Nav jābūt sarežģītam. Tālāk ir norādīts, kā viegli izveidot zīmolu

aroundknowledge.co.id – Kā izveidot zīmolu – Iedomājieties, ka jums ir jāiegādājas dāvana savam draugam, kurš mīl šokolādi. Vai izmantojat Reese's vai zemākas cenas vispārīgo produktu? Manuprāt, Rīza nedomā par to, ka viņam kā patērētāju zīmolam ir lielāka vērtība.

Zīmols ir uzņēmuma sirds un dvēsele, kas ietekmē auditorijas uztveri, piesaista organizācijai atbalstītājus un kalpo, lai to atšķirtu no konkurentiem. Diemžēl daudzi e-komercijas uzņēmēji nezina, kā izveidot zīmolu, kas piesaista cilvēkus.

Galu galā zīmola veidošana nav tikai logotipa vai ideāla nosaukuma izvēle. Pareizais zīmols ir daudzu savstarpēji saistītu elementu produkts, kas izstrādāts, lai mainītu to, kā cilvēki domā un jūtas par jūsu uzņēmumu.

Šodien mēs jums parādīsim, kā izveidot zīmolu, kas mudina cilvēkus atgriezties un iegādāties.

Kas ir zīmols?

Zīmols ir virsotne visam, ko uzņēmums izmanto, lai atšķirtos un piesaistītu konkrēta mērķa tirgus uzmanību. Tas ietver vizuālos līdzekļus, piemēram, vietnes dizainu, logotipus, zīmola krāsas un vizītkartes, kā arī uzņēmuma toni, misiju un vērtības.

Ja kaut kas veicina to, kā klienti uztver jūsu organizāciju, tas, iespējams, ir daļa no jūsu zīmola. Ņemiet, piemēram, Apple.

Apple, tāpat kā daudzi citi zīmoli, pārdod datorus un tehnoloģijas. Tātad, kas ir uzņēmums, kura klienti stāv rindā, lai iegūtu iespēju iegādāties kādu no saviem jaunākajiem produktiem? Šis ir zīmols.

Apple zīmols ir saistīts ar vienkāršību, inovācijām un mūsdienīgumu. Uzņēmums izceļas ar minimālistisku estētisku pieeju, sākot no reālās pasaules kraukšķīgi baltajiem skatlogiem līdz ļoti izsmalcinātajai Apple vietnei.

Apple arī veido savu zīmolu, izmantojot:

• Pastāvīgi ieviešam jauninājumus un ieviešam jaunus produktus, lai atvieglotu mūsu klientu dzīvi.
• Izmantojiet tādas frāzes kā “Domā savādāk”, lai izceltu radošumu
• Sadarbojieties ar tirgus līderiem, lai īstenotu ietekmīgas mārketinga kampaņas

Apple zīmola uzņēmīgais un radošais raksturs ir tas, ko klienti mīl Apple.

8 soļi, kā izveidot biznesa zīmolu

Tagad, kad zināt, kas ir zīmols, apskatīsim, kā izveidot zīmolu no nulles.

1. Identificējiet savu auditoriju

Kad runa ir par zīmola veidošanu, ir svarīgi zināt, ko vēlaties sasniegt. Padomājiet par to, kāda veida produktus jūs pārdodat un kam jūs apkalpojat. Lūdzu, atlasiet konkrētus klientus.

Piemēram, mājdzīvnieku piederumu uzņēmums varētu atlasīt nevis suņu īpašniekus, bet gan koncentrējas uz jauniem suņu īpašniekiem ar jauniem suņiem vai tiem, kuri apmāca savus suņus parādīt. Izvēloties konkrētu nišu, jums ir mazāka konkurence, par ko uztraukties.

Mērķauditorijas identificēšana palīdzēs izvēlēties pareizo mārketinga stratēģiju, lai sazinātos ar sava zīmola, dizaina un pat potenciālo pircēju balsi. Jūs varat veidot savas auditorijas zināšanas, veicot tālāk norādītās darbības.

