Nereikia būti sudėtingam, štai kaip lengvai sukurti prekės ženklą

aroundknowledge.co.id – Kaip sukurti prekės ženklą – Įsivaizduokite, kad turite nupirkti dovaną savo draugui, kuris mėgsta šokoladą. Ar naudojate Reese's ar žemesnės kainos generinį produktą? Mano nuomone, Reese yra neprotinga, nes turi didesnę vertę kaip vartotojų prekės ženklas.

Prekės ženklas yra įmonės širdis ir siela, darantis įtaką auditorijos suvokimui, pritraukiantis organizacijos rėmėjus ir padedantis ją išskirti iš konkurentų. Deja, daugelis elektroninės prekybos verslininkų nežino, kaip sukurti prekės ženklą, kuris pritrauktų žmones.

Galų gale, prekės ženklo kūrimas nėra tik logotipo ar tobulo pavadinimo pasirinkimas. Tinkamas prekės ženklas yra daugelio tarpusavyje susijusių elementų, skirtų pakeisti žmonių mąstymą ir požiūrį į jūsų verslą, rezultatas.

Šiandien parodysime, kaip sukurti prekės ženklą, kad žmonės sugrįžtų ir pirktų.

Kas yra prekės ženklas?

Prekės ženklas yra viršūnė visko, ką įmonė naudoja siekdama išsiskirti ir patraukti konkrečios tikslinės rinkos dėmesį. Tai apima vizualinį turtą, pvz., svetainės dizainą, logotipus, prekės ženklo spalvas ir vizitines korteles, taip pat įmonės toną, misiją ir vertybes.

Jei kažkas prisideda prie to, kaip klientai suvokia jūsų organizaciją, greičiausiai tai yra jūsų prekės ženklo dalis. Paimkite, pavyzdžiui, Apple.

„Apple“, kaip ir daugelis kitų prekių ženklų, parduoda kompiuterius ir technologijas. Taigi, kas yra ta įmonė, kurios klientai stovi prie kvartalo, kad galėtų įsigyti vieną iš naujausių produktų? Tai prekės ženklas.

„Apple“ prekės ženklas yra susijęs su paprastumu, naujovėmis ir modernumu. Bendrovė išsiskiria minimalistiniu estetiniu požiūriu – nuo ​​nesugadintų baltų realaus pasaulio vitrinų iki itin sudėtingos „Apple“ svetainės.

„Apple“ taip pat kuria savo prekės ženklą per:

• Nuolat diegiame naujoves ir pristatome naujus produktus, kad palengvintume klientų gyvenimą.
• Norėdami pabrėžti kūrybiškumą, naudokite tokias frazes kaip „Mąstyk kitaip“.
• Bendradarbiaukite su rinkos lyderiais vykdydami efektyvias rinkodaros kampanijas

„Apple“ klientams patinka verslus ir kūrybingas „Apple“ prekės ženklo pobūdis.

8 žingsniai, kaip sukurti verslo prekės ženklą

Dabar, kai žinote, kas yra prekės ženklas, pažiūrėkime, kaip sukurti prekės ženklą nuo nulio.

1. Identifikuokite savo auditoriją

Kalbant apie prekės ženklo kūrimą, svarbu žinoti, ką norite pasiekti. Pagalvokite, kokio tipo produktus parduodate ir kam tarnaujate. Pasirinkite konkrečius klientus.

Pavyzdžiui, užuot taikęs į „šunų savininkus“, naminių gyvūnėlių reikmenų įmonė gali daugiausia dėmesio skiriama naujiems šunų savininkams, turintiems jaunus šunis, arba tiems, kurie dresuoja savo šunis Rodyti. Pasirinkę konkrečią nišą, turite mažiau jaudintis dėl konkurencijos.

