2023 წლის ბრენდის სტრატეგიის საბოლოო გზამკვლევი

aroundknowledge.co.id – მსოფლიოში ყველაზე საყვარელი და წარმატებული ბრენდები ერთ ღამეში არ გაჩნდა. სიმართლე ის არის: მართლაც შესანიშნავი ბრენდის შექმნას ორიენტირებული სტრატეგია და დიდი ძალისხმევა სჭირდება. მაგრამ რა არის ბრენდის სტრატეგია?

მოკლედ, ეს არის თამაშის გეგმა თქვენი კომპანიის ნიშის მოსახვედრად და დასაპყრობად. იგი ასახავს ყველა კარგ საკითხს: ბრენდის იდენტურობას, პოზიციონირებას ბაზარზე და შეტყობინებების და მარკეტინგის ტიპებს, რომლებიც რეზონანსდება თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან.

ეს შეიძლება იყოს თქვენი უდიდესი ქონება ან შეიძლება იყოს თქვენი სამწუხარო დაღუპვა. უპირველეს ყოვლისა, ეს არის ადამიანებთან რეალური ურთიერთობის დამყარების საშუალება. აქ არის პატარა საიდუმლო. რეალური კავშირები გადაიქცევა ერთგულ მომხმარებლებად.

ამ სტატიაში გაეცანით სხვადასხვა მახასიათებლებს, რომლებსაც აქვთ ბრენდის სტრატეგია და ძლიერი ბრენდის სტრატეგია. ჩვენ ასევე გთავაზობთ კარგი ბრენდის სტრატეგიების მაგალითებს და მოგცემთ რამდენიმე ნაბიჯს, რათა დაიწყოთ თქვენი ბრენდის სტრატეგიის დაგეგმვა დღესვე.

რა არის ბრენდის სტრატეგია?

თქვენ შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ თქვენი ბრენდის სტრატეგია, როგორც 360 გრადუსიანი ბიზნეს გეგმა. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი ბრენდის სტრატეგია ასახავს ძირითად ელემენტებს, რომლებიც თქვენს ბრენდს უნიკალურს ხდის, მის მისიას და მიზნებს და როგორ მიაღწიოთ მათ.

ძლიერი ბრენდის სტრატეგია საგულდაგულოდ არის შემუშავებული თქვენი ბაზრის, ნიშის, პროდუქტის ან სერვისის შეთავაზების, მომხმარებლებისა და კონკურენტების ყველა ასპექტის გათვალისწინებით. ეს ყველაფერი უნდა იყოს დაფუძნებული იმდენი მონაცემით, რამდენსაც შეძლებთ ხელთ.

თავდაპირველად საჭიროა რწმენის ნახტომი. ეს გარდაუვალია ნულიდან დაწყებისას. მაგრამ ყოველი ახალი ვიზიტორი, მიმდევარი და აბონენტი, რომელიც გყავთ, გექნებათ უფრო გასაოცარი მონაცემები მნიშვნელოვანი სტრატეგიების შესაქმნელად, რომლებიც რეალურად ითარგმნება შედეგები.

როგორ განვავითაროთ ბრენდის სტრატეგია

ბრენდის სტრატეგიის პროცესს ჩვეულებრივ აქვს სამი ეტაპი.

1. გეგმა: ეს არის Intel-ის ნაბიჯი. სანამ დაიწყებთ ბრენდის მშენებლობის სტრატეგიას, ჩაატარეთ გარკვეული გამოკვლევა, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენ გაქვთ მყარი ძალაუფლება თქვენს ბაზარზე, თქვენს ნიშაში, თქვენს კონკურენტებზე და თქვენი მარკეტინგული სტრატეგიის ფესვებზე.
2. მშენებლობა: ძირითადი გეგმის შედგენის შემდეგ იწყება ბრენდის მშენებლობის ეტაპი. შექმენით თქვენი ბრენდის იდენტურობა თქვენი ლოგოს, ფერების პალიტრისა და სხვა ვიზუალური ელემენტების ჩათვლით. შექმენით ვებგვერდი, სოციალური არხები და სხვა მედია თქვენი ბრენდის სტრატეგიის გეგმის შესასრულებლად.
3. შესრულება: მარკეტინგი არის თქვენი ბრენდის ძრავა. გაუშვით თქვენი ბრენდი და ისარგებლეთ შეტყობინებების გაგზავნის ყველა სტრატეგიით და თქვენ მიერ აშენებული მარკეტინგული არხებით. Არასოდეს გაჩერდე. არ გაჩერდე

მოდით დავყოთ ეს 5 ქმედით ნაბიჯად.

