複雑なことは必要ありません。簡単にブランドを構築する方法をご紹介します

aroundknowledge.co.id – ブランドを構築する方法 – チョコレートが大好きな友達にプレゼントを買わなければならないと想像してください。 Reese の製品、またはより低価格のジェネリック製品を使用していますか? 私にとって、リースが消費者ブランドとしてより大きな価値を持つのは当然のことです。

ブランドは企業の心と魂であり、聴衆の認識に影響を与え、組織に支持者を引き付け、競合他社との差別化に役立ちます。 残念なことに、多くの e コマース起業家は、人々を魅了するブランドを構築する方法を知りません。

結局のところ、ブランドの構築は、ロゴを選択したり、完璧な名前を選択したりするだけではありません。 適切なブランドは、あなたのビジネスに対する人々の考え方や感じ方を変えるように設計された、相互に関連した多くの要素の産物です。

今日は、人々が戻ってきて購入し続けるブランドを作成する方法を説明します。

ブランドとは何ですか?

ブランドは、企業が自社を差別化し、特定のターゲット市場の注目を集めるために使用するすべての頂点です。 これには、Web サイトのデザイン、ロゴ、ブランドカラー、名刺などのビジュアル資産に加え、企業の雰囲気、使命、価値観も含まれます。

顧客があなたの組織をどのように認識するかに何かが貢献している場合、それはおそらくあなたのブランドの一部です。 アップルを例に考えてみましょう。

Apple は、他の多くのブランドと同様に、コンピューターとテクノロジーを販売しています。 では、最新製品を手に入れるチャンスを求めて顧客が街のあちこちに列をなしている企業とは何でしょうか? これはブランドです。

Apple ブランドのすべては、シンプルさ、革新性、そして現代性です。 同社は、現実世界の真っ白な店頭から Apple の非常に洗練された Web サイトに至るまで、ミニマルな美的アプローチによって際立っています。

Apple はまた、以下を通じてブランドを構築しています。

• お客様の生活を楽にするために、常に革新と新製品の発売を行っています。
• 「異なる考え方をする」などのフレーズを使用して創造性を強調します
• 市場リーダーと協力して影響力のあるマーケティング キャンペーンを実施する

Apple ブランドの進取的で創造的な性質は、顧客が Apple を気に入っている理由です。

ビジネス ブランドを構築する 8 つのステップ

ブランドとは何かを理解したところで、ブランドをゼロから構築する方法を見てみましょう。

1. 視聴者を特定する

ブランドを構築する場合、誰にリーチしたいのかを知ることが重要です。 どのような種類の製品を販売し、誰にサービスを提供するかを考えてください。 特定の顧客を選択してください。

たとえば、ペット用品会社は「犬の飼い主」をターゲットにする代わりに、 若い犬を飼っている新しい犬の飼い主、または犬の訓練を受けている飼い主に焦点を当てています。 見せる。 特定のニッチ分野を選択することで、心配する必要のある競合が少なくなります。

オーディエンスを特定することは、ブランド、デザイン、さらには潜在的な購入者の声とつながるための適切なマーケティング戦略を選択するのに役立ちます。 次の方法で視聴者の知識を構築できます。

• 既存の顧客を調査する: 既存の顧客はいますか? 彼らについて何を知っていますか? 彼らは何歳ですか、どこの出身ですか、そしてあなたのビジネスのどこが気に入っていますか?
• 競合他社を見てください。貴社と同様の他社はどのような顧客をターゲットにしていますか? あなたの製品が役立つ可能性のある、十分なサービスが提供されていない市場セグメントはありますか?
• バイヤーペルソナを作成する: 理想的な顧客を想像し、年齢やタイプなどをまとめたプロフィールを作成します。 性別、人口統計、好き嫌い、行動（買い物の仕方など） オンライン)。

e コマース ブランドの構築を始めると、分析ツールや顧客調査を通じて視聴者について詳しく知る新たな機会が生まれます。 顧客ペルソナを追加することで、正確性を保つことができます。

2. ブランドのポジショニングを開発する

ターゲットとする視聴者についてある程度の知識を深めれば、ブランドの立ち位置についての洞察も得られます。 ハイエンドで低予算の高級ファッション会社になることはできません。 どこの市場に参入するかを決める必要があります。

