2023년 브랜드 전략에 대한 궁극의 가이드

aroundknowledge.co.id – 세계에서 가장 사랑받고 성공적인 브랜드는 하루아침에 생겨난 것이 아닙니다. 진실은 진정으로 훌륭한 브랜드를 구축하려면 집중된 전략과 많은 노력이 필요하다는 것입니다. 그러나 브랜드 전략이란 무엇입니까?

요컨대, 회사의 틈새 시장에 진입하여 정복하기 위한 게임 계획입니다. 여기에는 브랜드 아이덴티티, 시장에서의 포지셔닝, 대상 청중과 공감할 메시징 및 마케팅 유형 등 모든 좋은 내용이 요약되어 있습니다.

그것은 당신의 가장 큰 자산이 될 수도 있고 불행한 죽음이 될 수도 있습니다. 무엇보다 사람들과 진정한 관계를 구축하는 수단입니다. 여기에 약간의 비밀이 있습니다. 실제 연결은 충성 고객으로 바뀝니다.

이 기사에서는 브랜드 전략과 강력한 브랜드 전략이 갖는 경향이 있는 다양한 특성에 대해 알아봅니다. 또한 좋은 브랜드 전략의 예를 제공하고 지금 브랜드 전략 계획을 시작하기 위한 몇 가지 단계를 제공합니다.

브랜드 전략이란?

브랜드 전략을 360도 비즈니스 청사진으로 생각할 수 있습니다. 이상적으로는 브랜드 전략은 브랜드를 독특하게 만드는 핵심 요소, 사명과 목표, 이를 달성하는 방법을 설명합니다.

강력한 브랜드 전략은 시장, 틈새 시장, 제품 또는 서비스 제공, 고객 및 경쟁자의 모든 측면을 고려하여 세심하게 만들어집니다. 이것은 모두 당신이 손에 넣을 수 있는 만큼의 데이터에 뿌리를 두고 있어야 합니다.

처음에는 믿음의 도약이 필요합니다. 이것은 처음부터 시작할 때 피할 수 없습니다. 그러나 새로운 방문자, 팔로어 및 구독자가 있을 때마다 실제로 변환되는 의미 있는 전략을 만들기 위한 더 멋진 데이터 결과.

브랜드 전략을 개발하는 방법

브랜드 전략 프로세스는 일반적으로 세 단계로 구성됩니다.

1. 계획: 이것은 인텔의 움직임입니다. 브랜드 구축 전략을 시작하기 전에 시장, 틈새 시장, 경쟁자 및 마케팅 전략의 뿌리를 확실히 파악하기 위해 몇 가지 조사를 하십시오.
2. 구축: 기본 계획이 마련되면 브랜드 구축 단계가 시작됩니다. 로고, 색상 팔레트 및 기타 시각적 요소를 포함하여 브랜드 아이덴티티를 만듭니다. 웹 사이트, 소셜 채널 및 기타 미디어를 만들어 브랜드 전략 계획을 실행하십시오.
instagram viewer
3. 실행: 마케팅은 브랜드에 연료를 공급하는 엔진입니다. 브랜드를 출시하고 계획한 모든 메시징 전략과 구축한 마케팅 채널을 활용하십시오. 멈추지 않아. 멈추지 마

이를 실행 가능한 5단계로 분류해 보겠습니다.

공부하다

빠르게 성장하고 싶다면 시장 조사는 타협할 수 없습니다. 이 프로세스는 브랜드 개발을 위한 견고한 기반을 구축하는 데 도움이 되며 다음과 같은 중요한 통찰력을 제공합니다.

• 원래 아이디어와 일치하는 특정 제품 또는 제안을 추가하거나 대상 청중을 좁혀 비즈니스 모델을 구체화하십시오.
• 잠재적 가치와 경쟁사를 기반으로 제품 가격을 설정합니다.
• 주요 경쟁자는 누구이며 이들의 강점과 약점은 무엇입니까?
• 청중이 가장 많이 반응하는 메시지 유형 및 마케팅 전략.