Სწავლა

ბაზრის კვლევა შეთანხმებას არ ექვემდებარება, თუ გსურთ სწრაფად გაიზარდოთ. ეს პროცესი ხელს უწყობს ბრენდის განვითარების მყარ საფუძველს და იძლევა მნიშვნელოვან შეხედულებებს, როგორიცაა:

• დახვეწეთ თქვენი ბიზნეს მოდელი კონკრეტული პროდუქტების ან შეთავაზებების დამატებით, რომლებიც შეესაბამება თქვენს თავდაპირველ იდეას, ან თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შემცირებით.
• დააყენეთ პროდუქტის ფასები პოტენციური ღირებულებისა და კონკურენტების საფუძველზე.
• ვინ არიან თქვენი მთავარი კონკურენტები და რა არის მათი ძლიერი და სუსტი მხარეები?
• შეტყობინებების ტიპებსა და მარკეტინგულ სტრატეგიებს თქვენი აუდიტორია ყველაზე მეტად პასუხობს.

სოციალური მედია ნამდვილად არის თქვენი ბაზრის კვლევის მეგობარი. თუ თქვენ იწყებთ dropshipping მაღაზიას, გადადით პირდაპირ Instagram-ზე, რათა ნახოთ რა ხდება თქვენს ნიშაში. და აუცილებლად დააკვირდით თქვენს კონკურენტებს. აქ არის რამდენიმე დამატებითი კვლევის რესურსი.

• Facebook Audience Insights: უფასო Facebook მომხმარებლის მონაცემები, ეფუძნება სავაჭრო ჩვევებს და პროფილის მონაცემებს, როგორიცაა დემოგრაფია, პრეფერენციები და ინტერესები.
• Pew Research Center: უამრავი უფასო ინფორმაცია შეგროვდა დემოგრაფიული მონაცემების, გამოკითხვების, მედიის შინაარსის ანალიზისა და სხვა სოციალური მეცნიერებების კვლევის მეშვეობით.
• Statista: უფასო და ფასიანი წვდომა მილიონზე მეტ ფაქტსა და სტატისტიკაზე სამომხმარებლო და ციფრული ბაზრების შესახებ მთელს მსოფლიოში.
• მარკეტინგის დიაგრამები: ყველა სახის მარკეტინგული მონაცემი, ანალიტიკა და სქემები. ისინი სთავაზობენ უფასო სქემებს და ფასიან ანგარიშებს.

შექმენით დიდი ბრენდის იდენტობა

კვლევის ფაზაში, ძირითადად, შეუძლებელია არ იყო შთაგონებული საკუთარი ბრენდის იდენტობის იდეებით. ამიტომაც კარგი იდეაა, რომ იდენტურობისა და ესთეტიკის შესახებ საბოლოო გადაწყვეტილების მიღებამდე შეხვიდეთ ბაზარზე. ქვემოთ მოცემულია ბრენდის იდენტურობის მნიშვნელოვანი ელემენტების სია.

