Che cos'è il design del marchio e come viene fatto?

April 12, 2023
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aroundknowledge.co.id – Un marchio è più di un logo. Il design del marchio oggi consiste nel creare una personalità, una voce e un carattere che mostrino al tuo pubblico cosa aspettarsi. L'identità visiva del tuo marchio dovrebbe riflettersi in ogni elemento della tua attività, che si tratti di un logo, una tavolozza di colori, una fotografia o una confezione del prodotto.

Il design del marchio dà vita ai valori dell'azienda in un modo molto personale, molto diretto e tangibile. Il design del marchio guida i ricavi e la crescita di prima linea e ha il potenziale per creare o distruggere la redditività a lungo termine di un'azienda.

Ma creare un'identità visiva che "attacchi" è più facile a dirsi che a farsi.

Se hai un'esperienza limitata nel campo dell'arte, dell'editoria o del marketing, costruire un brand design coerente può sembrare impossibile. Ma il design del marchio è più accessibile di quanto la maggior parte delle persone pensi, soprattutto con l'avvento di software, strumenti e tutorial gratuiti.

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Diamo un'occhiata al design del marchio da zero, apprendiamo i termini chiave, valutiamo casi di studio e creiamo design del marchio per budget di qualsiasi dimensione. Esamineremo anche i principali strumenti e risorse per aiutarti a costruire l'immagine del tuo marchio.

Che cos'è il design del marchio?

Contrariamente alla credenza popolare, il design del marchio non è la stessa cosa del marchio o delle linee guida del marchio. Piuttosto, è una combinazione di due elementi separati: marchio e identità di marca.

Un marchio è un insieme di emozioni, pensieri e sentimenti associati a una particolare azienda che vengono vissuti dal suo pubblico o dal mondo esterno. Dà significato o valore a un'azienda, come Just Do It di Nike o A Diamond Is Forever di De Beers. Per ottenere i migliori risultati, un concetto di marca di alto livello dovrebbe essere incarnato nella tua identità di marca.

L'identità di marca descrive gli elementi di base del design del marchio. Il logo, la scelta dei caratteri, dei colori e le linee guida del marchio sono dichiarati come l'identità del marchio dell'intera azienda.

Alcune organizzazioni scelgono di mantenere private le proprie risorse di identità, mentre altre le rendono accessibili a chiunque voglia sapere. Dopotutto, l'identità del marchio si costruisce sulle fondamenta fornite dal marchio.

Il design del marchio combina gli elementi visivi dei valori del marchio e dell'identità del marchio. Descrivi il processo di condensazione della personalità del tuo marchio in un elemento più tangibile.

Invece di utilizzare parole monocromatiche per far capire il tuo punto di vista, il design del marchio utilizza colori, caratteri, immagini e loghi per riflettere i tuoi valori, convinzioni e caratteristiche fondamentali. In poche parole, il design del marchio è l'aspetto fisico e la sensazione emotiva della tua attività.

Esempi di progetti di branding di successo

Comprendere l'idea da manuale del design del marchio non è sufficiente. In un mondo in cui l'identità di marca può creare o distruggere un business, è sempre più importante avere una solida comprensione delle migliori pratiche esemplari.

Prima di passare al processo di sviluppo, diamo un'occhiata ad alcuni design di marchi di successo e a come si sono distinti sul mercato.

Airbnb

La società di affitto di alloggi e vacanze AirBnB vanta uno dei loghi più riconoscibili nel settore dell'ospitalità. Le immagini sono luminose, ariose e ariose, con un focus incentrato sulle persone visibile su tutti i canali.

I siti Web basati su testo e immagini creano immediatamente aspettative riflettendo i nostri valori fondamentali di persone, luogo e amore.

Winc

Combinando vini di qualità con un programma di abbonamento box, Winc offre sapori esplorativi per ogni bottiglia ogni mese. Colori pastello e linee solide lungo l'imbuto di vendita trasudano valori di lusso, lusso e minimalismo.

Anche i loghi sono creati pensando alla semplicità, veicolati direttamente al target di riferimento elegante e sofisticato.

Miao lupo

Le aziende artistiche immersive come Meow Wolf sono specializzate nel fare le cose in modo diverso. Pertanto, i design dei marchi sono visivamente accattivanti e altamente dinamici. Una rapida visita al sito Web impressionerà con i suoi vivaci colori primari, le scelte di caratteri audaci e le risorse in movimento.

Un'identità di marca creativa e riconoscibile aiuta Meow Wolf a riflettere i suoi valori e ideali.

Come costruire un ottimo design di branding

Il successo nel miglior design del marchio richiede un'ampia ricerca, gestione e duro lavoro. Inizia forte completando la ricerca iniziale e costruendo il tuo marchio il prima possibile.

Crea un marchio della storia. Cosa rappresenta il tuo marchio? Come lo vedono gli altri nel mercato? Registralo nella Bibbia del tuo marchio o in una cartella completa.
Fai ricerche di mercato. Comprendi cosa cercano gli utenti nella tua identità visiva e cosa stanno già facendo gli altri brand.
Presenta il tuo slogan vincente. Riassumi in 7 parole o meno ciò che il tuo marchio fa meglio di chiunque altro.

Una volta terminato il lavoro di base, è il momento di entrare nella fase di progettazione.

Scegli una tavolozza di colori. Usa colori complementari o contrastanti quando possibile. Lo strumento Paletton è utile per selezionare accenti e toni simili e fornisce una simulazione visiva per gestire il daltonismo.
Considera le tue opzioni di carattere. Alcuni marchi scelgono di creare i propri font, altri scelgono da un pool esistente.
Crea loghi. Questo può essere basato su testo (Silk), basato su immagini (Target) o una combinazione dei due (Burger King).

La prima iterazione di un design di marca non è e non dovrebbe essere un'identità di marca permanente. Monitoriamo e aggiorniamo regolarmente i nostri materiali di branding di tanto in tanto e completiamo il processo di rebranding quando necessario.

Guarda l'evoluzione. Valuta i cambiamenti nei valori, nelle percezioni o nel pubblico di destinazione del tuo marchio. Se necessario, cogli l'occasione per aggiornare le linee guida del brand.
Pensa al design. Ripensa i colori, il logo e l'identità visiva del tuo marchio. C'è qualcosa che devo aggiornare? Perché?
Avvia le tue modifiche. Sviluppa una strategia di rebranding che renda più facile per i potenziali clienti adattarsi al tuo nuovo design. È importante in questa fase monitorare il feedback e orientarsi di conseguenza.

I progetti di branding possono essere noiosi durante la seconda fase di sviluppo, soprattutto quando si tratta di creare un logo, selezionare i colori o procurarsi caratteri complementari. Puoi fare affidamento su un artista o un grafico interno per portare a termine il lavoro, ma è del tutto possibile creare il tuo look personalizzato.

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