소셜 미디어는 진정한 시장 조사 친구입니다. dropshipping 상점을 시작하는 경우 Instagram으로 바로 이동하여 틈새 시장에서 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하십시오. 그리고 경쟁자를 확실히 주시하십시오. 다음은 몇 가지 추가 연구 리소스입니다.

• Facebook Audience Insights: 쇼핑 습관과 인구 통계, 선호도 및 관심사와 같은 프로필 데이터를 기반으로 한 무료 Facebook 사용자 데이터입니다.
• Pew Research Center: 인구 통계 데이터, 여론 조사, 미디어 콘텐츠 분석 및 기타 사회 과학 연구를 통해 수집된 많은 무료 정보.
• Statista: 전 세계 소비자 및 디지털 시장에 대한 백만 개 이상의 사실과 통계에 대한 무료 및 유료 액세스.
• 마케팅 차트: 모든 종류의 마케팅 데이터, 분석 및 차트. 그들은 무료 차트와 유료 보고서를 제공합니다.

훌륭한 브랜드 아이덴티티 만들기

연구 단계에서 자신의 브랜드 아이덴티티에 대한 아이디어에서 영감을 얻지 않는 것은 기본적으로 불가능합니다. 그렇기 때문에 아이덴티티와 미학에 대한 최종 결정을 내리기 전에 시장에 뛰어드는 것이 좋습니다. 다음은 중요한 브랜드 아이덴티티 요소 목록입니다.

• 로고 및 슬로건: Shopify의 Hatchful을 사용하면 디자인 기술 없이도 아름답고 선명한 로고를 빠르게 만들 수 있습니다.
• 색상 팔레트: 3~5가지 색상 중에서 선택하여 모든 브랜딩 및 마케팅 자료에 사용하십시오. 이는 브랜드 인지도를 강화하는 데 도움이 됩니다. 아, 그리고 분위기를 조성하기 위해 색채 심리를 잊지 마세요.
• 글꼴: 색상 팔레트와 마찬가지로 3개 이하의 글꼴을 선택하고 모든 자료에 하나를 붙입니다. Canva에는 글꼴 페어링에 대한 유용한 가이드가 있습니다.
• 사진과 예술: 온라인 쇼핑의 세계에서는 멋진 비주얼이 핵심입니다. 직송하는 경우 멋지고 멋진 제품 사진을 찍으십시오. 조명, 사진, 모델, 액세서리로 무대를 설정하고 전체적인 주제를 전달합니다.
• 음성 및 어조: 재미있고, 의사소통이 가능하며, 고무적이고 극적입니다. 메시지를 전달하는 방법은 메시지 자체만큼 중요할 수 있습니다.
• 이야기: 감정은 먼 길을 간다. 배경 스토리를 제공하여 고객과 유대감을 형성하세요. 브랜드는 어떻게 시작되었나요? 당신의 가치와 사명은 무엇입니까? 당신의 꿈과 약속을 개인화하십시오.
• 아름다운 웹사이트: 결함이 있거나 느리거나 개략적인 웹사이트로 사람들을 보내지 마십시오. 이는 사이트가 백본인 전자 상거래 비즈니스에서 기하급수적으로 더 중요합니다. 한 연구에 따르면 응답자의 94%가 웹 디자인에만 기반한 사이트를 거부하거나 신뢰하지 않는 것으로 나타났습니다. 그것을 위치하지 마십시오.

실행 가능한 마케팅 계획 개발

달콤한 브랜드를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 모든 종류의 채널에서 끊임없는 메시지로 집에 가야 합니다. 그리고 일단 그들을 묶고 나면 관계를 강화하고 그들을 묶기 위해 그들의 충성심을 얻어야 합니다.