• ლოგოები და სლოგანები: Shopify's Hatchful-ით შეგიძლიათ სწრაფად შექმნათ ლამაზი, მკაფიო ლოგოები დიზაინის უნარების გარეშე.
• ფერების პალიტრა: აირჩიეთ 3 და 5 ფერს შორის და გამოიყენეთ ისინი თქვენს ყველა ბრენდინგსა და მარკეტინგულ მასალაში. ეს ხელს შეუწყობს თქვენი ბრენდის ცნობადობის გაძლიერებას. ოჰ, და არ დაივიწყოთ ფერების ფსიქოლოგია განწყობის შესაქმნელად.
• შრიფტები: ფერების პალიტრის მსგავსად, აირჩიეთ არაუმეტეს 3 შრიფტი და მიამაგრეთ ერთი ყველა მასალაზე. Canva-ს აქვს სასარგებლო სახელმძღვანელო შრიფტების დაწყვილებისთვის.
• ფოტოგრაფია და ხელოვნება: ონლაინ შოპინგის სამყაროში მთავარია განსაცვიფრებელი ვიზუალი. თუ გზავნით, გადაიღეთ კარგი, მაგარი პროდუქტის ფოტოები. მოაწყეთ სცენა განათებით, ნახატებით, მოდელებით და აქსესუარებით და გადმოწერეთ საერთო თემა.
• ხმა და ტონი: მხიარული, კომუნიკაბელური, შთამაგონებელი და დრამატული. როგორ გადმოგცეთ თქვენი გზავნილი შეიძლება იყოს ისეთივე მნიშვნელოვანი, როგორც თავად შეტყობინება.
• ამბავი: ემოციები შორს მიდის. დაამყარეთ კავშირები თქვენს მომხმარებლებთან ფონური ისტორიების მიწოდებით. როგორ დაიწყო ბრენდი? რა არის თქვენი ღირებულებები და მისია? თქვენი ოცნებები და დაპირებები პერსონალიზება.
• ლამაზი ვებსაიტები: ნუ გაგზავნით ხალხს ხარვეზებით, ნელი ან ესკიზებით საიტებზე. ეს ექსპონენტურად უფრო მნიშვნელოვანია ელექტრონული კომერციის ბიზნესში, სადაც საიტი არის ხერხემალი. ერთმა კვლევამ აჩვენა, რომ რესპონდენტთა 94%-მა ან უარყო ან არ ენდობოდა საიტს, რომელიც დაფუძნებულია მხოლოდ ვებ დიზაინზე. არ განათავსოთ იგი.

შეიმუშავეთ მოქმედი მარკეტინგის გეგმა

ტკბილი ბრენდის ქონა საკმარისი არ იქნება. თქვენ უნდა წახვიდეთ სახლში მუდმივი შეტყობინებებით ყველა სახის არხზე. და როგორც კი მათ დააკავშირებთ, თქვენ უნდა გააძლიეროთ თქვენი ურთიერთობა და დაიმსახუროთ მათი ერთგულება, რომ შეინარჩუნოთ ისინი მიბმული.

ძირითადად, თქვენ უნდა დარჩეთ თქვენი ბრენდის სიცოცხლის ბოლომდე. ჩვენ არასდროს გვითქვამს, რომ ეს ადვილი იყო. აქ მოცემულია რამდენიმე მოსაზრება თქვენი ბრენდის სტრატეგიის გეგმის მარკეტინგული ნაწილისთვის.

1. გაყიდვების ძაბრი: განსაკუთრებით ელექტრონული კომერციის საიტებისთვის, გაყიდვების ძაბრებს შეუძლიათ შეუფერხებლად გადაიყვანონ ვიზიტორები მომხმარებლებად და დააბრუნონ მომხმარებლები მათთან.
2. სოციალური მედიის მარკეტინგი: მსოფლიოს და ყველა ონლაინ მყიდველს ის ხელზე აქვს პლატფორმების საშუალებით, როგორიცაა Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube და სხვა. ორგანული პოსტების გარდა, სცადეთ ფასიანი ტაქტიკა, როგორიცაა ინფლუენსერ მარკეტინგი და სოციალური მედიის რეკლამა.
3. კონტენტ მარკეტინგი: ეს დიდი საქმეა. ტექნიკურად, ყოველი პროდუქტის ვიდეო, რომელსაც თქვენ ქმნით, სოციალური მედიის პოსტი, რომელსაც წერთ, ელფოსტას აგზავნით, ან ბლოგ პოსტს აქვეყნებთ, არის კონტენტ მარკეტინგი. მომხმარებლების მოზიდვას თქვენი გაყიდვების ძაბრის საშუალებით კონტენტ მარკეტინგის საუკეთესო პრაქტიკის გამოყენებით შეიძლება დიდი გავლენა ჰქონდეს.
4. ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი: ელ.ფოსტის მარკეტინგი არის კიდევ ერთი ეფექტური ინსტრუმენტი გაყიდვების ძაბრებისთვის. ერთმა კვლევამ აჩვენა, რომ ელ.ფოსტა 40-ჯერ უფრო ეფექტური იყო ვიდრე Twitter ან Facebook, რათა დაეხმარა ბიზნესს ახალი მომხმარებლების შეძენაში. ეს არის ძლიერი რამ.