• Izpētiet esošos klientus: vai jums ir esošie klienti un ko jūs par viņiem zināt? Cik viņiem ir gadu, no kurienes viņi ir un kas viņiem patīk jūsu uzņēmumā?
• Paskatieties uz saviem konkurentiem: uz kādiem klientiem ir vērsti citi uzņēmumi, piemēram, jūsējā? Vai ir kāds nepietiekami apkalpots tirgus segments, kuram jūsu produkts varētu palīdzēt?
• Izveidojiet pircēja personību: iedomājieties savu ideālo klientu un izveidojiet profilu, kurā ir apkopots viņa vecums, veids viņu dzimums, demogrāfiskie dati, patīk, nepatīk un uzvedība (piemēram, kā viņi iepērkas tiešsaistē).

Kad sākat veidot savu e-komercijas zīmolu, rodas jaunas iespējas uzzināt vairāk par savu auditoriju, izmantojot analītikas rīkus un klientu aptaujas. Klientu personu pievienošana, kad dodaties ceļā, palīdz saglabāt to precizitāti.

2. Izstrādāt zīmola pozicionēšanu

Noteikta dziļuma zināšanu attīstīšana par savu mērķauditoriju var arī sniegt jums ieskatu par jūsu zīmola stāvokli. Jūs nevarat būt augstas klases, budžetam draudzīgs luksusa modes uzņēmums. Jums ir jāizlemj, kur ienākt tirgū.

Vienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir uzrakstīt pozicionēšanas paziņojumu. Tā ir tikai viena vai divas rindiņas, kuras varat izmantot, lai noteiktu, kas jūs esat un ko jūs darāt. Piemēram, zīmola pozicionēšana varētu būt šāda: “Mēs esam mājas piederumu uzņēmums, kas pārdod unikālus, ar rokām darinātus izstrādājumus [reģionālajiem] klientiem.”

Nosakot zīmola pozicionēšanu, padomājiet par to, kā atšķirt savu biznesu no pārējiem. Iepriekš minētajā piemērā galvenais atšķirības faktors ir produkta “roku darbs” aspekts. Zinot savu pozīciju un savus pārdošanas punktus, varat izveidot zīmola saturu un mārketinga kampaņas, kas jūsu mērķauditorijai sniedz pareizo balsi.

Piemēram, uzņēmumiem, kas pārdod ar rokām darinātus izstrādājumus, parasti ir siltas, draudzīgas balsis. Piemēram:

Turpretim uzņēmumam, kas pārdod augstākās klases luksusa preces, būtu labi pieņemt mākslinieciskāku un izsmalcinātāku balsi.

3. Izvēlieties uzņēmuma nosaukumu.

Jūs zināt savu mērķauditoriju un to, kā pozicionēt savu zīmolu. Tagad ir pienācis laiks izvēlēties svarīgākos zīmolu nosaukumus.

Tā ir viena no svarīgākajām zīmolu raksturojošajām īpašībām. Labam vārdam vienā vārdā ir jāapkopo viss, kas klientiem jāzina par jūsu uzņēmumu.

Piemēram, ja esat apģērbu uzņēmums, kas nodarbojas ar jaunu lietu izstrādi klientiem, varat izveidot tādu vārdu kā “Vision Apparel”. Panākumu atslēga ir neaizmirstamu vārdu izvēle ar balsi, kas nodod auditorijai pareizās emocijas vai ideju.

Citu veidu nosaukumi ietver:

• Aprakstošs nosaukums: nosaukums, kas raksturo jūsu uzņēmumu, piemēram, “Florists”.
• Emocionālas pievilcības: vārdi, kas izraisa emocionālu reakciju, piemēram, “Nevainīgs dzēriens”.
• Sākotnējais apzīmējums: vēlamais nosaukums uzņēmuma izcelsmei vai ražotājam, piemēram, “Ford”.
• Kopējais nosaukums: virsraksts ar vārdu kombināciju, piemēram, “Facebook” vai “FedEx”.
• Iniciāļi un akronīmi: garas, viegli iegaumējamas nosaukumu versijas, piemēram, “BMW”.

Jūsu zīmola nosaukums nosaka arī jūsu tiešsaistes veikala URL/domēnu, tāpēc pirms nosaukuma izlemšanas jums vajadzētu izpētīt, kas ir pieejams. Skatiet mūsu ceļvedi par pareizā nosaukuma izvēli savam veikalam vai izmantojiet šo uzņēmuma nosaukumu ģeneratoru, lai iegūtu idejas par zīmolu nosaukumiem.

