Galutinis 2023 m. prekės ženklo strategijos vadovas

aroundknowledge.co.id – Mėgstamiausi ir sėkmingiausi pasaulyje prekių ženklai neatsirado per vieną naktį. Tiesa: norint sukurti tikrai puikų prekės ženklą, reikia sutelktos strategijos ir įdėti daug pastangų. Bet kas yra prekės ženklo strategija?

Trumpai tariant, tai žaidimo planas, kaip patekti į savo įmonės nišą ir ją užkariauti. Jame aprašomi visi geri dalykai: prekės ženklo tapatybė, pozicionavimas rinkoje ir pranešimų bei rinkodaros tipai, kurie atitiks jūsų tikslinę auditoriją.

Tai gali būti didžiausias jūsų turtas arba nelaiminga jūsų mirtis. Visų pirma, tai yra priemonė užmegzti tikrus santykius su žmonėmis. Štai maža paslaptis. Tikri ryšiai virsta lojaliais klientais.

Šiame straipsnyje sužinokite apie skirtingas prekės ženklo strategijos ir stiprios prekės ženklo strategijos savybes. Taip pat pateikiame gerų prekės ženklo strategijų pavyzdžių ir pateikiame keletą žingsnių, kad jau šiandien pradėtumėte planuoti savo prekės ženklo strategiją.

Kas yra prekės ženklo strategija?

Galite galvoti apie savo prekės ženklo strategiją kaip apie 360 ​​laipsnių verslo planą. Idealiu atveju jūsų prekės ženklo strategija apibūdina pagrindinius elementus, kurie daro jūsų prekės ženklą unikalų, jo misiją ir tikslus bei kaip juos pasiekti.

Stipri prekės ženklo strategija yra kruopščiai kuriama atsižvelgiant į visus jūsų rinkos, nišos, produktų ar paslaugų pasiūlos, klientų ir konkurentų aspektus. Visa tai turėtų būti pagrįsta tiek duomenų, kiek galite gauti.

Iš pradžių reikia tikėjimo šuolio. Tai neišvengiama pradedant nuo nulio. Bet kiekvienas naujas lankytojas, sekėjas ir prenumeratorius turės daugiau nuostabių duomenų, kad sukurtumėte prasmingas strategijas, kurios iš tikrųjų paverčiamos rezultatus.

Kaip sukurti prekės ženklo strategiją

Prekės ženklo strategijos procesas paprastai susideda iš trijų etapų.

1. Planas: tai „Intel“ žingsnis. Prieš pradėdami kurti prekės ženklo kūrimo strategiją, atlikite kai kuriuos tyrimus, kad įsitikintumėte, jog tvirtai valdote savo rinką, nišą, konkurentus ir rinkodaros strategijos šaknis.
2. Statymas: kai bus parengtas pagrindinis planas, prasideda prekės ženklo kūrimo etapas. Sukurkite savo prekės ženklo identitetą įtraukdami savo logotipą, spalvų paletę ir kitus vaizdinius elementus. Sukurkite svetainę, socialinius kanalus ir kitą mediją, kad įgyvendintumėte savo prekės ženklo strategijos planą.
3. Vykdymas: rinkodara yra jūsų prekės ženklo variklio kuras. Paleiskite savo prekės ženklą ir pasinaudokite visomis planuojamomis pranešimų strategijomis ir sukurtais rinkodaros kanalais. Niekada nesustok. nesustok

Suskirstykime tai į 5 veiksmingus veiksmus.

Studijuoti

Rinkos tyrimai yra nediskutuotini, jei norite greitai augti. Šis procesas padeda sukurti tvirtą pagrindą prekės ženklo kūrimui ir suteikia svarbių įžvalgų, tokių kaip:

• Patikslinkite savo verslo modelį įtraukdami konkrečius produktus ar pasiūlymus, atitinkančius jūsų pradinę idėją, arba susiaurindami tikslinę auditoriją.
• Nustatykite produktų kainas pagal potencialią vertę ir konkurentus.
• Kas yra jūsų pagrindiniai konkurentai ir kokios jų stipriosios bei silpnosios pusės?
• Pranešimų tipai ir rinkodaros strategijos, į kurias jūsų auditorija reaguoja labiausiai.

