A 2023-as márkastratégia végső útmutatója

aroundknowledge.co.id – A világ legkedveltebb és legsikeresebb márkái nem alakultak ki egyik napról a másikra. Az igazság az, hogy egy igazán nagyszerű márka felépítése összpontosított stratégiát és sok erőfeszítést igényel. De mi is az a márkastratégia?

Röviden, ez egy játékterv, amellyel bekerülhetsz és meghódíthatod a céged rést. Felvázolja az összes jó dolgot: a márka identitását, a piaci pozicionálást, valamint az üzenetküldés és marketing típusát, amely rezonálni fog a célközönségével.

Ez lehet a legnagyobb kincsed, vagy a szerencsétlen halálod. Mindenekelőtt az emberekkel való valódi kapcsolatok kiépítésének eszköze. Itt van egy kis titok. A valódi kapcsolatok hűséges ügyfelekké válnak.

Ebből a cikkből megismerheti a márkastratégia és az erős márkastratégia különböző jellemzőit. Példákat is adunk a jó márkastratégiákra, és néhány lépést adunk a márkastratégia tervezésének megkezdéséhez még ma.

Mi az a márkastratégia?

A márkastratégiáját 360 fokos üzleti tervnek tekintheti. Ideális esetben a márkastratégia felvázolja azokat a kulcsfontosságú elemeket, amelyek egyedivé teszik a márkát, küldetését és céljait, valamint azok elérésének módját.

Az erős márkastratégia gondosan kidolgozott, figyelembe véve a piac, a rést, a termék- vagy szolgáltatáskínálatot, az ügyfeleket és a versenytársakat. Ennek az egésznek annyi adatban kell gyökereznie, amennyit csak tudja.

Eleinte egy ugrásnyi hit kell. Ez elkerülhetetlen, ha a nulláról indulunk. De minden új látogatóval, követővel és előfizetővel meglesz több fantasztikus adat, hogy értelmes stratégiákat hozzon létre, amelyek ténylegesen lefordíthatók eredmények.

Márkastratégia kidolgozása

A márkastratégia folyamata általában három lépésből áll.

1. Terv: Ez az Intel lépése. Mielőtt elkezdené a márkaépítési stratégiát, végezzen némi kutatást annak érdekében, hogy megbizonyosodjon arról, hogy szilárdan tartja a piacot, a rést, a versenytársakat és marketingstratégiája gyökereit.
2. Építés: Az alapterv elkészülte után kezdődik a márkaépítés fázisa. Hozza létre márkaidentitását logója, színpalettája és egyéb vizuális elemek hozzáadásával. Hozzon létre egy webhelyet, közösségi csatornákat és más médiát a márkastratégiai terv végrehajtásához.
3. Végrehajtás: A marketing a márka motorja. Indítsa el márkáját, és használja ki az összes tervezett üzenetküldési stratégiát és a kiépített marketingcsatornákat. Soha ne állj meg. ne hagyd abba

Bontsuk ezt 5 megvalósítható lépésre.

Tanulmány

A piackutatás nem alku tárgya, ha gyorsan szeretnél növekedni. Ez a folyamat segít szilárd alapot építeni a márkafejlesztéshez, és fontos betekintést nyújt, például:

• Finomítsa üzleti modelljét az eredeti elképzelésének megfelelő konkrét termékek vagy ajánlatok hozzáadásával, vagy a célközönség szűkítésével.
• Állítsa be a termékárakat a potenciális érték és a versenytársak alapján.
• Kik a fő versenytársai, és mik az erősségeik és gyengeségeik?
• Az üzenettípusok és a marketingstratégiák, amelyekre a közönség a leginkább reagál.

A közösségi média valóban a piackutató barátod. Ha dropshipping üzletet alapítasz, látogass el egyenesen az Instagram oldalára, és nézd meg, mi történik a niche-ben. És mindenképpen tartsa szemmel a versenytársait. Íme néhány további kutatási forrás.

• Facebook Audience Insights: Ingyenes Facebook felhasználói adatok a vásárlási szokásokon és profiladatokon, például demográfiai adatokon, preferenciákon és érdeklődési körökön alapulnak.
• Pew Research Center: Sok ingyenes információ, amelyet demográfiai adatok, közvélemény-kutatások, médiatartalmak elemzése és egyéb társadalomtudományi kutatások révén gyűjtöttünk össze.
• Statista: Ingyenes és fizetős hozzáférés több mint egymillió tényhez és statisztikához a fogyasztói és digitális piacokról szerte a világon.
• Marketing diagramok: Mindenféle marketing adat, elemzés és diagram. Ingyenes diagramokat és fizetett jelentéseket kínálnak.

Hozzon létre egy nagyszerű márkaidentitást

A kutatási szakaszban alapvetően lehetetlen, hogy ne inspiráljanak a saját márkaidentitásodra vonatkozó ötletek. Éppen ezért jó ötlet, hogy belemerüljön a piacba, mielőtt végleges döntést hozna az identitásról és az esztétikáról. Az alábbiakban felsoroljuk a fontos márkaidentitás-elemeket.

