Non c'è bisogno di essere complicato, ecco come costruire facilmente un marchio

aroundknowledge.co.id – Come costruire un marchio – Immagina di dover comprare un regalo per il tuo amico che ama il cioccolato. Usi Reese's o un prodotto generico a basso prezzo? Per me, Reese è un gioco da ragazzi per avere più valore come marchio di consumo.

Un marchio è il cuore e l'anima di un'azienda, influenza la percezione del pubblico, attrae sostenitori verso un'organizzazione e serve a differenziarla dai suoi concorrenti. Sfortunatamente, molti imprenditori di e-commerce non sanno come costruire un marchio che attiri le persone.

Dopotutto, costruire un marchio non significa solo scegliere un logo o scegliere il nome perfetto. Il marchio giusto è il prodotto di molti elementi interconnessi progettati per cambiare il modo in cui le persone pensano e si sentono riguardo alla tua attività.

Oggi ti mostreremo come creare un marchio che invogli le persone a tornare e ad acquistare.

Cos'è un marchio?

Il marchio è l'apice di tutto ciò che un'azienda utilizza per differenziarsi e attirare l'attenzione di uno specifico target di mercato. Ciò include risorse visive come il design del sito Web, i loghi, i colori del marchio e i biglietti da visita, nonché il tono, la missione e i valori dell'azienda.

Se qualcosa contribuisce al modo in cui i clienti percepiscono la tua organizzazione, è probabile che faccia parte del tuo marchio. Prendi Apple per esempio.

Apple, come molti altri marchi, vende computer e tecnologia. Quindi cos'è un'azienda che ha clienti in fila intorno all'isolato per avere la possibilità di mettere le mani su uno dei loro prodotti più recenti? Questo è un marchio.

Il marchio Apple è sinonimo di semplicità, innovazione e modernità. L'azienda si distingue per un approccio estetico minimalista, dalle vetrine bianche incontaminate del mondo reale al sito Web altamente sofisticato di Apple.

Apple costruisce il suo marchio anche attraverso:

• Costantemente innovando e lanciando nuovi prodotti per rendere più facile la vita dei nostri clienti.
• Usa frasi come "Pensa diversamente" per evidenziare la creatività
• Collabora con i leader di mercato su campagne di marketing di grande impatto

La natura intraprendente e creativa del marchio Apple è ciò che i clienti amano di Apple.

8 passaggi come costruire un marchio aziendale

Ora che sai cos'è un marchio, diamo un'occhiata a come costruirlo da zero.

1. Identifica il tuo pubblico

Quando si tratta di costruire un marchio, è importante sapere chi vuoi raggiungere. Pensa a quali tipi di prodotti vendi e a chi servi. Seleziona clienti specifici.

Ad esempio, invece di prendere di mira i "proprietari di cani", potrebbe farlo un'azienda di accessori per animali domestici si concentra sui nuovi proprietari di cani con cani giovani o su coloro che stanno addestrando i loro cani spettacolo. Scegliendo una nicchia specifica, hai meno concorrenza di cui preoccuparti.

Identificare il tuo pubblico ti aiuterà a scegliere la giusta strategia di marketing per connetterti con la voce del tuo marchio, design e persino potenziali acquirenti. Puoi costruire la tua conoscenza del pubblico:

• Fai ricerche sui clienti esistenti: hai clienti esistenti e cosa sai di loro? Quanti anni hanno, da dove vengono e cosa gli piace della tua attività?
• Guarda i tuoi concorrenti: a che tipo di clienti si rivolgono altre aziende come la tua? C'è un segmento di mercato poco servito che il tuo prodotto potrebbe aiutare?
• Crea una buyer persona: Immagina il tuo cliente ideale e crea un profilo che ne riassuma età, tipologia il loro genere, dati demografici, simpatie, antipatie e comportamenti (come il modo in cui fanno acquisti in linea).

Quando inizi a costruire il tuo marchio di e-commerce, sorgono nuove opportunità per saperne di più sul tuo pubblico attraverso strumenti di analisi e sondaggi sui clienti. L'aggiunta di personaggi dei clienti man mano che procedi aiuta a mantenerlo accurato.

2. Sviluppare il posizionamento del marchio

Sviluppare una certa profondità di conoscenza del tuo pubblico di destinazione può anche darti un'idea di dove si trova il tuo marchio. Non puoi essere un'azienda di moda di lusso di fascia alta ed economica. Devi decidere dove entrare nel mercato.