Socialinė žiniasklaida tikrai yra jūsų rinkos tyrimų draugas. Jei kuriate „dropshipping“ parduotuvę, eikite tiesiai į „Instagram“ ir sužinokite, kas vyksta jūsų nišoje. Ir būtinai stebėkite savo konkurentus. Štai keletas papildomų tyrimų šaltinių.

• „Facebook“ auditorijos įžvalgos: nemokami „Facebook“ naudotojų duomenys, pagrįsti apsipirkimo įpročiais ir profilio duomenimis, tokiais kaip demografija, pageidavimai ir pomėgiai.
• Pew tyrimų centras: daug nemokamos informacijos, surinktos naudojant demografinius duomenis, apklausas, žiniasklaidos turinio analizę ir kitus socialinių mokslų tyrimus.
• Statista: nemokama ir mokama prieiga prie daugiau nei milijono faktų ir statistikos apie vartotojų ir skaitmenines rinkas visame pasaulyje.
• Rinkodaros diagramos: visų rūšių rinkodaros duomenys, analizė ir diagramos. Jie siūlo nemokamas diagramas ir mokamas ataskaitas.

Sukurkite puikų prekės ženklo identitetą

Tyrimo etape iš esmės neįmanoma nepasisemti įkvėpimo savo prekės ženklo tapatybės idėjomis. Štai kodėl prieš priimant galutinį sprendimą dėl tapatybės ir estetikos verta pasinerti į rinką. Žemiau pateikiamas svarbių prekės ženklo tapatybės elementų sąrašas.

• Logotipai ir šūkiai: naudodami „Shopify's Hatchful“ galite greitai sukurti gražius, aiškius logotipus, neturėdami jokių dizaino įgūdžių.
• Spalvų paletė: pasirinkite 3–5 spalvas ir naudokite jas visoje savo prekės ženklo ir rinkodaros medžiagoje. Tai padės sustiprinti jūsų prekės ženklo žinomumą. O ir nepamirškite spalvų psichologijos, kad sukurtumėte nuotaiką.
• Šriftai: kaip ir spalvų paletę, pasirinkite ne daugiau kaip 3 šriftus ir priklijuokite po vieną ant visų medžiagų. „Canva“ turi naudingą šriftų susiejimo vadovą.
• Fotografija ir menas: apsipirkinėjant internetu svarbiausia yra nuostabi vaizdinė medžiaga. Jei siunčiate siuntas, nufotografuokite gražias, šaunias produktų nuotraukas. Pastatykite sceną šviesomis, paveikslėliais, modeliais ir aksesuarais ir perteikite bendrą temą.
• Balsas ir tonas: juokingi, bendraujantys, įkvepiantys ir dramatiški. Tai, kaip perteikiate savo pranešimą, gali būti toks pat svarbus kaip ir pats pranešimas.
• Istorija: emocijos yra labai svarbios. Užmegzkite ryšius su klientais pateikdami pagrindines istorijas. Kaip atsirado prekės ženklas? Kokios tavo vertybės ir misija? Jūsų svajonės ir pažadai Suasmeninkite.
• Gražios svetainės: nesiųskite žmonių į svetaines, kurios yra ydingos, lėtos ar eskizinės. Tai eksponentiškai svarbiau el. prekybos versle, kur svetainė yra pagrindas. Vienas tyrimas parodė, kad 94% respondentų atmetė svetainę arba ja nepasitikėjo vien dėl interneto dizaino. Nedėkite į svetainę.

Sukurkite veiksmingą rinkodaros planą

Nepakaks turėti saldaus prekės ženklo. Turėtumėte grįžti namo su nuolatiniais pranešimais visais kanalais. O kai juos surišate, turite sustiprinti savo santykius ir užsitarnauti jų lojalumą, kad jie liktų susieti.

