uzlabojiet savu uzņēmējdarbības modeli, pievienojot konkrētus produktus vai piedāvājumus, kas atbilst jūsu sākotnējai idejai, vai sašaurinot mērķauditoriju.
• Iestatiet produktu cenas, pamatojoties uz potenciālo vērtību un konkurentiem.
• Kas ir jūsu galvenie konkurenti un kādas ir viņu stiprās un vājās puses?
• Ziņojumu veidi un mārketinga stratēģijas, uz kurām jūsu auditorija reaģē visvairāk.

Sociālie mediji patiešām ir jūsu tirgus izpētes draugs. Ja atverat dropshipping veikalu, dodieties tieši uz Instagram, lai redzētu, kas notiek jūsu nišā. Un noteikti sekojiet līdzi saviem konkurentiem. Šeit ir daži papildu izpētes resursi.

• Facebook Audience Insights: bezmaksas Facebook lietotāju dati, kuru pamatā ir iepirkšanās paradumi un profila dati, piemēram, demogrāfiskie dati, preferences un intereses.
• Pew Research Center: daudz bezmaksas informācijas, kas iegūta, izmantojot demogrāfiskos datus, aptaujas, mediju satura analīzi un citus sociālo zinātņu pētījumus.
• Statista: bezmaksas un maksas piekļuve vairāk nekā miljonam faktu un statistikas datu par patērētāju un digitālajiem tirgiem visā pasaulē.
• Mārketinga diagrammas: visa veida mārketinga dati, analīze un diagrammas. Tie piedāvā bezmaksas diagrammas un apmaksātus pārskatus.

Izveidojiet lielisku zīmola identitāti

Izpētes fāzē būtībā nav iespējams iedvesmoties no idejām sava zīmola identitātei. Tāpēc pirms galīgā lēmuma pieņemšanas par identitāti un estētiku ir ieteicams ienirt tirgū. Tālāk ir sniegts svarīgu zīmola identitātes elementu saraksts.

• Logotipi un saukļi: Izmantojot Shopify's Hatchful, varat ātri izveidot skaistus, skaidrus logotipus bez jebkādām dizaina prasmēm.
• Krāsu palete: izvēlieties no 3 līdz 5 krāsām un izmantojiet tās visos savos zīmola un mārketinga materiālos. Tas palīdzēs stiprināt jūsu zīmola atpazīstamību. Ak, un neaizmirstiet krāsu psiholoģiju, lai radītu noskaņojumu.
• Fonti: tāpat kā krāsu paleti, izvēlieties ne vairāk kā 3 fontus un uzlīmējiet vienu uz visiem materiāliem. Canva ir noderīgs ceļvedis fontu savienošanai pārī.
• Fotogrāfija un māksla: tiešsaistes iepirkšanās pasaulē galvenais ir satriecošs vizuālais materiāls. Ja veicat piegādi, uzņemiet jaukus, foršus produktu fotoattēlus. Uzstādiet skatuvi ar gaismām, attēliem, modeļiem un aksesuāriem un atspoguļojiet vispārējo tēmu.
• Balss un tonis: smieklīgi, komunikabli, iedvesmojoši un dramatiski. Tas, kā jūs nododat savu vēstījumu, var būt tikpat svarīgs kā pats ziņojums.
• Stāsts: Emocijām ir liela nozīme. Veidojiet saites ar klientiem, sniedzot fona stāstus. Kā zīmols sākās? Kādas ir tavas vērtības un misija? jūsu sapņi un solījumi Personalizējiet.
• Skaistas vietnes: nesūtiet cilvēkus uz vietnēm, kas ir nepilnīgas, lēnas vai ieskicētas. Tas ir eksponenciāli svarīgāks e-komercijas biznesā, kur vietne ir mugurkauls. Viens pētījums atklāja, ka 94% respondentu noraidīja vietni vai neuzticas tai, pamatojoties tikai uz tīmekļa dizainu. Neizvietojiet to vietnē.

Izstrādājiet īstenojamu mārketinga plānu

Ar saldu zīmolu nepietiks. Jums vajadzētu doties mājās ar pastāvīgu ziņojumapmaiņu, izmantojot visu veidu kanālus. Un, tiklīdz jūs viņus sasietat, jums ir jānostiprina savas attiecības un jānopelna viņu lojalitāte, lai tās saglabātu.

