Produkto kūrimas: apibrėžimas, etapai ir pavyzdžiai

aroundknowledge.co.id – Ar yra idėja, kuri atrodo kaip „kitas didelis dalykas“? O gal norite išplėsti esamą idėją ir ją modifikuoti ar patobulinti. Yra daug taikomų naudojimo atvejų, susijusių su produkto kūrimo procesu.

O verslininkams ir įmonėms, kurios tai gerai taiko, tai gali duoti nepaprastų rezultatų. Tačiau yra didelė kliūtis. Daugeliui žmonių produkto kūrimo ciklas gali būti bauginantis ir net paslaptingas.

Gali būti sunku žinoti, kas kur taikoma ir kokių veiksmų reikia imtis tinkamu metu. Šiame straipsnyje apžvelgsime proceso pagrindus, kelis pavyzdžius ir šešis pagrindinius produkto kūrimo žingsnius.

1. kartos idėja
2. Produktų ir rinkos tyrimai
3. Produktas ir verslo planas
4. Prototipų kūrimas
5. Tiekimas ir gamyba
6. Produkto pristatymas

Kas yra produktų kūrimas?

Produkto kūrimas reiškia visą produkto pristatymo nuo koncepcijos iki rinkos procesą. Tai apima prekės konceptualizavimą, auditorijos poreikių nustatymą, atsiliepimų rinkimą, produkto plano sudarymą ir prekės paleidimą.

Kai kurioms įmonėms produktų kūrimas apima esamų produktų tobulinimą ir esamų produktų pristatymą į naujas rinkas. Joks vaidmuo jokioje įmonėje nėra atsakingas už produkto kūrimą.

Nesvarbu, ar tai būtų įsteigta įmonė, ar ankstyvos stadijos startuolis, produktų kūrimas apima visus skyrius: inžineriją, gamybą, UI/UX ir produktų rinkodarą. Kiekvienas padalinys atlieka pagrindinį vaidmenį kuriant, apibrėžiant, valdant, testuojant ir išleidžiant produktą.

Kas yra naujų produktų kūrimas (NPD)?

Naujų produktų kūrimas yra neatsiejama gaminio dizaino dalis. Per visą produkto gyvavimo ciklą galite nuolat kartoti naujas gaminio versijas, pridėdami naujų funkcijų arba tobulindami esamas funkcijas.

Be to, suinteresuotosios šalys gali ir toliau rinkti vartotojų atsiliepimus, kad padėtų tobulinti produktą ateityje. Besikeičiant klientų pageidavimams, gaminio projektavimo procesas daro naujų produktų kūrimą dar svarbesnį.

6 žingsnių produkto kūrimo procesas

Kiekvieno produkto planas yra skirtingas, tačiau yra šeši pagrindiniai žingsniai, kuriuos turi atlikti kiekviena produkto kūrimo komanda, kad užtikrintų, jog jie yra vietoje. Pažvelkime į kiekvieną iš jų.

1. Idėjų kūrimas

Daugelis trokštančių verslininkų įstrigo pirmajame žingsnyje. Jie jautėsi priversti būti įkvėpti didelės aha akimirkos, kurios dar niekada nebuvo padaryta. Tačiau tiesa ta, kad naujovės gali atsirasti mažais būdais. Galvodami apie visus būdus, kaip sukurti produkto koncepciją, turėkite omenyje akronimą SCAMPER.

• Pakaitalai: pakeiskite vieną medžiagą ar elementą kitu
• Sujungti: sujungti du esamus produktus arba procesus
• Adaptacija: vieno esamo produkto ar proceso elemento pakeitimas
• Modifikacija: esamo produkto ar proceso dizaino ar funkcijos keitimas.
• Pakartotinai naudojamas: naujų būdų, kaip įdiegti esamus produktus ar procesus, paieška
• Ištrinti: pašalinkite elementą arba veiksmą iš esamo produkto ar proceso.
• Atšaukimas / pertvarkymas: esamo produkto ar proceso rezultato keitimas

2. Produktų ir rinkos tyrimai

Tyrimai yra labai svarbi produkto kūrimo proceso dalis. Be jo vėliau sužinosite, kad padarėte didelę klaidą. Arba neatlikę rinkos tyrimų galite pastebėti, kad išleidote daug laiko ir išteklių kurdami produktą, kurio jūsų tikslinė rinka tikrai nenori pirkti!