Iš esmės jūs turite išlikti paviršiuje visą likusį prekės ženklo gyvenimą. Mes niekada nesakėme, kad tai lengva. Štai keletas svarstymų, susijusių su jūsų prekės ženklo strategijos plano rinkodaros dalimi.

1. Pardavimo kanalas: ypač el. prekybos svetainėse, pardavimo kanalai gali sklandžiai paversti lankytojus klientais ir grąžinti jiems klientus.
2. Socialinės žiniasklaidos rinkodara: pasaulis ir visi internetiniai pirkėjai gali ją lengvai pasiekti naudodami tokias platformas kaip „Instagram“, „Facebook“, „Snapchat“, „YouTube“ ir kt. Be natūralių įrašų, išbandykite mokamas taktikas, tokias kaip influencerių rinkodara ir reklama socialiniuose tinkluose.
3. Turinio rinkodara: tai didelis dalykas. Techniškai kiekvienas jūsų sukurtas produkto vaizdo įrašas, socialinių tinklų įrašas, kurį parašėte, siunčiamas el. laiškas ar paskelbtas tinklaraščio įrašas yra turinio rinkodara. Klientų pritraukimas per pardavimo kanalą naudojant geriausią turinio rinkodaros praktiką gali turėti didelį poveikį.
4. El. pašto rinkodara: El. pašto rinkodara yra dar viena veiksminga pardavimo kanalų priemonė. Vienas tyrimas parodė, kad el. paštas 40 kartų veiksmingiau nei „Twitter“ ar „Facebook“ padėjo įmonėms įgyti naujų klientų. Tai galingas dalykas.

Būkite patikimi ir patikimi

Svarbiausia yra nuoseklumas. Nepradėkite nuo aukštosios mados prekės ženklo, o tada pasukite į kairę aikštę į gražią futbolo mamos teritoriją. Taip pat venkite naudoti labai emocingus pranešimus ir kreipkitės į sarkazmą bei juokelius.

Prekės ženklo strategijos proceso esmė – sukurti aiškų ir išskirtinį savo įmonės balsą bei įvaizdį ir laikytis jo visais savo elgesio aspektais.

Prieš priimdami bet kokį prekybos, prekės ženklo ar rinkodaros sprendimą, paklauskite savęs – ar tai atitinka mano prekės ženklo kūrimo strategiją? Ar tai „dera“ su visa kita ir sustiprina pasakojimą, nuo kurio pradedu?

Jei nauja idėja neišeina iš vėžių, atmeskite ją ir bandykite dar kartą. Be nuoseklumo su prekės ženklu ir pranešimais, taip pat svarbu laikytis visų pažadų. Jei siūlote pristatymą per vieną savaitę, rekomenduojame, kad jūsų siuntinys būtų pristatytas per vieną savaitę.

Prarasti klientų pasitikėjimą yra greičiausias būdas juos prarasti ir sugadinti savo reputaciją.

Stebėkite, įvertinkite ir tobulinkite, kai reikia

Evoliucija yra būtina norint išgyventi šioje plaukiojančioje kosminėje planetoje. Kodėl jūsų prekės ženklas turėtų padaryti išimtį?

Tyrimas yra pirmasis šio proceso žingsnis. Tačiau realybė yra tokia, kad procesas turi būti laisvas begalinis ciklas. Visada turėtumėte peržiūrėti „Google Analytics“, „Facebook Analytics“, „Twitter Analytics“ ir kitas platformas, kad pamatytumėte, kaip veikia visos jūsų kampanijos ir pastangos.

„Google Analytics“ yra mano mėgstamiausias įrankis, nes jis suteikia jums išsamios informacijos apie jūsų svetainės lankytojus ir ką jie tiksliai veikia jūsų svetainėje (iki paskutinio paspaudimo). Jei dar neturite „Google Analytics“ paskyros, sukurkite ją dabar.

Nuolat ieško būdų, kaip tobulėti. Pripažinkite, kad kartais jums reikia naujovinti nuo nulio, pradedant svarbiais verslo prekės ženklo elementais, tokiais kaip tonas, rinkodaros kanalai ar prekės ženklo tapatybė.