ブランドエクイティ、機能、メリット、次元を理解する
ブランドエクイティ、機能、メリット、ディメンションの定義 –このディスカッションでは、ブランドエクイティまたはブランドエクイティについて説明します。 これには、ブランドエクイティの理解、ブランドエクイティの機能と利点、ブランドエクイティの側面、および完全で理解しやすいディスカッションによるブランドエクイティの構築が含まれます。 詳細については、このレビューを注意深くお読みください。
目次
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ブランドエクイティ、機能、メリット、ディメンションの定義
- ブランドエクイティの定義（ブランエクイティ）
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専門家によるとブランドエクイティを理解する
- 1. コトラーとケラー（2009：263）
- 2. Supranto and Limakrisna（2011：132）
- 3. チプトノ（2004：36）
- 4. Susanto and Wijarnako（2004：127）
- ブランドエクイティ（ブランエクイティ）の機能とメリット
- ブランドエクイティの側面
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ブランドエクイティ、機能、メリット、ディメンションの定義
最初にその意味を注意深く議論しましょう。
ブランドエクイティの定義（ブランエクイティ）
ブランドエクイティまたはブランドエクイティは、ブランドの強みです。 強力なブランドにより、企業は資産を適切に管理し、キャッシュフローを増やし、シェアを拡大することができます。 市場、プレミアム価格の設定、プロモーションコストの制限、売上の増加、安定性の維持、卓越性の向上 競争力。 消費者の視点によると、ブランドエクイティは、製品に対する消費者からの反応です。
専門家によるとブランドエクイティを理解する
1. コトラーとケラー（2009：263）
コトラーとケラーによるブランドエクイティの定義は、製品とサービスに与えられる付加価値です。 ブランドエクイティは、消費者がブランドに関連して考え、感じ、行動する方法、およびブランドが会社に提供する価格、市場シェア、収益性に反映されます。
2. Supranto and Limakrisna（2011：132）
SuprantoとLimakrisnaによるブランドエクイティ（ブランドエクイティ）を理解することは、製品の機能特性/属性を超えて、ブランドに関して消費者が決定する価値です。
また読む：合理的および非合理的な経済行動の定義（完全）
3. チプトノ（2004：36）
Tjiptonoによると、ブランドエクイティは、ブランド、名前、 およびそのシンボルは、製品またはサービスによって会社および/または会社の顧客に提供される価値に加算または減算します。 それ。
4. Susanto and Wijarnako（2004：127）
SusantoとWijarnakoによると、ブランドエクイティは、ブランドエクイティに関連する一連のブランド資産と負債です。 製品またはサービスが企業に提供する価値に加算または減算するブランド、その名前および記号、または お客様。
ブランドエクイティ（ブランエクイティ）の機能とメリット
ブランドエクイティは、両方の購入決定を行う際の消費者の信頼に影響を与える可能性があります ブランドの使用経験またはブランドへの近さによるもの 特性。
Simamora（2003：49）によると、ブランドエクイティには、次のようないくつかの機能と利点があります。
- 忠誠心は繰り返しの購入/取引を可能にします、または消費者が献身的な買い手である場合、 繰り返し購入するだけでなく、消費者は人々に推薦したり、推薦したりすることもできます その他。
- 会社がより高い価格（プレミアム）を設定できるようにします。これは、会社にとってより高い利益を意味します。
- ブランドを使用する他の製品に信頼を与えます。
- より高いリターンを可能にします
- 明らかに価値があり持続可能な競合他社との相対的な差別化要因として
- 非常に明確な内部フォーカス
- ブランドへの高い忠誠心を通じて、製品または会社の過失に対する消費者の許容度を作成します
- 質の高い従業員を引き付け、忠実な従業員を維持する要因であること
- 購入決定を行う際にブランド要素のみを使用するように消費者を引き付ける
ブランドエクイティの側面
ブランドエクイティは、ブランド認知度、知覚品質、ブランド連想、ブランドロイヤルティの4つの側面から形成されます。
また読む：専門家、機能、目的、要素、タイプに応じたブランディングの理解
ブランド認知度
これは、消費者がブランドを認識または想起し、それを特定の製品カテゴリに関連付ける能力です。
知覚される品質
ブランドに対する品質の認識は、ブランドが提供する品質と利点に対するすべての消費者の反応を示しています。
ブランド協会（ブランド協会）
ブランドアソシエーションは、顧客の記憶にあるブランドに関連するすべてのものに関連しています。
ブランド・ロイヤルティー
ブランドロイヤルティは、将来にわたって一貫してブランドをサブスクライブまたは再購入するという強いコミットメントです。
ブランドエクイティの構築
ブランドエクイティは、適切な顧客に適切なブランド知識構造を作成することで構築できます。 このプロセスは、ブランドに関連するすべての連絡先に依存します（マーケティング担当者によって実行されているかどうかは関係ありません）。
Philip Kotler（2002：268）によると、マーケティング管理の観点によれば、ブランドエクイティを推進する3つの要素があります。
- ブランドを構成する要素またはブランドアイデンティティの最初の選択（ブランド名、URL、ロゴ、エンブレム、キャラクター、スポークスパーソン、歌、パッケージ、看板、スローガン）
- 製品とサービス、およびサポートと参加を行うすべてのマーケティング活動とマーケティングプログラム。
- ブランドを他のエンティティ（人、場所、物）に関連付けることにより、ブランドに間接的に与えられる他の関連付け
したがって、それはについて説明されています ブランドエクイティ、機能、メリット、ディメンションの定義、うまくいけば、あなたの洞察と知識に追加することができます。 ご覧いただきありがとうございます。他の記事もお読みください。