Auditorijos nustatymas padės pasirinkti tinkamą rinkodaros strategiją, kad galėtumėte susisiekti su savo prekės ženklo, dizaino ir net potencialių pirkėjų balsu. Galite sukurti savo auditorijos žinias:

• Tyrinėkite esamus klientus: ar turite esamų klientų ir ką apie juos žinote? Kiek jiems metų, iš kur jie ir kas jiems patinka jūsų versle?
• Pažvelkite į savo konkurentus: į kokius klientus orientuojasi kitos, panašios į jūsų, įmonės? Ar yra nepakankamai aptarnaujamas rinkos segmentas, kuriam jūsų produktas galėtų padėti?
• Sukurkite pirkėjo asmenybę: įsivaizduokite savo idealų klientą ir sukurkite profilį, kuriame būtų apibendrintas jo amžius, tipas jų lytis, demografiniai rodikliai, pomėgiai, nepatinka ir elgesys (pvz., kaip jie apsiperka prisijungęs).

Kai pradedate kurti savo el. prekybos prekės ženklą, atsiranda naujų galimybių sužinoti daugiau apie savo auditoriją naudojant analizės įrankius ir klientų apklausas. Pridėję klientų asmenybes, padėsite ją išlaikyti tikslią.

2. Sukurkite prekės ženklo pozicionavimą

Sukūrę tam tikrą žinių apie tikslinę auditoriją gilumą, taip pat galite suprasti, kur yra jūsų prekės ženklas. Jūs negalite būti aukščiausios klasės, ekonomiška prabangios mados kompanija. Turite nuspręsti, kur patekti į rinką.

Lengviausias būdas tai padaryti yra parašyti pozicionavimo pareiškimą. Tai tik viena ar dvi eilutės, kurias galite naudoti norėdami apibrėžti, kas esate ir ką darote. Pavyzdžiui, prekės ženklo pozicionavimas gali būti toks: „Esame namų aksesuarų įmonė, parduodanti unikalius rankų darbo gaminius [regioniniams] klientams“.

Nustatydami prekės ženklo poziciją, pagalvokite, kaip atskirti savo verslą nuo minios. Aukščiau pateiktame pavyzdyje pagrindinis skirtumas yra „rankų darbo“ gaminio aspektas. Žinodami, kokia yra jūsų padėtis ir kokie yra jūsų pardavimo aspektai, galite sukurti prekės ženklo turinį ir rinkodaros kampanijas, kurios perteiks tinkamą balsą jūsų tikslinei auditorijai.

Pavyzdžiui, rankų darbo gaminiais prekiaujančios įmonės paprastai turi šiltus ir draugiškus balsus. Pavyzdžiui:

Priešingai, aukščiausios klasės prabangos prekes parduodančiai įmonei būtų gerai, jei balsas būtų meniškesnis ir sudėtingesnis.

3. Pasirinkite įmonės pavadinimą.

Jūs žinote savo tikslinę auditoriją ir kaip pozicionuoti savo prekės ženklą. Dabar pats laikas pasirinkti svarbiausius prekės ženklus.

Tai viena iš svarbiausių prekės ženklą apibūdinančių savybių. Geras vardas vienu žodžiu turėtų apibendrinti viską, ką klientai turi žinoti apie jūsų įmonę.

Pavyzdžiui, jei esate drabužių verslas, skirtas klientams kurti naujus dalykus, galite sukurti tokį žodį kaip „Vision Apparel“. Raktas į sėkmę yra pasirinkti įsimintinus žodžius, kurių balsas perteikia auditorijai tinkamas emocijas ar idėją.

Kiti pavadinimų tipai apima:

• Aprašomasis pavadinimas: pavadinimas, apibūdinantis jūsų verslą, pvz., „Floristas“.
• Emociniai raginimai: pavadinimai, sukeliantys emocinį atsaką, pvz., „Nekaltas gėrimas“.
• Originalus pavadinimas: pageidaujamas verslo kilmės arba jį pagaminusio asmens pavadinimas, pvz., „Ford“.
• Jungtinis pavadinimas: antraštė su žodžių junginiu, pvz., „Facebook“ arba „FedEx“.
• Inicialai ir akronimai: ilgos, lengvai įsimenamos pavadinimų, pvz., „BMW“, versijos.

Prekės ženklo pavadinimas taip pat lemia jūsų internetinės parduotuvės URL / domeną, todėl prieš nuspręsdami dėl pavadinimo turėtumėte šiek tiek ištirti, kas yra prieinama. Peržiūrėkite mūsų vadovą, kaip pasirinkti tinkamą parduotuvės pavadinimą, arba naudokite šį įmonės pavadinimų generatorių, kad gautumėte prekės ženklų idėjų.

