არ არის საჭირო გართულება, აი, როგორ ავაშენოთ ბრენდი მარტივად

aroundknowledge.co.id – როგორ ავაშენოთ ბრენდი – წარმოიდგინე, რომ შოკოლადის მოყვარულ მეგობარს უნდა იყიდო საჩუქარი. იყენებთ Reese's-ს ან უფრო დაბალ ფასად გენერიკ პროდუქტს? ჩემთვის, რიზი უაზროა იმის გამო, რომ უფრო მეტი ღირებულება აქვს, როგორც სამომხმარებლო ბრენდი.

ბრენდი არის კომპანიის გული და სული, რომელიც გავლენას ახდენს აუდიტორიის აღქმაზე, იზიდავს მხარდამჭერებს ორგანიზაციაში და ემსახურება მის დიფერენცირებას მისი კონკურენტებისგან. სამწუხაროდ, ელექტრონული კომერციის ბევრმა მეწარმემ არ იცის როგორ შექმნას ბრენდი, რომელიც იზიდავს ხალხს.

ყოველივე ამის შემდეგ, ბრენდის შექმნა არ არის მხოლოდ ლოგოს არჩევა ან სრულყოფილი სახელის არჩევა. სწორი ბრენდი არის მრავალი ურთიერთდაკავშირებული ელემენტის პროდუქტი, რომელიც შექმნილია იმისათვის, რომ შეცვალოს ხალხის აზრი და გრძნობა თქვენს ბიზნესზე.

დღეს ჩვენ გაჩვენებთ, თუ როგორ უნდა შექმნათ ბრენდი, რომელიც აიძულებს ხალხს დაბრუნდნენ და ყიდულობდნენ.

რა არის ბრენდი?

ბრენდი არის ყველაფრის მწვერვალი, რომელსაც კომპანია იყენებს საკუთარი თავის დიფერენცირებისთვის და კონკრეტული სამიზნე ბაზრის ყურადღების მიპყრობისთვის. ეს მოიცავს ვიზუალურ აქტივებს, როგორიცაა ვებგვერდის დიზაინი, ლოგოები, ბრენდის ფერები და სავიზიტო ბარათები, ასევე კომპანიის ტონი, მისია და ღირებულებები.

თუ რამე ხელს უწყობს კლიენტების აღქმას თქვენს ორგანიზაციას, ეს სავარაუდოდ თქვენი ბრენდის ნაწილია. მაგალითად ავიღოთ Apple.

Apple, ისევე როგორც მრავალი სხვა ბრენდი, ყიდის კომპიუტერებსა და ტექნოლოგიას. მაშ, რა არის კომპანია, რომელსაც ჰყავს მომხმარებლები, რომლებიც ბლოკის ირგვლივ დგანან, რათა მიიღონ თავიანთი ერთ-ერთი უახლესი პროდუქტი? ეს არის ბრენდი.

Apple-ის ბრენდი ეხება სიმარტივეს, ინოვაციას და თანამედროვეობას. კომპანია გამოირჩევა მინიმალისტური ესთეტიკური მიდგომით, რეალური სამყაროს ნათელი თეთრი ვიტრინებიდან Apple-ის უაღრესად დახვეწილ ვებსაიტებამდე.

Apple ასევე აშენებს თავის ბრენდს:

• მუდმივად ინოვაცია და ახალი პროდუქტების გამოშვება ჩვენი მომხმარებლების ცხოვრების გასაადვილებლად.
• გამოიყენეთ ფრაზები, როგორიცაა „განსხვავებულად იფიქრე“ კრეატიულობის ხაზგასასმელად
• ითანამშრომლეთ ბაზრის ლიდერებთან გავლენიან მარკეტინგულ კამპანიებზე

Apple-ის ბრენდის სამეწარმეო და კრეატიული ბუნება არის ის, რაც მომხმარებელს უყვარს Apple-ში.

8 ნაბიჯი როგორ ავაშენოთ ბიზნეს ბრენდი

ახლა, როდესაც თქვენ იცით, რა არის ბრენდი, მოდით შევხედოთ როგორ ავაშენოთ ბრენდი ნულიდან.

1. იდენტიფიცირება თქვენი აუდიტორია

როდესაც საქმე ეხება ბრენდის შექმნას, მნიშვნელოვანია იცოდეთ ვის გსურთ მიაღწიოთ. დაფიქრდით რა ტიპის პროდუქტებს ყიდით და ვის ემსახურებით. გთხოვთ, აირჩიოთ კონკრეტული მომხმარებლები.