Il modo più semplice per farlo è scrivere una dichiarazione di posizionamento. È solo una riga o due che puoi usare per definire chi sei e cosa fai. Ad esempio, il posizionamento del marchio potrebbe essere: "Siamo un'azienda di accessori per la casa che vende prodotti unici fatti a mano a clienti [regionali]".

Quando imposti il ​​posizionamento del tuo marchio, pensa a come differenziare la tua attività dalla massa. Nell'esempio sopra, l'elemento chiave di differenziazione è l'aspetto "artigianale" del prodotto. Sapere dove ti trovi e quali sono i tuoi punti di forza può aiutarti a creare contenuti di marca e campagne di marketing che trasmettono la voce giusta al tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, le aziende che vendono prodotti fatti a mano tendono ad avere voci calde e amichevoli. Per esempio:

Al contrario, un'azienda che vende beni di lusso di fascia alta farebbe bene ad adottare una voce più artistica e sofisticata.

3. Scegli un nome commerciale.

Conosci il tuo pubblico di destinazione e come posizionare il tuo marchio. Ora è il momento di scegliere i marchi più importanti.

È una delle caratteristiche distintive più importanti del marchio. Un buon nome dovrebbe riassumere in una parola tutto ciò che i clienti devono sapere sulla tua azienda.

Ad esempio, se sei un'azienda di abbigliamento dedicata alla progettazione di cose nuove per i clienti, potresti creare una parola come "Vision Apparel". La chiave del successo è scegliere parole memorabili con una voce che trasmetta la giusta emozione o idea al tuo pubblico.

Altri tipi di nomi includono:

• Nome descrittivo: un titolo che descrive la tua attività, ad esempio "Fioraio".
• Appelli emotivi: nomi che evocano una risposta emotiva, come "Innocent Drink".
• Designazione originale: nome preferito per l'origine dell'attività o per chi l'ha creata, ad esempio "Ford".
• Nome congiunto: intestazione con una combinazione di parole, ad esempio "Facebook" o "FedEx".
• Iniziali e acronimi: versioni lunghe e facili da ricordare di nomi come "BMW".

Il nome del tuo marchio determina anche l'URL/dominio del tuo negozio online, quindi dovresti fare qualche ricerca per vedere cosa è disponibile prima di decidere un nome. Dai un'occhiata alla nostra guida su come scegliere il nome giusto per il tuo negozio o usa questo generatore di nomi commerciali per idee sul nome del marchio.

4. Panoramica della storia del marchio

La storia di un marchio è fondamentalmente il "perché" dietro un'organizzazione. Ogni azienda deve avere un obiettivo (più che fare soldi). Pensa al motivo per cui hai fondato la tua azienda e in che modo il tuo prodotto può avere un impatto positivo sulla vita delle persone.

Ad esempio, il marchio di occhiali Warby Parker è stato fondato sul desiderio di offrire occhiali di alta qualità ai clienti di tutto il mondo a prezzi accessibili.

L'azienda racconta la storia di come il suo sito web ha trovato nuovi modi per servire i propri clienti evitando i canali tradizionali. Comunicando con i clienti attraverso canali online diretti, siamo in grado di fornire occhiali di qualità a basso costo.

La narrazione identifica Warby Parker come un marchio incentrato sul cliente, incapsulando al contempo il suo impegno a fornire moda a prezzi accessibili ai propri clienti.

Una buona storia può far innamorare i tuoi clienti della tua attività e creare rispetto per il tuo marchio.

5. Costruisci la tua visione del marchio

Costruire la presenza del tuo marchio significa decidere come aiutare i clienti a identificare la tua azienda a colpo d'occhio. Ad esempio, che tipo di imballaggio utilizzerai per il tuo prodotto? Come si identificano i pacchi quando i clienti ordinano merci nel tuo negozio di e-commerce?

Cosa vedranno gli utenti quando navigano nel tuo sito web e trovano il tuo prodotto? Alcuni degli elementi più importanti di un display del marchio includono:

• Colori del marchio: i colori del marchio sono più colori da utilizzare per tutte le risorse del marchio, inclusi siti Web, e-mail e confezioni dei prodotti. Il colore può avere un impatto psicologico sui clienti. Ad esempio, il rosso è audace e appassionato e il blu è affidabile e confortevole.
• Caratteri: come i colori del tuo marchio, i caratteri che scegli possono avere un grande impatto sul modo in cui i clienti vedono il tuo marchio. I caratteri sans-serif sono spesso più moderni e amichevoli, mentre i caratteri serif sono tradizionali e autorevoli.
• Immagini: quali tipi di grafica, illustrazioni e grafica utilizzi per i tuoi prodotti, siti Web e pubblicità?