4. Prekės ženklo istorijos apžvalga

Prekės ženklo istorija iš esmės yra organizacijos „kodėl“. Kiekvienas verslas turi turėti tikslą (daugiau nei tik užsidirbti pinigų). Pagalvokite, kodėl įkūrėte savo įmonę ir kaip jūsų produktas gali turėti teigiamos įtakos žmonių gyvenimui.

Pavyzdžiui, akinių prekės ženklas Warby Parker buvo sukurtas remiantis noru pasiūlyti aukštos kokybės akinius klientams visame pasaulyje už prieinamą kainą.

Bendrovė pasakoja apie tai, kaip jos svetainė rado naujų būdų, kaip aptarnauti savo klientus, vengdama tradicinių kanalų. Bendraudami su klientais tiesioginiais internetiniais kanalais, galime pasiūlyti kokybiškus akinius už mažą kainą.

Pasakojime „Warby Parker“ įvardijamas kaip prekės ženklas, į kurį pirmiausia atsižvelgiama į pirkėją, kartu išreiškiamas įsipareigojimas teikti klientams prieinamą madą.

Gera istorija gali priversti jūsų klientus įsimylėti jūsų verslą ir sustiprinti pagarbą jūsų prekės ženklui.

5. Sukurkite savo prekės ženklo vaizdą

Kurti savo prekės ženklą reiškia nuspręsti, kaip padėti klientams iš pirmo žvilgsnio atpažinti jūsų įmonę. Pavyzdžiui, kokio tipo pakuotę naudosite savo gaminiui? Kaip atpažįstate siuntinius, kai klientai užsako prekes jūsų elektroninėje parduotuvėje?

Ką matys vartotojai, kai naršys jūsų svetainėje ir suras jūsų produktą? Kai kurie iš svarbiausių prekės ženklo ekrano elementų yra šie:

• Prekės ženklo spalvos: prekės ženklo spalvos yra kelios spalvos, naudojamos visam prekės ženklo turtui, įskaitant svetaines, el. laiškus ir produktų pakuotes. Spalva gali turėti psichologinį poveikį klientams. Pavyzdžiui, raudona yra drąsi ir aistringa, o mėlyna – patikima ir patogi.
• Šriftai: kaip ir jūsų prekės ženklo spalvos, jūsų pasirinkti šriftai gali turėti didelės įtakos tam, kaip klientai mato jūsų prekės ženklą. Sans-serif šriftai dažnai yra modernesni ir draugiškesni, o serifiniai šriftai yra tradiciniai ir autoritetingi.
• Vaizdai: kokio tipo grafiką, iliustracijas ir grafiką naudojate savo produktams, svetainėms ir reklamoms?

Kai turėsite atskirus elementus, kurių reikia prekės ženklo įvaizdžiui sukurti, sukurkite jį vaizdinių vadovų rinkinys, padėsiantis informuoti savo komandą ir visus dizainerius, su kuriais dirbate Tu.

6. Sukurkite logotipus

Logotipas yra dar vienas svarbus elementas mokantis sukurti savo prekės ženklą. Kartu su jūsų vardu logotipas bus vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos klientai atpažins apie jūsų prekės ženklą.

Geras logotipas turi būti prasmingas ir lengvai suprantamas. „Apple“ ikoniškas obuolio su kąsniu vaizdas yra savaime aiškus. Geriausias būdas užtikrinti reikiamą logotipo poveikį – dirbti su profesionaliu dizaineriu, kad būtų užfiksuota jo vizualinė esmė.

Dizaineriai gali apibūdinti įvairius logotipų tipus, kuriuos jie gali apsvarstyti, pavyzdžiui:

• Prekės ženklo emblema: prekės ženklo emblema daugeliu atvejų yra vaizdas, esantis apskritimo arba skydo viduje. Puikus pavyzdys yra „Starbucks“ logotipas. Herbas turi rafinuotą ir tradicinį pojūtį.
• Talismano logotipai: Talismanų logotipai dažnai yra sutelkti aplink konkretų personažą, pvz., Wendy logotipą. Jie gali padėti sužmoginti jūsų verslą su unikaliu veidu.
• Tipografija: tipografija akronimų pavadinimus paverčia vaizdiniais logotipais. IBM logotipas yra puikus to pavyzdys.
• Piktograma: ikoniniuose logotipuose kaip identifikatorius naudojamas paprastas vaizdas, pvz., „Twitter“ paukštis. Puikiai tinka norint suteikti savo prekės ženklo įvaizdžiui įsimintiną vaizdą.
• „Wordmark“: „Wordmark“ naudoja stilingą šriftą, kad jūsų prekės pavadinimą paverstų logotipu. Šis logotipas puikiai tinka, kad jūsų vardas būtų lengviau įsimenamas.
• Kombinuoti vaizdiniai: kombinuotuose logotipuose sujungiamas įmonės pavadinimas ir vaizdas, pavyzdžiui, „Taco Bell“ logotipas.

Kai ketinate sukurti savo prekės ženklo logotipą, peržiūrėkite mūsų įrašą apie geriausius nemokamų logotipų kūrėjus.

7. Rašyti šūkį

Šūkiai yra neprivaloma prekės ženklo kūrimo proceso dalis, tačiau į juos verta atsižvelgti, jei norite padidinti prekės ženklo pasiekiamumą ir žinomumą. Šūkiai padeda klientams suprasti jūsų įmonę ir jos veiklą.

Naudojamo šūkio tipas priklauso nuo to, ko norite pasiekti. „Red Bull“ naudoja metaforą „Red Bull suteikia jums sparnus“, kad pasakytų žmonėms, kad jie gali padidinti savo energiją gerdami.

Nike naudoja „Just do it“, kad parodytų savo motyvuojantį prekės ženklo požiūrį. Geriausi šūkiai pasako auditorijai, ką jie turi žinoti apie jūsų verslą, ir kartu suteikia dar vieną unikalų elementą, papildantį jūsų tapatybę.

Kai išmoksite sukurti prekės ženklą su šūkiu, nepamirškite panaudoti savo unikalaus prekės ženklo balso, kad jūsų teiginys išsiskirtų.

8. Integruokite savo prekės ženklą visur

Dabar, kai sukūrėte savo prekės ženklą, laikas juo pasidalinti. Įmonės turi demonstruoti savo prekės ženklą įsimintinu būdu viskuo, ką daro. Lengviausias būdas yra pradėti rašant stiliaus vadovą savo darbuotojams ir rangovams.

Įsitikinkite, kad visi jūsų komandos nariai žino, kaip atrodo ir skamba jūsų prekės ženklas. Tada pagalvokite, kaip galite atkreipti dėmesį į savo prekės ženklą keliuose kanaluose. Pavyzdžiui, jūsų prekės ženklas turėtų būti ryškus:

• El. prekybos parduotuvė: pasirinkite parduotuvės temą, atitinkančią jūsų prekės ženklo tapatybę ir įkūnijančią jūsų įmonės spalvą. Nepamirškite kiekviename puslapyje pateikti savo logotipo, kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų svetainės turinyje.
• Socialinė žiniasklaida: Socialinė žiniasklaida yra puiki priemonė prekės ženklo žinomumui didinti. Taip pat galite bendrinti įrašus, kurie pabrėžia jūsų asmenybę, skelbti nuotraukas ir vaizdus, ​​kurie reprezentuoja jūsų prekės ženklą, ir paskatinti žmones dalytis jūsų prekės ženklu su draugais ir kolegomis.
• Rinkodaros kampanija: nesvarbu, ar tai būtų naujienlaiškių siuntimas el. paštu, ar bendravimas su klientais per podcast'us, jūsų prekės ženklas turi būti ryškus bet kurioje rinkodaros kampanijoje. Užtikrinkite, kad visos jūsų reklamos pastangos nuosekliai atspindėtų jūsų prekės ženklo įvaizdį ir balsą.

Nuoseklumas yra labai svarbus kuriant stiprų prekės ženklą. Kuo nuoseklesnė jūsų prekės ženklo tapatybė tiek internete, tiek neprisijungus, tuo geriau jūsų įmonė taps žinoma jūsų auditorijai. Nuoseklumas taip pat padeda prekių ženklams atrodyti stabilesniems ir patikimesniems.