La guida definitiva alla strategia di marca 2023

aroundknowledge.co.id – I marchi più amati e di successo al mondo non sono nati dall'oggi al domani. La verità è: costruire un marchio davvero eccezionale richiede una strategia mirata e molto impegno. Ma cos'è la strategia di marca?

In breve, è un piano di gioco per entrare e conquistare la nicchia della tua azienda. Delinea tutte le cose buone: identità del marchio, posizionamento nel mercato e tipo di messaggistica e marketing che risuoneranno con il tuo pubblico di destinazione.

Può essere la tua più grande risorsa o può essere la tua sfortunata scomparsa. Soprattutto, è un mezzo per costruire relazioni reali con le persone. Ecco un piccolo segreto. Le connessioni reali si trasformano in clienti fedeli.

In questo articolo, scopri le diverse caratteristiche che tendono ad avere la strategia di marca e la forte strategia di marca. Ti forniamo anche esempi di buone strategie di marca e ti forniamo alcuni passaggi per iniziare a pianificare la tua strategia di marca oggi.

Cos'è la strategia di marca?

Puoi pensare alla strategia del tuo marchio come a un progetto di business a 360 gradi. Idealmente, la tua strategia di marca delinea gli elementi chiave che rendono unico il tuo marchio, la sua missione e i suoi obiettivi e come raggiungerli.

Una forte strategia di marca viene elaborata con cura considerando tutti gli aspetti del mercato, della nicchia, dell'offerta di prodotti o servizi, dei clienti e dei concorrenti. Tutto questo dovrebbe essere radicato in tutti i dati su cui puoi mettere le mani.

All'inizio ci vuole un atto di fede. Questo è inevitabile quando si parte da zero. Ma con ogni nuovo visitatore, follower e abbonato che hai, avrai dati più fantastici per creare strategie significative che si traducano effettivamente in risultati.

Come sviluppare una strategia di marca

Il processo di strategia del marchio di solito ha tre passaggi.

1. Piano: questa è la mossa di Intel. Prima di intraprendere una strategia di costruzione del marchio, fai qualche ricerca per assicurarti di avere una presa salda sul tuo mercato, sulla tua nicchia, sui tuoi concorrenti e sulle radici della tua strategia di marketing.
2. Costruzione: una volta messo a punto il piano di base, inizia la fase di costruzione del marchio. Crea la tua identità di marca includendo il tuo logo, la tavolozza dei colori e altri elementi visivi. Crea un sito Web, canali social e altri media per eseguire il piano strategico del tuo marchio.
3. Esecuzione: il marketing è il motore che alimenta il tuo marchio. Lancia il tuo marchio e sfrutta tutte le strategie di messaggistica che hai pianificato e i canali di marketing che hai costruito. Mai smettere. Divieto di sosta

Analizziamolo in 5 passaggi attuabili.

Studio

La ricerca di mercato non è negoziabile se vuoi crescere velocemente. Questo processo aiuta a costruire una solida base per lo sviluppo del marchio e fornisce informazioni importanti come:

• Affina il tuo modello di business aggiungendo prodotti o offerte specifici che corrispondono alla tua idea originale o restringendo il tuo pubblico di destinazione.
• Imposta i prezzi dei prodotti in base al valore potenziale e ai concorrenti.
• Chi sono i tuoi principali concorrenti e quali sono i loro punti di forza e di debolezza?
• I tipi di messaggi e le strategie di marketing a cui il tuo pubblico risponde di più.

I social media sono davvero i tuoi amici per le ricerche di mercato. Se stai avviando un negozio dropshipping, vai direttamente su Instagram per vedere cosa sta succedendo nella tua nicchia. E sicuramente tieni d'occhio i tuoi concorrenti. Ecco alcune risorse di ricerca aggiuntive.

• Facebook Audience Insights: dati gratuiti degli utenti di Facebook basati su abitudini di acquisto e dati del profilo come dati demografici, preferenze e interessi.
• Pew Research Center: molte informazioni gratuite raccolte attraverso dati demografici, sondaggi, analisi dei contenuti dei media e altre ricerche di scienze sociali.
• Statista: accesso gratuito e a pagamento a oltre un milione di fatti e statistiche sui mercati consumer e digitali in tutto il mondo.
• Grafici di marketing: tutti i tipi di dati di marketing, analisi e grafici. Offrono grafici gratuiti e rapporti a pagamento.

Crea una grande identità di marca

In fase di ricerca è praticamente impossibile non lasciarsi ispirare dalle idee per la propria brand identity. Ecco perché è una buona idea tuffarsi nel mercato prima di prendere una decisione definitiva sull'identità e l'estetica. Di seguito è riportato un elenco di importanti elementi di identità del marchio.