Una volta che hai gli elementi distinti di cui hai bisogno per costruire l'immagine del tuo marchio, creane uno set di guide visive per aiutare a informare il tuo team e tutti i designer con cui lavori Voi.

6. Crea loghi

Un logo è un altro elemento chiave per imparare a lanciare il proprio marchio. Insieme al tuo nome, il tuo logo sarà una delle prime cose che i clienti riconosceranno del tuo marchio.

Un buon logo dovrebbe essere significativo e facile da capire. L'immagine iconica di Apple di una mela con un morso si spiega da sé. Il modo migliore per garantire che il tuo logo abbia il giusto impatto è lavorare con un designer professionista per catturarne l'essenza visiva.

I designer possono descrivere i diversi tipi di loghi che potrebbero prendere in considerazione, ad esempio:

• Emblema del marchio: un emblema del marchio, nella maggior parte dei casi, è un'immagine posta all'interno di un cerchio o di uno scudo. Un buon esempio è il logo di Starbucks. Lo stemma ha un aspetto raffinato e tradizionale.
• Loghi mascotte: i loghi mascotte sono spesso incentrati su un personaggio specifico, come il logo Wendy. Possono aiutarti a umanizzare la tua attività con un volto unico.
• Tipografia: la tipografia trasforma i nomi degli acronimi in loghi visivi. Il logo IBM ne è un ottimo esempio.
• Icona: i loghi iconici utilizzano una semplice immagine come identificatore, ad esempio un uccellino di Twitter. Ottimo per dare alla tua immagine di marca una visuale memorabile.
• Wordmark: Wordmark utilizza un carattere elegante per trasformare il nome del tuo marchio in un logo. Questo logo è ottimo per rendere il tuo nome più facile da ricordare.
• Rappresentazioni combinate: i loghi combinati combinano il nome e l'immagine dell'azienda, ad esempio il logo Taco Bell.

Quando pensi di creare un logo per il tuo marchio, dai un'occhiata al nostro post sui migliori creatori di loghi gratuiti.

7. Scrivi Slogan

Gli slogan sono una parte facoltativa del processo di costruzione del marchio, ma vale la pena considerarli se si desidera aumentare la portata e la consapevolezza del marchio. Gli slogan aiutano i clienti a capire la tua azienda e cosa fa.

Il tipo di slogan che usi dipende da ciò che vuoi ottenere. Red Bull usa la metafora "Red Bull ti mette le ali" per dire alle persone che possono aumentare la loro energia con un drink.

Nike usa "Just do it" per mostrare il suo atteggiamento motivante verso il marchio. I migliori slogan dicono al tuo pubblico ciò che devono sapere sulla tua attività, fornendo al contempo un altro elemento unico da aggiungere alla tua identità.

Mentre impari a costruire un marchio con uno slogan, non dimenticare di usare la voce del tuo marchio unico per far risaltare la tua affermazione.

8. Integra il tuo marchio ovunque

Ora che hai costruito il tuo marchio, è il momento di condividerlo. Le aziende devono mostrare il proprio marchio in modo memorabile in tutto ciò che fanno. Il modo più semplice è iniziare scrivendo una guida di stile per i tuoi dipendenti e appaltatori.

Assicurati che tutti i membri del tuo team sappiano come appare e suona il tuo marchio. Successivamente, pensa a come puoi attirare l'attenzione sul tuo marchio su più canali. Ad esempio, il tuo marchio dovrebbe essere prominente in:

• Negozio di e-commerce: scegli un tema del negozio che corrisponda all'identità del tuo marchio e incarni il colore della tua azienda. Non dimenticare di inserire il tuo logo su ogni pagina e di far risaltare la voce del tuo marchio nei contenuti del tuo sito web.
• Social media: i social media sono un ottimo strumento per aumentare la consapevolezza del marchio. Puoi anche condividere post che mettono in risalto la tua personalità, pubblicare foto e immagini che rappresentano il tuo marchio e incoraggiare le persone a condividere il tuo marchio con amici e colleghi.
• Campagna di marketing: che si tratti di inviare newsletter via e-mail o di connettersi con i clienti tramite podcast, il tuo marchio deve essere prominente in qualsiasi campagna di marketing. Assicurati che tutti i tuoi sforzi pubblicitari rappresentino in modo coerente l'immagine e la voce del tuo marchio.

La coerenza è fondamentale quando si sviluppa un marchio forte. Più coerente è l'identità del tuo marchio, sia online che offline, meglio la tua azienda diventerà nota al tuo pubblico. La coerenza aiuta anche i marchi ad apparire più stabili e affidabili.