Prieš pradedant kurti galutinį produktą, būtina surinkti svarbius produkto patvirtinimus. Bet jūs negalite tiesiog paklausti kelių žmonių, ar jiems patinka ši idėja. Reikia pasigilinti:

• Sukurkite apklausą, kad gautumėte nuomones ir pasiūlymus
• Internetiniuose forumuose įtraukite kitus ekspertus ir potencialius galutinius vartotojus
• Naudodami rinkos tyrimų priemones, tokias kaip „Google Trends“ ir „Pew Research Center“.
• Išbandykite rinkodarą, kad išbandytumėte idėjas su mažomis grupėmis
• Sukurkite sutelktinio finansavimo kampaniją ir sužinokite, kaip rinka reaguoja į jūsų idėją

3. Produktų ir verslo planavimas

Kai sėkmingai patvirtinsite savo idėją, laikas sudaryti planą. Norite sukurti išsamius gaminio eskizus ir 3D modelius, kurie padėtų jums pradėti kurti prototipus ir gaminį planuoti. Kuo išsamesnis jūsų planas, tuo lengviau bus įgyvendinti savo idėją.

Taip pat turėtumėte atsižvelgti į kitus produkto plano planavimo veiksnius, pavyzdžiui:

• Konkreti medžiaga, iš kurios bus gaminamas produktas
• Kaip supakuoti ir pažymėti tai, ko norite
• Apskaičiuokite kainą arba kiekvieno vieneto gamybos sąnaudas (pvz. COGS arba parduotų prekių savikaina), tada išsiaiškinkite, kiek jums reikia kainuoti prekę, kad gautumėte pelno
• Bendras verslo planas, pvz., kaip valdyti savo verslą ir išlaikyti jį ilgą laiką.

4. Prototipų kūrimas

Dabar pats laikas atgaivinti savo šedevrą. Prototipų kūrimo proceso metu sukuriate galutinį produktą, kuris bus masinės gamybos modelis. Priklausomai nuo gaminio tipo, kurio prototipą kuriate, gali būti, kad pirmą kartą jo nepavyks gauti.

Įprasta sukurti kelias produkto versijas ir susiaurinti ją iki mėgstamos, kai tik turėsite galimybę iš tikrųjų tai pajusti ir išbandyti realiame pasaulyje.

Jūsų tikslas yra sukurti minimalų gyvybingą produktą (MVP) arba produktą, kuris atitiktų pagrindinius dalykus pakankamai geras, bet nebūtinai turi būti visų priedų, kuriuos norite pridėti ilgai.

Kai kuriais atvejais galbūt norėsite sukurti savo prototipą, pavyzdžiui, drabužių dizaineriui, kuris gamina savo daiktą. Tačiau jei kuriate prekes, pvz., elektroniką, žaislus ar priedus, galbūt norėsite susirasti partnerį ar gamintoją, kuris jums padėtų.

5. Tiekimas ir gamyba

Kai būsite patenkinti savo gaminio prototipu, kitas žingsnis – rinkti medžiagas ir susirasti gamybos partnerį. Produktų tiekimo grandinę skatina tiekėjai, ištekliai ir veikla, reikalinga gaminiams gaminti ir pristatyti klientams.

Šiame produkto kūrimo etape svarbus tampa projektų valdymas. Ieškodami gamintojų naudokite asmeninius ir internetinius išteklius. Pavyzdžiui, galite dalyvauti prekybos parodoje, skirtoje tiekimui.

Tokios parodos kaip „Magic“ suteikia galimybę vienu metu peržiūrėti ir aptarti medžiagą su šimtais tiekėjų. Derantis gali būti naudingas bendravimas akis į akį su pardavėjais. Taip pat galite pereiti per Alibaba – populiariausią gamintojų tiekimo platformą.