• Loghi e slogan: con Shopify's Hatchful, puoi creare rapidamente loghi belli e chiari senza alcuna abilità di progettazione.
• Tavolozza dei colori: scegli tra 3 e 5 colori e usali in tutti i tuoi materiali di branding e marketing. Ciò contribuirà a rafforzare la consapevolezza del tuo marchio. Oh, e non dimenticare la psicologia del colore per creare l'atmosfera.
• Caratteri: come la tavolozza dei colori, scegli non più di 3 caratteri e incollane uno su tutti i materiali. Canva ha una guida utile per l'abbinamento dei caratteri.
• Fotografia e arte: nel mondo dello shopping online, le immagini straordinarie sono fondamentali. Se stai effettuando il dropshipping, scatta belle foto del prodotto. Prepara il palcoscenico con luci, immagini, modelli e accessori e trasmetti il ​​tema generale.
• Voce e tono: divertente, comunicativo, stimolante e drammatico. Il modo in cui trasmetti il ​​tuo messaggio può essere importante quanto il messaggio stesso.
• Storia: le emozioni fanno molta strada. Costruisci legami con i tuoi clienti fornendo storie di background. Come è nato il marchio? Quali sono i tuoi valori e la tua missione? i tuoi sogni e le tue promesse Personalizza.
• Bellissimi siti Web: non indirizzare le persone a siti Web difettosi, lenti o imprecisi. Questo è esponenzialmente più importante in un'attività di e-commerce in cui il sito è la spina dorsale. Uno studio ha rilevato che il 94% degli intervistati ha rifiutato o diffidato di un sito basato esclusivamente sul web design. Non posizionarlo.

Sviluppare un piano di marketing attuabile

Avere un marchio dolce non sarà sufficiente. Dovresti tornare a casa con messaggi costanti su tutti i tipi di canali. E una volta che li leghi, devi rafforzare la tua relazione e guadagnare la loro lealtà per tenerli legati.

Fondamentalmente, devi rimanere a galla per il resto della vita del tuo marchio. Non abbiamo mai detto che fosse facile. Ecco alcune considerazioni per la parte di marketing del tuo piano strategico del marchio.

1. Imbuto di vendita: in particolare per i siti di e-commerce, gli imbuti di vendita possono convertire senza problemi i visitatori in clienti e restituire loro i clienti.
2. Social Media Marketing: il mondo e tutti gli acquirenti online lo hanno a portata di mano attraverso piattaforme come Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube e altro ancora. Oltre ai post organici, prova tattiche a pagamento come l'influencer marketing e la pubblicità sui social media.
3. Content Marketing: questo è un grosso problema. Tecnicamente, ogni video di prodotto che crei, post sui social media che scrivi, e-mail che invii o post sul blog che pubblichi è content marketing. Attirare i clienti attraverso la canalizzazione di vendita utilizzando le migliori pratiche di content marketing può avere un grande impatto.
4. Email marketing: l'email marketing è un altro strumento efficace per le canalizzazioni di vendita. Uno studio ha rilevato che l'e-mail è 40 volte più efficace di Twitter o Facebook nell'aiutare le aziende ad acquisire nuovi clienti. Questa è roba potente.

Sii affidabile e degno di fiducia

La coerenza è fondamentale. Non iniziare con il marchio di haute couture e poi trasformare il campo sinistro in un bel territorio da mamma del calcio. Allo stesso modo, evita di usare messaggi altamente emotivi e rivolgiti al sarcasmo e alle battute.

L'essenza del processo di strategia del marchio è ritagliarsi una voce e un'immagine chiare e distinte per la tua azienda e attenersi ad essa in ogni aspetto del tuo comportamento.

Prima di prendere qualsiasi decisione di merchandising, branding o marketing, chiediti: è in linea con la mia strategia di branding? Si "adatta" a tutto il resto e rafforza la narrazione con cui sto iniziando?

Se una nuova idea non va un po' fuori dai binari, scartala e riprova. Oltre ad essere coerenti con il tuo marchio e i tuoi messaggi, è anche importante mantenere tutte le tue promesse. Se offri la consegna entro una settimana, ti consigliamo di far arrivare il pacco entro una settimana.

Perdere la fiducia dei tuoi clienti è il modo più rapido per perderli e danneggiare la tua reputazione nel processo.

Traccia, valuta e migliora quando necessario

L'evoluzione è necessaria per sopravvivere su questo pianeta spaziale galleggiante. Perché il tuo brand dovrebbe fare un'eccezione?

La ricerca è il primo passo in questo processo. Ma la realtà è che il processo deve svolgersi in un ciclo infinito. Dovresti sempre guardare Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics e altre piattaforme per vedere come stanno andando tutte le tue campagne e i tuoi sforzi.

Google Analytics è il mio strumento preferito perché ti fornisce informazioni approfondite sui visitatori del tuo sito web e su cosa fanno esattamente sul tuo sito (fino all'ultimo clic). Se non hai ancora un account Google Analytics, creane uno ora.

Sempre alla ricerca di modi per migliorare. Riconoscere che a volte è necessario eseguire l'aggiornamento da zero, a partire da elementi importanti del marchio aziendale come il tono, i canali di marketing o l'identità del marchio.