• Logók és szlogenek: A Shopify Hatchful segítségével gyorsan készíthet gyönyörű, tiszta logókat, tervezési ismeretek nélkül.
• Színpaletta: Válasszon 3 és 5 szín közül, és használja azokat minden márkaépítési és marketinganyagában. Ez segít megerősíteni márkaismertségét. Ja, és ne felejtsd el a színpszichológiát a hangulat megteremtéséhez.
• Betűtípusok: A színpalettához hasonlóan legfeljebb 3 betűtípust válasszon, és ragasszon egyet minden anyagra. A Canva hasznos útmutatóval rendelkezik a betűtípusok párosításához.
• Fényképészet és művészet: Az online vásárlás világában a lenyűgöző látvány kulcsfontosságú. Ha dropshippinget szállít, készítsen szép, klassz termékfotókat. Állítsa be a színpadot lámpákkal, képekkel, modellekkel és kiegészítőkkel, és közvetítse az általános témát.
• Hang és hangszín: Vicces, kommunikatív, inspiráló és drámai. Az üzenet közvetítésének módja ugyanolyan fontos lehet, mint maga az üzenet.
• Történet: Az érzelmek messzire vezetnek. Építsen kapcsolatokat ügyfeleivel háttértörténetek megadásával. Hogyan indult el a márka? Mik az értékeid és a küldetésed? álmait és ígéreteit Személyre szabhatja.
• Gyönyörű webhelyek: Ne küldjön embereket hibás, lassú vagy vázlatos webhelyekre. Ez exponenciálisan fontosabb egy olyan e-kereskedelmi üzletben, ahol a webhely a gerincét képezi. Egy tanulmány kimutatta, hogy a válaszadók 94%-a vagy elutasított egy webhelyet, vagy nem bízott benne, kizárólag a webdizájn miatt. Ne helyezze el a webhelyet.

Csinálható marketingterv kidolgozása

Egy édes márka nem lesz elég. Folyamatos üzenetküldéssel kell hazamennie mindenféle csatornán. És ha egyszer megkötözi őket, meg kell erősítenie a kapcsolatát, és ki kell érdemelnie a hűségüket, hogy megkösse őket.

Alapvetően a felszínen kell maradnia a márka élete végéig. Soha nem mondtuk, hogy könnyű. Íme néhány szempont a márkastratégiai terv marketing részéhez.

1. Értékesítési tölcsér: Különösen az e-kereskedelmi webhelyek esetében az értékesítési tölcsérek zökkenőmentesen tudják vásárlókká alakítani a látogatókat, és visszatéríteni hozzájuk az ügyfeleket.
2. Közösségi média marketing: A világ és minden online vásárló karnyújtásnyira van az olyan platformokon keresztül, mint az Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube és még sok más. Az organikus bejegyzések mellett próbáljon ki olyan fizetett taktikákat, mint az influencer marketing és a közösségi média hirdetései.
3. Tartalommarketing: Ez nagy dolog. Technikailag minden termékvideó, amit készítettél, a közösségi médiában írt bejegyzés, az elküldött e-mail vagy a közzétett blogbejegyzés tartalommarketing. Ha az értékesítési csatornán keresztül vonzza az ügyfeleket a tartalommarketing bevált gyakorlatai segítségével, annak nagy hatása lehet.
4. E-mail marketing: Az e-mail marketing egy másik hatékony eszköz az értékesítési csatornákhoz. Egy tanulmány kimutatta, hogy az e-mail 40-szer hatékonyabban segítette a vállalkozásokat új ügyfelek megszerzésében, mint a Twitter vagy a Facebook. Ez erős cucc.

Legyen megbízható és megbízható

A következetesség kulcsfontosságú. Ne kezdje az haute couture márkaépítéssel, majd forduljon a bal oldali pályára egy csinos futballmama területére. Hasonlóképpen kerülje az erősen érzelmes üzenetek használatát, és forduljon szarkazmushoz és viccekhez.

A márkastratégiai folyamat lényege, hogy világos és határozott hangot és imázst faragjon vállalatának, és ehhez ragaszkodjon viselkedésének minden aspektusában.

Mielőtt bármilyen értékesítési, márkaépítési vagy marketingdöntést hozna, tedd fel magadnak a kérdést: Ez összhangban van a márkaépítési stratégiámmal? Minden mással "illeszthető", és megerősíti-e azt a narratívát, amivel kezdek?

Ha egy új ötlet egy kicsit sem esik le a pályáról, dobja el, és próbálja újra. Amellett, hogy következetes legyen a márkaépítéssel és az üzenetekkel, az is fontos, hogy minden ígéretét betartsa. Ha egy héten belüli szállítást ajánl fel, azt javasoljuk, hogy csomagja egy héten belül megérkezzen.

Ügyfelei bizalmának elvesztése a leggyorsabb módja annak, hogy elveszítsd őket, és ezzel rontsd a hírnevedet.

Kövesse nyomon, értékelje és javítsa, ha szükséges

Az evolúció szükséges a túléléshez ezen a lebegő űrbolygón. Miért tegyen kivételt a márkája?

A kutatás az első lépés ebben a folyamatban. De a valóság az, hogy a folyamatnak egy laza, végtelen körben kell zajlania. Mindig nézze meg a Google Analytics, a Facebook Analytics, a Twitter Analytics és más platformokat, hogy megtudja, hogyan teljesít az összes kampánya és erőfeszítése.

A Google Analytics a kedvenc eszközöm, mert mélyreható információkat ad webhelye látogatóiról és arról, hogy pontosan mit csinálnak a webhelyén (az utolsó kattintásig). Ha még nincs Google Analytics-fiókja, hozzon létre egyet most.

Mindig keresi a fejlődés módját. Ismerje el, hogy néha a nulláról kell frissítenie, kezdve az üzleti márkaépítés fontos elemeivel, mint például a hangnem, a marketingcsatornák vagy a márkaidentitás.