기본적으로 브랜드의 남은 수명 동안 물 위에 떠 있어야 합니다. 우리는 그것이 쉽다고 말한 적이 없습니다. 다음은 브랜드 전략 계획의 마케팅 부분에 대한 몇 가지 고려 사항입니다.

1. 세일즈 퍼널: 특히 전자상거래 사이트의 경우 세일즈 퍼널은 방문자를 고객으로 원활하게 전환하고 고객을 다시 방문하게 할 수 있습니다.
2. 소셜 미디어 마케팅: 전 세계와 모든 온라인 쇼핑객은 Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube 등과 같은 플랫폼을 통해 손쉽게 사용할 수 있습니다. 유기적 게시물 외에도 인플루언서 마케팅 및 소셜 미디어 광고와 같은 유료 전술을 시도하십시오.
3. 콘텐츠 마케팅: 이것은 큰 문제입니다. 엄밀히 말하면 귀하가 만드는 모든 제품 비디오, 귀하가 작성하는 소셜 미디어 게시물, 귀하가 보내는 이메일 또는 귀하가 게시하는 블로그 게시물은 콘텐츠 마케팅입니다. 콘텐츠 마케팅 모범 사례를 사용하여 세일즈 퍼널을 통해 고객을 유치하면 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
4. 이메일 마케팅: 이메일 마케팅은 세일즈 퍼널을 위한 또 다른 효과적인 도구입니다. 한 연구에 따르면 기업이 새로운 고객을 확보하는 데 이메일이 트위터나 페이스북보다 40배 더 효과적이었습니다. 이것은 강력한 것입니다.

신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다

일관성이 핵심입니다. 오뜨 꾸뛰르 브랜딩으로 시작한 다음 왼쪽 필드를 예쁜 축구 엄마 영역으로 바꾸지 마십시오. 마찬가지로 지나치게 감정적인 메시지를 사용하지 말고 빈정거림과 농담으로 전환하십시오.

브랜드 전략 프로세스의 본질은 회사의 명확하고 뚜렷한 목소리와 이미지를 개척하고 행동의 모든 측면에서 이를 고수하는 것입니다.

머천다이징, 브랜딩 또는 마케팅 결정을 내리기 전에 스스로에게 물어보십시오. 이것이 내 브랜딩 전략과 일치합니까? 다른 모든 것과 "적합"하고 내가 시작하는 내러티브를 강화합니까?

새로운 아이디어가 궤도에서 조금도 벗어나지 않으면 버리고 다시 시도하십시오. 브랜딩 및 메시지와 일관성을 유지하는 것 외에도 모든 약속을 지키는 것도 중요합니다. 1주일 이내에 배송을 제공하는 경우 패키지가 1주일 이내에 도착하는 것이 좋습니다.

고객의 신뢰를 잃는 것은 고객을 잃고 그 과정에서 평판을 손상시키는 가장 빠른 방법입니다.

필요할 때 추적, 평가 및 개선

이 떠다니는 우주 행성에서 살아남기 위해서는 진화가 필요합니다. 귀사의 브랜드가 예외를 두어야 하는 이유는 무엇입니까?

연구는 이 과정의 첫 번째 단계입니다. 그러나 현실은 프로세스가 느슨한 무한 루프에 있어야 한다는 것입니다. Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics 및 기타 플랫폼을 항상 확인하여 모든 캠페인과 노력이 어떻게 수행되고 있는지 확인해야 합니다.

Google 애널리틱스는 웹사이트 방문자에 대한 심층 정보와 방문자가 사이트에서 수행하는 작업(마지막 클릭까지)을 정확하게 제공하기 때문에 제가 가장 좋아하는 도구입니다. 아직 Google 애널리틱스 계정이 없다면 지금 만드십시오.

항상 개선할 방법을 찾고 있습니다. 어조, 마케팅 채널 또는 브랜드 아이덴티티와 같은 비즈니스 브랜딩의 중요한 요소부터 시작하여 처음부터 업그레이드해야 하는 경우가 있음을 인정하십시오.