მაგალითად, იმის ნაცვლად, რომ მიზანმიმართული იყოს "ძაღლების მფლობელები", შინაური ცხოველების აქსესუარების კომპანიამ შეიძლება ყურადღებას ამახვილებს ძაღლების ახალ მფლობელებზე ახალგაზრდა ძაღლებთან ან მათზე, ვინც ავარჯიშებს მათ ძაღლებს შოუ. კონკრეტული ნიშის არჩევით, ნაკლები კონკურენცია გექნებათ საფიქრალი.

თქვენი აუდიტორიის იდენტიფიცირება დაგეხმარებათ აირჩიოთ სწორი მარკეტინგული სტრატეგია, რათა დაუკავშირდეთ თქვენი ბრენდის ხმას, დიზაინს და პოტენციურ მყიდველებსაც კი. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი აუდიტორიის ცოდნა შემდეგი გზით:

• გამოიკვლიეთ არსებული მომხმარებლები: გყავთ თუ არა არსებული მომხმარებლები და რა იცით მათ შესახებ? რამდენი წლის არიან ისინი, საიდან არიან და რა მოსწონთ თქვენს ბიზნესში?
• შეხედეთ თქვენს კონკურენტებს: რა სახის კლიენტებზეა გათვლილი თქვენი მსგავსი კომპანიები? არის თუ არა ბაზრის ნაკლებმომსახურებული სეგმენტი, რომელსაც თქვენი პროდუქტი დაეხმარება?
• შექმენით მყიდველის პერსონა: წარმოიდგინეთ თქვენი იდეალური მომხმარებელი და შექმენით პროფილი, რომელიც აჯამებს მათ ასაკს, ტიპს მათი სქესი, დემოგრაფია, მოწონებები, არ მომწონს და ქცევა (მაგალითად, როგორ ყიდულობენ ისინი ონლაინ).

როდესაც იწყებთ თქვენი ელექტრონული კომერციის ბრენდის შექმნას, ჩნდება ახალი შესაძლებლობები, რომ გაიგოთ მეტი თქვენი აუდიტორიის შესახებ ანალიტიკური ინსტრუმენტებისა და მომხმარებელთა გამოკითხვების საშუალებით. კლიენტების პერსონების დამატება თქვენი სიზუსტის შენარჩუნებაში დაგეხმარებათ.

2. განავითარეთ ბრენდის პოზიციონირება

თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შესახებ გარკვეული სიღრმისეული ცოდნის შემუშავება ასევე მოგცემთ იმის გაგებას, თუ სად დგას თქვენი ბრენდი. თქვენ არ შეგიძლიათ იყოთ მაღალი დონის, ბიუჯეტისთვის ძვირადღირებული ფუფუნების მოდის კომპანია. თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ სად შეხვიდეთ ბაზარზე.

ამის გაკეთების ყველაზე მარტივი გზაა პოზიციონირების განცხადების დაწერა. ეს არის მხოლოდ ერთი ან ორი ხაზი, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ, რათა განსაზღვროთ ვინ ხართ და რას აკეთებთ. მაგალითად, ბრენდის პოზიციონირება შეიძლება იყოს: „ჩვენ ვართ სახლის აქსესუარების კომპანია, რომელიც ყიდის უნიკალურ, ხელნაკეთ პროდუქტებს [რეგიონულ] მომხმარებლებს“.

თქვენი ბრენდის პოზიციონირების დადგენისას იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ განასხვავოთ თქვენი ბიზნესი დანარჩენისგან. ზემოთ მოყვანილ მაგალითში მთავარი განმასხვავებელი ფაქტორია პროდუქტის „ხელნაკეთი“ ასპექტი. იმის ცოდნა, თუ სად დგახართ და რა ქულები გაქვთ, დაგეხმარებათ შექმნათ ბრენდირებული კონტენტი და მარკეტინგული კამპანიები, რომლებიც სწორ ხმას მიაწვდიან თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.

მაგალითად, კომპანიებს, რომლებიც ყიდიან ხელნაკეთ პროდუქტებს, აქვთ თბილი, მეგობრული ხმები. Მაგალითად:

ამის საპირისპიროდ, კომპანია, რომელიც ყიდის მაღალი კლასის ფუფუნების საქონელს, კარგი იქნება, რომ უფრო მხატვრული და დახვეწილი ხმა მიიღო.

3. აირჩიეთ ბიზნესის სახელი.

თქვენ იცით თქვენი სამიზნე აუდიტორია და როგორ მოაწყოთ თქვენი ბრენდი. ახლა არის დრო, რომ აირჩიოთ ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრენდის სახელები.

ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრენდის განმსაზღვრელი მახასიათებელი. კარგი სახელი ერთი სიტყვით უნდა აჯამებდეს ყველაფერს, რაც მომხმარებლებმა უნდა იცოდნენ თქვენი კომპანიის შესახებ.

მაგალითად, თუ თქვენ ხართ ტანსაცმლის ბიზნესი, რომელიც ეძღვნება მომხმარებლისთვის ახალი ნივთების დიზაინს, შეგიძლიათ შექმნათ სიტყვა, როგორიცაა "Vision Apparel". წარმატების გასაღები არის დასამახსოვრებელი სიტყვების არჩევა ხმით, რომელიც სწორ ემოციას ან იდეას გადასცემს თქვენს აუდიტორიას.

სხვა სახის სახელები მოიცავს:

• აღწერილობითი სახელი: სათაური, რომელიც აღწერს თქვენს ბიზნესს, როგორიცაა „ფლორისტი“.
• ემოციური მიმართვები: სახელები, რომლებიც იწვევს ემოციურ პასუხს, როგორიცაა „უდანაშაულო სასმელი“.
• ორიგინალური აღნიშვნა: სასურველი სახელი ბიზნეს წარმოშობისთვის ან ვინ შექმნა ის, როგორიცაა "ფორდი".
• ერთობლივი სახელწოდება: სათაური სიტყვების კომბინაციით, როგორიცაა „ფეისბუქი“ ან „ფედექს“.
• ინიციალები და აკრონიმები: სახელების გრძელი, ადვილად დასამახსოვრებელი ვერსიები, როგორიცაა „BMW“.

თქვენი ბრენდის სახელი ასევე განსაზღვრავს თქვენი ონლაინ მაღაზიის URL/დომენს, ასე რომ თქვენ უნდა ჩაატაროთ გამოკვლევა, რათა ნახოთ რა არის ხელმისაწვდომი, სანამ გადაწყვეტთ სახელს. შეამოწმეთ ჩვენი სახელმძღვანელო თქვენი მაღაზიისთვის სწორი სახელის არჩევის შესახებ, ან გამოიყენეთ ეს ბიზნეს სახელების გენერატორი ბრენდის სახელის იდეებისთვის.

4. ბრენდის ისტორიის მიმოხილვა

ბრენდის ისტორია ძირითადად არის ორგანიზაციის უკან „რატომ“. ყველა ბიზნესს უნდა ჰქონდეს მიზანი (უფრო მეტი, ვიდრე უბრალოდ ფულის გამომუშავება). იფიქრეთ იმაზე, თუ რატომ დააარსეთ თქვენი კომპანია და როგორ შეუძლია თქვენს პროდუქტს დადებითად იმოქმედოს ადამიანების ცხოვრებაზე.

მაგალითად, სათვალეების ბრენდი Warby Parker აშენდა იმ სურვილზე, რომ შესთავაზოს მაღალი ხარისხის სათვალეები მთელს მსოფლიოში ხელმისაწვდომ ფასად.

კომპანია მოგვითხრობს იმის შესახებ, თუ როგორ იპოვა მისმა ვებსაიტმა კლიენტების მომსახურების ახალი გზები ტრადიციული არხების თავიდან აცილების გზით. მომხმარებლებთან პირდაპირი ონლაინ არხებით კომუნიკაციით, ჩვენ შეგვიძლია მივაწოდოთ ხარისხიანი სათვალეები დაბალ ფასად.

ნარატივი იდენტიფიცირებს Warby Parker-ს, როგორც მომხმარებელთა პირველ ბრენდს, და ამავდროულად ასახავს მის ვალდებულებას, მიაწოდოს თავისი მომხმარებლებისთვის ხელმისაწვდომი მოდა.

კარგ ისტორიას შეუძლია თქვენს კლიენტებს შეაყვაროს თქვენი ბიზნესი და აღზარდოს თქვენი ბრენდის პატივისცემა.

5. შექმენით თქვენი ბრენდის ხედვა

თქვენი ბრენდის ყოფნის შექმნა ნიშნავს იმის გადაწყვეტას, თუ როგორ დაეხმაროთ მომხმარებლებს თქვენი კომპანიის ერთი შეხედვით იდენტიფიცირებაში. მაგალითად, რა ტიპის შეფუთვას გამოიყენებთ თქვენი პროდუქტისთვის? როგორ ამოიცნობთ ამანათებს, როდესაც კლიენტები შეუკვეთებენ საქონელს თქვენს ელექტრონული კომერციის მაღაზიაში?