これを行う最も簡単な方法は、位置付けステートメントを記述することです。 たった 1 ～ 2 行で、あなたが誰で、何をしているのかを定義できます。 たとえば、ブランドのポジショニングは次のようになります。「当社は、[地域の] 顧客にユニークな手作り製品を販売するホーム アクセサリー会社です。」

ブランドのポジショニングを設定するときは、自分のビジネスを他のビジネスと区別する方法を考えてください。 上の例では、主な差別化要因は製品の「手作り」という点です。 自分の立場とセールスポイントを知ることは、ターゲット視聴者に適切な声を伝えるブランドコンテンツやマーケティングキャンペーンを作成するのに役立ちます。

たとえば、ハンドメイド製品を販売している企業は、温かくフレンドリーな声を持っている傾向があります。 例えば：

対照的に、ハイエンドの贅沢品を販売する企業は、より芸術的で洗練された表現を採用するのが良いでしょう。

3. ビジネス名を選択します。

あなたはターゲットとする視聴者とブランドのポジショニング方法を知っています。 今こそ、最も重要なブランド名を選択する時期です。

これはブランドを定義する最も重要な特徴の 1 つです。 良い名前とは、顧客があなたの会社について知る必要があるすべてを一言で要約したものでなければなりません。

たとえば、顧客向けに新しいものをデザインすることに特化した衣料品ビジネスの場合は、「Vision Apparel」のような単語を作成するかもしれません。 成功の鍵は、聴衆に適切な感情やアイデアを伝える声で、記憶に残る言葉を選択することです。

他のタイプの名前には次のものがあります。

• 説明的な名前: 「花屋」など、ビジネスを説明するタイトル。
• 感情に訴える: 「Innocent Drink」など、感情的な反応を呼び起こす名前。
• 元の名称: 「Ford」など、事業の起源または作成者を表す好ましい名前。
• 連名：「Facebook」や「FedEx」など、単語を組み合わせた見出し。
• イニシャルと頭字語: 「BMW」のような、長くて覚えやすい名前。

ブランド名はオンライン ストアの URL/ドメインも決定するため、名前を決める前に、何が利用できるかを調査する必要があります。 ストアに適切な名前を選択するためのガイドを確認するか、ブランド名のアイデアにこのビジネス名ジェネレーターを使用してください。

4. ブランドストーリー概要

ブランド ストーリーは基本的に、組織の背後にある「理由」です。 すべてのビジネスには（単にお金を稼ぐ以上の）目標が必要です。 会社を設立した理由と、あなたの製品が人々の生活にどのようなプラスの影響を与えることができるかを考えてください。

たとえば、アイウェア ブランドの Warby Parker は、高品質のアイウェアを手頃な価格で世界中の顧客に提供したいという願望に基づいて設立されました。

同社は、自社の Web サイトが従来のチャネルを回避して顧客にサービスを提供する新しい方法をどのように見つけたかを語ります。 直接オンラインチャネルを通じてお客様とコミュニケーションをとることで、高品質のメガネを低価格で提供することができます。

この物語は、Warby Parker が顧客第一のブランドであることを示し、顧客に手頃な価格のファッションを提供するという同社の取り組みを要約しています。

良いストーリーは、顧客をあなたのビジネスに夢中にし、ブランドへの敬意を築くことができます。

5. ブランドビューを構築する

ブランドの存在感を構築することは、顧客が一目であなたの会社を識別できるようにする方法を決定することを意味します。 たとえば、製品にはどのような種類のパッケージを使用しますか? 顧客が e コマース ストアで商品を注文するとき、どのように荷物を識別しますか?

ユーザーがあなたの Web サイトを閲覧して製品を見つけたとき、何を見るのでしょうか? ブランド表示の最も重要な要素には次のようなものがあります。

• ブランドカラー: ブランドカラーは、Web サイト、電子メール、製品パッケージなど、すべてのブランド資産に使用される複数の色です。 色は顧客に心理的な影響を与える可能性があります。 たとえば、赤は大胆で情熱的、青は信頼できて快適です。
• フォント: ブランドカラーと同様に、選択したフォントも顧客のブランドの見方に大きな影響を与える可能性があります。 サンセリフ フォントは多くの場合、よりモダンで親しみやすいものですが、セリフ フォントは伝統的で権威があります。
• 画像: 製品、ウェブサイト、広告にどのような種類のグラフィック、イラスト、グラフィックを使用していますか?

