√ ブランドエクイティ、機能、利点、寸法の定義
ブランドエクイティ、機能、利点、寸法の定義 – 今回はブランド・エクイティまたはグッズ・エクイティについて説明します。 ブランド エクイティの意味、ブランド エクイティの機能とメリット、ブランド エクイティの側面、ブランド エクイティの構築について、わかりやすく完全に議論します。 詳細については、以下のレビューを注意深く参照してください。
ブランドエクイティ、機能、利点、寸法の定義
まずはその意味をじっくり考えてみましょう。
ブランドエクイティ（ブランエクイティ）の定義
ブランドエクイティまたはブランドエクイティとは、ブランドの強みです。 強力なブランドがあれば、企業は資産を適切に管理し、キャッシュフローを増やし、シェアを拡大できます。 市場、プレミアム価格の設定、プロモーションコストの制限、売上の増加、安定性の維持、卓越性の向上 競争力。 消費者の観点によれば、ブランド・エクイティとは、製品に対する消費者の反応です。
専門家によるブランドエクイティの定義
1. コトラーとケラー (2009:263)
コトラーとケラーによるブランド・エクイティの定義は、製品やサービスに与えられる付加価値です。 ブランド・エクイティは、ブランドが企業に提供する価格、市場シェア、収益性だけでなく、ブランドに関して消費者がどのように考え、感じ、行動するかにも反映されます。
2. スプラントとリマクリスナ (2011:132)
スプラントとリマクリスナによるブランド・エクイティの定義は、製品の機能的特性/属性を超えて、消費者がブランドに対して決定する価値です。
3. チプトノ (2004:36)
Tjiptono 氏によるブランド資産の定義は、ブランド、名前、ブランドに関連する一連のブランド資産と負債です。 製品やサービスが会社や会社の顧客に提供する価値を増減させる、およびそのシンボル の。
4. スサントとウィジャナコ (2004:127)
スサントとウィジャナコによるブランド資産の定義は、ブランド資産とそれに関連する負債のセットです。 ブランド、その名前、シンボル。商品やサービスによって企業に提供される価値、または提供される価値から減算されるもの。 お客様。
ブランドエクイティ（Brand Equity）の機能とメリット
ブランドエクイティは、適切な購入決定を下す消費者の信頼に影響を与える可能性があります 過去にブランドを使用した経験またはブランドとの親密さのため、 特徴。
Simamora (2003:49) によると、ブランド資産には次のようないくつかの機能と利点があります。
- ロイヤルティにより、繰り返しの購入/取引が可能になるか、消費者が熱心な購入者の場合、 消費者は再購入するだけでなく、人に勧めたり勧めたりすることもできます。 他の。
- 企業がより高い価格（プレミアム）を決定できるようになり、企業の利益が増加します。
- そのブランドを使用する他の製品に信頼性を与えます。
- より高い収益を可能にします
- 明らかに価値があり持続可能な、競合他社との相対的な差別化要因として
- 非常に明確な内部焦点
- ブランドに対する高いロイヤルティを通じて、製品や企業のエラーに対する消費者の許容度を高める
- 有能な従業員を惹きつけ、忠実な従業員を維持する要因となる
- 消費者が購入の意思決定を行う際にブランド要素のみを使用するように誘導します。
ブランドエクイティの次元
ブランド エクイティは、ブランド認知度、知覚品質、ブランド連想、ブランド ロイヤルティという 4 つの側面から形成されます。
ブランド認知度
消費者がブランドを認識または思い出し、それを特定の製品カテゴリに関連付けることができる能力です。
知覚される品質
ブランドの品質の認識は、ブランドが提供する品質と利点に対するすべての消費者の反応を示します。
ブランド協会（ブランド協会）
ブランドの関連付けは、顧客の記憶の中でブランドに関連付けられているすべてのものに関連しています。
ブランドロイヤルティ (ブランドロイヤルティ)
ブランド ロイヤルティとは、将来的にブランドを継続的に定期購入または再購入するという強いコミットメントです。
ブランドエクイティの構築
ブランド エクイティは、適切な顧客向けに適切なブランド知識構造を作成することで構築できます。 このプロセスは、ブランドに関係するすべての連絡先 (マーケティング担当者によって運営されているかどうかに関係なく) に依存します。
Philip Kotler (2002: 268) によると、マーケティング管理の観点によれば、ブランド エクイティを推進する 3 つの要素があります。
- ブランドを構成するブランド要素またはアイデンティティの最初の選択（ブランド名、URL、ロゴ、エンブレム、キャラクター、広報担当者、曲、パッケージ、看板、スローガン）
- 製品およびサービス、ならびに参加をサポートするすべてのマーケティング活動およびマーケティング プログラム。
- ブランドを他のエンティティ（人、場所、物）と関連付けることによって、ブランドに間接的に与えられるその他の関連付け
以上、について説明してきましたが、 ブランドエクイティ、機能、利点、寸法の定義、うまくいけば、あなたの洞察力と知識を増やすことができます。 訪問していただきありがとうございます。他の記事もぜひお読みください。
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