4. Zīmola stāsta pārskats

Zīmola stāsts būtībā ir "kāpēc" aiz organizācijas. Katram biznesam ir jābūt mērķim (vairāk nekā tikai naudas pelnīšanai). Padomājiet par to, kāpēc dibinājāt savu uzņēmumu un kā jūsu produkts var pozitīvi ietekmēt cilvēku dzīvi.

Piemēram, briļļu zīmols Warby Parker tika izveidots, pamatojoties uz vēlmi piedāvāt augstas kvalitātes brilles klientiem visā pasaulē par pieņemamām cenām.

Uzņēmums stāsta par to, kā tā vietne atrada jaunus veidus, kā apkalpot savus klientus, izvairoties no tradicionālajiem kanāliem. Sazinoties ar klientiem, izmantojot tiešos tiešsaistes kanālus, mēs varam nodrošināt kvalitatīvas brilles par zemām izmaksām.

Stāstījumā Warby Parker tiek identificēts kā zīmols, kurā vispirms klienti, vienlaikus apņemoties nodrošināt saviem klientiem modi par pieņemamu cenu.

Labs stāsts var likt klientiem iemīlēties jūsu biznesā un radīt cieņu pret jūsu zīmolu.

5. Izveidojiet savu zīmola skatījumu

Zīmola klātbūtnes veidošana nozīmē izlemt, kā palīdzēt klientiem vienā mirklī identificēt jūsu uzņēmumu. Piemēram, kāda veida iepakojumu izmantosiet savam produktam? Kā jūs identificējat pakas, kad klienti pasūta preces jūsu e-komercijas veikalā?

Ko lietotāji redzēs, kad viņi pārlūkos jūsu vietni un atradīs jūsu produktus? Daži no svarīgākajiem zīmola displeja elementiem ir:

• Zīmola krāsas: zīmola krāsas ir vairākas krāsas, ko izmantot visiem zīmola līdzekļiem, tostarp vietnēm, e-pastiem un produktu iepakojumiem. Krāsai var būt psiholoģiska ietekme uz klientiem. Piemēram, sarkans ir drosmīgs un kaislīgs, un zils ir uzticams un ērts.
• Fonti: tāpat kā jūsu zīmola krāsas, arī jūsu izvēlētie fonti var būtiski ietekmēt to, kā klienti redz jūsu zīmolu. Sans-serif fonti bieži ir modernāki un draudzīgāki, savukārt serif fonti ir tradicionāli un autoritatīvi.
• Attēli: kāda veida grafiku, ilustrācijas un grafiku jūs izmantojat saviem produktiem, vietnēm un reklāmām?

Kad esat ieguvis atšķirīgos elementus, kas nepieciešami zīmola tēla veidošanai, izveidojiet to vizuālo ceļvežu komplekts, lai palīdzētu informēt jūsu komandu un visus dizainerus, ar kuriem strādājat Tu.

6. Izveidojiet logotipus

Logotips ir vēl viens svarīgs elements, lai uzzinātu, kā ieviest savu zīmolu. Līdzās jūsu vārdam jūsu logotips būs viena no pirmajām lietām, ko klienti atpazīs par jūsu zīmolu.

Labam logotipam jābūt jēgpilnam un viegli saprotamam. Apple ikoniskais attēls ar ābolu ar kodumu ir pats par sevi saprotams. Labākais veids, kā nodrošināt jūsu logotipa pareizu ietekmi, ir sadarboties ar profesionālu dizaineru, lai iemūžinātu tā vizuālo būtību.