ブランド イメージを構築するために必要な要素が揃ったら、ブランド イメージを作成します。 チームや一緒に働くデザイナーに情報を提供するのに役立つ一連のビジュアル ガイド あなた。

6. ロゴの作成

ロゴは、独自のブランドを立ち上げる方法を学ぶ上でもう 1 つの重要な要素です。 あなたの名前と並んで、あなたのロゴは、顧客があなたのブランドについて最初に認識するものの 1 つになります。

良いロゴは意味があり、理解しやすいものでなければなりません。 Apple の象徴的な、かじられたリンゴのイメージは一目瞭然です。 ロゴに適切な影響を与えるための最良の方法は、プロのデザイナーと協力してロゴの視覚的本質を捉えることです。

デザイナーは、検討する可能性のあるさまざまなタイプのロゴを次のように説明できます。

• ブランドエンブレム: ブランドエンブレムは、ほとんどの場合、円または盾の中に配置されたイメージです。 良い例はスターバックスのロゴです。 洗練された伝統的な雰囲気を醸し出す紋章。
• マスコット ロゴ: マスコット ロゴは、ウェンディのロゴなど、特定のキャラクターを中心に配置されることがよくあります。 ユニークな顔でビジネスに人間味を与えるのに役立ちます。
• タイポグラフィ: タイポグラフィは、頭字語の名前を視覚的なロゴに変えます。 IBMのロゴはその好例です。
• アイコン: 象徴的なロゴは、Twitter の鳥などの単純な画像を識別子として使用します。 ブランドイメージに思い出に残るビジュアルを与えるのに最適です。
• Wordmark: Wordmark は、スタイリッシュなフォントを使用してブランド名をロゴに変換します。 このロゴはあなたの名前を覚えやすくするのに最適です。
• 組み合わせた表現: 組み合わせたロゴには、会社名とイメージが組み込まれています (例: Taco Bell のロゴ)。

ブランドのロゴの作成を検討している場合は、最高の無料ロゴメーカーに関する投稿をチェックしてください。

7. スローガンを書く

スローガンはブランド構築プロセスのオプションの部分ですが、ブランドのリーチと認知度を高めたい場合は検討する価値があります。 スローガンは、顧客があなたの会社とその事業内容を理解するのに役立ちます。

使用するスローガンの種類は、何を達成したいかによって異なります。 レッドブルは、「レッドブルはあなたに翼を与える」という比喩を使って、飲み物でエネルギーを高めることができると人々に伝えています。

ナイキは、モチベーションを高めるブランド姿勢を示すために「Just do it」を使用しています。 最高のスローガンは、視聴者にあなたのビジネスについて知っておくべきことを伝えると同時に、あなたのアイデンティティに追加する別のユニークな要素を提供します。

スローガンを使ってブランドを構築する方法を学ぶときは、独自のブランド ボイスを使用してステートメントを目立たせることを忘れないでください。

8. どこにでもブランドを統合

ブランドを構築したら、今度はそれを共有します。 企業は、あらゆる活動において、記憶に残る方法でブランドを紹介する必要があります。 最も簡単な方法は、従業員や請負業者向けのスタイル ガイドを作成することから始めることです。

チームの全員があなたのブランドがどのようなものであるかを理解していることを確認してください。 次に、複数のチャネルにわたってブランドへの注目を集める方法を考えます。 たとえば、あなたのブランドは次の分野で目立つ必要があります。

• E コマース ストア: ブランド アイデンティティと一致し、企業カラーを体現するショップ テーマを選択します。 すべてのページにロゴを掲載し、Web サイトのコンテンツでブランドの声を目立たせることを忘れないでください。
• ソーシャル メディア: ソーシャル メディアは、ブランドの認知度を高めるための優れたツールです。 また、自分の個性を際立たせる投稿を共有したり、ブランドを表す写真や画像を投稿したり、友人や同僚とブランドを共有するよう促すこともできます。
• マーケティング キャンペーン: 電子メール ニュースレターを送信する場合でも、ポッドキャストを介して顧客とつながる場合でも、マーケティング キャンペーンでブランドを目立たせる必要があります。 すべての広告活動がブランド イメージとブランドの声を一貫して表現するようにしてください。

強力なブランドを開発するには、一貫性が重要です。 オンラインとオフラインの両方でブランド アイデンティティの一貫性が高まるほど、あなたの会社が聴衆によく知られるようになります。 一貫性があると、ブランドがより安定して信頼できるように見えるようになります。