რას ნახავენ მომხმარებლები, როდესაც ისინი ათვალიერებენ თქვენს ვებსაიტს და იპოვიან თქვენს პროდუქტებს? ბრენდის ჩვენების ზოგიერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტია:

• ბრენდის ფერები: ბრენდის ფერები არის მრავალი ფერი, რომელიც გამოიყენება ყველა ბრენდის აქტივისთვის, მათ შორის ვებსაიტების, ელფოსტისა და პროდუქტის შეფუთვისთვის. ფერს შეიძლება ჰქონდეს ფსიქოლოგიური გავლენა მომხმარებელზე. მაგალითად, წითელი თამამი და ვნებიანია, ლურჯი კი საიმედო და კომფორტულია.
• შრიფტები: თქვენი ბრენდის ფერების მსგავსად, თქვენ მიერ არჩეულ შრიფტებს შეუძლიათ დიდი გავლენა იქონიონ იმაზე, თუ როგორ ხედავენ მომხმარებლები თქვენს ბრენდს. Sans-serif შრიფტები ხშირად უფრო თანამედროვე და მეგობრულია, ხოლო serif შრიფტები ტრადიციული და ავტორიტეტულია.
• სურათები: რა ტიპის გრაფიკას, ილუსტრაციებსა და გრაფიკას იყენებთ თქვენი პროდუქტების, ვებსაიტებისა და რეკლამებისთვის?

მას შემდეგ რაც გექნებათ განსხვავებული ელემენტები, რომლებიც გჭირდებათ თქვენი ბრენდის იმიჯის შესაქმნელად, შექმენით ერთი ვიზუალური სახელმძღვანელოების ნაკრები, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი გუნდისა და ნებისმიერი დიზაინერის ინფორმირებაში, ვისთანაც მუშაობთ შენ.

6. შექმენით ლოგოები

ლოგო არის კიდევ ერთი საკვანძო ელემენტი, რომ ისწავლოთ როგორ შექმნათ თქვენი საკუთარი ბრენდი. თქვენს სახელთან ერთად, თქვენი ლოგო იქნება ერთ-ერთი პირველი, რასაც მომხმარებლები აღიარებენ თქვენი ბრენდის შესახებ.

კარგი ლოგო უნდა იყოს შინაარსიანი და ადვილად გასაგები. Apple-ის საკულტო გამოსახულება ნაკბენიანი ვაშლის შესახებ თავისთავად გასაგებია. საუკეთესო გზა იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენს ლოგოს ჰქონდეს სწორი გავლენა, არის პროფესიონალ დიზაინერთან მუშაობა მისი ვიზუალური არსის აღსაბეჭდად.

დიზაინერებს შეუძლიათ აღწერონ სხვადასხვა ტიპის ლოგოები, რომლებიც შეიძლება განიხილონ, როგორიცაა:

• ბრენდის ემბლემა: ბრენდის ემბლემა, უმეტეს შემთხვევაში, არის სურათი, რომელიც მოთავსებულია წრეში ან ფარში. კარგი მაგალითია Starbucks-ის ლოგო. გერბს აქვს დახვეწილი და ტრადიციული შეგრძნება.
• თილისმის ლოგოები: თილისმის ლოგოები ხშირად ორიენტირებულია კონკრეტული პერსონაჟის გარშემო, როგორიცაა ვენდის ლოგო. მათ შეუძლიათ დაეხმარონ თქვენი ბიზნესის ჰუმანიზაციას უნიკალური სახეებით.
• ტიპოგრაფია: ტიპოგრაფია აქცევს შემოკლებულ სახელებს ვიზუალურ ლოგოებად. IBM-ის ლოგო ამის შესანიშნავი მაგალითია.
• ხატულა: ხატოვანი ლოგოები იდენტიფიკატორად იყენებენ მარტივ სურათს, როგორიცაა Twitter ჩიტი. შესანიშნავია თქვენი ბრენდის იმიჯის დასამახსოვრებელი ვიზუალის მისაცემად.
• Wordmark: Wordmark იყენებს თანამედროვე შრიფტს თქვენი ბრენდის სახელის ლოგოდ გადაქცევისთვის. ეს ლოგო შესანიშნავია თქვენი სახელის დასამახსოვრებლად.
• კომბინირებული წარმოდგენები: კომბინირებული ლოგოები მოიცავს კომპანიის სახელს და სურათს, მაგალითად, Taco Bell-ის ლოგოს.