Dizaineri var aprakstīt dažādus logotipu veidus, kurus viņi varētu apsvērt, piemēram:

• Zīmola emblēma: Zīmola emblēma vairumā gadījumu ir attēls, kas novietots apļa vai vairoga iekšpusē. Labs piemērs ir Starbucks logotips. Ģerbonim ir izsmalcināta un tradicionāla noskaņa.
• Talismanu logotipi: talismanu logotipi bieži ir centrēti ap noteiktu personāžu, piemēram, Wendy logotipu. Viņi var palīdzēt padarīt jūsu biznesu cilvēciskāku ar unikālu seju.
• Tipogrāfija: tipogrāfija pārvērš akronīmu nosaukumus vizuālos logotipos. IBM logotips ir lielisks piemērs tam.
• Ikona: ikoniskajos logotipos kā identifikators tiek izmantots vienkāršs attēls, piemēram, Twitter putns. Lieliski piemērots, lai jūsu zīmola tēlam piešķirtu neaizmirstamu vizuālo izskatu.
• Vārdzīme: Wordmark izmanto stilīgu fontu, lai jūsu zīmola nosaukumu pārvērstu par logotipu. Šis logotips ir lieliski piemērots, lai jūsu vārdu būtu vieglāk atcerēties.
• Kombinētie attēlojumi: kombinētie logotipi ietver uzņēmuma nosaukumu un attēlu, piemēram, Taco Bell logotipu.

Apsverot sava zīmola logotipa izveidi, skatiet mūsu ziņu par labākajiem bezmaksas logotipu veidotājiem.

7. Uzrakstiet saukli

Saukļi ir neobligāta zīmola veidošanas procesa sastāvdaļa, taču tos ir vērts apsvērt, ja vēlaties palielināt zīmola sasniedzamību un atpazīstamību. Saukļi palīdz klientiem saprast jūsu uzņēmumu un tā darbību.

Izmantotā saukļa veids ir atkarīgs no tā, ko vēlaties sasniegt. Red Bull izmanto metaforu “Red Bull dod jums spārnus”, lai pastāstītu cilvēkiem, ka viņi var palielināt savu enerģiju ar dzērienu.

Nike izmanto “Just do it”, lai parādītu savu motivējošo zīmola attieksmi. Labākie saukļi norāda jūsu auditorijai, kas viņiem jāzina par jūsu uzņēmumu, vienlaikus nodrošinot vēl vienu unikālu elementu, ko pievienot jūsu identitātei.

Uzzinot, kā izveidot zīmolu ar saukli, neaizmirstiet izmantot savu unikālo zīmola balsi, lai izceltu savu paziņojumu.

8. Integrējiet savu zīmolu visur

Tagad, kad esat izveidojis savu zīmolu, ir pienācis laiks ar to dalīties. Uzņēmumiem ir jāparāda savs zīmols neaizmirstamā veidā visā, ko viņi dara. Vienkāršākais veids ir sākt, rakstot stila rokasgrāmatu saviem darbiniekiem un darbuzņēmējiem.

Pārliecinieties, ka visi jūsu komandas locekļi zina, kā izskatās un izklausās jūsu zīmols. Pēc tam padomājiet par to, kā vairākos kanālos varat pievērst uzmanību savam zīmolam. Piemēram, jūsu zīmolam jābūt pamanāmam:

• E-komercijas veikals: izvēlieties veikala tēmu, kas atbilst jūsu zīmola identitātei un iemieso jūsu uzņēmuma krāsu. Neaizmirstiet iekļaut savu logotipu katrā lapā un padarīt jūsu zīmola balsi pamanāmu vietnes saturā.
• Sociālie mediji: Sociālie mediji ir lielisks līdzeklis zīmola atpazīstamības palielināšanai. Varat arī kopīgot ziņas, kas izceļ jūsu personību, publicēt fotoattēlus un attēlus, kas pārstāv jūsu zīmolu, un mudināt cilvēkus dalīties ar jūsu zīmolu ar draugiem un kolēģiem.
• Mārketinga kampaņa: neatkarīgi no tā, vai tā ir e-pasta biļetenu izsūtīšana vai saziņa ar klientiem, izmantojot aplādes, jūsu zīmolam ir jābūt pamanāmam jebkurā mārketinga kampaņā. Nodrošiniet, lai visi jūsu reklamēšanas pasākumi konsekventi atspoguļotu jūsu zīmola tēlu un balsi.

Konsekvence ir būtiska, veidojot spēcīgu zīmolu. Jo konsekventāka ir jūsu zīmola identitāte gan tiešsaistē, gan bezsaistē, jo labāk jūsu uzņēmums kļūs pazīstams jūsu auditorijai. Konsekvence arī palīdz zīmoliem izskatīties stabilākiem un uzticamākiem.