Galite ieškoti žaliavų ar gatavų produktų Alibaba prekyvietės sąrašuose. Vienas patarimas – susirasti produktų, panašių į jūsų, sąrašą, tada susisiekite su gamintoju, kad sužinotumėte, ar jis gali sukurti norimą dizainą.

6. Produkto pristatymas ir komercializavimas

Atėjo laikas! Pasaulis nusipelnė susipažinti su jūsų produktu. Šiame etape pristatome savo produktą pasauliui ir atidžiai klausomės pradinių atsiliepimų. Štai keletas būdų, kaip būti pastebėtiems ir paskatinti pardavimą ankstyvame produkto pristatymo etape.

• Sukurkite gražią ir patrauklią svetainę, kurioje būtų gerai aprašyti jūsų produktai ir suteiktų vartotojams galimybę sklandžiai ir paprastai pirkti.
• Sukurkite el. pašto adresų sąrašą surengdami dovaną ar konkursą prieš paleidimą, tada naudokite el. pašto rinkodarą, kad neribotą laiką puoselėtumėte šiuos ryšius.
• Raskite tinkamus rinkodaros ir platinimo kanalus, kad tinkami žmonės pamatytų jūsų produktą.
• Sukurkite socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją, kad padidintumėte dalyvavimą tokiose platformose kaip „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“ ir „SnapChat“.
• Bendradarbiaukite su atitinkamais pramonės žaidėjais, pavyzdžiui, bendradarbiaukite su influenceriais ir kitais prekių ženklais.
• Kurkite santykius ir skleiskite žinią dalyvaudami pramonės renginiuose, konferencijose ir užmegzdami ryšius.

Produkto kūrimo pavyzdys

Dabar, kai žinote produkto kūrimo apibrėžimą ir jo etapus, panagrinėkime gyvą pavyzdį, kad nesusipainiotumėte.

Maistas ir gėrimai

Vienas iš lengviausių produktų, kuriuos galima pradėti kurti, yra maistas ir gėrimai. Galite valdyti savo plėtrą patogiai savo namuose už mažą kainą. Tai taip paprasta, kaip nusipirkti tam tikram patiekalui reikalingų ingredientų ir pakeisti receptą savo virtuvėje.

Tačiau norėdami pereiti nuo recepto prie supakuoto maisto, kurį galima parduoti internetu ir parduotuvėse, turėsite rasti licencijuotą komercinę virtuvę maistui gaminti. Jei svarstote apie masinę gamybą, koprodukcija gali būti geresnis pasirinkimas.

Kuriant maistą taip pat reikia atsižvelgti į:

• Pasibaigusi data. Turite atsižvelgti į savo gaminio ilgaamžiškumą ir į pakavimo bei laikymo būdus, kad jį talpintumėte.
• Etiketės ir įspėjimai. Daugelyje šalių galioja įstatymai, susiję su įspėjimais apie alergiją, maisto produktų etiketėmis ir sveikatingumo teiginiais, kurių reikia laikytis.

Kosmetika ir grožis

Sveikatos ir asmens priežiūros tendencijos sukūrė klestinčią įvairių kosmetikos ir grožio produktų rinką. Nuo odos priežiūros iki vonios produktų iki makiažo, daugelis prekių ženklų daugiausia dėmesio skiria ekologiškoms sudedamosioms dalims, todėl lengva sukurti produktų prototipus naudojant kasdienius ingredientus.

Taip pat galite pažvelgti į baltą ženklinimą, kur rasite žinomus gamintojus, o tada supakuosite ir pažymėsite jų gaminamus produktus. Kosmetikos gamintojai turi glaudžiai bendradarbiauti su chemikais ir laboratorijomis, siekdami užtikrinti, kad kokybė išliktų pastovi.

Kiti veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti:

• Galiojimo laikas. Išbandykite savo gaminį ir pridėkite reikiamą galiojimo pabaigos etiketę prie produkto.
• Taisyklė. Sužinokite, kurios FDA taisyklės taikomos jūsų produktui ir pakuotei. Tada įsitikinkite, kad jūsų gaminio dizainas tam tinka. Dauguma šalių reikalauja, kad kosmetikos gamintojai įspėtų apie galimas reakcijas į savo gaminius.