როდესაც განიხილავთ თქვენი ბრენდის ლოგოს შექმნას, შეამოწმეთ ჩვენი პოსტი საუკეთესო უფასო ლოგოს შემქმნელებზე.

7. დაწერეთ სლოგანი

სლოგანები ბრენდის მშენებლობის პროცესის არასავალდებულო ნაწილია, მაგრამ გასათვალისწინებელია, თუ გსურთ გაზარდოთ ბრენდის წვდომა და ცნობადობა. სლოგანები ეხმარება მომხმარებლებს გააცნობიერონ თქვენი კომპანია და რას აკეთებს იგი.

სლოგანის ტიპი, რომელსაც იყენებთ, დამოკიდებულია იმაზე, რისი მიღწევა გსურთ. Red Bull იყენებს მეტაფორას "Red Bull გაძლევთ ფრთებს", რათა ხალხს უთხრას, რომ მათ შეუძლიათ ენერგიის გაზრდა სასმელით.

Nike იყენებს „Just Do it“-ს, რათა აჩვენოს თავისი მოტივაციური ბრენდის დამოკიდებულება. საუკეთესო სლოგანები ეუბნებიან თქვენს აუდიტორიას, თუ რა უნდა იცოდნენ თქვენი ბიზნესის შესახებ, ამასთან, უზრუნველყოფენ კიდევ ერთ უნიკალურ ელემენტს თქვენს იდენტობას.

როდესაც ისწავლით როგორ შექმნათ ბრენდი სლოგანით, არ დაგავიწყდეთ გამოიყენოთ თქვენი უნიკალური ბრენდის ხმა, რათა თქვენი განცხადება გამორჩეული იყოს.

8. გააერთიანეთ თქვენი ბრენდი ყველგან

ახლა, როდესაც თქვენ შექმენით თქვენი ბრენდი, დროა გააზიაროთ იგი. ბიზნესებმა უნდა წარმოაჩინონ თავიანთი ბრენდი დასამახსოვრებლად ყველაფერში, რასაც აკეთებენ. უმარტივესი გზაა თქვენი თანამშრომლებისა და კონტრაქტორებისთვის სტილის სახელმძღვანელოს დაწერით დაწყება.

დარწმუნდით, რომ თქვენს გუნდში ყველამ იცის, როგორ გამოიყურება და ჟღერს თქვენი ბრენდი. შემდეგი, იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ შეგიძლიათ მიიპყროთ ყურადღება თქვენს ბრენდზე მრავალ არხზე. მაგალითად, თქვენი ბრენდი უნდა იყოს გამორჩეული:

• ელექტრონული კომერციის მაღაზია: აირჩიეთ მაღაზიის თემა, რომელიც შეესაბამება თქვენი ბრენდის იდენტობას და განასახიერებს თქვენს კორპორატიულ ფერს. არ დაგავიწყდეთ თქვენი ლოგოს გამოსახვა ყველა გვერდზე და გახადეთ თქვენი ბრენდის ხმა თქვენი ვებსაიტის შინაარსში.
• სოციალური მედია: სოციალური მედია შესანიშნავი ინსტრუმენტია ბრენდის ცნობადობის გასაზრდელად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააზიაროთ პოსტები, რომლებიც ხაზს უსვამს თქვენს პიროვნებას, განათავსეთ ფოტოები და სურათები, რომლებიც წარმოადგენენ თქვენს ბრენდს და წაახალისეთ ხალხი, გაუზიარონ თქვენი ბრენდი მეგობრებსა და კოლეგებს.
• მარკეტინგული კამპანია: იქნება ეს ელექტრონული საინფორმაციო ბიულეტენების გაგზავნა თუ მომხმარებლებთან პოდკასტების საშუალებით დაკავშირება, თქვენი ბრენდი უნდა იყოს გამორჩეული ნებისმიერ მარკეტინგულ კამპანიაში. დარწმუნდით, რომ ყველა თქვენი სარეკლამო ძალისხმევა თანმიმდევრულად წარმოადგენს თქვენი ბრენდის იმიჯს და ხმას.

თანმიმდევრულობა მთავარია ძლიერი ბრენდის შემუშავებისას. რაც უფრო თანმიმდევრული იქნება თქვენი ბრენდის იდენტურობა, როგორც ონლაინ, ისე ოფლაინ, მით უკეთესი გახდება თქვენი კომპანია ცნობილი თქვენი აუდიტორიისთვის. თანმიმდევრულობა ასევე ეხმარება ბრენდებს უფრო სტაბილური და სანდო გამოჩნდნენ.