იყავი სანდო და სანდო

თანმიმდევრულობა არის მთავარი. ნუ დაიწყებთ მაღალი მოდას ბრენდინგით და შემდეგ გადააქციეთ მარცხენა მოედანი ფეხბურთის დედის ლამაზ ტერიტორიად. ანალოგიურად, მოერიდეთ ძალიან ემოციური მესიჯების გამოყენებას და მიმართეთ სარკაზმსა და ხუმრობას.

ბრენდის სტრატეგიის პროცესის არსი არის თქვენი კომპანიისთვის მკაფიო და მკაფიო ხმისა და იმიჯის გამოკვეთა და მისი ქცევის ყველა ასპექტის დაცვა.

სანამ რაიმე გადაწყვეტილების მიღებას მიიღებ, ბრენდინგის ან მარკეტინგის შესახებ, ჰკითხე საკუთარ თავს – შეესაბამება თუ არა ეს ჩემს ბრენდინგის სტრატეგიას? ეს ყველაფერი დანარჩენთან „ჯდება“ და აძლიერებს ნარატივს, რომლითაც ვიწყებ?

თუ ახალი იდეა ოდნავ არ გადადის რელსებიდან, გადააგდეთ იგი და სცადეთ ხელახლა. გარდა იმისა, რომ იყოთ თანმიმდევრული თქვენი ბრენდინგისა და შეტყობინებების მიმართ, ასევე მნიშვნელოვანია თქვენი ყველა დაპირების შესრულება. თუ შემოგთავაზებთ მიწოდებას ერთი კვირის განმავლობაში, ჩვენ გირჩევთ, რომ თქვენი პაკეტი ჩამოვიდეს ერთი კვირის განმავლობაში.

თქვენი მომხმარებლების ნდობის დაკარგვა არის მათი დაკარგვის და ამ პროცესში თქვენი რეპუტაციის დაზიანების ყველაზე სწრაფი გზა.

თვალყური ადევნეთ, შეაფასეთ და გააუმჯობესეთ საჭიროების შემთხვევაში

ევოლუცია აუცილებელია ამ მცურავ კოსმოსურ პლანეტაზე გადარჩენისთვის. რატომ უნდა გააკეთოს თქვენი ბრენდი გამონაკლისი?

კვლევა ამ პროცესში პირველი ნაბიჯია. მაგრამ რეალობა ისაა, რომ პროცესი უნდა იყოს ფხვიერი უსასრულო მარყუჟში. თქვენ ყოველთვის უნდა უყუროთ Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics და სხვა პლატფორმებს, რათა ნახოთ, როგორ მუშაობს თქვენი ყველა კამპანია და ძალისხმევა.

Google Analytics არის ჩემი საყვარელი ინსტრუმენტი, რადგან ის გაძლევთ სიღრმისეულ ინფორმაციას თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორების შესახებ და ზუსტად რას აკეთებენ ისინი თქვენს საიტზე (ბოლო დაწკაპუნებამდე). თუ ჯერ არ გაქვთ Google Analytics ანგარიში, შექმენით ახლავე.

ყოველთვის ეძებს გაუმჯობესების გზებს. აღიარეთ, რომ ხანდახან გჭირდებათ განახლება ნულიდან, ბიზნეს ბრენდინგის მნიშვნელოვანი ელემენტებით დაწყებული, როგორიცაა ტონი, მარკეტინგული არხები ან ბრენდის იდენტობა.