Būtībā jums ir jāpaliek virs ūdens visu atlikušo zīmola dzīvi. Mēs nekad neteicām, ka tas ir viegli. Šeit ir daži apsvērumi saistībā ar jūsu zīmola stratēģijas plāna mārketinga daļu.

1. Pārdošanas piltuve: īpaši e-komercijas vietnēm pārdošanas piltuves var nemanāmi pārvērst apmeklētājus par klientiem un atgriezties pie tiem.
2. Sociālo mediju mārketings: pasaulei un visiem tiešsaistes pircējiem tas ir pieejams, izmantojot tādas platformas kā Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube un citas. Papildus dabiskajām ziņām izmēģiniet apmaksātas taktikas, piemēram, ietekmētāju mārketingu un sociālo mediju reklāmu.
3. Satura mārketings: tas ir liels darījums. Tehniski katrs produkta videoklips, ko izveidojat, jūsu rakstītais sociālo mediju ieraksts, nosūtītais e-pasts vai publicētais emuāra ziņojums ir satura mārketings. Klientu piesaistei, izmantojot pārdošanas piltuvi, izmantojot satura mārketinga paraugpraksi, var būt liela ietekme.
4. E-pasta mārketings: E-pasta mārketings ir vēl viens efektīvs pārdošanas piltuvju rīks. Viens pētījums atklāja, ka e-pasts palīdz uzņēmumiem iegūt jaunus klientus 40 reizes efektīvāk nekā Twitter vai Facebook. Šīs ir spēcīgas lietas.

Esiet uzticami un uzticami

Konsekvence ir galvenais. Nesāciet ar augstās modes zīmolu un pēc tam pagrieziet kreiso laukumu par skaistu futbola māmiņu teritoriju. Tāpat izvairieties no ļoti emocionālu ziņojumu izmantošanas un pievērsieties sarkasmam un jokiem.

Zīmola stratēģijas procesa būtība ir izveidot skaidru un atšķirīgu jūsu uzņēmuma balsi un tēlu un ievērot to visos jūsu uzvedības aspektos.

Pirms pieņemat jebkādu tirdzniecības, zīmola vai mārketinga lēmumu, pajautājiet sev — vai tas atbilst manai zīmola veidošanas stratēģijai? Vai tas "sader" ar visu pārējo un pastiprina stāstījumu, ar kuru es sāku?

Ja jauna ideja neiziet no sliedēm, atmetiet to un mēģiniet vēlreiz. Ir svarīgi ne tikai ievērot savu zīmolu un ziņojumapmaiņu, bet arī ievērot visus savus solījumus. Ja piedāvājat piegādi vienas nedēļas laikā, mēs iesakām jūsu paku saņemt vienas nedēļas laikā.

Klientu uzticības zaudēšana ir ātrākais veids, kā tos zaudēt un šajā procesā sabojāt savu reputāciju.

Izsekojiet, novērtējiet un uzlabojiet, kad nepieciešams

Evolūcija ir nepieciešama, lai izdzīvotu uz šīs peldošās kosmosa planētas. Kāpēc jūsu zīmolam būtu jāizdara izņēmums?

Pētījums ir pirmais solis šajā procesā. Bet realitāte ir tāda, ka procesam ir jānotiek brīvā bezgalīgā cilpā. Jums vienmēr vajadzētu apskatīt Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics un citas platformas, lai redzētu, kā darbojas visas jūsu kampaņas un centieni.

Google Analytics ir mans iecienītākais rīks, jo tas sniedz jums padziļinātu informāciju par jūsu vietnes apmeklētājiem un tieši to, ko viņi dara jūsu vietnē (līdz pēdējam klikšķim). Ja jums vēl nav Google Analytics konta, izveidojiet to tūlīt.

Vienmēr meklē veidus, kā uzlabot. Atzīstiet, ka dažreiz jums ir jāveic jaunināšana no nulles, sākot ar svarīgiem uzņēmējdarbības zīmola elementiem, piemēram, toni, mārketinga kanāliem vai zīmola identitāti.